夏天，生机勃勃却也热浪逼人，外界严酷的温度和阳光直射，室内外剧烈的温差，汗液、昆虫等，都可能对宝宝们娇嫩的肌肤造成伤害，产生各种肌肤问题。为了解答妈妈们对宝宝夏季肌肤护理的疑问，展现对中国宝宝100%的呵护，国内首个以初生自然能量呵护初生宝宝的婴幼儿个人护理品牌”启初”，再次邀请妈妈消费者走进启初婴幼儿个人护理研究中心，与启初专家和品牌人员深入交流，亲自见证启初产品从研发到制造的严苛过程，感受启初品牌的专业与安全。

启初妈妈参访团

作为上海家化旗下0-3岁婴幼儿肌肤护理品牌的启初，与首都儿科研究所皮肤科、中国科学院植物研究所等合作，成立启初婴幼儿个人护理研究中心，将学术研究、产业研发和临床经验相结合，以期为中国宝宝肌肤护理提供最适合的解决方案。“初生力量探秘•启初妈妈参访团”作为常设活动之一，为妈妈消费者提供了实地考察、全面了解0-3岁婴幼儿肌肤和启初“取自然之初，育生命之初”品牌理念的机会。本次妈妈参访团活动通过天猫、微博、bbs等平台共邀请到20位妈妈消费者参与，现场气氛热烈，互动积极。

启初婴幼儿个人护理研究中心的功效和感官评估实验室是本次参观旅程的第一站。启初婴幼儿个人护理研究中心鲁楠博士通过肌肤实体模型，向妈妈消费者形象地介绍了0-3岁中国婴幼儿独特的皮肤生理特征、与成人肌肤的差别，让妈妈们了解到屏障功能并不完善的宝宝肌肤需要更加细心的呵护。活动现场，妈妈们还兴致勃勃地观察如何用先进的皮肤测试仪器测量皮肤各方面指数。

在鸡胚尿囊膜实验室，先进、新奇的实验过程令妈妈们叹为观止。据现场的工作人员介绍，给宝宝使用安全的配方，是保证产品安全的重要途径，所以启初对最终产品的安全性、刺激性进行了严格的评估筛选。鸡胚尿囊膜实验选用孵化10天的鸡胚，通过观察滴入产品后鸡胚毛细血管的变化程度来测试产品刺激性。现场启初产品pk其他产品时，可明显看到启初产品对鸡胚上丰富的毛细血管没有刺激性；而其他产品滴在鸡胚上，可明显看到鸡胚血管开始大量充血并且最终融化。

参观鸡胚尿囊膜实验室

在植物研究室，科研人员讲述了初生植物成分的故事，让妈妈们深入了解了启初“取自然之初，育生命之初”理念的来源和发展。实验证明，处于萌芽、初生阶段的植物浓缩了生命最初的精华，蕴含高出成熟植物数倍的惊人营养，与宝宝肌肤的特质格外相配。由此出发，启初对100多种植物之初的成分进行研究，为初生宝宝挑选出最适合的呵护植物——初生胚米、初生嫩莲叶、初生胎菊、初生绿茶芽等。比如启初夏季明星产品婴儿柔净洗发沐浴泡泡，就蕴含初生嫩莲叶精华。初生嫩莲叶具有比成莲更丰沛的无机营养元素，能够在不破坏宝宝天生肌肤酸碱环境的情况下温和轻柔洁净，保护宝宝珍贵的天然皮脂层。

观赏特有的初生植物成分

随后，妈妈们还参观了分析测试实验室、稳定性实验室、设计中心等地，更来到拥有国际gmpc认证、产品制造流程符合欧盟ec（no.1223/2009）标准的上海家化中央工厂，了解启初产品是如何从实验室走向消费者的量产过程。

随后的专题讨论会上，参访妈妈们不仅对比了市面上流行的几款婴儿洗护产品，感受到启初的温和无刺激，更与启初婴幼儿个人护理研究中心专家就宝宝养护问题展开了热烈交流。炎炎夏日，宝宝们越发容易出汗，如何给宝宝洗澡、用清水给宝宝洗澡就够了吗等疑问也成了现场妈妈们普遍关注的一个重要问题。现场播出的《心尖上的宝贝-澡教版》，给妈妈们做出了详细地解答，为宝宝洗澡要“刚刚好”的理念也引起了现场妈妈们的强烈共鸣。期间，“启初”还贴心地给妈妈们准备了清凉解暑的嫩莲叶茶，给这次夏季的参访旅程增添了一抹清新。

本着对中国宝宝的关爱初心，启初婴幼儿个人护理研究中心的专家以为人父母之心打造着每一款呵护娇嫩宝宝的启初产品。100%用心，只为给予中国宝宝最适合的呵护，陪伴中国宝宝健康茁壮成长——这不仅是中国父母，也是启初最初和最终的梦想。

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上海家化作为行业百年龙头企业，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”为理念的启初品牌，在历经5年成长后已在婴幼儿洗护等多个核心细分品类中荣获国货第一，颇具行业领导者之势。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，启初再次领潮行业，重磅发布具有划时代意义的前瞻新品--启初感官启蒙系列，针对1.5岁+宝宝感官启蒙的关键期，突破性地将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，重新定义了婴幼儿洗护市场。

顺大势而为 感官启蒙开辟母婴洗护细分市场

历经5年的成长，启初品牌始终以消费者需求为目标不断创新前行，引领着中国婴幼儿洗护行业潮流。随着90后逐渐成家立业，母婴市场消费也衍生出新趋势：新一代妈妈尤为关注产品的安心安全，并希望有更高端、更细分的专属性产品，对应不同的需求和使用场景。同时，早教低龄化成为趋势，超过70%的新生代妈妈希望宝宝在0-2岁就开始接触早教，让宝宝赢在起跑线。

但一直被大众和市场忽略的是，婴幼儿洗护过程中丰富的感官刺激，正是打开宝宝五感发育的接收器，能帮助宝宝主动感知世界。”上海家化市场总监章致易表示，正是基于对婴幼市场的深入洞察和关怀，启初品牌凭借上海家化强大的科研能力，将于2019年顺大势而为，开辟母婴洗护全新细分市场，重磅推出新品“感官启蒙系列”，产品开创性地加入表情互动、温控变色、专利气味等功能，让宝宝在快乐洗浴的同时，激发视觉、嗅觉、触觉等多重感官联动，促进宝宝身、心、智共同发育成长。

感官启蒙要趁“澡” 新品首发引热潮

盛典发布现场，软萌高颜值的启初感官启蒙系列一经亮相便吸睛无数，尤其是夏季明星洗发沐浴类产品，转一转瓶身，就能自如切换四对激萌大眼表情和玩乐场景，让宝宝学会手眼互动情绪认知，有助激发宝宝丰富想象力；瓶身上icon部分为温控变色贴，当遇热水或用手长按时会温控褪色，让宝宝的每一次触摸都能获得外界反馈。依据iff公司与蒙特利尔大学神经学专家及brain impact欧洲研究中心研究发现，人体大脑的一些功能区域会对一些特定的香味元素产生积极反映，因此该系列产品采用了专业的livings技术捕捉植物精华中的天然气息，针对好奇宝宝和专心宝宝设置了两款香型，利用不同的嗅觉体验提高宝宝好奇心和专注力，创新香型细分，激发宝宝不凡天性！

当然，除了感官启蒙功能之外，产品基础的洗浴功能也非常出色。启初感官启蒙幼儿沐浴露采用无泪呵护配方，柔净易冲洗，让妈妈洗得安心，产品还含有天然bse感护精华，能给予宝宝肌肤所需的丰富营养，帮助维护肌肤健康状态。

为了让现场嘉宾更好的理解产品概念，品牌还公布了由好莱坞电影《海王》的幕后cg团队和国际一线导演共同为新品打造的广告大片的消息，并让嘉宾沉浸式体验了一场梦幻的感官启蒙之旅，预计该广告片将于5月份进行全媒体投放。同时，启初还发起了“全球100位感官启蒙体验官”h5申领活动，嘉宾们都争相为宝宝们抢鲜试用这款“澡”教神器，反响异常热烈。

据了解，此系列产品将于4月份在天猫全线开售，届时消费者也将在各大商超、母婴渠道看到新品的身影。

秉承初心持续潮前 展现行业领导者之势

回顾成长的每一年，启初都持续有不凡的新品面市，展现着蓬勃向上的品牌活力。也正是这些匠心的产品和创新能力，让其赢得了千万妈妈的喜爱与信赖。在她们的支持下，目前启初已在婴幼儿洗护双品类中登国货第一，上市以来保持高速增长，全国知名度达到77%，并收获各类奖项达100多项，斩获消费者网络自发声量ugc全品类第一。五年初心成就“国货之光”。

以产品呵护宝宝的身体稚美，品牌也不忘承担社会责任践行公益。2019年，启初将继续携手国家级公益组织中国儿童少年基金会联合开展“春蕾计划·启初稚美行动”公益项目，持续通过专项基金资助合唱团、谱写护蕾手册、策划公益日等活动为偏远山区儿童提供更多美育资源和学习机会，帮助那些有才艺天赋、梦想的孩子们得到更专业完善的美育教育，助力孩子内外感官启蒙，开启不凡未来！

从百年民族企业到日化国潮品牌，上海家化始终坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略，用创新的产品和过硬的品质赢得消费者青睐。而作为家化旗下的专业婴童品牌，启初在下一个五年将开启全新征程，以不凡的产品力、传播力、品牌力，开辟母婴品类全新风潮，展示启初的不凡之力。一启潮前，共创不凡！

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雀巢超级能恩是全球第一款适度水解蛋白配方婴儿奶粉，能有效降低蛋白质致敏性。

过敏是人体免疫系统对环境中本来无害的物质所产生的一种不恰当和过度的免疫反应。免疫系统错误地将“无害的物质”当做是“有害的威胁”，从而引发了一场没必要的“免疫之战”。过敏体质一旦被激发将伴随终身。雀巢超级能恩的最大特点是有助于预防婴幼儿过敏，其过敏预防效果已通过20项具有国际水准的临床研究证实和核准，包括美国食品和药品管理局（fda）、德国营养干预研究（gini）等。

雀巢 水解技术降低蛋白质致敏性

品牌大事记

1867年 瑞士籍化学师亨利·雀巢(henri nestlé)先生发明了牛奶麦片，并成功挽救一位母乳不足的早产婴儿，从此开始了雀巢公司140多年的发展历史。“nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”，作为公司的标志，其中包含着雀巢关爱、安全、自然、营养的品牌理念。

雀巢一直秉承“以人为本，以质量为重”的理念和原则。在遍布全球的26个研发中心里，有3700多位营养专家致力于开发安全优质的营养产品，产品覆盖妈妈怀孕的第一天起，直至宝宝成长为幼儿的整个阶段。

雀巢在母婴健康领域的研究成果已得到中国消费者和政府部门的认可。去年年底，雀巢正式成为妇联“心系新生命——种子工程”2012-2013年度唯一合作伙伴，并已分享雀巢在分娩方式、婴幼儿过敏预防以及婴儿喂养等母婴营养方面积累的丰富知识。

适度水解蛋白降低过敏风险

过敏是人体免疫系统对环境中本来无害的物质所产生的一种不恰当和过度的免疫反应。免疫系统错误地将“无害的物质”当做是“有害的威胁”，从而引发了一场没必要的“免疫之战”。过敏体质一旦被激发将伴随终身，并在不同阶段表现为不同症状。一些常见病的婴幼儿疾病，如：湿疹，腹泻等都可能是由食物过敏引起。许多成人罹患过敏性鼻炎，过敏性哮喘也都是过敏体质的延续。

“剖宫产”成中国宝宝过敏高发原因之一

近年来，中国宝宝的过敏比例持续上升，重要原因之一就是剖宫产。中国妈妈剖宫产率远远高于世界平均水平，2011年世界卫生组织的调查报告指出，中国剖宫产率高达46.5%，居亚洲各国之首。由于剖宫产儿没有经过产道，因而未接触母体菌群，加之抗生素的使用以及母乳喂养延迟，从而使得正常菌群在新生儿肠道中的定植迟缓，有益菌数量少，因此剖宫产的孩子比自然分娩的孩子面临更多过敏风险。

除剖宫产外，遗传也是近年来过敏增加的另一主因。过敏具有遗传特质，有家族过敏史的宝宝，其过敏风险可高达80%。

适度水解配方奶粉或可预防过敏

全球许多国际权威机构，包括世界卫生组织、世界过敏组织、欧洲儿科肠胃病、肝病营养委员会等均建议，以纯母乳喂养4-6个月是预防宝宝过敏的最好方法。

从对于过敏的预防及治疗功效来看，目前市场上的配方奶粉主要包括普通配方奶粉、适度水解配方奶粉、深度水解配方奶粉和氨基酸配方奶粉。

普通配方奶粉即俗称的婴儿奶粉，并不具有任何预防或治疗过敏的功效。适度水解蛋白通过高科技的蛋白水解工艺，把高致敏性的普通牛奶蛋白变成低致敏性的小分子蛋白，从而减少宝宝对牛奶蛋白过敏的风险。而深度水解配方和氨基酸配方奶粉主要用于治疗过敏。

热点问答

q消费者应如何选择预防过敏的适度水解配方奶粉？

刘纪平（中国疾病预防控制中心妇幼保健中心项目专家，原北京儿童医院儿童保健中心主任医师、特级专家）：临床研究表明，并非所有的适度水解配方奶粉都具有相同的过敏预防作用。欧洲儿科肠胃病、肝病营养委员会、欧洲过敏和临床免疫学学会等多家权威机构建议，对不能纯母乳喂养的宝宝，使用经过充分临床验证、效果明确的适度水解蛋白配方奶粉，是过敏预防的有效措施之一。而对于服用了未经临床验证的适度水解配方奶粉的新生儿，则有可能会错失过敏预防的最佳时机，并激发高过敏风险宝宝的过敏体质。

配方奶粉的不同水解程度仅意味着其对过敏的预防及治疗有所区别，与产品的营养价值并没有直接关系。

质量管控

从原料到产品：需经过超百道检验工序

针对备受关注的食品安全问题，雀巢建立了“食品安全管理体系”，即通过对厂房设计、良好生产规范、生产设备、工作人员卫生操作、原料进货控制、销售环节等多方面的管控，保证产品的绝对安全。记者了解到，产品从原料到成品的整个加工过程需经历超过100道检验工序，包括常规食品和加工原料的安全审查等。

坚持现场采购，绝不从中间商采购原料

在严格管理公司内部的同时，雀巢对供应商的管理也是非常严格和完善的。雀巢的合作农场都远离污染源。选择供应商时，会从加工原料、配料到包装材料等各方面进行审核。合作过程中，会定期对所有供应商进行审核，并根据原料的风险程度，进行不同的动态管理。

雀巢的一个重要原则是：绝对不从中间商处采购原料，必须要现场采购。因为从目前来看，大部分食品安全问题都出自原料环节。因此，生产前端的质量管理非常重要，只有对供应商严格管理，把好原料关，才能确保最终产品的品质和安全。

产品特色

过敏预防效果通过多家权威机构核准

目前雀巢公司婴幼儿奶粉产品主要包括雀巢超级能恩、雀巢能恩、雀巢力多精等几种产品。

作为雀巢公司的明星婴幼儿奶粉产品，雀巢超级能恩已有26年历史，销售网络覆盖全世界25个国家。产品的最大特点是有助于预防婴幼儿过敏，其过敏预防效果已通过20项国际水准临床研究证实和核准，包括美国食品和药品管理局（fda）、德国营养干预研究（gini）等。

在中国市场销售的超级能恩产品全部由德国慕尼黑biessenhofen工厂生产，原装进口。biessenhofen工厂拥有100多年高端婴幼儿产品生产管理经验，曾在1987年生产了全球第一款适度水解蛋白配方婴儿奶粉——雀巢超级能恩，是目前雀巢最大的婴幼儿配方奶粉生产基地之一。

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婴幼儿的健康成长，离不开良好的营养，因为营养不仅决定着孩子的体格发育，而且直接影响智力发育。事实上，婴幼儿的营养从妈妈受孕时就应开始加强，因为就人一生的营养而言，胎儿期营养是婴幼儿期健康成长的前提，而婴幼儿期营养又为学龄期体格智能的发育奠定基础。

胎儿时期，胎儿的生长发育完全依赖母体的营养供应，如果母体营养不良，则会引起胎儿发育不良，导致新生儿体重偏低、病死率高。妊娠三个月至出生后半年被认为是大脑发育的关键时期，脑神经细胞的形成、细胞增殖的数目、髓鞘的形成及神经突触数量都是在这一时期形成的，如果此阶段缺乏营养，影响神经系统的发育，是小儿此后一生所无法弥补的。当然，孕妇进食过多，也可使胎儿肥胖，亦会影响胎儿的发育。

婴儿期，小儿的体格发育非常迅速，头五个月内可使体重增加一倍，脑细胞进一步增殖至完善。如果乳母营养缺乏，必然会影响母乳的质和量，不利于小儿的健康成长。

从以上意义上讲，胎儿的营养实际上是孕妇的营养，而新生儿、婴儿的营养也就是乳母的营养。因此，为利于胎儿和婴幼儿的健康发育，孕妇和乳母在日常生活中要平衡摄入各种膳食，不要偏食，以提供足够的蛋白质、维生素、矿物质等各种营养素，满足自身及小儿所需。

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