近日，发改委、工信部等7部委联合发布关于印发《国产婴幼儿配方奶粉提升行动方案》（以下简称“方案”）的通知，提出大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上的目标。

有业内人士分析认为，该方案的发布实施将为国产奶粉赢得消费者，提升品牌形象创造良好条件。随着国货思想的觉醒，在奶粉领域内，越来越多的宝妈们乐意选购国产品牌，并且在乳品行业与国家有关部门的严密监管之下，各乳品企业不断提升技术与奶粉品质，增强国产奶粉的品牌竞争力，为国内乳品行业的全面爆发打下了坚实基础。

在国内，最佳的婴儿配方奶粉的标准，应该更适合中国宝宝的体质、具有均衡的营养配方和易吸收的特点。作为国产奶粉品牌的龙头企业之一，致力于生产高端奶粉行业的安纽希，凭借着高标准化的建设体系，赢得了众多消费者的青睐。

生产线全覆盖，安纽希精准定位高端奶粉路线

纵观近两年的奶粉行业发展，品牌高端化趋势愈加明显。越来越多的乳品开始注重奶粉营养研究，探究配方奶粉的差异和营养升级。安纽希立足于高端配方奶粉的品牌定位，从产品设计、原料选择、生产管理、加工工艺到产品销售，无不精益求精，保证产品优质安全，营养，用心做好中国宝宝第一口粮。

为了提高奶粉品质，安纽希从根源入手，在全球范围甄选优质奶源原料，从源头把控奶粉质量，确保无污染、无添加的生产渠道，做出有利于宝宝健康成长的质量稳定的好奶粉。

此外，安纽希在奶粉生产环节也投入了大量精力，不仅在黑龙江安达市拥有占地近300亩的生产基地，还于2018年生产基地投产了先进的生产线，选用进口新型高端设备，和多项国际高新技术，严把质量关，保证每一罐奶粉的品质安全。

并且，安纽希生产产品严格按照国家相关标准规范严格管控，采用黄金奶源生产地，产品奶源及营养素的甄选面积覆盖全球，保证向宝宝提供更安全的营养，并荣获“中国制造2025”百强品牌。

更适合中国宝宝体质，安纽希坚守宝宝口粮第一关

除了强悍高效的全产业链外，为了生产出更适合中国宝宝体质的奶粉，也成为了安纽希奶粉备受好评的关键。当下，二三线城市消费升级不断强化，消费者开始更多的追求品质保障，随着二胎政策的推行与实施，安纽希奶粉的畅销，为中国婴幼儿奶粉市场的更迭换代提供了有利条件。

以牛乳粉为例，由于羊乳粉脂肪分子、蛋白质颗粒小，有利于新生宝宝的消化吸收；并且羊奶粉中富含羊乳清蛋白富含αs2-酪蛋白、免疫球蛋白，营养价值高；为了更适合中国宝宝体质，安纽希配方opo亲和人体结构脂+核苷酸+dha+ara+叶黄素，能够为宝宝的脑部视觉发育补充营养，增强宝宝抵抗力和免疫力，补充多种维生素和膳食纤维，促进脂肪和钙的吸，帮助宝宝健康成长。

《方案》的提出，对安纽希来说，是一个关键性的话题。尤其是在乳业振兴的最关键时刻。作为高端婴幼儿奶粉品牌，安纽希深研配方奶多年，不仅推出了适合中国宝宝的婴幼儿奶粉，而且在塑造宝宝强健身体、提升智力上，安纽希也有不俗表现，并且其全均衡亲和的奶粉配方广受宝妈好评。

在市场利好以及国家政策的双重刺激下，配方奶粉的优势逐渐显露，安纽希已逐步得到消费者认可，随着产品的持续开发和升级，口碑发酵以及国内奶粉地位的提高，安纽希还将会有更优质的产品回馈给客户。

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国家食药监总局发布规定,2018年1月1日起,我国《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施。经过一年的整改,配方奶粉注册审批速度明显下滑,导致国内市场上奶粉品牌数量大幅缩减,百亿市场空间让乳粉企业看到了新的机会。

据统计,2018全年国内新增255个配方系列,业内估算还有大约500多个配方处于审批中。国产乳粉品牌得益于注册早,因此拥有更充足的时间完成整改。作为具备国际品质的中高端婴幼儿配方羊乳粉、牛奶粉品牌,安纽希以国家政策为导向,确定了企业发展路线,以提升乳粉品质,深耕实体线下服务作为企业持续发展的驱动力。

随着国内婴幼儿乳粉的消费市场层级分布特征日益明显,消费集中的一二线城市市场趋于饱和,消费者对婴幼儿配方奶粉的需求转向中高端,并开始注重连带服务;消费升级之下,三四线城市表现格外诱人,婴幼儿奶粉正经历着从低端奶粉到品牌化的过程。安纽希顺应国内市场的发展趋势,在经销商政策上做出调整,抛出了“两段论”,一面是一二线城市消费的服务升级,另一面是三四线城市的品质品牌的转化。

创新引领一二线市场服务升级 赋能经销商

在一二线城市,安纽希瞄准市场,全面向高端差异化方向发力。“天然、营养、安全”取代品牌概念成为新生代宝妈宝爸选购奶粉首要关注的问题。安纽希以消费者需求为出发点,深入研究中国宝宝体质,全球甄选优质奶源、科学奶粉配方、全面均衡营养需求,生产出适合中国宝宝体质的羊乳粉、牛奶粉。

安纽希不仅在品质上严格把控,在服务方面也做到让众多消费者满意。加大终端渠道的设立,“海陆空”多点广告的投放,让消费者能都第一时间认知品牌、了解产品。打破优质资源地域限制,为经销商、导购、消费者三者之间建立纽带。通过优质内容吸引消费者为市场推广提供了有力支持,为经销商创造销售商机,从而带动一二线城市服务升级。

紧抓三四线城市品质升级潮 与经销商共享市场红利

与发展日渐成熟的一二线城市相比,三四线城市奶粉市场杂乱,存在伪劣产品的现象,货源得不到保障。消费者的家庭结构、育婴知识、购买渠道、品牌认知以及消费观都与一二线市场有所差距。如今市场快速增长的同时,品牌化、品质化成为新趋势,对于国产奶粉企业考验异常严峻。面对竞争日益激烈的市场,安纽希以差异化打法积极投身于渠道下沉策略,帮助经销商抓住三四线市场品质提升、品牌转化的机会。

由于三四线城市消费者重点对营养知识缺乏了解,安纽希派遣具有专业母婴知识的专家学者投身于三四线城市中,通过开设“育儿大讲堂”活动向新手妈妈们普及和传授科学的育儿知识,同时加大宣传力度,让更多三四线城市的消费者享受到线上直播课程服务。对于经销商来说,多样化的服务支持能够帮助渠道更好的教育用户,加强用户粘性,从而拉动销售。特别是随着时代的进步,三四线新生代妈妈的养娃方式也在与时俱进,他们对乳粉品牌也有了更高的要求,对服务有了更刚性的需求。

除了品质化、品牌化方面的支持,安纽希在经销商政策上也适应当下国内乳粉市场发展做出了调整。安纽希相关负责人表示,安纽希2019年的目标是全面覆盖三四线城市的地级市场,在区域现有广度的覆盖基础上加强深度。安纽希承诺,招商的过程中,遵循确保区域覆盖的同时严格控货的原则,切实保障经销商的利益。

在2018年,安纽希与全国多个省区重点经销商联合举办订货会,为区域市场提供支持,未来,安纽希将加继续大力度支持经销商活动,为不同区域的客户提供支持,与经销商共同经营市场。此外,安纽希将持续开展线下培训+服务+招商推广多种形式的活动。整合线上线下资源帮助经销商做市场。安纽希相关负责人表示:“我们愿意为经销商全面赋能,分享婴幼儿奶粉市场增长的红利。”

结语

对于经销商来说,只有了解并跟随行业发展趋势,与优势品牌合作,才能在风起云涌的婴幼儿乳粉市场独占鳌头。安纽希作为奶粉行业的积极推动者,将持续以品质升级+服务升级积极推动行业发展。如今,“两段论”政策效果已经开始显现,在出生率持续下降、乳业新政的双重影响下,安纽希在2018年销售业绩大幅增长的基础上,2019年又步入厚积薄发的上升通道。

未来,婴幼儿奶粉市场依然是价值洼地,奶粉注册制的实施,无疑将带动国内乳粉行业的发展,安纽希品牌未来可期!

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近日，发改委、工信部等7部委联合发布关于印发《国产婴幼儿配方奶粉提升行动方案》（以下简称“方案”）的通知，提出大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上的目标。

有业内人士分析认为，该方案的发布实施将为国产奶粉赢得更多消费者，为提升品牌形象创造良好条件。随着国货思想的觉醒，在奶粉领域内，越来越多的宝妈们乐意选购国产品牌，并且在乳品行业与国家有关部门的严密监管之下，各乳品企业不断提升技术与奶粉品质，增强国产奶粉的品牌竞争力，为国内乳品行业的全面爆发打下了坚实基础。

在宝爸、宝妈的心中，婴幼儿配方奶粉更适合中国宝宝的体质、且具有均衡的营养配方和易吸收的特点。作为国产中高端奶粉品牌代表，多年来致力于生产高端奶粉行业的安纽希，凭借着高标准的设计体系，在设备投入、生产过程、检测能力、品质把控等方面都达到了国际先进水平，在此次国货奶粉爆发机会中，必将开拓更大市场，赢得更多消费者青睐。

更适合中国宝宝体质，安纽希主打全衡亲和配方受青睐

当下，二三线城市消费升级不断强化，消费者开始更多地追求品质保障。随着二胎政策的推行与实施，市场需求不断壮大，为国货奶粉的强势崛起提供了有利条件。安纽希深耕婴幼儿配方奶粉多年，以“母爱之选”为品牌核心，为宝宝提供如母爱般的健康营养奶粉

有长白云之乡（the land of the long white cloud）美誉的新西兰属于新西兰属温带海洋性气候， 这里四季如春，雨量充沛，植物生长十分茂盛，森林覆盖率达29%，天然牧场占国土面积的一半。作为高端奶粉品牌安纽希牛奶粉甄选的奶源地，其绿色纯净自然的环境，让生长在这里的每一只奶牛身体健康，为安纽希奶粉的优质品质打下了坚实基础。

有了优质的奶源为产品品质保驾护航，安纽希在配方上则赋予了奶粉更多可能。以安纽希羊乳粉为例，由于羊乳粉脂肪分子、蛋白质颗粒小，更有利于新生宝宝的消化吸收，对处于身体发育关键时期的婴幼儿所需营养的吸收消化，具有关键作用。

为了生产出品质更高，更适合宝宝营养吸收的羊乳粉，安纽希羊乳粉采用了nl45°黄金奶源带进口羊乳源，100%纯羊乳清蛋白，羊乳成分含量接近80%，富含αs2-酪蛋白、免疫球蛋白，低敏，更有助于宝宝身体健康。

其全衡亲和配方opo亲和人体结构脂对于宝宝身体的健康成长具有重要作用，有相关实验证明：在配方奶粉中添加结构脂“opo”的确能够更好地顺应宝宝的营养需求，在减少便秘和排便困难、提高钙质等矿物质的吸收、减少营养成分的流失，促进骨骼发育，优化吸收和促进益生菌生长方面具有一定作用。

不仅如此，安纽希羊乳粉还添加了核苷酸+dha+ara+叶黄素，为宝宝脑部发育提供更全面营养。其中特别创新添加了甄选自瑞士的纯天然“果萃精华”，为宝宝补充多种维生素，矿物质和膳食纤维，更有利于提高宝宝对辅食中蔬菜水果的接受度。

生产线全覆盖，安纽希精准定位高端奶粉品牌

纵观近两年的奶粉行业发展，品牌高端化趋势愈加明显。越来越多的乳品开始注重奶粉营养研究，探究配方奶粉的差异和营养升级。安纽希立足于高端配方奶粉的品牌定位，从产品设计、生产管理、加工工艺无不精益求精，保证产品优质安全，营养，用心做好中国宝宝第一口食粮。

此外，安纽希在奶粉生产环节也投入了大量精力，不仅在黑龙江安达市拥有占地近300亩的生产基地，还于2018年投资建设了先进的新生产线，选用进口新型高端设备，和多项国际高新技术，为生产出高品质产品提供也硬件保障。安纽希的每一罐产品都经过31个环节，300余项的严苛质量检测，并采用hplc-ms检验技术，确保检测结果精准可靠。同时，采用erp追溯系统，实行一罐一码，做到企业、政府监管部门、消费者三方可追溯，保证了每一罐奶粉的品质安全。

《方案》的提出，对安纽希来说，是一个市场发展的有利机会。尤其是在乳业振兴的全面爆发时刻，作为高端婴幼儿奶粉品牌，安纽希深研配方奶粉多年，并且生产基地拥有67年0质量安全事故的历史，在行业内和消费者中受到广泛好评在市场利好以及国家政策的双重刺激下，配方奶粉的优势逐渐显露，安纽希已逐步得到消费者认可，随着产品的持续开发和升级、口碑建立以及国内奶粉地位的提高，安纽希还将会有更多优质产品回馈中国宝宝，助力宝宝健康成长。

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7月19日，第17届cbme中国孕婴童展在上海国家会展中心拉开帷幕。作为国内“鲜活”奶粉品类开创者旗帜乳品应邀参展，并在现场举行了主题为：新形象、新起点、新未来--旗帜新装上市及渠道商加盟签约仪式。本次展会，旗帜乳品得到业内知名婴童渠道商的高度认可与青睐，分别与河南张书奶粉专卖营销有限公司、海口裕祥隆实业有限公司现场签订了战略合作协议，将在母婴、商超渠道全面展开战略合作，标志着旗帜奶粉正式启动渠道战略升级计划。

旗帜乳品分别与河南张书奶粉专卖营销有限公司、海口裕祥隆实业有限公司

现场签订了战略合作协议

焕新启航 点亮旗帜新形象

本次展会上，旗帜奶粉携全新包装产品正式亮相。新品呈现五大亮点：第一，在色彩上沿用了旗帜的“中国红”，象征着身为民族品牌，旗帜振兴国产奶粉的决心。第二，“2小时”的符号化设计，将“从挤奶到加工仅需2小时”的产品卖点表现得更加清晰。第三，包装中间以旗帜飘扬的轮廓勾勒出一道上扬的金色曲线，蕴含了企业蒸蒸日上的美好寓意。第四，罐体上增加了“2017年世界食品品质评鉴大会特别金奖”奖章，记载了旗帜奶粉超金品质登顶世界之巅。第五，依然保留了“体细胞数量、蛋白质含量及菌落总数”与国际指标的对比，体现了旗帜对于产品品质的追求始终如一。整体风格简约而不简单，更加简洁、时尚、有质感。

旗帜奶粉新包装产品

旗帜新形象吸引了众多渠道经销商及各大主流媒体的关注，并现场与两家行业知名经销商签订战略合作协议。合作商之一的张书奶粉专卖营销总监郭祯在现场表示：旗帜奶粉高起点、高定位，独具规模优势，全球首创“养殖、加工零距离一体化”产业新模式，集全球顶尖技术之大成，代表了婴幼儿奶粉品质的最高水准。张书奶粉作为中原地区颇具实力的母婴连锁渠道品牌，致力于“中国奶粉专卖领导品牌”的战略目标，与旗帜成为全球婴幼儿奶粉品质第一品牌的战略目标不谋而合，我对双方的合作充满信心。

河南张书奶粉专卖营销有限公司营销总监郭祯现场致词

消费升级 踏上鲜活新起点

据旗帜奶粉运营总经理王剑飞介绍，随着母婴市场的不断成熟，消费者需求日趋理性，婴幼儿奶粉的竞争由比拼配方的时代逐步进入到了比拼工艺的时代，旗帜奶粉由此开创了鲜活奶粉新品类。从工艺、指标、技术等软实力方面全面升级，更多的保留了原奶中生物活性物质，鲜活营养使旗帜婴幼儿奶粉更加接近母乳，满足更多妈妈对奶粉品质的升级需求。

在传播方式上，旗帜提出了以“以分享引领消费升级”的营销理念。以体验、分享的形式，通过微信、微博等自媒体为载体，更快、更准确的进行消费传递。签约仪式后，工作人员现场演示了奶粉感官测试，无论是在奶粉状态、颜色、口感、溶解度等方面，旗帜奶粉都更胜一筹，赢得了现场妈妈们的好评。围观者纷纷将测试对比过程拍摄照片，分享好友。

市场利好 共创国货新未来

近年来，随着国家对乳品行业监管力度不断加大、消费者对国产乳制品的信心日趋增强、二胎政策全面放开等利好消息，国产奶粉迎来了新的春天。2017年春节期间，习近平总书记到旗帜乳品视察，提出了“让祖国下一代喝上好奶粉”的殷切嘱托。5月，在被誉为食品界的“诺贝尔奖”世界食品品质评鉴大会上，旗帜奶粉首次亮相便脱颖而出，一举摘取双料大奖：中老年奶粉获得大会金奖，婴幼儿奶粉更以近乎完美的表现获得世界食品行业最高奖项--特别金奖。6月，旗帜奶粉又被认定为2016年“河北省优质产品奖”。旗帜乳品全国销售总监牛奔介绍，旗帜乳品以品质致胜，得到了广大消费者的认可和喜爱。市场销量快速增长，销售渠道不断拓展，初步形成了线上电商、线下母婴、商超全线发展的新局面。期待与更多零售巨头深度合作，共同开创旗帜奶粉新未来。

新形象、新起点、新未来，旗帜--焕新启航！

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自2008年婴幼儿奶粉“三聚氰胺事件”以来，国内乳业已经历了一个“十年”的发展。十年间，随着国家对乳业市场监管力度不断加强，国内婴幼儿奶粉质量显著提高。今年2月发布的中央1号文件中提出：“实施婴幼儿配方奶粉提升行动”，使得国内婴幼儿奶粉面临又一轮的品质提升潮。

任何企业间的竞争，归根到底都会回归到产品品质的竞争。随着人们生活水平的提升和购买力的增强，消费者对产品价格的敏感度下降，品质消费成为消费升级第一驱动力，中高端婴幼儿奶粉市场将迎来新一轮的爆发期。

抓住消费升级 安纽希抢占乳业高端市场

春江水暖鸭先知，婴幼儿奶粉面临升级潮，身处其中的国内婴幼儿奶粉企业早已觉察。安纽希作为拥有国际品质的中高端婴幼儿羊乳粉、牛奶粉品牌，成立之初就以品质为突破口，率先实现了从奶源源头到生产环节的质量监测和严格把控。其产品具有天然、营养、安全这三大特性，越来越受到中高端消费者的追捧，市场份额逐年增长。

品质的高端化带动了消费升级，安纽希致力于高端婴幼儿奶粉市场，在设备投入、生产过程、检测能力、品质把控等方面都达到了先进水平，已然走在引领行业升级的位置，高度契合了母婴行业消费升级趋势。

2018年发布的《中国奶业质量报告》特别指出，伴随着消费升级，婴幼儿奶粉作为宝宝的重要口粮，宝妈们应选择“更适合”的奶粉。质检部门对奶粉中的蛋白质含量提出意见，由于国内的生活环境和饮食习惯与国外不同，因此婴幼儿配方奶粉中营养成分占比上也应该有所差异。所以说，消费升级不等于选择“洋奶粉”，并不一定适合中国宝宝的体质。这一点，宝妈宝爸要有清醒的认识。

安纽希进入婴幼儿配方乳粉行业十余年，严格把控奶源、严谨配比营养，深入研究中国宝宝体质，在安全、品质、健康上受到了消费者的广泛认可，让妈妈们不再为宝宝的奶粉质量担忧。过去的2018年，安纽希羊乳粉、牛奶粉在市场上均有不俗的表现。

严格把控乳粉品质 安纽希实力引领行业升级

目前，“黄金奶源带”已逐渐被中国消费者熟知和认可，“优质奶源”成为妈妈们选购奶粉的重要因素之一。安纽希在全球甄选优质奶源，经过多年考察，综合温度、光照、生长环境、喂养条件等多方因素，最终选择位于南北纬47°国际公认的黄金奶源地。洁净的空气、优质的土壤、弱碱性的水质为牧草、牛羊提供了先天优越的生存环境，助力安纽希生产出适合中国宝宝发育的纯净、天然、营养的羊乳粉和牛奶粉，满足不同消费者的需求。

除了奶源，关乎奶粉的品质、营养的核心要素取决于配方。为了满足更多消费者的品质需求，安纽希采用全羊配方(羊乳清粉+脱脂羊乳粉+全脂羊乳粉),羊乳成分含量高达近80%,在国内400多个品牌中仅有26个品牌使用纯羊乳清蛋白作为主要原料。之所以选用纯羊乳清蛋白，是因为脂肪分子、蛋白质颗粒较小，具有易吸收、低敏性的特点，有助于肠胃不好的宝宝消化吸收。而且健康宝宝选择羊乳粉，能够增强免疫力，更有助于脑部发育、肠道健康。

不仅如此，安纽希经过深入研究中国宝宝的营养、健康成长需求，创新添加了来自瑞士的纯天然“果萃精华”，为宝宝提供多种维生素、矿物质和膳食纤维，补充了婴幼儿成长期间对维生素及膳食纤维的需求。

如此专注的态度，铸就了安纽希的成功。安纽希相关负责人透露：“2018年,安纽希的销售业绩有了大幅增长，这与安纽希2018年在产品品质、渠道和营销上的全面发力不无关系。首先，能够得到消费者的青睐，这是安纽希乳粉的高品质带来的必然结果；其次，加大在电视、互联网等线上渠道的品牌曝光，值得一提的是，安纽希有幸成为2019年央视《小小智慧树》栏目指定产品，对品牌和销售产生了强劲的推动力。此外，安纽希还以线上线下联动的方式，通过与经销商联合举办推广会，为他们带来持续的利润，不仅激发了经销商热情，还吸引了一批批经销商加入安纽希行列。

结语

当前，我国对于婴幼儿乳业的监管力度，标准的严格程度远超国外，婴幼儿奶粉市场已逐步走向高端化，安纽希抓住机会，成为了我国婴幼儿乳业消费升级的先行者。安纽希相关负责人认为，婴幼儿配方奶粉是母婴领域最大的风口，各企业品牌间的竞争将更加激烈。除了要找到自身产品更突出的卖点、维护好渠道利益，坚守品质才是发展之根本。

未来，安纽希将不忘初心，扛起国内婴幼儿奶粉行业的这面品质“旗帜”，为中国宝宝乃至千千万万的中国家庭带来安心、放心的高品质羊乳粉、牛奶粉，助力中国宝宝健康成长。

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