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婴幼儿奶粉行业的发展前景如何?

2022-06-01 19:59:29     来源:www.dxfbaby.com
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导语:2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221.0亿元,同比增长18.6%。预计至2020年,中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。随着中国婴幼儿奶粉市场的进一步规范,在漫长的

2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221.0亿元,同比增长18.6%。预计至2020年,中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。随着中国婴幼儿奶粉市场的进一步规范,在漫长的十年恢复期后,飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额。

近日,iiMedia Research(艾媒咨询)(www.iimedia.cn)发布了《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》(以下简称“报告”),iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,目前有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉,并且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强,购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%。

在购买婴幼儿奶粉购买过程中,奶粉的品牌声誉对于消费者的购买决策的影响最大,超过四成消费者会通过网络传播获取奶粉信息。近八成消费者购买奶粉的价格在200-400元之间,四成消费者最关心婴幼儿奶粉的营养功能。

奶粉配方注册制施行后,大量杂牌、贴牌被清出市场,同时许多进口奶粉品牌因无配方注册资格而无法进行线下销售,在三四线城市将有120-140亿元的市场空间。

艾媒咨询分析师认为,未来三四线城市的奶粉市场将成为国产品牌打好翻身仗的关键。

报告显示,中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。

截止到2018年10月,中国奶粉进口量达到了66.9万吨,同比增长了5.2%;中国奶粉进口金额达到20.5亿美元,同比增长了7.4%。

报告指出,在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中,线下渠道依旧是主力,商超和母婴专卖店的购买比例达到60.9%。通过国内电商平台购买奶粉的消费者达到24.2%,仅有11.8%的消费者会通过海陶或是代购的方式购买进口奶粉。

整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城市等级的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,三四线城市的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同收入水平的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1万元以上)消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同职业身份的消费者存在差异。在进口奶粉品牌的购买意愿上,职业妈妈更强。但对于国产奶粉品牌,全职妈妈信心更强,购买意愿显著高于职业妈妈。

查阅更多请前往:

艾媒报告|2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告

我觉得现在的人越来越注重生活品质,中高端奶粉发展前景会比较好