全球领先的母婴营养品公司惠氏营养品今日在上海举办了《狮子王》蓝钻启赋尊享放映礼，庆祝旗下超高端品牌蓝钻启赋亮相，更宣布着名实力派演员雷佳音先生成为启赋品牌大使。

启赋品牌大使雷佳音亮相《狮子王》蓝钻启赋尊享放映礼。

迪斯尼经典动画《狮子王》最近以真人cg版回归大荧幕，除逼真震撼的电影特效之外，小狮子辛巴在亲友的帮助下，激发潜能夺回王权的故事也再次打动人们。作为2019《狮子王》联合推广奶粉品牌独家合作伙伴，蓝钻启赋也可谓天生为王耀世登场。放映礼上，惠氏营养品大中华区总裁瞿峰分享到：“除了不断去创新开发优质的母婴营养品，惠氏也希望通过跨界合作，寻找宝宝们喜欢并能启发和引领他们成长的精神营养，祝福每一个宝宝都能像辛巴一样，在关爱与支持中发现自己的潜能，绽放天赋茁壮成长！

启赋品牌大使雷佳音分享自己在为孩子选购营养品时的经验。

雷佳音担任启赋品牌大使 认同品牌营养科学背景

作为着名的实力派演员，硬汉雷佳音的另一面则是一位彻头彻尾实力宠爱女儿的暖心老爸。放映礼上，启赋正式宣布雷佳音先生成为新的启赋品牌大使。作为全新上任的亲和大使，雷佳音也在现场通过舞蹈的方式与观众展开了十分具有亲和力的互动，他在现场粉丝的带领下大跳“活性分子舞”，用肢体动作展示出硬汉奶爸诙谐幽默的一面。

启赋品牌大使雷佳音先生现场与粉丝互动，共同跳起“活性分子舞“。

互动结束后，雷佳音也跟在座的嘉宾分享了自己的育儿理念。他表示，由于工作性质的原因，繁忙的拍戏生活导致了他缺少了很多陪伴孩子的时间，因此在与女儿的相处中他会更加温柔，给予她更多宠爱。与此同时，他又始终保持着父亲的理性思考，会私下研究科学的育儿方式，如何锻炼孩子自己的能力，激发她更好地成长。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰（左一）和启赋品牌大使雷佳音（左二）等嘉宾共同见证蓝钻启赋正式上市，并与现场观众合影留念。

他也大方地跟大家分享了自己对于孩子营养品选择上的态度和标准。雷佳音表示，自己会理性看待品牌的营养科学背景，关注其是否具有领先的配方设计理念和实践运用。在他看来，启赋一直以亲和人体科技追求更为优质的喂养效果，如今蓝钻启赋又引领母婴营养进入乳源活性因子的研究运用，这背后其实蕴藏着品牌的专注、创新和活力。“作为《狮子王》的粉丝，我觉得其实每个孩子都和辛巴一样，拥有与生俱来的天赋与能力，我觉得我们做家长的，应该更多的支持他们，让他们能够拥有自己的世界。而启赋的意义便是让孩子们有机会更好地发挥天赋，迎接未来。”

蓝钻启赋富含乳源活性因子 相关研究被学界关注

研究表明，母乳是宝宝最理想的食物，能够为6个月以内的初生儿提供所需的全部液体、能量和营养素。除此之外，母乳中的生物活性物质，对于提高宝宝免疫力，降低疾病发生概率也有十分积极的作用，其中gsmo和α-lac乳清蛋白是母乳当中两种非常重要的活性成分，可以保护婴儿抵御感染，促进组织器官发育，维护肠道微生态。多维提升孩童的保护力、探索力和吸收力，赋能宝宝更全面更健康地成长。

富含乳源活性因子的蓝钻启赋于今日正式上市。

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惠氏启赋婴儿配方奶粉就是主打亲和人体的高端奶粉，它的品质究竟如何呢？本次评测室将从包装设计、精确量取、组织形态、冲调性几个方面来对它进行评测，一起来看看它的表现是否给力吧！

产品名称：惠氏启赋婴儿配方奶粉

产品规格：900克

适用年龄：0-12个月婴儿

原产国：爱尔兰

中国总经销：惠氏（上海）贸易有限公司

评测产品批号：20131210 10:59

注：本次评测结果只对评测样品有效

本期为大家评测的一款适合1-3岁幼儿阶段的奶粉——惠氏启赋3段幼儿配方奶粉，罐装容量为400g，容量小，适合换奶粉适用阶段，本品外观设计精美。

评测产品信息：

产品名称：惠氏启赋3段幼儿配方奶粉

产品规格：400g/罐

适用年龄：适用适用于1-3岁幼儿

生产企业：惠氏营养品（中国）有限公司

注：本次评测结果仅对评测样品有效

评测产品批号：120628b1065

评测项目一：包装设计

奶粉是干燥的粉状物质，在空气中非常容易受潮。另外加上奶粉种含有丰富的蛋白质等营养成分，吸潮后容易滋生细菌，有一定的安全隐患，所以，奶粉的包装设计就显得特别的重要，因为它不仅决定了产品的货架期，还是维护奶粉品质不可或缺的一道防线。下面一起看看惠氏启赋的包装设计吧。

评测结果：

惠氏启赋3段幼儿配方奶粉包装设计

惠氏启赋3段幼儿配方奶粉外观设计精美，淡蓝色调看起来感觉十分舒服，包装除了印有产品的详细信息外还有防伪标签，方便用户辨别真伪，以免买到假货。

惠氏启赋3段幼儿配方奶粉有两层密封

惠氏启赋3段幼儿配方奶粉有两层密封——外层塑料盖和内层铝制易拉盖，开封后，铝制易拉盖被撕去，仅有一层密封，保鲜效果适宜。铝制易拉盖上设有拉柄，开封很方便，另外，易拉盖表面还有简单的图形使用说明，设计十分贴心。

由于市场体量足够大，被雀巢收购后的惠氏营养品业务，在中国奶粉市场的表现一直是行业关注的一个焦点。

今天，一位熟悉情况的消息人士告诉小食代，惠氏旗下奶粉业务去年在中国市场的销售收入第一次突破100亿元，和前一年相比保持着两位数增长。值得注意的是，该人士指出，上市5年的超高端奶粉品牌“启赋”去年销售收入首次超过了“惠氏金装”，成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。

据小食代从第三方市场调研公司了解的数据，雀巢-惠氏2015年是中国最大的奶粉生产商。来自欧睿（euromonitor）的数据显示，按零售额计算，雀巢-惠氏去年在中国奶粉市场获得了排名第一的14.2%的份额，而2014年该数字是13.4%。而中金公司本月4日在其一份研究报告中引用的中国商超数据更显示，按销售额算，雀巢-惠氏在其覆盖的商超2015年（截至11月）累计市场份额为22.7%。

这显示，尽管去年国内奶粉市场价格战盛行、奶粉产能过剩，但是惠氏在中国市场的高端化策略依然在发挥成效。媒体的公开报道也显示，继去年10月推出一款超高端产品“s-26铂臻”后，惠氏在上周又推出了“启赋”第二代全新升级配方。

“惠氏的目标是继续领跑中国超高端市场。”上述人士说，惠氏对高端及超高端奶粉市场看法“乐观”。他表示，因为依据惠氏自己内部的判断，中国消费者高度关注产品的品质。这不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的“性价比”，“综合科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等多个因素”。

事实上，小食代2014年10月时也报道过，雀巢总部高层曾经在一次投资者会议时说，惠氏营养品有三大优先战略，包括构建一个专注于高端化和差异化产品的商业模式、通过有意义的科研创新和“一流”的医学推广让其得到专业医学团队的偏爱、聚焦于最富有潜力的新型市场。

在坚定了这些想法后，惠氏在中国上市新品时也变得更加进取。媒体的报道显示，去年10月，惠氏新上市“s-26铂臻”对外采用的说法是该产品目前是市场上“唯一添加双短链益生元的产品”；至于刚刚推出的“启赋”第二代全新升级配方，该公司称它“基于对母乳成分的研究，增加opo等多种关键营养成分的含量。”

另外除了高端化外，一个显而易见的事实是，惠氏的奶粉业务还抓住了恒天然肉毒杆菌乌龙事件后中国奶粉行业的“洗牌”机会。

小食代看到的欧睿市场数据显示，超高端产品“启赋”在中国奶粉市场的占有率得到快速爬升，市场份额在2012年-2015年间录得3.7%的增长，成为纳入统计的16个中外奶粉品牌中增幅最高的一个，它的占有率目前也已经与合生元旗下的奶粉产品相当。至于惠氏金装（s-26），这几年间的市场份额则维持平稳。

目前，全国商超渠道奶粉销售依然在下滑。中金公司的报告显示，在该渠道里，奶粉品类去年1-11月的销售额同比下滑了14.8%，销售量下滑了12.7%，单价也下滑了2.8%。不少奶粉生产商已经在近年把更多的精力转向了电商、母婴店。上述人士告诉小食代，在惠氏内部，已经将电商定义为“今后重要的销售渠道之一”，策略是“公司会调动各种资源，配合电商渠道的发展”，而涉及的电商渠道“侧重于全渠道的电商拓展，包括纯电商平台，母婴店的电商平台，商超的电商平台，等等”。

据介绍，去年“双11”期间，惠氏营养品单日的全网销售额约1.2亿元，其中天猫旗舰店销售约3500万元。

上述人士还表示，目前惠氏在中国升级其经销体系，希望能让“经销商”转而成为面向消费者的“服务商”，包括让他们在母婴店”有更好的购物体验和服务”，为此将在日后进一密切和母婴店的合作。

资料显示，2012年11月30日，全球最大的食品企业雀巢从急于专注于制药业务的辉瑞处收购得了惠氏营养品，从而实现对其100%控股。根据当时的披露，85%惠氏营养品的销售来自于新兴市场。

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