双11网购大潮余热未退，和很多淘宝族一样，小c开始抱着热切的心情等待来自五湖四海的包裹。作为一名2岁孩子的妈妈，小c的双11疯狂血拼里有95%是买给宝宝的，“当了妈才知道，给小孩买东西真是一件体力活，趴在电脑前好几天，每一样都是经过我精心了解和四处打听才选定，做了好多功课！”小c感叹道。

像小c这样的“淘妈”已经成为时下母婴消费的主流人群。今年，国内0-6岁婴幼儿达1亿人之多，整个母婴市场年增加消费者1500-2000万人，80后一代渐渐为人父母，对网购的熟悉和依赖，使他们成为母婴网络消费主力军。同时，母婴行业制造企业、新的品牌每年也在不断增加和涌现。业内很多专业人士认为，母婴将成为继电商3c、服装之后，又一个兵家必争之地。

市场潜力摆在面前，而母婴行业的营销模式能否跟上电商行业飞速发展的步伐？相比于服装、3c等类目，母婴行业呈现出其特殊的一面。新一代父母在品牌林立的复杂市场环境中成长起来，对产品的安全性、科学性有着严苛的要求，在为自己的子女购买纸尿裤、奶粉、童装、护肤品等婴幼儿产品时，对于品牌的选择呈现更加理性的特点：他们不盲目迷信大牌，不单纯跟风广告，在发生购买行为之前，小心翼翼地反复了解、对比、询问口碑成为习惯。对于潜力巨大的市场和日益睿智的母婴消费群体，身处行业之内的电商平台、广告主、媒体，皆面临这样的挑战：在铺天盖地的促销、折扣信息中，怎样才能毫厘不差地触动目标消费者的神经？

2012年12月，阿里巴巴集团旗下天猫及天猫母婴携手国内知名一线母婴传媒——妈咪宝贝传媒，在12月面市的《妈咪乐购-天猫特刊》上,首次发出“爱宝贝，我准备！”响亮的优品质育儿宣言！

天猫与妈咪宝贝的此次联手跨界合作，结合了电商平台有效流量的产品推广资源和母婴专业内容体系及全媒体的整合资源，通过妈咪宝贝传媒15年来对引导育儿消费的行业经验的积淀，及对于母婴市场和母婴消费者的深刻洞察和准确把握，针对各类母婴产品进行最专业的推荐与分享，解答妈咪对产品的各类疑问，为妈咪提供高品质、更便捷的消费方式，倡导妈咪们享受有品质、有准备的育儿生活。

《妈咪乐购-天猫特刊》采用二维码链接产品在天猫的网址，只在手机上就能轻松完成网购全流程，这种方式不仅保留良好的阅读体验，其高品质、更便捷的育儿消费新方式更将令消费者耳目一新。

新一代年轻父母在育儿生活中扮演了和老一辈父母完全不同的角色，他们理性、求知欲强，善于学习、自我纠正和自我提升。在消费这件事上，他们更多的需求来自如何真正解决育儿中遇到的疑问，如何真正选择到最适合宝宝的产品。所以，精准把握消费脉搏，实现全民“优品质育儿”，就在当下！

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最近“星三代”和“10后”这个词进入大众视野，明星父母从孩子一出生就希望他们暴露在闪光灯下，引人注目。贝克汉姆一家一直是媒体和大众关注的焦点，那4.8万英镑的保时捷迷你跑车和悍马迷你版至今还是让很多人望尘莫及。阿汤哥家的小苏瑞可是欧美记者的宠儿，刚满两岁时就拥有好莱坞完整街拍，爱马仕、阿玛尼等奢侈品均为小苏瑞量身打造限量版童装，2000万人民币的衣橱可不是谁都可以拥有，关键是她的主人才仅仅四岁；最近在娱乐圈和时尚圈引起风暴的张柏芝家的星三代更是不容小觑，早年的lv小夹克，nike小球鞋、bathingape帽子、stokke童车，这些就足以奠定他们在娱乐圈和时尚圈的地位。其实，希望自己的宝贝们引人瞩目、闪光频闪的何止明星妈妈们呀，哪一个做父母不希望自己的孩子成为小明星呢？但是，众妈妈们可能会抱怨说，我也想把宝宝打扮成小公主和小王子，别提奢侈品会给我们做限量版，就是普通的一线品牌在内地都很难买到，还要去香港或者国外扫货。大陆的父母多数还处于有钱没处花的状态。其实商家们早就看准了现在婴童行业的现状，瞄准了高端婴童这块空白市场。

i-baby是中国大陆高端婴童品牌，代理了世界排名前三的高端婴童包括stokke、bloom、romina，以后不用再羡煞旁人，在身边就可以买到和好莱坞大牌明星baby一样的用品。i-baby的产品由美国婴童旗舰品牌pbk前设计总监bridget kelly女士领衔产品原创设计，由意大利视觉陈列大师claudia和美国gap baby视觉总监bill倾力合作，主导终端视觉陈列和专卖店形象设计，凸显童趣、纯真的英伦品牌风格。i-baby倡导的是世界上最好的只给最爱的育婴理念，引领的是10后的品质生活，让宝宝们从小就体会到生活的品味和品质。i-baby提供了一个可以供您挑选与明星零距离的高端婴童用品，给宝宝一个光彩照人、星光璀璨的童年。

贝克汉姆一家无论走到哪里都是焦点

苏瑞-克鲁斯 (suri cruise) 是好莱坞大明星汤姆•克鲁斯(tom cruise) 和棕发美女凯蒂•赫尔姆斯 (katie holmes) 的女儿。这个小姑娘可是好莱坞最奢侈的范儿啦，目前她置装费已超过200万英镑(约合2000万人民币)，拥有自己的衣帽间，非名牌不用且没有重样的。850美元的菲拉格慕包、635美元的衣服、27美元的香奈儿唇彩早已是囊中之物，除此以外，她还拥有一座价值10万美元的私人游乐园，以及一辆3.8万美元的凯迪拉克定制粉色敞篷玩具小汽车。

张柏芝和谢霆锋之子：lv的小夹克、stokke的童车

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作为世界上第一片纸尿裤的制造者，帮宝适一直以呵护全世界每个宝宝的健康快乐成长为己任。近日，帮宝适联合崔玉涛育学园再次开启纸尿裤品类独家深度合作--双方将充分发挥在各自领域积累的育儿优势，最大化利用现有资源；并邀请权威育儿专家、育学园首席健康官崔玉涛医生出任帮宝适育儿天团团长，为新一代中国父母提供权威优质的科学育儿内容，更好地守护中国宝宝的健康快乐成长。

权威育儿专家崔玉涛医生将出任帮宝适育儿天团团长

崔玉涛医生表示：帮宝适作为婴儿纸尿裤品牌的领导者，一直在努力倡导科学的育儿理念和实用的育儿方法，在这一点上，和育学园不谋而合。希望双方的合作能够真正帮助到更多的中国家长和中国宝宝。

帮宝适x崔玉涛育学园：不断革新，引领育儿新潮流

作为科学育儿的先锋，帮宝适力求为中国父母提供更优化的科学育儿方案。基于宝宝在不同场景的需求，帮宝适持续革新，推出了提供肌肤呵护的一级帮宝适、让宝宝更轻松活动的拉拉裤和穿着能在水下畅玩的游泳裤等高质量新产品。同时，帮宝适还抓住年轻父母潜在的育儿需求，引进了日本亲肤教育、运动教育等科学实用的理念。

针对宝宝不同需求素材研发的多款革新产品

年轻父母更重视科学权威，而信息爆炸的时代使他们需要花费更多时间和精力来做决定。针对这个痛点，帮宝适和崔玉涛育学园突破创新，致力为中国父母们量身打造更前沿的育儿话题和更系统的科学育儿内容。以崔玉涛医生为首的多位育学园专家将成立儿科专家天团，线上线下多渠道科普答疑，让新手爸妈们在零碎时间中轻松解决育儿问题。

帮宝适x崔玉涛育学园：持续合作，共同关爱下一代

崔玉涛育学园对宝宝的关怀和在传播科学育儿上做出的努力，与帮宝适的品牌理念不谋而合2016年，帮宝适和育学园曾共同开发《宝宝安睡整晚》课程，还发布《中国宝宝睡眠现状白皮书》，探究宝宝的睡眠问题并提出改善方案。2017年一级帮宝适发布会上，崔玉涛带来了育学园参与调研的《中国宝宝亲肤接触现状调查》，强调亲肤育儿和新生儿肌肤呵护的重要性。

帮宝适联合崔玉涛育学园推出宝宝金质睡眠公开课

宝洁传播与公关部大中华区品牌公关总经理刘岚表示：“成为父母只需要一瞬间，养育孩子却要花很多年。“养育”不是指简单待在孩子身边，而是一种有温度、有互动、充满爱的科学养育方式。此次合作，我们期待能帮助年轻父母结合国外先进理念和中国传统方法，更好呵护宝宝的健康快乐成长。”

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伊林娜：我自豪，我赋予了他生命

宝贝出生城市：俄罗斯

职业：销售部经理

儿子5岁

q：你是怎样进行胎教的？

a：没有进行特别的胎教。有的妈妈会爱抚胎儿，给他读书，但我都没有做，觉得就这么自然地生下孩子也挺好。

q：分娩后丈夫对你说的第一句话或做的第一件事是什么？你有什么感想？

a：他一直陪着我，看到孩子生下来，他很激动：“这么漂亮！”可当时我的想法很实际，只是想大家最好能让我安静一会儿，好好休息休息。

q：宝贝最令你心动的时刻是什么？有什么感想？

a：在生下孩子第二天早晨，我睡了一个好觉，大夫把孩子送给我，我喂他的时候看着他的脸，特别感动，心里想着他长大了能干什么呢？

q：你怎样平衡个人发展与孩子之间的矛盾？

a：我平时工作很忙，家里找了一位阿姨来帮忙照顾孩子，缓解了很大的矛盾，周六周日我一定跟孩子在一起。

q：宝宝发烧了(38℃以上，一天以上)你会怎么办？

a：我认为病毒有一个自生自灭的过程，所以孩子发烧时我会给他多喝水，一般不超过两三天就好了，而且这时孩子的免疫力也提高了，不过发烧的过程中也得看他的脸色，如果真的很严重，还应该看医生或吃药。

q：丈夫每天与孩子相处的时间有多长？都做些什么？

a：他每天与孩子相处一两个小时，和孩子在一起玩，做做运动或者是画画，一般陪孩子做一些他喜欢做的事情。

q：你给宝宝做的最得意的一件事是什么？

a：我最得意的事就是，我生了他，赋予了他生命。

q：你对宝宝最有效的奖励和惩罚手段是什么？

a：他做了值得表扬的事后，我就会说：“真棒，好孩子！”但从来不用物质奖励，不能给他养成这种坏习惯。他做了错事，我就会大声批评他，告诉他不可以这样做。

q：你产后恢复身材的妙招是什么？

a：俄罗斯有一个传统习俗，认为女人怀孕时经常跪着擦地会比较容易生孩子，所以我怀孕的时候没有特别吃很多东西，也没有睡很多觉，还是一如既往地做家务，一如既往地工作，生完孩子以后也是，所以身材很快就恢复了。

q：你留给宝贝的生命纪念品是什么？

a：他1岁以前的头发、穿过的衣服和鞋子，还有出生时医院里的小手牌、小脚牌等，我都留了下来做纪念品。

竺静玉：写下我们的故事

所在城市：中国台北

职业：

儿子多多6岁

q：你是怎样进行胎教的？

a：和肚子里的baby在心里说话，写笔记式的短文和baby对话。

q：分娩后丈夫对你说的第一句话做的第一件事是什么？你有什么感想？a：“我真的当爸爸了！”

我觉得因为有孩子，我们突然升格当了父母，是好特别的职务。当时我就想要和多多的爸爸一起从孩子身上学习做父母。是孩子让我们有一种新身份、新体验，当然也有新的成长和收获！

q：宝贝最令你心动的时刻是什么？有什么感想？

a：我好喜欢和多多聊天，我喜欢孩子的儿童哲学和幽默感，这种珍贵的东西，在大人的身上好难看得到了。当他用好玩的语气应答事情的时候，我觉得很心动！比如说，昨天我去学校接他，他正吃点心，看到我来了，把面包整个塞进嘴里，我和老师都说他不要这样子，一方面危险又很难看。我说：“别像个猩猩一样。”他没有顶嘴也没有立刻照着改进，只是顺着我的话回答：“我满嘴都是香蕉！”

q：你怎样平衡个人发展与孩子之间的矛盾？

a：我在工作上和生活上都尽量融合孩子的生活，有了多多，我重新去感受儿童哲学，用在工作和事业上，反而帮助很大，也能更乐于工作。因为从孩子身上学做父母，我觉得父母的心境可以比较轻松，矛盾和责任都比较少了。我让多多参与我的管教，应该说是我们一起管理我们的生活和家庭，这样他会了解家里的事情，也会知道父母的工作，因了解而有体谅，甚至有时候还会对我的工作有些建议！我以前也很困扰，上班族总有些工作没有完成，必须带回家继续忙，所以会很矛盾，在陪小孩和事业两难的情形下，我有个好办法——让他参与。我如果有工作带回的话，他就假装当我的老板，拿纸和我一起办公，所以多多从小会跟我玩办公室的游戏，乐此不疲的他，慢慢的会自己假装做些文件、现在会打打电脑，对他来说，这些都是跟妈妈的亲子游戏。是不是就解决了个人事业发展和亲子相处兼顾呢？

宝宝发烧了(38℃以上，一天以上)你会怎么办？

a：看医生。

q：丈夫每天与孩子相处的时间有多长？都做些什么？

a：下班后我和先生都会去接多多回家，吃饭、到街上走走、看看电视、下象棋。

q：你给宝宝做的最得意的一件事是什么？

a：我颠覆了传统的教孩子的观念，让多多来教我，英文、数学……学校、生活中他所接触的事情，都告诉妈妈、教妈妈，没有压力与期待加在孩子身上，让多多能真正自发性的去探索各种领域，而不是父母的教导。多多在幼稚园学到英文，回来教我，我跟他对话，创造美语生活家园，我得意的不是他成为电视新闻上的名人，而是他用这样的方式，培养深厚的学习兴趣。

q：你对宝宝最有效的奖励和惩罚的手段是什么？

a：对于多多，我用以身作则的方式和他相处，所以这个方法比较有效。现在比较少用惩罚的方式，以前我要他罚站，他哭哭啼啼的拉我陪着他站，所以没有效。而我的奖励，是给他买杂志和cd。

q：你产后恢复身材的妙招是什么？

a：生产前后差不多。其实是自我安慰啦！我喜欢自己，包容优缺点，所以能容忍一定程度的产后差异，只要不是太离谱，都鼓励大家自己觉得自己美美的，惟有自己先欣赏自己，保持愉快的心情，别人也会看到你的快乐，所以也许愉快的心情是一种妙招吧。

q：你留给宝贝的生命纪念品是什么？

a：我们喜欢有一些亲子间的小把戏，包括密语、默契、笑话……写下我们的小故事和对话。最近因为我们的亲子共学，出了《我五岁，我的英文比你行》这本书，多多成了最小的作者，这是一个很难得的经验，这本书在电视台、报纸、杂志都进行了报道，已成为我们非常宝贵的纪念品。

十位妈咪育儿方式扫描

伊林娜(俄罗斯)

你上过产前培训班吗？上过。

你怀孕多久做的第一次产前检查？从第三个月开始每个月检查一次。

你是采用何种方式分娩的？自然分娩。

你分娩后多久外出的？第5天就外出了。

你进行母乳喂养到宝宝多大？1岁。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？4个月。

你的宝宝跟谁睡？自己睡。

你的宝宝谁来带？婆婆或阿姨帮我带。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？8个月。

你在宝宝多大送他入幼儿园的？1岁半。

刘洁(中国北京)

你上过产前培训班吗？上过。临界分娩的训练最管用。

你怀孕多久做的第一次产前检查？怀孕4个月时。

你是采用何种方式分娩的？自然分娩。

你分娩后多久外出的？25天。

你进行母乳喂养到宝宝多大？半岁。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？4个月当天开始。

你的宝宝跟谁睡？自己在小床上睡，小床在爸爸妈妈大床的旁边。

你的宝宝谁来带？自己带。

你打算给宝宝用纸尿裤用到多大？打算用到1岁半。

你会在宝宝多大送他入幼儿园？3岁。

艾拉(美国加州圣荷西)

你上过产前培训班吗？没有。工作特别忙，没有去。

你怀孕多久做的第一次产前检查？一般的人都会在怀孕二三个月去做，我当时特别懒，6个月才去。

你是采用何种方式分娩的？自然分娩。

你分娩后多久外出的？当天就出院，但孩子有一点问题在医院里住了4天，每天都到医院看孩子。

你进行母乳喂养到宝宝多大？我没有奶，孩子一直吃婴儿奶粉。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？4个月左右。

你的宝宝跟谁睡？自己睡，生病时爸爸或者妈妈会陪她睡。

你的宝宝谁来带？小的时候外婆带，后来就去上幼儿园了。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？2岁半。因为很多幼儿园不帮着孩子换纸尿裤，所以上幼儿园之前必须训练孩子自己大小便。

你会在宝宝多大送他入幼儿园？3岁。

王倩(中国香港)

你上过产前培训班吗？上过。

你怀孕多久做的第一次产前检查？从怀孕2个月开始，每个月去检查一次。

你是采用何种方式分娩的？自然分娩。你分娩后多久外出的？

生完老大后满月出门，生完老二因为有事情6天就外出了。你进行母乳喂养到宝宝多大？6个月。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？4个月。

你的宝宝跟谁睡？老大从1岁的时候就训练他自己睡，老二现在睡在妈妈床边的小床里，以便晚上照顾他。

你的宝宝谁来带？自己带。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？不到两岁，当时白天就不用纸尿裤了，晚上偶尔还用。

你在宝宝多大送他入幼儿园？在他们两岁时送半日制的幼儿园，3岁送他们去全天的幼儿园。

素依兰(芬兰)

你上过产前培训班吗？上过。培训班里的介绍非常详细，详尽地讲解生产过程的各个阶段，如何缓解疼痛，可能出现的种种情况，如何护理刚出生的婴儿，怎样哺乳等等。

你怀孕多久做的第一次产前检查？第6周。

你是采用何种方式分娩的？自然分娩。

你分娩后多久外出的？第2周。

你进行母乳喂养到宝宝多大？1岁。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？第4个月。

你的宝宝跟谁睡？跟我睡。

你的宝宝谁来带？上班时间请了一位阿姨，下班后自己带。

你打算给宝宝用纸尿裤用到多大？计划从1岁半开始白天时间给她把尿，训练她。至于晚上用到多大视孩子情况而定。

你会在宝宝多大送她入幼儿园？没有确定的计划，视孩子的情况而定。我想大概在3岁。

吴海静(中国广州)

你上过产前培训班吗？没有。

你怀孕多久做的第一次产前检查？怀孕5个月。

你是采用何种方式分娩的？剖腹产。

你分娩后多久外出的？20多天后。

你进行母乳喂养到宝宝多大？9个月。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？4个月。

你的宝宝跟谁睡？跟我睡。

你的宝宝谁来带？自己带。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？快2岁。

你在宝宝多大送他入幼儿园？2岁4个月。

大上智子(日本)

你上过产前培训班吗？上过，每月2次。

你怀孕多久做的第一次产前检查？怀孕4个月。

你是采用何种方式分娩的？自然分娩。

你分娩后多久外出的？30天。

你进行母乳喂养到宝宝多大？1岁5个月。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？5个月。

你的宝宝跟谁睡？和我睡。

你的宝宝谁来带？阿姨。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？3岁左右。

你在宝宝多大送他入幼儿园？2岁4个月。

孟凡丽(中国上海)

你上过产前培训班吗？上过医院办的产前培训班。

你怀孕多久做的第一次产前检查？怀孕2个月。

你是采用何种方式分娩的？剖腹产。

你分娩后多久外出的？30天。

你进行母乳喂养到宝宝多大？宝宝10个月。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？宝宝5个月。

你的宝宝跟谁睡？宝宝跟大人同房间，但独自睡小床。

你的宝宝谁来带？宝宝1-4个月由自己带，4个月后白天有奶奶及邻居照顾，晚上由自己带，11个月后周一至周五由外公外婆带，周末自己带。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？用到18个月。

你在宝宝多大送他入幼儿园？3岁半。

赛琳娜(法国)

你上过产前培训班吗？上过，大概怀孕六个月时。

你怀孕多久做的第一次产前检查？6个星期。

你是采用何种方式分娩的？剖腹产。

你分娩后多久外出的？1个星期。

你进行母乳喂养到宝宝多大？3个月。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？5个月。

你的宝宝跟谁睡？头3个月在我们房里，不过是睡他自己的婴儿床。以后就睡他们自己的卧室了。

你的宝宝谁来带？我自己。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？差不多两岁半吧，白天就可以不用了，不过晚上会用得时间长一点。

你在宝宝多大送他入幼儿园？快3岁时。

竺静玉(中国台北)

你上过产前培训班吗？没有。

你怀孕多久做的第一次产前检查？怀孕2个月。

你是采用何种方式分娩的？剖腹产。

你分娩后多久外出的？22天左右。

你进行母乳喂养到宝宝多大？没有喂母乳。

你从宝宝多大开始给他添加辅食的？4个月。

你的宝宝跟谁睡？父母。

你的宝宝谁来带？住保姆家，假日回家。

你给宝宝用纸尿裤用到多大？1岁左右。

你在宝宝多大送他入幼儿园？4岁。

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