近期，袁泉话题不断。话剧舞台白蛇妖艳绽放，电影《扫毒》广获热议。不过，对于妈妈袁泉来说，第一次以妈妈担当“金领冠科学母爱推广大使”也许更令她振奋。做妈妈已逾三年的袁泉，用倡导“科学母爱”的母婴公益事业回馈社会，她信心十足。而支撑袁泉信心的不仅是她个人出色的“妈妈表现”，更是金领冠能够给予妈妈们的独特价值。

代言人回归本真 妈妈袁泉深度呈现科学母爱内涵

袁泉素有文艺女神之称，活跃在大众视野之中的袁泉却有另一个重要的身份“妈妈”。褪去明星的光环，她和其他普通的妈妈一样，面临很多育儿方面的挑战，首当其冲的就是母乳喂养的科学方法。“其实我们和普通妈妈没什么不同，我认同母乳喂养的好处，但是也对哺乳期妈妈的注意事项、辅食添加等问题有自己的困惑。我会在网上寻找答案，甚至咨询专家，才顺利度过哺乳期。我想很多妈妈对科学母乳的喂养知识的渴求，应该和我当初是一样的。”经过三年的妈妈生涯，袁泉对育儿的种种游刃有余的同时，更期待有一整套科学的知识体系能够让妈妈们掌握，让妈妈们轻松育儿，和金领冠倡导的科学母爱不谋而合。

金领冠懂得中国妈妈的需求。基于十二年的母乳研究，伊利母婴营养研究中心专家潜心推出了“科学母爱计划”。计划集结了多个母婴领域的顶级专家，更是吸引了包括德国资深母婴专家dr.zhu的加盟，后者对国际前沿的母乳研究有深入的了解。这份计划包括科学母爱理论体质和推广两部分。伊利母婴营养研究中心联合多名专家，在十二年潜心母乳研究的基础上，撰写推出了《科学母乳喂养》一书，由《父母必读》出版发行，详细介绍了母乳喂养知识，科学实用，获得顶级专家刘纪平教授的倾情推荐。更是遍邀各地专家，在全国20多个城市以“科学母爱公益行”的形式，普及科学母爱，活动有专家面对面解答问题，有科学母爱知识展板，更有有趣的游戏体验。活动力度之大，范围之广，无堪其右。而袁泉亲身体验金领冠专家的专业、技术的领先以及公益事业的垂范的过程，更是深度呈现金领冠科学母爱内涵的过程。

就像普通的妈妈一样，见到伊利母婴营养研究中心的专家时，袁泉问题很多，“我有我的育儿经验，这样的经验让我知道妈妈们都关注什么问题，获得专业的答案后我能够更有信心的与妈妈们沟通”。于是，从母乳的营养成分，到母乳的“神奇”之处，从母乳的喂养时间，到喂养时的注意事项，袁泉和金领冠的专家都有深入的交流。不仅如此，袁泉还亲自深入到金领冠的生产加工工厂，切实体验金领冠的世界领先生产技术；考察伊利母婴营养研究中心，了解他们的研究成果。这一切，都通过视频和媒体报道等方式广泛传播开来，不仅给金领冠品牌强力加分，更让袁泉个人从文艺女神的神坛来到了普通妈妈的身边，给大众带来多角度了解她的更多可能。

“让袁泉和普通妈妈一样，成为我们的‘金领冠科学母爱推广大使’，而不是高高在上仅仅拍广告，成为了我们和袁泉合作的共识，因为袁泉本人也乐于公益，愿意为母婴事业出力。”金领冠品牌负责人介绍。袁泉与金领冠科学母爱的故事，通过多渠道多角度的传播，更有袁泉微博和公开发言的支持，获得了更有说服力的价值。

袁泉的“大使使命”

作为“金领冠科学母爱推广大使”，金领冠和袁泉的“共同点”还有很多：袁泉认为，“每个宝宝都是独一无二的”，因而在孩子的成长过程中，她更倾向于将孩子当做一个独立的个体，不会拿模式化的东西来塑造孩子。袁泉在忙碌的工作之余，对女儿投入了十二万分的关心，给孩子留有一份自由成长的净土。金领冠十二年专注中国母乳研究，正是基于中国宝宝与西方宝宝的差异，只有专注于中国母乳的研究，才能研发出适合中国宝宝的婴幼儿奶粉；不仅如此，金领冠多年来致力于让专家面对面与父母交流，解答的育儿困惑不仅仅是宝宝生理的，更是心理的。

袁泉坦言，“孩子让我回归最真实的生活。女儿的出生，让我对生活更加积极。在照顾孩子的过程中，我感觉到掌握一套科学的育儿方法非常重要。牵手金领冠的过程中，我更像妈妈了。”据了解，金领冠“科学母爱公益行”等普及科学母乳知识的活动将在2014年持续进行，而袁泉也会参与其中，就像《爸爸去哪儿》的爸爸们一样，明星回归家庭角色，获得高关注也是顺理成章了。在微博上，金领冠官微袁泉代言的内容转发和评论总量过万，评论中不乏对袁泉以妈妈形象出现的兴趣，也有很多的消费者表示希望参与袁泉加入的活动，女神在身边让她们充满期待。

代言人能促进品牌认知，甚至提升品牌好感度，是公认的营销“捷径”。但是这条捷径的力量，已经逐步弱化。在新媒体营销大行其道的今天，消费者已经趋近理性，他们不再膜拜明星，而更愿意亲近身边的口碑。让明星回归本真，贴地气的与品牌融合，才能充分发挥明星价值。金领冠与袁泉的牵手，还原袁泉妈妈身份，深度发掘科学母爱价值，或成为品牌与代言人合作的业界典范。

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9月3日，“中华红丝带基金凉山关爱工程”启动仪式，在四川凉山正式召开。作为中国乳业的龙头企业，伊利集团积极响应并参与其中。启动仪式上，伊利集团执行总裁张剑秋宣布“金领冠母爱计划”将在凉山全面开展。未来三年，该计划将向凉山地区免费提供价值645万元的3万罐金领冠婴幼儿配方奶粉。同时，金领冠还将面向凉山医务人员以及妈妈群体，开展系列公益讲座，全面助力凉山婴幼儿健康水平的提升。

伊利集团执行总裁张剑秋在“中华红丝带基金凉山关爱工程”启动仪式上致辞

“伊利营养2020”走进凉山 持续三年开展“金领冠母爱计划”

为了响应国家扶贫战略,2017年伊利集团推出了“伊利营养2020”精准扶贫公益项目,旨在推动“无贫困、零饥饿”等联合国可持续发展目标的实现。“金领冠母爱计划”正是该项目的重要组成部分，着眼于那些因各种原因无法享受到母乳的婴幼儿群体，同时面向全社会倡导和宣传母乳喂养、科学哺育的理念和方法。

伊利集团执行总裁张剑秋在“中华红丝带基金凉山关爱工程”启动仪式的致辞中表示：“立足产业、立体扶贫、精准担当的伊利扶贫模式,将通过‘金领冠母爱计划’在凉山全面开展。” 仪式上，十届、十一届全国政协副主席，中华红丝带基金名誉理事长黄孟复向伊利集团颁发了捐赠证书。

十届、十一届全国政协副主席，中华红丝带基金名誉理事长黄孟复为伊利集团颁发捐赠证书

作为中国奶粉的领军品牌，金领冠一直以“源自中国母乳研究”的品牌内核为广大消费者熟知和喜爱。立足产业优势，金领冠希望通过“母爱计划”将十六年中国母乳研究的成果，化为母爱的力量，精准帮扶凉山地区需要实施母婴阻断的家庭，降低艾滋病母婴传播，减缓患病家庭的经济困难，让更多无法享受到母乳的孩子们，感受“妈妈的味道”。未来三年，“金领冠母爱计划”将向凉山地区母婴阻断家庭0-1岁的孩子，免费提供价值645万元的3万罐金领冠婴幼儿配方奶粉。

金领冠母爱计划走进凉山

同时为了达到“授人以鱼更授人以渔”的立体扶贫，此次“金领冠母爱计划”邀请到了上海市儿童医院主任医师、儿科学博士陈津津在捐赠现场为卫生员们上了科学喂养培训的第一课。未来，金领冠还将长期面向凉山医务人员以及妈妈群体开展公益讲座，提供科学育儿知识方面的援助，进一步提升凉山地区的科学喂养意识，全面助力凉山地区特殊群体营养状况与营养环境的改善。随着项目的深入开展，预计到2020年，该项目将惠及包括普格、越西、金阳等县在内的100多个乡卫生院和近700个村卫生室，将有2000多名医护人员、千名村医和近千名妈妈从中受益。

上海市儿童医院主任医师、儿科学博士陈津津为卫生员们带来科学喂养培训第一课

“我们希望通过金领冠婴幼儿配方奶粉的捐赠,帮助更多无法享受母乳的孩子,感受‘妈妈的味道’。”张剑秋说道。为了这份“妈妈的味道”，从2003年起，伊利开始自主研究中国母乳特点，在中国不同省份采集母乳样本并检测分析，经过多年积累，伊利成功收集到来自全国各地6000多份母乳样本，研究积累了100多万个母乳营养成分数据。

为了让更多贫困地区及有困难的母婴群体受益于这份“妈妈的味道”，“金领冠母爱计划”先后携手春晖博爱儿童救助基金会、中国关工委儿童发展研究中心、“国民营养计划”、中华红丝带基金等组织启动精准帮扶、爱心捐赠、科普教育等公益活动。截至今年9月，“金领冠母爱计划”已经累计投入2000多万元人民币，惠及全国范围内20000多户家庭，其中包括精准扶贫的5000多户。

哺育成长，母爱相伴。保障孩子们的营养健康是中国奶粉行业当仁不让的重要使命，也是品牌永续发展的重要责任。未来，金领冠在公益的道路上将继续砥砺前行，让“金领冠母爱计划”在更多的地方落地生根。

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9月14日，在爸爸妈妈们热切的期待下，金领冠在北京、天津同时启动了“科学母爱公益行”的第二季活动，获得了广大奶爸、宝妈的热捧。第一季活动向社会广泛倡导母乳喂养，传导母乳的优势奥秘，指导妈妈们科学哺乳。活动中培养了不少支持母乳喂养的父母，形成了全社会学母乳、懂母乳的热潮，获得了巨大的社会影响力。延续第一季的脚步，第二季活动将会遍及全国各地25个城市，覆盖了祖国的大江南北。除了所到地域更广，第二季更是从活动内容上实现了深耕和创新，让普及逐渐深入，更深入的推广科学母爱。

母爱体验馆 爸妈玩转科学母乳大世界

科学母爱公益行第二季活动以母爱科学体验馆为主体，为爸爸妈妈和宝宝们打造了一个科学母乳、寓教于乐的海洋。体验馆内，按照活动的类型，分成三个重点的馆区，分别是科学母爱内容展示区、α+β黄金蛋白游戏互动区和opo结构脂游戏互动区。这些人性化的安排，不仅吸引宝宝，更让爸妈玩的很嗨。

其中，科学母爱内容展示区用五块展板重点介绍了科学母乳喂养的内容，阐述了金领冠科学母爱理念。将金领冠10年不懈的母乳研究成果与爸爸妈妈分享。科学母爱公益行第一季的精彩瞬间定格在展板上，不仅体现了活动的传承性，更让家长们驻足细看来自身边的母乳喂养明星的风采。

α+β黄金蛋白游戏互动区和opo结构脂游戏互动区是两个互动母乳成分体验区。根据伊利母婴营养研究中心对母乳的10年潜心研究，母乳中有助于免疫力的关键成分，就是蛋白质结构。母乳蛋白主要是α-乳清蛋白和β-酪蛋白，这两种成份的比例是6：4，被称为母乳黄金蛋白质，构成了宝宝免疫力的最佳防线。与此同时，了解母乳的脂肪结构的研究，也揭开了为什么母乳喂养的宝宝很少上火的奥秘。母乳的脂肪结构即opo结构脂。opo结构脂最大的特点在于它极易被宝宝吸收。这些略显晦涩的知识，在这两个游戏互动区被巧妙设计的游戏解释的绘声绘色。在α+β黄金蛋白游戏互动区，三个同色小球连在一起即得分，这代表了母乳的黄金蛋白成分；如果金领冠、α、β三个小球结合得分加倍，这是说金领冠配方就是使用了这种蛋白结构，已经获得了国家专利。而opo结构脂互动区，opo小球可以顺着代指肠道的滑梯滑下来，这代表着这种脂肪结构是宝宝消化好、便便轻松的奥秘。

游戏区吸引了好多小朋友的参与。小朋友玩的有兴致，家长们陪伴的其乐融融。很多家长都对活动赞不绝口，“这真是一个活的母乳知识体验馆啊，”一位妈妈说，“太生动了，原来那么专业的事儿这下都懂了。”

专家面对面 奶爸热情保障宝妈母乳喂养

在活动现场的妈妈带着小宝宝们被活动现场的海洋球吸引的时候，爸爸们更多的聚集在现场特约聘请的育儿专家身边。据了解，每一场活动，金领冠都会邀请当地专业的育婴方面的专家亲临现场，与父母们互动，解答父母们在育婴过程尤其是在母乳喂养过程中，遇到的难题。这种难得的机会，爸爸们当然不会放过，在他们看来，专家们就是一部母乳喂养知识的大百科。他们学成之后，在家能够更好的保障宝妈的母乳喂养，从营养到作息全力做好后勤工作，用爱让妈妈们的母乳喂养更舒畅。

同时，专家们更是以倡导母乳喂养为己任，与金领冠理念不谋而合。专家们认同金领冠的品质，更认同活动的社会公益价值，参与热情极高。厂商和专家共同担起公益责任，是社会进步的缩影，更是公益事业前进的不竭动力。

金领冠母爱体验馆活动不仅将陆续在全国各地上演，网上平台亦有精彩的互动活动。在金领冠新浪官方微博和搜狐金领冠活动专区，妈妈们都可以学习母乳知识，体验母乳喂养带给宝宝健康成长的快乐。相信这个金秋，父母们都有一份关乎宝宝健康未来的收获。

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时代发展的步伐走到今天，人们在生活中充分享受着科技所带来的种种便利，公众对科学的兴趣也愈发浓厚。日常生活中所碰到的问题，人们更乐于用科学的方法进行阐释。学习科学、讨论科学已逐渐成为当前不可缺少的生活元素。

与此同时，以“果壳网”、“松鼠科学会”为代表的科技知识类网站更是吸引了众多“80后”青年群体。这些科技社交网站的建立，让更多普通人加入到了探讨科学的行列中，乐此不疲。在这些80后的“科学控”当中，有不少已荣升为新爸爸、新妈妈，不少80后新妈新爸开始将科学育儿的观念摆在极其重要的位置上。对他们来说，育儿当然也要用科学的理念施以科学的方法。他们对科学育儿理念的执着追求更是感染着身边更多的新手爸爸妈妈们。寻求科学的方法似乎已经成为当前一种育儿时尚。

“学究派”or“行动派”，你是育儿哪一派

在众多“科学控”的影响下，越来越多的新妈妈新爸爸们也热情的加入到了科学育儿的行列中。在这个过程中，培养出一大批新的“科学控”，凡是和育儿相关的疑问，妈妈们会都通过科学的视角进行解读。在发现科学，了解科学的过程中，一个名为“科学母爱智囊团”的线上组织开始渐渐被人们所熟知。智囊团中的爸爸妈妈们非常善于用科学的方法相互讨论并解答生活中的育儿难题。

经过了解得知，“科学母爱智囊团”是由知名婴幼儿奶粉品牌金领冠创立并命名的。旨在号召全民树立科学育儿的新观念。众多深受育儿方法困扰的妈妈满怀科学育儿的精神加入其中，共同探讨科学育儿的话题。在智囊团中，不乏对科学育儿展开深入研究并结合中西方文化所进行深刻总结的“学究派”， 也有热衷于将各种了解到的方法迅速付诸实践的“行动派”。众多新手妈妈在这里找到了一个分享经验、深度学习的优质平台。妈妈们用她们丰富的育儿经验和知识，为宝宝筑起了科学、健康的成长环境。

潜水看帖的日子一去不返，独乐乐不如众乐乐

科学母爱智囊团的成立，不光为妈妈们提供了一个分享育儿经验的平台，同时更促进了科学育儿理念的传播，倡导科学母爱。

促使科学母爱智囊团线上组织成立的品牌金领冠为更好的服务爱子心切的妈妈们，以专业母婴网站搭建的线上平台为依托，以强劲的科学理论为背景，以强大的专家团为支持，展现出“科学育儿专家”的良好形象。随意打开科学母爱智囊团的论坛，一场关于“如何帮助宝宝安稳度过炎热的夏季”的当季话题被顶到了首页，妈妈们纷纷踊跃回帖、各抒己见，畅谈自己的夏季育儿心得。经验的分享加之专家团在最后科学的总结，让很多夏季育儿的误区得到认识，让很多经验得到论证，让很多“小白”妈妈学到更多知识。还有许许多多关于如何增进亲子关系的话题，更是吸引到大批妈妈甚至爸爸的长期互动交流。

这一举措使智囊团的权威性和专业化得到充分体现，同时也体现了金领冠对于幼儿身心健康成长的品牌社会责任感。相信在这样一个既具有专业背景，同时又具有较强互动性的网络平台上进行育儿方法的学习和讨论，一定能给众多新妈妈带来更多科学育儿的方法指引。这对于未来中国妈妈在养育子女的问题上，会积累更多丰富、科学的宝贵经验。科学母爱智囊团通过科学的积累、经验的分享，让原本纷繁复杂的育儿话题变的愉快、精彩、有趣，让科学母爱智囊团带领更多妈妈，一起走进科学育儿这个五彩斑斓的世界吧。

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10月29日，知名婴幼儿奶粉品牌金领冠牵手袁泉。此次牵手，袁泉将以“科学母爱推广大使”的形象出现。未来，袁泉将与金领冠携手倡导科学母爱，为科学母爱代言，见证金领冠品质。

袁泉首度以“母亲”身份亮相

据了解，这次合作是袁泉首次以“母亲”身份出现在公众面前，也是金领冠科学母爱事业首次邀请推广大使。袁泉表示，与金领冠的携手，是源于双方对科学母爱的共同信念与追求。金领冠连续十二年来致力于科学母乳研究，它的专业性、权威性和不懈推广科学母爱事业的诚意，使她对这样的品牌充满信心，并愿意与金领冠共铸科学母爱。

袁泉与金领冠签约发布会的现场还请来了五位爱心妈妈。作为十二年的科学母爱之路的见证者，她们有的曾经为中国母乳数据库捐献过自己珍贵的母乳，有的是科学母乳喂养宣传员，还有一位是伊利母婴营养研究中心的研究员妈妈。他们与现场观众畅谈自己与金领冠的不解之缘，并分享了育婴的快乐与艰辛。金领冠为其颁发了“母乳喂养爱心妈妈”荣誉证书，感谢她们对金领冠母乳研究做出的一份奉献。

随着金领冠对科学母爱孜孜不倦的推广，大批的爱心妈妈陆续参与其中，袁泉也是这一群体中的一员。活动现场，袁泉明显有备而来，她轻易就辨认出了α乳清蛋白和β酪蛋白的结构。伊利母婴营养研究中心专家指出，母乳中α乳清蛋白和β酪蛋白占母乳蛋白总量的60%左右，是增强宝宝抵抗力的关键。这正是伊利母婴研究中心进行的母乳研究的成果之一。金领冠婴幼儿配方奶粉，把母乳研究的成果应用到配方研制中，其独有的“α乳清蛋白”和“β酪蛋白”的制备方法获得了国家专利，能够提高宝宝的抵抗力。

发布会上，袁泉与金领冠一同发起“相信科学母爱”倡议，并表示将用自身的号召力大力倡导科学母爱事业，支持母乳研究，吸引更多的人关注科学母爱。

因爱携手 见证“科学母爱”

与以往的发布会不同，除了签约仪式和发起倡议，袁泉更作为万千妈妈的代表，亲身见证了金领冠奶粉工厂对于品质的坚持，以及伊利母婴营养研究中心在母乳研究上的专业水准。袁泉特地换上了洁净服，在工作人员的陪同下走进了工厂和研究中心的洁净间，工作人员自豪的向袁泉介绍了这个全球最大的配方粉生产样板工厂。伊利母婴营养研究中心的工作人员也向袁泉展示了十二年母乳研究的历程。袁泉表示，正是金领冠这份对母婴营养研究的执着和对产品品质的严格要求打动了她。作为母亲的她，与所有的母亲一样有着强烈的共鸣，更加认同金领冠为母婴健康事业做出的贡献。

袁泉表示，自己与金领冠有许多共同点。为了女儿的健康成长，她在忙于事业的同时，依旧全心全意哺育女儿，在女儿的养育上倾注了全部心血。金领冠作为专业的婴儿奶粉品牌，十二年坚持不懈的进行母婴营养和母乳研究、在产品品质上更是一丝不苟。袁泉和金领冠在科学母爱的理念上不谋而合。据了解，袁泉将通过自身影响力，号召妈妈们尽量身体力行的进行科学母乳喂养，播撒科学母爱知识，传递积极母爱力量。

相信金领冠与袁泉的强强联手，能够带给中国妈妈更多科学、温情和切实的帮助。而金领冠科学母爱事业，因为袁泉的加入，也必将能够获得更为广泛的社会认知，推动金领冠关注中国母婴的社会公益事业迈向新的高度，惠及更多的中国家庭。

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