1. 全国十强保洁公司

1、日化行业销售情况分析

我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。

2009-2019年中国日化用品零售额（亿元）

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相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国日化用品产业竞争现状及未来发展趋势报告》

随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程， 2017 年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017 年日化板块营业总收入同比增长 31.3%达到 333.5 亿； 日化行业的平均市盈率显著上升，维持在 60 以上。

2012-2017年中国日化板块营业总收入

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2013-2018年中国日化行业公司市盈率

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2、日化行业细分市场现状分析

1）、个人护理产品类

个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。

2009-2019中国个人护理产品市场规模（亿元）

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2）、化妆品类

化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。

2009-2019年中国化妆品市场零售额及增长走势（亿元）

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3）、家居护理用品

家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位；蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。

3、 日化行业规模分析预测

2017 年我国日化市场规模同比增长 9.6%至 3615.7 亿元， 规模位居第二， 预计 2019年有望突破 4000 亿元； 2012-2017 年 CAGR 为 7.7%，远高于规模排名第一的美国（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品类看， 目前护肤品是日化行业中最大的品类， 2012 年以来占比均在 50%左右， 2017 年同比增长 10.3%； 随着千禧一代对彩妆产品的需求增加， 2017 年同比增长 21.3%，成为日化行业中增速最快、 最具活力的品类。 随着国内消费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升； 男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。

2012-2017年中国日化市场规模稳步上升

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2017 年国内日化行业产品结构

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随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）

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2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）

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2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）

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4、 日化行业本土品牌市占率分析

目前国内获化妆品生产许可证的企业约 4474 家， 市场参与者众多，行业较为分散。 2017 年国内化妆品行业 CR10 为 39.4%， 而美国、日本和韩国 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之间，国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导，但近年本土品牌加快追赶、 锋芒渐露， TOP 20 中本土企业市占率合计由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。

2015-2017年中国中国日化行业 CR10 显著低于美日韩

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20122017年日化TOP20 中本土企业市占率稳步提升

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大众市场： 本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017 年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前 20 位的份额，从 2012 年的 10.8%增长到 2017 年的 20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间，本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升 3.4、 2.9 和 1.3 个 pct， 2017 年达 4.0%、 3.5%和 3.3%，增长势头喜人。

2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前 20）

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2012-2017 国内化妆品大众市场市占率整体前移

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高端市场： 国内高端市场由国外品牌主导。 2012-2017 年，市占率前 20 中，国际品牌始终保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市场的市占率由 3%提升至 7.5%。 在稳抓核心大众市场的基础上， 本土品牌已逐步向高端市场迈进， 如上海家化旗下的高端时尚美妆品牌雙妹，佰草集推出的高端产品太极面霜，以及珀莱雅旗下优资莱品牌推出的高端价位“参茶塑颜抗皱系列”等。

2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山（前 20）

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5、 日化行业销售渠道分析

商超百货渠道日渐萎缩， 化妆品专卖店渠道稳步增长。传统的商超百货渠道销售额占比逐年下降， 2012-2017 年间营收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年间占比下降 10.3pct 至 2017

年的 27.7%， 仍为最大渠道； 百货渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 电商渠道，五年间占比翻倍至 2017 年达 23.2%，成为第二大渠道。专营店占比也稳步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。

从线下渠道看， 商超百货仍为主要销售渠道， 但专营店呈现稳步发展。据统计， 2017 年屈臣氏中国门店数量达到 3271 家，同比增长 11.7%。 化妆品专营店越来越受到品牌商及消费者青睐， 主要原因是： ①专营店品牌多样化，汇集国内外各档次品牌，满足客户不同的需求； ②其专业的服务与指导，帮助消费者选择最合适的产品； ③相较于大型商超和百货，专营店分布更广，便于消费者购买与体验。

2012-2017年中国日化行业商超百货渠道被电商专营店渠道有所替代

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2012-2017年屈臣氏门店数量逐年递增

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电商渠道高速发展，本土品牌线上占比较高。随着天猫平台问世， 2012 年日化行业线上销售同比增长 113%，此后增速放缓。 2012-2017 年 CAGR 为 26.9%， 2017 年达 838.7 亿元。 本土品牌对电商拓展更早更积极， 线上占比明显高于国际品牌，尤其是御家汇， 2017 年线上占比达到 95%。而珀莱雅、上海家化和拉芳，三年间线上营收占比分别提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年达到 36%， 21.8%和 9.1%， 电商增长势头良好。而 2017 年国外品牌资生堂和欧莱雅在全球范围内的线上营收占比分别为 26%和 8.1%。

2012-2017年国内日化行业线上销售额稳步上升

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2014-2017年国内外日化企业线上销售占比

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6、 日化行业营销情况分析

自国际龙头的大规模进入后，中国化妆品市场日益充满活力，产品结构更加多元，市场更加细分，概念也日渐翻新，因此开展更加普及，更加精准的品牌营销，抢占市场份额显得尤为重要。近年来，国产化妆品公司也格外重视品牌策划，在赞助、代言、广告之外，龙头公司更加突出针对不同消费者的个性化解决方案，突出和谐、人文、生态等理念，在营销方面的投入占比较大。

2014-2017 日化行业四大龙头营销费用（亿元）

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2014-2017 日化行业四大龙头营销费用率

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二、日化行业发展趋势分析

改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。

1、技术创新引领行业发展

科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。

20世纪50年代，石油化工与医疗科技的发展为日化行业提供了理论基础，促进了行业整体的开端，日化行业开始迅速成长起来；20世纪70年代，细胞生物学等基础学科与精细化工的发展则为近代日化行业发展提供了基础，促进了行业细分时代的来临。科技的深入发展对皮肤划分由原来的简单的干性、油性基础上进一步按照年龄、人种、性别、部位等进行了更加深入的研究，从而开发出功能性更强的例如抗皱、美白、特殊部分护理产品等，这些具有高度针对性产品的开发促进了整个日化行业的细分不断升级，带动了整个日化行业的发展。

近年来基因生物工程、植物萃取等等高端科技的进步又将日化行业向以天然原材料为主导的健康类产品市场推进，国内外都在纯天然植物等领域开始了研究，韩国爱茉莉公司旗下的“雪花秀”、“兰芝”等品牌茉莉公司对人参、海藻等天然原材料进行研发利用，产品在世界上尤其亚洲市场具有广泛影响力。

科技在各个领域的不断突破将进一步带动日化市场向新的方向发展，日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。

2、行业细分趋势明显

社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例，其市场细分趋势如下：

日化产品具有易耗性特点，这种属性决定了其具有延续的市场容量；同时我国消费人群基数大，决定了大部分细分市场都能形成一定规模性，企业在细分市场可以实现批量生产和品牌推广，这些条件促使企业形成了多品牌发展趋势。宝洁旗下共有300多个品牌6，联合利华旗下1,000多个品牌7，它们的产品几乎覆盖了大部分日化细分领域，形成了以主导品牌为中心，其他品牌协同发展的格局，不但有效阻止竞争对手进入市场，也在产品价格上形成了保护机制。

3、营销渠道立体化

我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。日化行业代表品牌主要营销渠道方式具体如下：

由于各日化企业对传统百货、商超等渠道的完整布局，及消费者长期以来形成的购买习惯，日化产品销售未来仍以百货、商超等渠道为主，尤其化妆品类的试用需求性较强，未来消费者仍以直接购买方式为主。在传统的销售渠道之外，新兴的渠道近年来实现了快速增长，2014年化妆品专营店销售额达675.37亿元，占日化市场比从2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿兰”等品牌是依靠化妆品专营店运作成功的代表品牌。电商渠道同样增长迅速，第一大化妆品电商平台聚美优品成立于2010年，到2013年净交易额已经达到8.1亿美元，活跃用户数达到1,050万，重复购买率高达88.9%9。“御泥坊”、“膜法世家”等品牌借助电商实现了飞速扩张。

各个渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，对渠道的完善建设把控有利于促进企业整体快速发展，伽蓝集团凭借专营店、商超等渠道协同发展战略成为了目前国内护肤品市场零售规模最大的本土企业。企业在未来的市场竞争中需要及时把握这些新兴市场所带来的商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，开发新市场，规避经营风险。

4、男性产品市场是未来竞争新热点

多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。2013年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二，并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为105亿元，自2010年至今保持了16.8%的高复合增长率。预计到2019年，中国男士护理市场规模将达到163亿元10。

5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐

近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。2012年全球天然有机类日化产品销售额达90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元11。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发，包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。

2. 全国知名保洁公司有哪些

第1名：西安一诺家政服务公司

第2名：西安金鼎家政有限公司

第3名：陕西洁源家政服务公司

第4名：西安瑞祥家政环保公司

第5名：西安三友家政消毒公司

第6名：西安万径家政服务公司

第7名：西安特快环保家政公司

第8名：陕西艺嘉环保科技公司

第9名：西安美易达家政害虫防治公司

第十名：西安华业家政环保公司

3. 保洁公司全国前十

1、宜尔宝

广州市宜尔宝家庭服务创办于2008年。主要服务内容有：为产后妈妈提供月子期照护、营养月子餐、产后护理、产后修复、专业通乳等服务；为新生儿日常生活照料、行为习惯训练等服务；为0~3岁家庭提供育儿嫂、育婴师及教保师等服务。

2、祥乐家政

广州市宜尔宝家庭服务有限公司是宜尔宝母婴集团旗下分公司之一，创办于2008年。服务范围覆盖全国48个城市及新加坡、新西兰、加拿大、美国、澳大利亚等海外地区。主要服务内容有：为产后妈妈提供月子期照护、营养月子餐、产后护理、产后修复、专业通乳等服务；为新生儿日常生活照料、行为习惯训练等服务；为0~3岁家庭提供育儿嫂、育婴师及教保师等服务。

3、日医正祥和

成立于1999年，2015年与日本株式会社日医学馆合资设立，日系婴幼儿保育、早期教育、家庭服务、医疗介护、职业教育培训等项目服务商。日医在日本拥有9523家医院的医疗配套服务，1376多家养老服务中心，524所培训学校，75间保育园，旗下员工约10万名。

4、家多易GUARDIO

广州家多易家庭服务有限公司成立于2015年5月，注册资金伍佰万元，总公司位于广州CBD经济圈的珠江新城，是一家专业从事家庭生活服务、家政技能培训和家政门店连锁经营的家庭服务企业。目前在广佛区域均设有服务网点，目前家多易加盟门店已达41家。

5、爱妈妈家政

爱妈妈家政成立于2011年，已进驻广州、深圳，设有大型家政培训中心。爱妈妈家政是一个线上、线下相结合的O2O家政服务商，它安全可信赖，快捷更方便。多年来共计服务32000个家庭，培训13000个家政员。

6、管家帮

管家帮（北京易盟天地信息技术股份有限公司），品牌创立于2006年，总部位于北京，并在上海、深圳、广州、天津等近百个城市设有分支机构。

“管家帮”是采用家庭服务O2O模式，通过“FMF”商业模式（FMF：产品和服务从工厂、基地直接供给到家庭），提供以“家政服务”为主，“有机食品、营养健康、绿色家居、安居咨询”为辅的“一体四维度”产品服务整体解决方案“LNH”（LNH：家政、营养、健康）系统，为家庭客户提供整体解决方案，实现“管家帮，帮您管好家”的服务承诺，做到“让天下家庭后顾无忧”。

7、安瑞祥

安瑞祥家庭服务专注于为客户群提供私人化的家庭服务，提升客户的家庭生活品质。公司为客户提供专业的家庭服务人员，其中包括母婴护理师、育婴师、早教师、催乳师、家庭服务师及中西厨师等。同时，安瑞祥为家庭服务人员提供各项培训课程，一对一教学，提升专业化水平。

8、月宝母婴

月宝家庭服务有限公司是一家专注于提供高品质母婴护理服务的月嫂公司，月宝母婴在深圳、韶关、惠州等地都有公司分布。靠口碑传播，服务过的客户已遍布全国，甚至为不少海外华人家庭带来优质服务。公司从2008年起开始从事医院产妇护理工作，积累了丰富的母婴护理服务行业经验。

9、51家庭管家

51家庭管家”成立于2014年，是广州为向互联网科技有限公司旗下品牌，专注于为家庭提供安全、便捷、优质的一站式管家服务。51家庭管家坚持“公司服务家庭”理念，针对家庭成长的各个阶段，打造母婴护理、幼儿照料、老人陪护、家政等标准化服务体系。

10、华悦母婴

华悦母婴是广州市华悦家政有限责任公司的简称，是一家专业的母婴护理服务的家政公司，专业提供月嫂服务、育婴师服务、催乳服务、产后恢复服务、小儿推拿服务、母婴护理职业培训等母婴护理服务。

4. 全国保洁公司排名前十名有哪些公司

1，洛阳市世纪阳光家政服务中心；

2，洛阳薇阁家政服务有限公司；

3，洛阳三和家政服务有限公司；

4，洛阳好舒心家政服务有限公司；

5，洛阳辛安家政保洁服务有限公司；

6，洛阳市博爱家政服务有限公司；

7，诚信家政保洁公司；

8，洛阳西城家政；

9，洛阳超凡家政保洁服务有限公司；

10，我爱我妻家政服务部等；

5. 全国十强保洁公司名单

长沙市十大家政公司有：

1.湖南华嫂家庭服务管理有限公司

华中地区知名家政服务供应商，以母婴保健师/育婴师/家政师培训服务为核心业务的互联网家庭服务企业，致力于为客户提供安全、优质、便捷的家庭服务。

2.湖南华天云服务有限公司

属于华天酒店集团股份有限公司旗下，华天e生活是一个提供在线预约的高端型到家服务平台。主推产品为洗衣到家接送服务与家政服务。

3.天鹅天鹅到家生活服务有限公司

到家集团旗下以提供上门服务为核心业务的到家服务平台，服务内容涵盖家政、丽人、搬家、速运等多领域。

4.阿姨来了家政服务有限公司

成立于2007年，专注于母婴、育儿、家政、养老、月子会所等家庭服务领域发展的公司。总公司在北京，全国各大城市有分公司。

5.湖南省中泰家政服务产业有限公司

专业从事家庭服务业，集保姆、月嫂、育婴师、催乳师、老年陪护、保洁、家庭维护、管道疏通、产品配送及各项开荒保洁类服务为一体的服务机构。

6.湖南万众和社区服务管理有限公司

成立于2000年，集社区养老服务、家庭服务、信息网络服务、职业教育服务、文化传播等服务体系完善的新型社区便民连锁服务实体集团。

7.长沙市湘女家政服务有限责任公司

成立于1984年，集母婴护理、家政服务、养老照料、婚恋交友、就业培训为一体的综合服务机构。

8.湖南友乾家政服务管理有限公司

成立于2016年，专业从事母婴培训和服务的集团企业，开展月嫂、小儿推拿，产后修复等职业培训及服务项目。

9.北京好孕妈妈（北京象网科技有限公司）

成立于2014年，好孕妈妈提供经过专业培训的月嫂、育儿嫂，催乳师及保姆家政上门服务。

10.湖南金海家政服务有限公司

是湖南家长行业的知名企业，专业提供母婴护理、育婴、日常家政、育婴师培训等服务项目。

6. 全国十强保洁公司有哪些

好慷家政公司靠谱。保洁家政服务人员，是自有员工，非中介，上岗前都需要经过专业化培训，服务标准化；好慷在家为每位用户购买专属定制险，保护用户和员工的利益，安全可靠。

其它平台对他们员工的控制力太差，做得好的很多就离职自己做了，所以他们只能一直吸收新人来填充，有一些新的阿姨还没准备好就直接赶上架。好慷家政公司就不会这样了。