2015年母亲节，各大品牌都兴致勃勃抓住这个与女性沟通的大好时机，花招百出。百度上线“妈妈的味道”，通过搜索“母亲节”的结果展示页，勾起大家对妈妈菜的想念。舒肤佳通过病毒视频，从中国式妈妈的善意谎言出发，引发网友对感恩之情的共鸣。越来越多的品牌开始摸索着与女性亲密沟通的捷径，却也现实的发现，虽然如今的80、90后拥有较好的互联网习性，但重口难调，微博活动、转发有礼等曾经流行一时的微博活动，已不再能取悦他们。再性感的h5也无非是换来打开瞬间的一点点悸动。于是有一部分品牌开始走心，真刀实枪地送温暖。走心传播，才是王道。

走心大法1：出现在消费者最需要的地方

洋溢着满满母爱的母婴行业更不会错过这样的节日。奶粉进口大牌美赞臣，瞄准80后数码妈妈们，大步跨向兴起不足一年的打车行业，玩起了专车快闪。5月8号一大早，近百辆齐刷刷的奥迪，在最难打车的妇产医院恭候，免费送妈妈回家。试想妈妈们在医院做完各种检查，疲惫步出医院时，立即有热情洋溢的工作人员领她上大奥迪，还有安婴妈妈奶粉拿，是对妈妈们在母亲节致上最贴心的感谢。

这次“意外之喜”无疑是成功的。从美赞臣和滴滴官方发布的数据来看，北上广深四城市共同发力，320辆专车成功护送数百位妈妈和孕妈妈回家之路。一些妈妈亲切的向工作人员道谢，感恩这个母亲节的第一份贴心礼物；有些妈妈现场拿着礼物跟专车合拍，发微博和朋友圈，分享母亲节最温暖的收获。

走心大法2：各路高精专家“微服私访”送科学上门

在专车事件中还有个惊喜彩蛋，就是最强大脑的dr.魏！国内脑部发育的科学代表，高颜值高智商的魏教授耐心的与妈妈交流大脑科学与育儿知识，不少妈妈感叹，这样千载难逢的机会可比在论坛微博@大号寻求帮助实在多了。

美赞臣引导着科学家纷纷走出实验室，将科学研究成果送到妈妈手中，魏教授可不是唯一一人。在全网募集超赞妈妈，送超赞奶粉上门的活动，也如火如荼的进行着。妈妈打开门看到竟然是美赞臣首席科学家李永雄博士亲自登门，他细心讲解奶粉里的大科学，直接回应妈妈的需求。能与权威又有知识性的专家面对面交流，真是令妈妈也万万没想到。

走心大法3：说妈妈能懂的话。

母婴行业虽然以科学和爱著称，但如何能够让妈妈理解品牌初衷，让对的人买账，一直都是最大课题。80、90孕婴人群涉猎广，乐于尝试新鲜的、娱乐的事物，不再满足于传统的填鸭式教育。面对实际的生活，她们需要的是更深入浅出的，接地气的知识。

刚刚获得金瞳奖的《美赞臣a+大脑魏来谈》脱口秀就是个很好的例子。看不见摸不着的脑部发育，宝宝种种令人费解的表现，晦涩的科学实验和营养配比，都借dr.魏的口娓娓道来，成为每个新妈都要看的“育儿圣经”。

延续2014年与妈妈沟通的方式，接下来美赞臣又将与腾讯联手《你正常吗》，覆盖广泛的年轻族群，借助明星云集的娱乐节目，从颇具趣味性的话题切入，软性植入品牌和产品信息。由此，很好的利用妈妈喜闻乐见的形式，寓教于乐的内容，传递品牌的科学性，将“无娱乐，不科学”理念贯彻到底。

这一系列温暖华丽的走心传播，美赞臣赢的漂亮。不禁让我们看到品牌通过了解妈妈们的所想所需，出现在她们最易接触和最喜欢的数字化平台上，用最有效的方式向她们传达信息，满足需求。与妈妈沟通，话不在多，声不在响，走心就好。

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半数夭折的婴儿死于肠胃病症，而大多数的医生对这些病情束手无策。母乳是婴幼儿最好的营养来源，因此美赞臣致力于研制接近母乳的婴幼儿配方产品。

美赞臣logo

为帮助孩子们的成长创造一个良好的开始，公司不断进行产品的改革创新。美赞臣极具口碑的首创产品包括：pablum,第一种添加维生素的速溶谷类食品及近年在中国市场推出的添加了dha和ara的安婴a＋系列产品；dextri-mal－tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品。

:美赞臣在婴幼儿营养科学领域中的领导地位，是由我们的创始人e.meadjohnson,sr.先生奠定的。他的孩子曾经遭遇严重的喂养困难，在那时需要特别的营养配方以供生存。"美赞臣全球主席stephenw.golsby先生说，:我们认真而严肃地肩负起责任，致力为孩子们的成长创造良好的开始，而我们所做出的贡献已赢得了全球保健专家和父母们的信赖和尊重。" 1905年，edwardmeadjohnson,sr.先生创立了美赞臣公司。当时婴幼儿营养学领域是婴儿生命攸关的重要课题。例如，1905年间，在美国每1000个婴儿中就大约有135个婴儿在未满周岁前死亡。半数夭折的婴儿死于肠胃病症，而大多数的医生对这些病情束手无策。当代的婴幼儿营养学研究致力促进婴幼儿的脑部发展潜能和根据几乎每位婴儿的独特需求提供专门的喂养产品，这是数十年前根本无法想象的目标。

:每个国家的文化习俗各异，但是世界各地所有的孩子都值得和应该拥有充足的营养来保证他们健康成长。"中国区总经理李以楷先生说。母乳是婴幼儿最好的营养来源，因此美赞臣致力于研制接近母乳的婴幼儿配方产品。其承诺和安婴系列产品显示了美赞臣尽力满足顾客需求的热诚，体现了其在婴幼儿营养科学领域的创新和领导地位。

美赞臣总部设在美国印第安纳州的e－vansville市，拥有超过4500名的员工，公司的70多种产品行销包括北美洲、拉丁美洲、欧洲和亚太区等60多个国家地区。

美国食品药品管理局(fda)于北京时间2006年2月23日宣布紧急召回由美赞臣(meadjohnson)公司生产的gentlease牌(批号为bmj19,质量保证期为2007年7月1日)婴幼儿人工配方 奶粉,召回原因是该批产品中含有金属颗粒。婴幼儿若误服该产品,将金属颗粒吸入咽喉或肺部,容易导致体内呼吸系统和咽喉严重受损,出现咳嗽、咽食困难甚至呼吸困难等病症。

国家质检总局公告同时提醒消费者,如果通过携带、网上购买以及特快传递等渠道获得了美国美赞臣公司上述批号的问题产品,应立即停止食用并废弃。

记者同时了解到,韩国农林部也于23日宣布,美国美赞臣公司2005年7月生产的一批“enfamillipil”奶粉被检测出含有异物,异物成分为以不溶于水的颗粒状形态存在的铁、铜、锰等金属元素。

美赞臣中国公司昨天强调这两种产品都没有在中国销售。该公司同时还呼吁中国消费者应从正规渠道购买美赞臣系列产品。消费者可以通过美赞臣网站了解美赞臣系列产品的供货渠道：如有任何疑问，可致电美赞臣消费者热线：020-38202782。

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时间：2006年05月14日17:21 5月的第二个星期天，是所有妈妈的节日。那一天，所有爱妈妈的孩子都在忙碌着。无论是收到一张卡片，还是一句爱的表达，都会让妈妈心动不已。

文/程丹梅（德国）

从幼儿园回来，leo递给了我一封信。拆开来，是一个邀请卡，上面是老师的笔体，写道：

亲爱的妈妈：

x月x日上午10点，我们幼儿园蹦蹦球班有一个咖啡聚会，您被邀请了。

究竟要在那儿做什么，这是个秘密，到时候您就知道了。盼望您能参加。

下面是leo的亲笔签名。

“妈妈，我不告诉你，你也别问我，反正我们都准备好了。”leo有些神秘地说。可爱的样子是那种绝对无意识的此地无银三百两。

究竟准备了什么，我不知道，也没有问，但还是诧异着跟丈夫说了。丈夫一阵嫉妒：这不公平啊，怎么只请妈妈呢？

leo耸耸肩膀：幼儿园这么规定的。

还是规定的。我们大笑。

丈夫说，我明白了。其实，我也明白了，适时是母亲节，谁都知道。每年的这一天，我都会给远在万里之遥的妈妈打一个越洋电话；丈夫呢，当然少不了给我婆婆的那份问候，还说和leo一起放我一天假，随便和朋友出去聚会；就连我婆婆，都忘不了打电话给自己的老母亲。

到了那一天，孩子一早就叮嘱我：别忘了上午10点。

等我带了相机走进蹦蹦球班活动室，已经是满屋子妈妈了。活动室布置得十分有气氛：几个小桌子，四周摆放了几把小椅子，关键是每个桌子上都有几张大画，是孩子们自己画的，并且签了名；画上呢，有一个小小的手艺术品，是孩子精心用彩纸拼贴出来的一个心形图案，美丽极了。

不用说，你孩子的画在哪里，母亲就该在哪里就座。

不仅如此，每个桌子都已经如咖啡馆一样正规地摆了茶壶、咖啡壶，自然有杯子、碟子、小勺和蛋糕叉，配备齐全的还有彩色餐巾纸，周到而细致。这场景让所有的妈妈都来了情绪，她们乐颠颠儿地找着自己孩子的名字，找到了，就很好奇地看看周围都是谁，因为那意味着你的孩子与身旁母亲的孩子是好朋友。

海珂老师说话了：亲爱的妈妈们，今天是母亲节，孩子们邀请你们来这里，品尝他们昨天自己动手烤制的蛋糕和饼干，并且同时为你们表演一个话剧。这是蹦蹦球的小朋友送给母亲的节日礼物。

啪啪啪，一阵掌声。这确实是一个意外惊喜。

这时，我们才注意到另外一个老师苏姗娜一直没有说话。原来她站在一个角落上，并且一直用手牵着一个大帘子。噢，那是幕布。

果真，幕布打开了一个小缝，装扮成小妇人模样的妮娜拿着扫把走出来。

她扫扫这儿，扫扫那儿，嘴里念念有词。其意是说，她又要打扫屋子了，可是，她柜子上的那些小玩具总是莫名其妙地趁她不注意就淘起气来。她拿那些玩具真没有办法。

苏姗娜老师彻底把帘子放开了，那个角落里“放置”的就是小妇人柜子上的几个“玩具”，leo也是其中之一。趁妮娜转过身，所有的玩具，也就是leo、逖姆、里昂等小朋友就纷纷活动起来说着笑话，做着鬼脸，一俟妮娜转过身，它们就又归于平静。

小剧逗得妈妈们前仰后合，不用多说，表演大获成功。

但是，这还没有结束，因为在孩子回到母亲身边，和母亲一起品尝他们精心烤制的点心时，赞扬声又响成了一片。因为烤制精美蛋糕是德国人不可少的传统，从幼儿园到上小学乃至中学都有烹饪课，尤其是圣诞节前，点心的制作成了一个不可缺少的重要活动，曾经有一著名的儿歌就是《在圣诞节的面包房里》，唱的是孩子怎么样和大人一起烤制点心，结果最后还糊了。那首歌在幽默中还同时教会了孩子们做点心时需要什么原料等知识。因为每个孩子都会唱，加上在家里常看母亲们做，所以孩子们对如何烤制蛋糕已经略知一二。品尝自己孩子亲手做的点心，母亲所体会到的那美滋美味，不仅是嘴里的，还是心里的。

类似的对母亲的祝贺，在德国已经成为传统了。在我们家柜子里，有一组四个红咖啡杯，上面印着的无数个白色心形图案，那是当年我丈夫用自己的零花钱为妈妈买的母亲节礼物。另外，婆婆还向我展示了我丈夫小时候向她赠送的另一份礼品：一条自己手针织的毛线毯子。

不知斯蒂芬用了多少斤纯毛毛线织成了它，反正这件毛线毯重极了，我不知道他那小手是怎么能承受得住的。我婆婆自豪地说：不管怎么样，那毛线毯都是最好的，温暖而且有心意在上面。

当然，leo送我的礼物也已经不少了，有他用贝壳儿做的项链，有他精心画的画，但最多的是他在幼儿园里与老师和小朋友们一起商量的邀请活动。

这是一个别致的邀请。每年的这一天，走在回家的路上，母亲们都说，这样的邀请，我们是绝对要赴的，而且希望永远有。

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