澳优于今年六一前针对全国31个省市推出“融汇百年乳企，澳优会员答谢季”活动， 目前已经完成了预计的1200场，从上海、海口、广州等地的活动现场我们了解到澳优“答谢季”融合了推广哺育理念的知识讲座、专家现场咨询，以及亲子互动游戏三大板块，其中知识讲座与专家现场咨询场场暴满，贵阳喜来登贵航大酒店三楼宴会厅的“澳优爱之初体验”大型专家讲座甚至用光了酒店的备用座椅，成为该酒店有史以来讲座参会人员最多的一次。

会后，消费者带着对原装进口产品的好奇与对哺乳知识的渴望又参加了由国内知名哺乳专家组成的咨询会，许多消费者拿着澳优赠送的从澳洲和法国原装进口的澳优能力多有机奶粉询问专家：选择有机奶粉到底对宝宝有什么样的好处？

澳优特邀的婴幼儿营养专家钟教授介绍说：“有机奶粉是真正源于自然、富营养、高品质的环保型安全食品，是同品类产品中最优质的选择。相对于普通配方奶粉而言，有机奶粉更适合食品安全要求更高的婴幼儿。对奶源、生产和加工过程提出了更严格的要求。以奶源为例，生产有机奶粉的奶牛是绝对不能来自于有农药化肥的牧场，并且禁止使用生长激素、抗生素、饲料添加剂等，可以说，必须是“有机”的奶牛，才能完成生产“有机婴幼儿奶粉”的第一步。”

一名消费者指着澳优产品说明的“不含香精/香料、蔗糖、麦芽糊精”的字样问钟教授：“产生天然牧场的牛奶，如果不添加各种香料和糖，是否可以称其为有机奶粉？”

纯净+安全+营养

钟教授对消费者解释道：“不含香精/香料、蔗糖、麦芽糊精是有机奶婴幼儿奶粉所必备的条件，但不足以构成有机奶粉标准的全部。以澳优能力多有机婴幼儿奶粉为例，必须达到“纯净”、“安全”、“营养”三大要求。

首先是对“纯净”、“安全”的要求：澳优能力多有机婴幼儿配方奶粉来自澳大利亚、法国、荷兰等乳业大国的有机牧场，那里的气候、湿度、地理环境赋予奶牛最佳的产奶状态，而且牧场每年都要进行轮播和休耕，奶牛全部采用在原生态的有机牧场上自然放牧。这为澳优有机婴幼儿奶粉提供了第一重保证。而澳优有机婴幼儿奶粉的第二重保障，就是在生产过程中一直坚持不添加原则，产品中的配方都采用经过澳中两国认证机构认证的有机牛奶、有机植物油、有机乳糖以及婴幼儿生长发育所必须的维生素、矿物质制造。除了不添加香精香料、蔗糖及麦芽糊精，也不含防腐剂。

欧盟/澳洲认证+中国认证

钟教授对消费者进行了有机婴幼儿奶粉的知识普及后提醒道：目前这类产品处于食品金字塔顶端，是对宝宝最好的呵护，但是在国内正处于起步阶段，市场上“有机”概念多、标准混乱，建议选购有机奶粉需谨慎，尽量选择知名并获得有机资格认证品牌。例如澳优有机婴幼儿奶粉，就得到中国中绿华夏有机认证和欧盟ecocert或者澳洲nassa的认证明，为双重有机认证。

消费者通过专家介绍了解了婴幼儿有机奶粉的知识，纷纷表示这些常识对他们确保宝宝健康提供了专业的帮助，并询问现场工作人员此类活动能否在全国持续开展。澳优市场部工作人员介绍道：“在接下来的一个月中，澳优准备增加600场活动，让‘答谢季’活动惠及更多的消费者。同时，澳优能力多作为中国市场第一款上市的有机奶粉，现在市场占有率第一，近一段时间有机奶粉3段尤为畅销，在局部区域供应紧张，但随着澳优成功并购荷兰百年乳企海普诺凯，这家荷兰的唯一有机奶粉生产商将有效满足未来澳优有机奶粉的供应。”

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2009年3月，特福芬有机奶粉率先进入中国市场，两年多的时间，特福芬让更多的中国妈妈了解有机，也让更多的宝宝享受有机。

独占鳌头之理由一

德国特福芬有限公司拥有自己的有机牧场，婴儿奶粉生产线，从奶源开始，建立乳品质量安全控制体系。有机奶牛以新鲜多汁的有机牧草为食，配以有机粮食和蔬菜，不得吃转基因的大豆玉米等。特福芬坚信，只有安全的饲料才会有安全的奶。

特福芬产品严格按照德国和欧盟有机标准生产加工。从牧场到生产加工，都严格可控，真正实现了从牧场到餐桌全过程可追溯的生产销售体系。

独占鳌头之理由二

特福芬有机奶粉不仅完全原包装进口，更与原产国德国同步销售。

独占鳌头之理由三

早在1991年，德国特福芬公司就已获得了德国和欧盟有机认证。特福芬公司是目前为止唯一同时获得欧盟、德国、中国有机食品认证的企业。

独占鳌头之理由四

特福芬有机奶粉采用湿法生产工艺，将有机鲜牛奶直接喷雾干燥加入营养成分制成，不仅不存在乳粉回溶等中间环节，而且采用多道过滤工序，杜绝安全隐患，充分保证各种营养的均衡。在奶粉生产过程中采用先进的乳粉生产设备，整个生产过程为全自动封闭系统，计算机控制中心监控，尽量避免人员接触，严格按照欧洲和德国的有机食品指南标准进行生产。

独占鳌头之理由五

特福芬有机奶粉采用纸盒包装和环保油墨，不仅降低了成本，而且不会造成环境污染。此外，盒内采用两个铝塑密封袋分装，每个袋仅300克，袋内充满了保护气体氮气，相对于常见的铁罐装奶粉来说，降低了奶粉暴露在空气中的时间和机率，能更好地保持奶粉的优良品质，使营养成分不易氧化流失。

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引言：“风车、牧场、美人球、情景式舞蹈……”180平方米的展区、原汁原味的荷兰风情、生动有趣的情景表演、让现场参观者感受到了澳优品牌全新的形象。这是澳优首次携全线子品牌集体亮相，除了在国内已经获得良好口碑的能力多、美纳多、佳贝艾特奶粉外，还重磅发布了旗下高端奶粉品牌——海普诺凯1897。在发布会上，特邀嘉宾荷兰中国领事馆总领事peter potman先生也着重向大家推荐了澳优新品海普诺凯1897，发布会到场的其它嘉宾还有北大医学部许雅君教授，以及荷兰领事馆商务部及农业部官员，同时澳优海普诺凯董事长颜卫彬、总裁bart van der meer、荷兰市场总监robin jan de neree tot babberich、创始人陈远荣等澳优高层也都悉数出席了本次发布会。此次cbme展会，育儿网记者有幸采访了澳优乳业股份有限公司的屈总、刘总，屈总主要和我们介绍了澳优的品牌和产品特色，刘总则和我们畅谈了新推出的海普诺凯1897产品。现在让我们一起来深入了解一下吧。

采访对象：澳优乳业股份有限公司副总裁屈治劭、1897事业部总经理刘育标

采访时间：2013年7月17日

采访地点：上海cbme孕婴童展“澳优”展位e6c10、 e6c11

屈总主要给我们介绍了澳优品牌方面的内容：

育儿网：屈总您好，今天我们在现场，看到澳优此次参加cbme展会，无论是展馆面积还是现场布置，都展现了高规格的水准，这也是澳优经过成功的国际化合作并购后，首次以全新的品牌亮相cbme，那么此次的展会有哪些新品亮相呢？

屈总：澳优在整合了荷兰百年乳企海普诺凯后，此次参展是高规格亮相。除了已经在国内赢得良好口碑的能力多、美纳多、金装优选奶粉外，我们还带来了明星产品海普诺凯1897，它是从奶源、配方、服务模式、终端服务等多个方面都优势突出的明星产品。

育儿网：本次澳优旗下多个品牌高规格亮相，面对这样多品牌的庞大的奶业体系，我们希望您可以结合目前国内奶粉行业的发展现状，和我们分享一下，澳优是基于怎样的考虑，来划分旗下的奶粉品牌的？

屈总：澳优整合了荷兰百年乳企海普诺凯后，实施多品牌发展的战略结构。不同的品牌使用不同的操作模式、不同的服务，尤其是对会员、门店的服务。根据销售区域，海普诺凯1897超高端营养组合奶粉以大卖场和一级城市为主，能力多以一二级城市为主，美纳多以三四级城市为主。

育儿网：奶粉安全是父母消费者们普遍重视的因素，国家的相关监管部门也对此有着严格的标准和规定。澳优作为资深的奶粉品牌，一直以来是如何维护婴幼儿奶粉安全的呢？

屈总：首先，因为我们公司在荷兰收购了百年乳企，我们将遵行欧盟的标准，在国际上建立了从奶源到工厂再到餐桌的全程追溯体系。第二，我们的牧场是自家工厂控制的，能够保证奶源供应和安全卫生生产。第三，我们来到中国市场，经历“五道关”，奶源自身检验关，荷兰进出口检验关，中国商检ciq检验关，自身工厂检验关，第三方机构检验关。所以，我们的层层把关保证了澳优的高品质。

育儿网：在奶粉市场竞争异常激烈，各大品牌之间争奇斗艳，新品牌不断涌现。在这种情况下，澳优有怎样的发展战略？在产品和质量上有哪些优势？

屈总：乳业新政出台后，对市场产生很大的影响，竞争格局发生变化，国家政策的监管也有利于行业的整合。在此条件下，澳优的优势是很明显的。第一，相比于其他品牌，我们构建了全产业链的体系，全程可控，澳优拥有自家的牧场、工厂，从销售到终端都建立了自己全程可控的体系，在乳品产业中，我们是国内第一家。第二，在国外，我们是百分百控股的国际百年乳企，前年是51%，今年是100%，而其他乳品公司可能只是参股。我们将把国际市场上最先进的乳业生产技术经验、经营团队包括先进的乳品质量管理模式带入中国。我们目前上市公司的ceo是荷兰人，荷兰是营养学的发源地之一，我们将与国际先进的乳品管理经验对接，打造专业的营养研究队伍。第三，我们和北京大学医学部签署了十年战略合作协议，双方将共同致力于母婴营养研究，使我们的配方更加营养均匀、更加科学合理，符合中国人的需要，符合市场的需要。

育儿网：通过以上您的回答，我们看到了澳优在产品和品牌上的双重优势，也看到了在维护奶粉质量安全上的长久努力，作为一个民族品牌，通过并购优化资源配置，澳优已经成长为一家国际性的企业，能给我们分享一下，成功的经验是什么吗？

屈总：首先，是我们的战略，我们公司从成立之初就提出“三高战略”，高品质、高端品牌、高附加值，这个战略也符合市场和国家的需求。创业十年以来，我们一直关注儿童的健康成长，强调要给他们提供最好的、最安全的奶粉，用最科学的态度来生产。所以在战略的选择上，我们顺应了市场的变革，满足了消费者的需求，使产业可以迅速的成长。第二，我们在奶源的控制上，一直使用世界上最优质的奶源来服务中国的市场，最开始是澳大利亚，到后来的欧洲、荷兰，我们确保世界上最优质的奶源作为生产基础，确保高品质。第三，我们实施的是一整套的质量追溯体系，公司专门设立了it部门，建立了信息平台，所有的产品使用二维码，为的就是产品质量可追溯。同时我们还实施了会员注册体系，除了方便消费者购买，还提供更多的增值服务，满足需求，如我们联合北大进行育儿营养知识、物理知识、科普教育的推广，增强大家健康的哺育的观念，用科学的态度和正确的营养知识，提升下一代的成长质量。

刘总给我们详细介绍了新推出的海普诺凯1897产品：

育儿网：刘总您好，今日隆重亮相的海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉，是作为澳优首款超高端奶粉而推出的产品，我们想知道，澳优品牌是基于怎样的考虑，来推出这款定位超高端的奶粉的呢？

刘总：海普诺凯1897是在整合了荷兰百年乳企海普诺凯后推出的一款明星产品，它是一款从配方、服务模式到终端服务等多个方面都突出的明星产品。这款产品的推出使得澳优的产品线更加丰富和完整，进一步加强了澳优的品牌竞争力。

育儿网：海普诺凯1897，其超高端的定位主要体现在哪些方面？

刘总：其超高端的定位主要体现在：优质的奶源，优质的配方，高科技的生产技术，还有针对消费者完善的终端服务。关于针对消费者的终端服务，我们提出家庭医生的服务理念，只要成为海普诺凯1897的会员，我们将会贴心地为消费者提供互联网服务、专家面对面服务、专家上门服务、家庭医生预设通道服务等，对不同级别的会员也有不同等级的服务。

育儿网：海普诺凯1897，打出“爱，从乳汁开始”这样的理念，字面理解是它很接近母乳，我们想知道，这款奶粉具体是从哪些方面接近母乳的呢？

刘总：海普诺凯1897拥有氨基酸组合配方，富含水解小分子蛋白、酪蛋白磷酸肽cpp、近似母乳脂质结构的专利结构脂o-p-o等超强科技含量的配方，这些配方都使得它更贴近母乳。

育儿网：相信消费者们会很想知道，目前可以通过哪些途径购买到海普诺凯1897这款奶粉？换言之，这款奶粉现在主要有哪些销售渠道呢？

刘总：目前只有海普诺凯1897的会员门店才有销售，因为只有通过会员门店购买才会享受到我们的高端服务。

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9月18日，澳优乳品（湖南）有限公司（以下简称澳优乳品），在长沙喜来登大酒店隆重举办了其中国有机婴幼儿产品上市新闻发布会，率先在国内市场推出澳大利亚原装进口有机婴幼儿产品——能力多有机婴幼儿配方奶粉，本次发布会得到了中澳官方及30多家新闻媒体的关注和支持，澳大利亚驻广州总领事馆、澳大利亚有机认证机构nasaa均有代表与会祝贺。

作为第一个凭借澳大利亚优质资源进入中国终端市场的品牌，澳优乳品经过短短的6年时间，目前已在中国市场拥有上10亿的年度销售规模，销售网络遍布中国大江南北，超过1000万的宝宝用户在选用澳优产品。这些骄人成绩的取得，得益于澳优100%澳洲原产的过硬产品品质。其在06年推出的澳洲原装进口的高端婴幼儿配方奶粉“能力多”，从上市开始就一直受到市场的追捧，目前已成为中国超高档市场的领导品牌。

“三鹿”奶粉事件后，消费者对乳制品的奶源安全和产品质量更加关注。宝宝的健康不但牵动着中国父母的心弦，也深深触动了澳优乳品的神经。秉承“领先品质 诚信为本”理念的澳优乳品以消费者需求为己任，再次走到了中国乳制品行业的前列，率先推出“能力多有机婴幼儿配方奶粉”，给中国妈妈更多的选择，全面引领婴幼儿配方奶粉进入“有机”时代。

有机食品与有机奶粉

“有机”的概念在中国尚属陌生，其实“有机”的生活方式在国际上早已成为一种时尚，它代表了一种健康、环保、天然的生活形态。有机食品是食品金字塔的最高等级，往下依次是绿色食品、无公害食品、普通食品。

有机奶粉是有机食品中主要面对婴幼儿的食品，欧盟和国际有机运动联盟标准规定：出产有机奶粉的牧场必须经过至少三年净化期（转换期），而且未使用过农药、化肥等，并获“有机”认证。牧草在生长过程中只遵循自然规律和生态学原理培养，不采用基因工程技术，不使用人工合成物料。有机牧场的奶牛从未使用基因胚胎移殖技术，不使用生长激素、催奶药、抗生素等化学药剂。产品最后还需获得该国权威有机认证机构的有机认证

国际上对有机奶粉的有机成分含量有严格的规定，规定有机配料必须高于95%以上，也就是说配方其它成分添加总和必须在5%以下，并获得有机产品认证的加工产品，方可在产品名称前标识“有机”。这些严格的规定确保了有机奶粉=天然+安全+营养。

营养 天然 能力多

本次澳优乳品推出的原装进口能力多有机系列婴幼儿配方奶粉，仍由其在澳洲的制造基地-----百年乳企taturar（塔图拉）生产，采用来自澳洲生态有机牧场的有机奶源。牧场以传统的农业耕作方式，在尊重环境、自然规律的前提下，每年都要进行轮播和休耕，奶牛采用在生态的有机牧场上自然放牧。确保奶源不含人工合成激素、转基因成份、农药杀虫剂及防腐剂，免受抗生素干扰，无毒素残留。

能力多有机婴幼儿配方奶粉的生产、加工过程严格遵循国际农业对有机食品生产、采集、加工、包装、贮藏、运输标准执行。加工过程不受环境激素的污染，不使用加工助剂，不使用离子辐照。确保产品的纯净、安全、营养。

进入中国市场的能力多有机婴幼儿配方奶粉，除必须接受澳中双方出入境检验合格外，还获得澳大利亚nasaa和中国中绿华夏有机食品认证中心双重有机认证，所有这些都将确保中国消费者获得安全、营养、放心的能力多有机配方奶粉。

澳优能力多率先带来国际一线品质的有机婴幼儿配方奶粉，标志着中国配方奶粉市场已经全面进入了“有机”时代，为注重品质和食品安全的父母，提供了全新的、放心的选择！

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有机奶是按有机标准生产，并经第三方严格认证的“最健康，最天然”的奶制品。本期评测室选取的是澳优能力多有机婴儿奶粉，我们一起来看看这款有机奶粉的表现力吧！

评测产品信息：

产品名称：澳优能力多有机婴儿奶粉2段

适用年龄：6-12个月较大婴儿

产品规格：800克/听

中国总代理：澳优乳业（中国）有限公司

原产国：法国

评测产品批号：2012u731

注：本次评测结果只对评测样品有效

澳优能力多有机婴儿奶粉获得了中绿华夏有机食品认证中心认证。采用天然有机牧场，不使用化学合成物料，进一步保证奶源的安全性。下面我们一起看看看这款有机奶的表现力如何吧！

我们将从澳优能力多有机婴儿奶粉的包装密封性、精确量取、组织形态、冲调性等方面对其进行评测。