2月27日，澳大利亚迈高乳业在2012年婴幼行业网络盛典上荣膺“创意互动营销品牌”。迈高荣获该奖并非意外，在今年1月份迈高乳业还荣获了“最佳人气母婴品牌奖”。迈高乳业是世界第二大专业乳品制造企业，自2007年正式进入中国奶粉市场以来，扎实布局市场，稳步发展规模，目前已成为乳品行业外资领军品牌。

mg迈高联合有限公司（murray goulburn），地处全球公认优质奶源地，致力乳品行业100多年，拥有世界一流的研发中心和先进的生产设施，产品远销全球100多个国家，是澳大利亚第一大乳品企业和世界第二大专业乳品制造企业。

2012年，迈高邀请中国妈妈代表亲赴澳大利亚，感受南纬37°墨里河畔绿色草原的优质奶源，见证迈高的澳洲品质和百年信誉。2012年的澳洲迈高奶源探索之旅，让中国妈妈们充分了解到迈高乳业在乳制品制造领域的精湛技术，也亲身见证了迈高乳业的规范化管理，加深了中国消费者对迈高品牌的全面了解和信赖。

澳洲迈高进入中国市场以来，一直秉承“提供优质乳品营养，关爱人类健康”的企业理念，以其纯净奶粉的优良品质第一时间赢得了中国妈妈信任。2013年，迈高乳业将继续以其领先的行业地位、品牌影响力以及社会公信力，为中国宝宝带来更高品质的营养乳品。

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妈妈网副总裁宋喵

宋喵：大家下午好！

大家知道过去十年是移动互联网快速迭代的十年，随着移动互联网技术的快速进步，各种技术壁垒被打破，以及消费者消费的多元化。后移动互联网时代是破碎的时空，破碎时空里各种信息的秩序被彻底打乱，消费者注意力也被极度分散。虽然消费者获取信息的渠道越来越多，但他们的消费决策的效率越来越低。对我们做广告营销的行业来说，我们所面临的挑战是品牌传播的有效性正在接受严峻挑战。

因为信息传播环境发生巨大变化，消费者信息获取方式也发生巨大变化，消费品行业被倒逼进入新零售时代。新零售本质是以用户为核心，依托大数据进行场景打通，从而实现商品高效转化的过程。我们发现用户和商品之间最为关键的两个场景，媒体与渠道场景。碎片化传播的时代，因为消费者的注意力被越来越分散，谁可以获得消费者的关注，谁就可以获得营销的先机。消费者的注意力停留在哪里，我们的交易有可能随时随地被发生，这样的场景下说场景营销即将成为新零售转化的关键一环。品牌应该转化思维，像消费者一样的学习和思考。尝试用消费者一样的人格化的方式与消费者进行社会化场景的互动，从而引发他们对品牌和商品的关注。

妈妈网至今14年，不管在pc社区时代还是在跨屏的垂直门户时代，以及2013年开始的移动端的双擎app时代。妈妈网已发展成为以新媒体为核心的多元化综合母婴社区平台。过去14年里，妈妈网一直以用户为核心，用户变而变，以她们熟悉的方式帮助品牌和用户之间建立高效沟通和互动，这是妈妈网一直在坚持的事。妈妈网主要依托14年以来在母婴行业里的践行，对消费者服务的经验，对各种母婴品牌营销服务的经验为核心，目前已经形成微信、社群和红人三大生态为一体的社会化媒体营销生态。随着移动互联网的发展，微信已经成为越来越重要的生活场景和生活方式。妈妈网应需而变，2015年开始依托腾讯的大技术平台和用户背景，提前在行业进行微信端布局。自主研发微风系统，一体化接入公众号、小程序和妈妈社群。通过后台一体化运营，让用户不只在妈妈网app里，在跨屏社区里，在微信生态里也可以随时随地看到妈妈网的优质内容，随时随地参与妈妈网的各种活动，获取各种福利。大战略方向，在微信时代将在微信端重建妈妈网。妈妈网形成有三大公众主号，50多个城市站的公号的矩阵，以及2500个微信社群于一体，覆盖二千万微信用户的生态圈。妈妈网育儿长期占据新榜前三名，传播力和影响力远超同行。

妈妈网14年里，任何一种媒体形态的变化，我们坚持核心的运营工具是社区。媒体矩阵里，不管在工具的app管家，还是社区型的app妈妈网轻聊，还是新媒体资源里，我们是以社区为核心的工具驱动前端内容，提升整体用户的黏性及活跃度。以话题为核心建立话题社区。微信端更加多元和多维的各种精细化标签的社区，社区里对用户进行逐层的筛选和裂变，一直把他们引导在关键的场景里进行转化。小案例，我们为帮宝适做微信社群裂变的案例，5小时帮帮宝适成功裂变5个新客群，一天派出700份的适用产品，提升用户的消费体验以及新客转化效率。目前妈妈网已经建立强大的母婴社区阵营，也正在尝试做更加高黏性的社群电商尝试。

红人生态。妈妈网是同业里唯一一家有原生社区红人培养平台。从挖掘评估、培训到推广和经济于一体的经济全链路的服务能力。不同类型的红人和达人活跃在不同的平台，导购型红人在良品平台帮助消费者高效地选品和选购。专家型红人更多活跃在问答平台，为妈妈答疑解惑。内容创作红人，更多活跃在社交平台，让妈妈随时可以看到各种新鲜话题，时髦的生活方式，以及各种各样的育儿解决方案。

妈妈网2015年开始打造百万红人计划，圈子的意见领袖到社区的达人，以及到跨界的头部红人。目前万里长征迈出第一步，截止到目前已经有超过10万家的社区原生红人达人，为品牌提供各种各样的红人达人的一体化营销服务。针对市场对客户分层，大哥、二哥、小弟。垂直互联网行业里为客户服务十几年时间，我们也需要给客户做更加精细化的服务。我对客户会有分层的梳理，我们会分成小微品牌，重要品牌和超级明星品牌。小微品牌的定义是只有商品，没有品牌，这一阶段需要的服务更多的是做品牌的测试，因为只有不确定的品牌计划，没有品牌，要开始做市场营销孵化，因为不知道商品是不是真的会受到市场的欢迎，不会被渠道重视。重要品牌更多定义小众品牌和渠道品牌，这一阶段的品牌更希望通过消费者打通进行更多美誉度的建设，从而提升市场份额。超级明星品牌，飞鹤被定义成超级明星品牌。重点介绍是怎样为超级品牌服务，希望任何一个阶段的品牌都有能力帮助它成为超级明星品牌。

我们在全网拦截目标用户，把消费进行标签化，利用心愿单的产品清晰地知道消费者在某一个阶段希望购买什么商品，有什么品牌偏好。在心愿单的基础上，我们会对用户进行细分，帮助品牌建立潜在的客户池。帮助品牌清晰地勾勒出品牌画像，妈妈网现在有自己的dsp系统，通过清晰地品牌画像利用dsp系统以及红人标签化的营销矩阵，帮助品牌根据不同的营销维度推送促销活动及会员服务，有效地帮助品牌获取更多新客。妈妈网有特殊的商务产品，品牌粉丝营，帮助客户持续进行复购管理和高质量用户全生命周期的管理。我们更多的是帮助超级品牌能够在短暂的用户生命周期里持续地拉新，然后提升单一用户的价值。

我们能够为超级品牌做场景服务的方向，针对消费者的深度教育，跨平台种草，人格化和社会化营销。深度教育会联合政府、渠道及媒体，现在与关工委及诸多的渠道做一体化的研究，帮助重要品牌打造成为行业标杆，帮助超级明星品牌稳固行业地位。跨平台种草，之前提过用户获取信息的渠道越来越多，全网活跃在各种消费场景里，妈妈网希望积累十几年的内容服务经验，跨平台地帮助品牌给用户提供熟悉的内容，从而帮助他们在离消费最近的地方做更多高效的消费决策。不仅在京东和淘宝有自己的达人号和ip内容，百度、抖音、头条都有妈妈网自己的官方账号。我们可以把妈妈网的内容一体化同步在所有消费者活跃平台，持续地影响和服务他们。

帮助品牌在社区中建立人格化的品牌形象的方式。我们希望在碎片化的场景里消费者更加清晰地记住品牌形象，我们帮助品牌建立有性格、有调性、有特殊专业能力ip形象。像朋友一样的生活在用户身边，随时随地可以帮助用户陪伴用户，更多吸引用户关注。

斯利安的案例。全域营销的案例，它的品牌id累计粉丝数达到19万+，高质量品牌用户突破9万，孕期营养的品牌，叶酸为主。现在的产品不只是叶酸。

好奇是纸尿裤，是我们的战略合作伙伴。持续在平台做用户社群运营。

美赞臣，通过几百个用户的关键词，通过搜索端进行精准教育，帮助它实现新客的转化。去年q4至今，累计帮助它在京东端的新客1.6万个。

谢谢大家。

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2010年9月28日，主题为“环境、生活方式与妇幼健康”的第三届中华妇幼健康大会暨2010妇幼健康产业发展论坛在北京隆重召开。全国人大常委会原副委员长、中国关心下一代工作委员会主任、全国妇联原主席顾秀莲同志担任大会名誉主席，并协同两位大会主席卫生部原副部长王陇德同志和卫生部原副部长曹荣桂同志出席大会。

伊利奶粉亮相高规格妇幼健康盛会

作为中国妇幼健康领域的最高规格的权威盛会，中华妇幼健康大会自2008年开始举办以来，就致力于中国妇幼健康事业的发展。通过连续三年的持续发展，因其规格高、规模大，兼具权威性和引领性，而被媒体、公众及企业等社会各界广泛关注，形成了广泛的社会影响力。大会吸引了众多顶级医疗卫生专家、妇幼健康专家、育婴教育专家、妇幼健康服务机构及妇幼用品企业共同参与和探讨。伊利集团作为我国乳制品和奶粉行业的领先企业，同样受邀参加了本次会议。

同时，为促进我国妇幼健康事业发展，大会组委会与新浪等有影响力、公信力的媒体联合开展“老百姓最喜爱妇幼用品网络调查”活动，严格按照公开、公平、公正的原则进行网络投票、协办媒体问卷调查投票，并对获得投票前10名的品牌在大会上进行隆重的表彰与颁奖。最终伊利奶粉力压群雄脱颖而出，荣膺“2010年老百姓最喜爱的婴幼儿奶粉品牌”。

与会专家和学者表示，此类由消费者参与和评选的荣誉，体现了消费者的意愿和偏好，是各品牌产品力、品质、技术能力等综合实力的展现，更是消费民意的体现。

伊利奶粉收获大满贯 实力上演“帽子戏法”

与此同时，凭借专业品质、服务领先和良好企业公民社会责任形象，伊利奶粉还被大会同时授予了“2010年妇幼健康行业十大影响力企业”和“2010年妇幼健康行业十大影响力品牌”等荣誉称号, 从而收获了企业、品牌、产品荣誉的大满贯，成为本届大会的一段佳话。伊利奶粉相关负责人表示：推动中国妇幼健康事业发展，不仅需要妇幼医疗卫生水平不断提高，同时也需要全社会的高度重视和共同参与。作为中国奶粉本土品牌阵营的领军者，伊利奶粉愿意也将继续为中国妇幼保健行业的健康发展做出积极的贡献。

百姓口碑的背后：专业品质、服务与责任

主办方相关人员介绍说，“老百姓最喜爱妇幼用品网络调查”活动，旨在通过对我国妇幼产品市场上的大量用品做全面而细致的调查，得出其中受到老百姓普遍认同的用品，对产品生产起到一定的监督作用，对人民消费起到一定的指导作用。而在消费者判断和评选的标准中，产品品质、服务和社会责任成为大家关注的焦点。伊利奶粉作为中国奶粉行业的优秀代表，获得该项赞誉，实至名归。

伊利奶粉事业部是伊利集团下属最具实力的产品事业部之一。 国际一流的生产设备和雄厚的技术力量，造就了伊利奶粉强大而蓬勃的发展态势。奶粉事业部长期致力于婴幼儿及成人营养奶粉的研制，形成了以乳都呼和浩特为中心，遍布内蒙古、黑龙江、新疆三大黄金奶源带的生产基地网络，充分保证了每一袋奶粉都源自伊利的优质牛奶。

目前，奶粉事业部已凭借先进的技术、可靠的质量、更具优势的销售渠道在中国乳业脱颖而出，不仅拥有全球最大的配方奶粉样板工厂，更以良好的经营业绩全面领跑中国奶粉市场，伊利奶粉、奶茶粉产销量自2005年起跃居全国第一位，目前每六个宝宝中就有一个在吃伊利婴幼儿奶粉！

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——目前中国市场销售的迈高奶粉均检测合格

迈高乳业（murray goulburn）是澳大利亚最大的乳制品生产企业，也是世界乳制品市场的第二大供应商，产品出口全球一百多个国家。我们始终秉承品质至上的精神，从奶源、生产、包装、运输、质检等方面严格控制，确保每罐奶粉的安全与可靠。迈高公司的所有产品均经过国际权威机构dts检测中心、澳大利亚进出口检验检疫局（aqis）检验合格，并通过中国出入境检验检疫局（ciq）检验合格后，才进入中国市场销售。

针对日前媒体报道的迈高进口奶粉“泛酸不达标”事件，澳洲迈高总部高度重视，并在第一时间进行了调查，目前该批次迈高进口奶粉并未进入中国市场。

迈高公司本着对中国消费者负责的态度，郑重承诺目前所有中国市场销售的迈高进口奶粉，都是经过中国出入境检验检疫局（ciq）检测，每个批次均有相应的卫生证书，消费者可以通过正规渠道购买，放心食用。

迈高公司重视并尊重中国相关部门的检测结果，并承诺以优质的产品和服务来回馈消费者，欢迎广大消费者和媒体朋友的监督。

迈高乳业（青岛）有限公司

二〇一二年十二月十二日

附上声明：

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2012年2月24日，由新浪网亲子频道联合国家计生委人口宣教中心主办的2011“新浪婴幼行业网络盛典”在北京圆满落幕。海王喜安智在众多婴幼儿奶粉品牌中脱颖而出，荣获“最贴心呵护品牌奖”，突显了喜安智婴幼儿奶粉优质的产品质量和贴心的服务。

喜安智奶粉在2011“新浪婴幼行业网络盛典”荣膺“最贴心呵护品牌奖”

据悉，新浪婴幼行业网络盛典今年已是第4届，是中国婴幼行业最具影响力和公信力的大型年度评选活动。其盛典利用网络平台发挥全民参与，具有公正公开的特性，及时反映广大消费者的真实意见。因此，此盛典成为我国婴幼行业一年一度的线上线下盛会及风向标。

一直以来，喜安智致力于打造最适合中国宝宝成长的奶粉品牌，严谨监控产品质量，创新采用技术科技，为中国宝宝提供安全优质产品。2011年，喜安智创新采用mfs脂肪升级技术，使奶粉脂肪酸的结构更趋于母乳，在原配方基础上更有效提高了脂肪和钙、镁等营养物质的吸收率，减少了宝宝便秘上火问题，贴心呵护宝宝的肠胃健康，更加满足宝宝健康成长的要求。

与此同时，喜安智情系宝宝，始终以呵护中国宝宝健康成长为己任，将普及科学的育儿理念为企业的责任和使命。2011年，喜安智服务持续创新，推出同城宝宝生日会，为全国宝宝们带来了不一样的生日，同时在活动现场配备资深营养顾问，向妈妈们传授正确的孕婴经验；并在网络平台中邀请知名医务专家开展育儿访谈活动，为妈妈们解答奶粉选择等各方面育儿问题。

自海王喜安智上市以来，喜安智一直保持着零质量安全问题记录，连续多年来全国销量大幅攀升，赢得了消费者的喜爱和信任。荣获“最贴心呵护品牌奖”，这是千万消费者和专家学者对海王喜安智奶粉的支持和肯定，同时也将激励着海王baby不断奉献更优质的产品和更贴心的服务。

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