2012年，飞鹤上线我国奶粉业首个全产业链可追溯系统，重磅推出提高宝宝自身免疫力的超级飞帆，首次签约品牌代言人陈好……用服务升级、加码高端产品线、提升营销力以及品牌力等一系列大动作在行业发展进程中不断书写闪耀瞬间。

然而，这只是飞鹤蓬勃发展历程中的五十分之一。

50年来，飞鹤从一个黑龙江地方龙头企业，历经四次重要的战略时刻，始终引领着奶粉行业前进的脚步，曾打破全脂奶粉一统天下的市场格局，领先行业向多元化的方向发展，铸剑全产业链带动行业升级。飞鹤50年，如同民族奶粉行业发展的缩影，映射业界半个世纪的奋斗历程。

1962年，飞鹤诞生于乳业净土黑龙江，成为中国最早的奶粉企业之一，陪伴行业一同走过艰苦的起步阶段，直至上世纪90年代，始终稳扎稳打培育黑龙江市场，凭借全脂奶粉摘获农业部优秀产品荣誉，在全脂奶粉一统天下的时代，成绩斐然。与此同时，飞鹤人也敏感地意识到，只有科研创新才能带来核心竞争力，于是加大产品研发力度，率先推出加锌铁钙奶粉，引领行业突破产品单一的市场格局，针对婴幼儿不同需求的配方奶粉应运而生。

日趋多元化的市场需求，加速了行业的多元化发展。90年代以后，第一代婴幼儿乳粉国标出台，婴幼儿配方奶粉成为行业最受瞩目的研制方向，飞鹤人迅速构建专业的研发团队投入到这项科研中，与国家乳品技术工程中心联合开发了母乳化婴儿配方奶粉，斥重资完成工厂改造，满足新型配方的生产加工，在行业内率先推出了飞鹤婴幼儿配方奶粉，完成全脂奶粉向母乳化的过渡。与此同时，飞鹤还研发出了助长、助智、中老年及葆肝等功能型奶粉， 丰富自身产品线，旗下诸多产品均在市场上反响不俗。

奶粉行业如同一支劲旅，高歌猛进，跨入21世纪，巨大的市场潜力和激烈的行业竞争诱发乳企不断加大市场营销投入力度，但是奶源安全隐患、生产设备陈旧、检验理念落后等事关乳品质量的关键环节仍处于薄弱地位。飞鹤作为历次乳业风波中独善其身的企业，一直以产品安全、营养为首位，通过引进国际资本，踏实深耕全产业链，掌控了乳品生产的全过程，确保奶粉质量安全、营养、新鲜。飞鹤打造的全产业链模式，为乳业爆发性增长的安全问题提供了最佳解决思路，开拓了一条全新的行业健康发展路径。

得益于飞鹤一贯坚持的全产业链战略，2011年春，飞鹤四个分公司已经先后顺利通过新生产许可证的现场审核，廊坊分公司更因此成为河北省内首家获得婴幼儿奶粉新生产许可证的企业。在这场被业内外称为“史上最严厉的”中国乳业清理工作中，国家对1176家乳制品企业生产许可证进行重新审核，淘汰了40%的乳制品企业，行业环境得以净化，飞鹤等乳品企业将在更加健康的竞争环境中精进发展。同年，飞鹤正式宣告全产业链大布局已完成，未来，飞鹤将着力于提升产业链下游的营销力、品牌力， 携手行业共同追逐百年梦想。

飞鹤作为领航者，曾在行业的每一个重要里程中留下深刻的烙印，未来将延续一贯的爱与责任，继续书写先驱历程。有业内专家指出，民族奶粉行业正处于最艰难的“坡起”阶段，洋奶粉的强势入侵以及消费者的信心下滑，是行业当前面对的问题。对此，飞鹤负责人表示，“50年，扬帆再启程的飞鹤，仍然会用一贯好奶粉呵护宝宝健康成长，为妈妈的爱加筑保障，帮助行业提振消费者信心，通过优质的产品及服务与外资品牌竞争，引领婴幼儿奶粉行业稳健复苏，迈入全新发展阶段。”

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向来，科研创新能力都被外资奶粉品牌打上了标签，然而，应用了opo结构脂的超高端奶粉却为国产品牌飞鹤所创新首推。

向来，消费者都认为外资奶粉产品质量安全更有保障，然而，很多消费者却不知国产老品牌飞鹤已保持了50年零安全事故质量纪录。

1962年至今，飞鹤坚守着产品品质和对消费者的关爱，为中国妈妈宝宝送上了诸多引领时代的明星产品，他们安全、优质，传承经典。

很多人都为一个国产品牌奶粉能有如此的品质而将信将疑：是什么确保它能创造50年的安全产品？它有什么资源支撑能够提供最适合中国宝宝的优质配方？它又凭什么称之为明星产品？

50年安全品质——“47+1+1+1”打造安全保障

俗话说“一朝被蛇咬十年怕井绳”，许多妈妈现在每每谈起奶粉安全便谈虎色变，因为他们不知道，在中国，有一个民族老品牌飞鹤，已经保持了50年的安全生产纪录，在三聚氰胺等行业风波中均独善其身，被誉为中国最安全的婴幼儿奶粉品牌。

在北纬47度世界公认的黄金奶源带，飞鹤着力培育产业集群，通过建造农场、牧场和工厂，整合打造出了一条完整的婴幼儿奶粉产业链，涵盖饲草种植、饲料加工、奶牛饲养、成品生产、质量检验等环节，有效控制了奶粉生产的全过程。

为了从奶源的源头掌控质量安全，飞鹤与专业的农业公司形成紧密的战略联盟，将饲草种植和饲料加工纳入产业链条，农场所有作物均执行绿色标准，以安全营养的饲草饲料供给飞鹤牧场，确保牧场的国际名种奶牛荷斯坦身体健康，产出的鲜奶安全有保障。

而在飞鹤牧场，工作人员会在挤奶前、后药浴奶牛的乳头，并使用消毒毛巾进行清理，防止奶牛感染传染性乳房炎；此外，牧场的真空挤奶设备实现了全封闭零接触挤奶，避免了手触挤奶带来的二次污染。由此采集到的牧场鲜奶比肩欧盟品质，蛋白质含量高达3.3%以上，菌落数低于5000cfu/ml，体细胞数在10万/ml以下，专供婴幼儿配方奶粉的制造，从源头赋予飞鹤产品安全质量和健康营养。

飞鹤坚持以制药的严谨制造奶粉，其“世界级工厂”实现了密闭化、管道化、自动化和标准化，全球领先的生产设备覆盖了工厂的主要生产线，奶粉从生产制造到加工灌装，都在全程外界零接触的完整生产线内完成，全方位保障产品的安全品质。同时，飞鹤工厂的质检中心实行 24 小时全程跟踪检测，采用国际顶级检测设备层层把关，经过25道检验程序、321项次检验，确保出厂合格率100%。

2012年，我国首个奶粉在线追溯平台——飞鹤全产业链可追溯系统上线，消费者可以随时查询到奶粉生产的相关信息，并通过图片和视频见证飞鹤全产业链“47+1+1+1”的每一步，放心享受飞鹤的安全保障。

50年优质配方——科研创新推动配方升级

外资奶粉发展历史固然悠久，但对中国宝宝的了解远不及民族奶粉品牌。多年来，飞鹤根据中国宝宝的体质潜心研发，将精益求精的科研成果作为产品创新的源动力，不断提升奶粉配方的科技含量，为中国宝宝提供专业的营养解决方案。

雄厚的科研实力，让飞鹤的科研团队在行业内的地位举足轻重。从主持黑龙江省科技攻关项目到成功入选国家863计划，成为国内奶粉行业中为数不多的参与国家级最高水平科研项目的企业之一，再到参加科技部“十二五”科技支撑计划项目的研究，飞鹤在全产业链条上的专业的课题研究一路领航，成为业内名副其实的科研肱骨。

为了研发最懂中国宝宝的科学配方，飞鹤努力吸引国内外高层次人才的加盟，积极进行外部资源整合，通过强强联合正式成立“飞鹤妈妈宝宝营养研究中心”。中心汇聚全球顶级科研机构和高校的精英人士，整合国外优质的资源为我所用，采用国际顶级供应商的原料制造飞鹤婴幼儿配方奶粉——例如星飞帆的opo结构脂，比普通脂肪更易于吸收，来自世界最大的植物油脂供应商马来西亚ioi；纯度极高、价格昂贵的藻油dha，来自美国马泰克公司；此外，荷兰帝斯曼集团的“罗维力”品牌维生素和矿物质，以及荷兰皇家菲仕兰集团的低聚半乳糖等配方原料，都是飞鹤整合全球战略合作伙伴引进的国际资源。虽然世界一流的配方及原料使得飞鹤婴幼儿配方奶粉的制作成本高昂，但只要能保证产品的金牌品质，飞鹤仍将继续坚持。

50年明星产品——屡开先河领先行业

领先行业的发展模式和实力雄厚的科研团队，成就了飞鹤50年的安全品质和科学配方，飞鹤以一系列的明星产品，受到了万千中国妈妈宝宝的信赖与支持，并在行业发展史上留下了深刻的印记——

飞鹤打造了我国第一支含仿生母乳成分的婴幼儿配方奶粉——星飞帆，成为国内第一个引入opo结构脂和母乳化蛋白的乳品企业，并率先经国家权威第三方临床喂养试验证实，星飞帆与母乳组喂养结果接近，且优于市售外资婴儿配方奶粉组，引领国内乃至外资品牌一同步入仿生母乳成分的超高端时代；

飞鹤研发了我国第一支含五种核苷酸配比的婴幼儿配方奶粉——飞帆，特别强化了dha和ara，同时在国内外第一次加入核桃油成分，飞帆作为消费者心中的经典产品，在海外代购洋奶粉的大背景下脱颖而出，备受追捧，甚至被很多在国外工作的妈妈们带出国门，成为宝宝们不可替代的亲密伙伴；

飞鹤于50周年华诞之际推出了献礼之作“超级飞帆”，“臻爱倍护，亲和宝宝”的营养配方强化了乳铁蛋白和活性益生菌，亲和母乳抵抗力，为宝宝构筑起健康成长的第一道防线。

与此同时，回顾飞鹤往日的经典产品，“飞慧钙加锌”根据母乳成分分析，配方中强化维生素和矿物质，开创了我国婴幼儿配方奶粉母乳化的先河；“飞慧金装”在国内率先采用真空包装等技术，延长了产品保质期；“飞悦”在行业内第一次主打cpp配方，促进了矿物质的吸收……这些消费者耳熟能详的名字，充满了妈妈宝宝温暖的回忆。

“婴幼儿食品安全与品质高于一切”，是飞鹤50年来一直坚守的价值观，它造就了飞鹤“一贯好奶粉”的经典品质。未来，飞鹤仍将肩负使命，致力于提供科学的婴幼儿营养解决方案，打造更懂中国宝宝的婴幼儿配方奶粉，铸就百年奶粉品牌，让民族的奶粉永远为中国宝宝张开翅膀，守护他们健康成长！

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——写在飞鹤50周年到来之际

50年，飞鹤精益求精、敢为人先，每一项自我突破都闪耀着爱心与责任。

50年，飞鹤与行业风雨同行，每一次战略时刻都踏出乳业发展的强音。

50年，飞鹤与中国母婴相伴相依，每一份坚定承诺都寄托了对孩子健康成长的希望。

广袤的黑土地为它种下坚定的信念，在半个世纪的发展历程中，飞鹤始终与民族乳业携手同行，专注于婴幼儿配方奶粉的研发与制造，因创造了50年的零质量安全问题纪录而收获良好口碑，如今被誉为最安全的婴幼儿奶粉品牌。

起步于中国乳业净土黑龙江的飞鹤乳业，从1962年至今，用50载春秋诠释爱与责任，打造了一条婴幼儿奶粉产业的全产业链，为做最值得信赖与尊重的婴幼儿营养食品企业默默耕耘。

大发展：行业变革敢为先驱

2012年，飞鹤乳业将迎来50周年庆典，作为中国最早的乳品企业之一，飞鹤50年，也是我国乳品产业发展成长的50年，尤其是婴幼儿奶粉行业，飞鹤陪伴它走过了产品从单一到多元、品牌从区域到全国、模式从落后到比肩欧美的发展历程。如同目光前瞻的先驱者，飞鹤行走在行业的前端，引领着行业每个阶段的变革。

上世纪90年代以前，整个中国的奶粉市场仍然处于全脂奶粉的全盛时代，飞鹤作为黑龙江乳品品牌，也在省内稳扎稳打，旗下全脂奶粉被农业部评为优质产品，但飞鹤人并未安于现状，将科研创新作为其核心竞争力加大产品研发力量，成功地在奶粉中强化了矿物质，在国内率先推出加锌铁钙奶粉，实现了中国奶粉市场无强化配方奶粉的零的突破。

随着越来越多的中国消费者意识到奶粉对身体健康的意义，不同年龄层的人群对奶粉营养提出了不同的需求，90年代以后，中国奶粉市场的受众趋向多元化。伴随第一代婴幼儿乳粉国标的出台，婴幼儿配方奶粉应运而生。此时，飞鹤与国家乳品技术工程中心联合开发了母乳化婴儿配方奶粉，并应用了创新配方并完成工厂改造，率先完成了全脂奶粉向母乳化的过渡，在行业内领先性的启动了婴幼儿配方奶粉的制造，同时，推出助长、助智、中老年及葆肝等功能型奶粉，以婴幼儿配方奶粉为代表的飞鹤系列配方奶粉在全国市场大受青睐。

经过行业多年的发展，进入21世纪，中国的乳制品市场容量空前，竞争异常激烈，各乳企在高速发展的同时纷纷开始加大市场营销投入力度，然而，爆发性增长和竞争的背后，却隐藏着因我国奶源建设薄弱而随时可能出现的乳品质量安全风险。在这期间，飞鹤不但从黑龙江走向了全国，也作为我国第一个乳企代表走向了世界——在美国成功上市。成功引入国际资本为飞鹤发展带来了强劲动力，但飞鹤反其道而行之，它放弃了绝好的市场推广机会，用敢为天下先的胆识和眼光，排除各方质疑，选择了艰难的全产业链建设，当看到今天诸多乳企也开始准备建设全产业链时，可以说，是飞鹤引领婴幼儿奶粉行业开拓了最佳发展模式。面对今日安全的口碑，回想当初的决策，飞鹤人因从奶源源头消弭了行业爆发性增长的奶源安全隐患而倍感自豪。

2011年，乳品行业迎来了“史上最严格”的生产许可证重新审核，在这次行业洗牌中，不计其数的不合格企业纷纷落马，一批有实力的乳企也开始投身全产业链建设，在行业环境得以净化之时，飞鹤率先通过了该审核，且全产业链大布局宣告完成，向着百年民族奶粉品牌的方向跨步前进。

大作为：奋斗不息屡获成就

在与行业前行的50年，飞鹤的速度和成绩曾被业内誉为行业黑马，因为它在外人的“意想不到”中创造了资本上市、行业模式、明星产品、公益项目等无数值得纪念的成就。

21世纪初，飞鹤人有了更为大胆的战略——“借船出海”，活化资金链条，争取美国上市。即使当初有人持反对或质疑态度，但飞鹤做到了。2003年，飞鹤乳业正式登陆美国纳斯达克，成为中国第一家在美国上市的乳品企业，2005年，飞鹤登陆美国纽约证券交易所高增长板，随后又于2009年转战纽交所主板，成为第一家且唯一一家在纽交所主板上市的中国乳企。业内常有人称之为飞鹤的“资本三级跳”，也正因这一跳，飞鹤借助国际资本力量开始建设全产业链，打造出了中国最好的奶源，使飞鹤婴幼儿配方奶粉能够全部使用100%牧场奶。

目前，飞鹤的全产业链大布局实现了从奶源的源头开始自主掌控乳品生产的每一环节，形成了一条包括饲草种植、饲料加工、奶牛饲养、成品生产、终端销售乃至后期服务的婴幼儿奶粉产业链条，使得奶粉生产全程的质量安全得到了有效控制，让产品可追溯成为现实，为中国乳业创造了一个最佳发展模式，也为妈妈对宝宝的爱加筑了坚实的保障。

作为民族乳企，飞鹤始终致力于适合中国宝宝身体发育的配方研发，通过成立飞鹤妈妈宝宝营养研究中心，将最懂中国宝宝的特色发挥的淋漓尽致——打造出了母乳接近率最高的特含opo结构脂的超高端产品星飞帆，强化乳铁蛋白和益生菌、益生元组合的主打亲和配方的超级飞帆，以及我国第一款且唯一一款含有核桃油配方的飞帆奶粉，诸多优质产品为万千妈妈宝宝送去飞鹤的贴心关爱。

作为从黑龙江诞生的民族品牌，飞鹤流露着黑土地上的质朴性格与担当精神，将反哺社会看作是企业发展后应尽的义务和本分，于是，飞鹤发起了“中国奶粉爱心诚信基金”，帮助在奶粉事故中受到伤害的宝宝继续治疗；坚持向双胞胎、多胞胎贫困家庭、“巨大儿”特殊家庭及儿童福利院等捐赠乳粉，并给予细致的健康育婴指导；先后设立“飞鹤爱心工程基金”和“飞鹤乳业助学基金会”，帮助有困难的莘莘学子实现求学梦；在汶川地震、广西干旱、玉树地震等社会大灾大难面前，第一时间赶赴现场救援，携手身处艰难时刻的人们渡过难关。

大跨越：厚积薄发再续百年

过去50年，飞鹤与乳品行业一同迎接过行业发展难得的机遇，获得了爆发性成长；也与行业共同经历过因信任危机和外资激烈竞争而急需突围的瓶颈阶段，就在与行业风雨兼程的50年，飞鹤为乳业打造出一条全产业链，为无数消费者奉上了一“贯”好奶粉，践行着半个世纪的责任担当，半个世纪的爱心坚守。

在飞鹤50周年庆即将到来之际，飞鹤首次启用品牌形象代言人全新演绎全产业链内涵，为品牌注入更多健康活力，诠释50年品牌新形象。2012年，是飞鹤50年，也是飞鹤新起点，飞鹤将更加专注于产品研发，加码渠道布局，完善服务体系，深化品牌形象，飞鹤人期待用未来的一年、十年、五十年，在行业信任恢复中把握机遇，在外资炽热竞争中寻求突破，与所有民族奶粉品牌一同收获消费者的信赖与尊重，书写百年民族奶粉品牌的辉煌。

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飞鹤作为中国第一家在美国纽交所主板上市的婴幼儿奶粉企业，赢得了大发展；

铸就中国婴幼儿奶粉行业唯一一条全产业链，引领行业大变革；

推出国内第一支含仿生母乳成分的婴幼儿配方奶粉星飞帆，定位科研大方向；

……

50年风雨历程，飞鹤自1962年诞生以来，始终肩负一份使命，以前瞻性的战略思想，勇于迎接挑战，为活化企业资金链条提供了新可能，为消弭行业安全隐患带来了新模式，为打造高科技含量的产品指出了新思路，“一”路领先，引航中国奶粉业发展前行。

演绎资本奇迹：率先登陆纽交所主板

企业步入快速发展期，如何解决资金不足，曾是困扰无数创业者的难题。为了破解资金瓶颈，飞鹤决心“借船出海”，争取在美国上市，通过资本三级跳完成华丽转身。

2003年，飞鹤在纳斯达克正式挂牌上市，成为中国乳业第一家成功登陆美国资本市场的企业；2005年，飞鹤转战纽交所高增长板，积蓄实力准备再次突破；2009年，飞鹤登陆纽交所主板，成为中国第一且是唯一一家在美国纽交所主板上市的婴幼儿奶粉企业。

实现了外资引入和国际资本运营的飞鹤，资金难题迎刃而解，企业整体形象得以提升，更为重要的是，这为飞鹤打造振兴行业的全产业链模式提供了坚实保障。

引领行业变革：首推全产业链模式

三聚氰胺等乳业风波让“奶源安全”备受瞩目，一时间，“得奶源者得天下”成为乳业共识。当乳企纷纷从市场营销大潮中抽出精力转战奶源布局时，曾在历次风波中独善其身的飞鹤已经有序布局全产业链战略：掌控多家原生态牧场，实现婴幼儿配方奶粉100%由牧场奶制造；同时将奶源安全控制从鲜奶采集提前到了饲料种植环节，提出“得奶源源头者得天下”的新理念，更为全面地把控乳品制造过程，消除安全隐患。

如今，飞鹤已经形成了一条包括饲草种植、饲料加工、奶牛饲养、成品生产、终端销售乃至后期服务在内的婴幼儿奶粉产业链条，通过全产业链大布局掌控了乳品生产的每一环节，为中国乳业创造了一个最佳发展模式。2012年，飞鹤正式上线国内首个产品可追溯系统，作为全产业链在消费者层面的延伸，将婴幼儿奶粉的奶源地、生产、质检等关键环节信息透明化，提升消费者对飞鹤的信任度，此举开创了奶粉可追溯的元年，在行业信心恢复方面再作表率。

坚持科研创新：多项技术领航奶粉业

婴幼儿配方奶粉科研创新曾被视为外资品牌的强项，然而，飞鹤汇聚全球精英组建科研团队，屡次掀起中国婴幼儿奶粉行业的科研变革。飞鹤首推特含opo结构脂和母乳化蛋白的星飞帆，引领国内乃至外资品牌一同步入仿生母乳成分的超高端时代；率先完成了国家权威第三方临床喂养试验，证实星飞帆与母乳组喂养结果接近，且优于市售外资婴儿配方奶粉组，淋漓尽致地展现出最懂中国宝宝的品牌特色。与此同时，飞鹤研发上的跨越使其在行业内的地位举足轻重，成为第一批主持国家科技部“十二五”国家支撑计划项目、第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业，一系列在全产业链条上的专业的课题研究让飞鹤的科研实力精进不已。

飞鹤蓬勃发展的50年间，国际资本作引擎注入强劲发展力，全产业链作基石奠定卓越竞争力，科研创新作制胜密钥开启不竭源动力，领衔民族婴幼儿奶粉书写了媲美国际品牌的背书，旗下星飞帆、超级飞帆、飞帆等高品质产品已被很多华人带出国门，给宝宝最安全、营养的成长支持。

2012年，飞鹤迎来50岁华诞，面对下一个50年的全新发展之路，将延续其“一”路领先的品牌精神，在行业的信任恢复中发挥引导者的推动力，在与外资炽热竞争中贡献先驱者的突破力，致力于百年民族品牌的打造，与中国婴幼儿奶粉行业共同迎接下一个春天。

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