w. chan kim和renée mauborgne在《蓝海战略》一书中提出：企业一定要开创“蓝海”，开创蕴含庞大需求的新市场空间，才能走上持续的增长之路。

以洗衣机市场为例，无论是滚筒还是波轮，无论是高端还是低端市场，各大厂商的产品都逐渐趋同，同质化情况相当严重，很多厂家还是停留在初级的模仿与加工制造上，缺乏独特的核心竞争力和独有的产品文化。

“蓝海”需要领航者

国内洗衣机市场亟需变革，亟待行业领军者去破题、解题，去开拓新的蓝海。

近年来获得突飞猛进的三星洗衣机，蓄势而动，挺身而出。

纵观2010年，三星洗衣机不仅获得消费者的认可，被评为“最受消费者满意奖”，还在产品功能设计方面荣获“年度最佳功能设计”、“中国洗衣机最佳产品”、“ 9a之星”等多项大奖，甚至在环保领域获得“中国洗衣机节能突出贡献奖”，可谓收获颇丰。

始终以“智慧生活，乐享全家”作为产品理念，始终以“责任”和“技术”作为基础的三星公司，深入市场了解需求，对产品功能进行集中研发，推出了一款的确与众不同的产品——三星爱婴煮洗洗衣机。产品刚刚上市就引发了整个行业的侧目和关注，成为婴幼儿洗衣机市场风向的引领者。

价值创新开拓细分市场

追求差异化，也就是要避免同质化，避免新技术作为红海的延伸，就需要以产品新价值作为衡量标准。多挖掘一个“蓝海”，多细分一种市场需求，实际上就给了消费者就多一个选择，提供给了消费者多一种的价值创新服务。

三星电子一直专注婴幼儿的健康，将价值创新与爱婴行动相结合，通过产品的创新解决婴幼儿肌肤健康的隐患。众所周知，婴幼儿的抵抗力最弱的，爱婴洗衣机以“健康”、“安全”为诉求点，以解决婴幼儿衣物的洗涤问题为努力方向，承载全新价值的产品一上市便赢得了市场和行业的一致好评。

三星爱婴煮洗洗衣机，最具特色的技术就是“高温煮洗”。将婴儿的尿布、衣物直接放进洗衣机，采用高温进行煮洗，形成煮洗效果，彻底消除衣物中的有害细菌，用最自然的高温环境，深层清洁，呵护“宝宝”肌肤健康。

针对“高温煮洗”的安全隐患，洗衣机在设计上也有充分的保障。双重顶盖的设计，不仅可以隔热，而且还可以有效防止热水溅出。另外，耐热电机和防过热装置，可以做到随时监测机器的温度，防止过热现象发生。同时，洗衣机内部的材质，全部选用高科技耐高温的设计，而高科技的安全排水系统，可以待水温降到安全温度后，再进行排水，防止烫伤事故发生。

蓝海需要新动力

新的蓝海，就是新的动力。除了在功能上着力挖掘，三星爱婴煮洗洗衣机还在理念方面着力更新，将人性化的理念，融入设计的每一个环节之中，将创新作为不竭的动力，推动行业向前发展。

能于其它洗衣机完美兼容、完美搭配，是爱婴煮洗洗衣机的最大亮点。娇小灵活的洗衣机，体积小，占用空间少，无论是放在卫生间，还是放在阳台，无论是单独放置，还是和成人洗衣机一并伫立，都非常便捷、方便。

在产品中设计中，融入了人性的因素，使产品也带上感性的元素，让消费也变得温情脉脉。让消费者和产品之间产生一种情感上的共鸣，这样的蓝海，才是真正有价值的创新所在，才是企业所追求的极致动力。

实际上，早在07年，renée mauborgne就曾经给很多企业提醒过：不要简单地把一切新产品、新技术都当成蓝海，实际上很多新产品，可能只是红海产品的延伸，技术创新可能无法开启市场。只有以“价值创新”为基石，跨越现有的市场边界，将人性化元素重新组合，才能开创获利性增长的蓝海空间。

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4月14日，三星电子携手全国心系系列活动组委会于京正式启动2012年“心系新生命”爱婴行动。2011年爱婴行动得到了社会各界充分认可，据相关数据显示，全国有超百万的年轻父母直接或间接参与爱婴行动，从中受益匪浅。因此，今年的爱婴行动将扩大范围，由去年的5个城市增加到今年的10个城市。爱婴行动旨在向婴幼儿家庭普及子女教育知识，传播婴幼儿心理健康、均衡营养、护理保健、亲子教育的新知识新理念，指导家长把握孩子成长的关键期，为孩子的成长奠定基础，促进婴幼儿家庭教育全面发展。会上，中国疾病预防控制中心妇幼保健中心儿童保健部副主任宫丽敏，针对《新生儿护理与保健》方面的相关知识进行了讲解。

中国疾病预防控制中心妇幼保健中心儿童保健部副主任宫丽敏在爱婴大课堂中讲授育婴知识

今年，北京依然作为活动的第一站，通过大课堂的形式邀请各领域专家、媒体记者、协办单位领导和准妈妈、新妈妈代表共同开启以“关注健康 关爱未来”为主题的2012年爱婴行动。作为此行动的协办单位三星电子，也在活动中展示了特别针对婴幼儿推出的爱婴煮洗洗衣机，并捐送给为育婴事业做出突出贡献的企业事业单位，充分展示出一个国际化企业的社会责任感。

三星电子向空军总医院捐赠爱婴洗衣机

众所周知，随着环境的变化和80后育婴潮的到来，老一辈的育婴经验已经落伍。80后年轻父母对新生儿在学养育方面手足无措。环境污染、磁辐射、食品、衣物健康等问题困扰着所有的年轻父母，如何让宝宝能够健康的成长，成为重中之重的问题。但是对很多父母来说，高节奏的都市生活让照顾宝宝的时间和精力所剩无几。“如何才能够在压力大、精力有限的情况下，无微不至的照顾宝宝呢？”这是年轻父母们的一个共同的问题。爱婴行动应时而生，为年轻的父母们解决育婴方面所面临的问题。

三星（中国）投资有限公司白色家电市场部总监董胜功 分享育婴经验

如何解决现实中婴幼儿护理的烦恼，给宝宝一个健康的保障，活动现场展示的三星爱婴煮洗洗衣机给出了能的洗衣机在活动现场引起了专家、记者和准妈妈、新妈妈的广泛关注。这款特别针对婴幼儿研发的洗衣机，可以将婴幼儿的尿布、衣物可直接放入筒中，通过90℃以上的高温深层清洁污渍，确保婴幼儿贴身衣物的健康。“爱婴行动能受到社会各界的关注和支持，作为协办单位的企业来讲是莫大的荣耀。2011年我们有非常好的开始，今年我们依然会将爱婴行动做得更加深入、更加广泛。三星十分注重推动社会公益事业的发展，使我们的产品在婴幼儿健康成长的过程中起到关键作用。同时也借此，让更多的人关注婴幼儿健康，积极参与到爱婴行动中来。”三星（中国）投资有限公司白色家电市场部总监董胜功如是说。

三星爱婴煮洗洗衣机

据了解，2011年爱婴煮洗洗衣机的市场表现非常优异，经常出现供不应求的情况。三星相关负责人表示：“去年，即使是预定，有时候也需要1至2个月才能拿到产品，主要是因为产品全部是韩国原装进口，市场表现超出预期的情况下，出现货源紧张。今年我们会准备充足的货源，为国内消费者提供最高品质的服务。”

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三星公司推出了一款爱婴煮洗洗衣机，拥有90°c的高温煮洗功能，使宝宝衣物更加清洁，带给宝宝无微不至的呵护，相信可以为爸爸、妈妈们分忧不少。

1、三星爱婴煮洗洗衣机：外观赏析

儿童免疫力弱，易被感染。婴儿衣物洗涤健康是一个不容忽视的因素，三星专为儿童设计的宝宝专用洗衣机，通过高温消毒来确保孩子衣物的健康。上海家博会（awe 2014）三星展示了新一代原装进口爱婴煮洗洗衣机，能根据衣物除菌需求，选择不同的煮洗温度。下面就随评测到现场抢鲜体验一下这台专为儿童而设的洗衣机。

外观赏析

三星爱婴煮洗洗衣机的外形比较小巧，尺寸为450x540x809，无须担心会占用家中过多的位置。整机为纯白的外表，给人犹如初生宝宝般纯洁的感觉。机身上更贴有效能标识和注意事项的信息。三星爱婴煮洗洗衣机的能耗为5级，相对一般洗衣机能耗更高些。

2、三星爱婴煮洗洗衣机：操作面板

操作面板

三星爱婴煮洗洗衣机采用的是按键式控制面板。整个面板功能简单明了，搭配上led冰蓝显示屏时间，操作起来也很简单方便。

安全保护设计

三星爱婴煮洗洗衣机是采用高温煮洗的模式，不过在安全防护方面也无须担心。除了图片上可以看得见的双重顶盖可以防溅溢、隔热外，还具备自动门锁、童锁、防过热、安全排水等功能，最大程度避免可能发生的意外。

3、三星爱婴煮洗洗衣机：内筒

不锈钢内筒

三星爱婴煮洗洗衣机内筒使用的是不锈钢材质，能保持洗衣内筒能干净卫生、经久耐用，而且内筒采用耐热的材料，加上其防潮的镀锡涂层，更是安全耐用、长久如新。

洗涤程序

三星爱婴煮洗洗衣机最大的卖点就是其高温煮洗功能，所谓的煮洗则是复原了传统婴儿衣物洗涤的:烫-洗"模式，高温煮洗下可以彻底洗净衣物中的细菌，实现完美杀菌效果。

强力煮洗（90度）：高效除菌 强力漂净;针对内衣类除菌的煮洗模式，衣物经高温煮洗后，再通过多次强有力地旋转水流漂净，去除洗涤剂残留。适用于尿布，襁褓，手帕，围嘴等。

4、三星爱婴煮洗洗衣机：洗涤程序

日常煮洗（70度）：有效除菌 健康节能;针对普通棉质衣物的健康节能煮洗模式，相比普通冷水洗涤，日常煮洗能够提高洗净度并节能。适用于毛巾、浴巾、普通棉质内衣等。

婴儿衣物（40度）：温水洗涤 呵护衣物;针对有机棉类婴儿衣物的煮洗模式，在40度温水中洗涤，使衣物干净且减少损伤。适用于有机棉等高级婴儿服装。

评测总结

三星爱婴煮洗洗衣机作为一款针对婴幼儿衣物的洗衣机，在设计上十分人性化，其高温煮洗功能，相信能为各位妈妈减轻不少负担。在安全方面，具有多重保护功能，能在使用过程得到很好的保护。此外，根据衣物的不同需求，洗衣机还设置了不同的洗涤模式，宝宝的小件内衣、尿布等都可以随时清洗，让妈妈可以完全放心宝宝的健康。

11月30日，由三星洗衣机发起并推行的“爱婴行动”暨“关爱宝贝肌肤”研讨会在京正式举行，随即第一款针对婴儿衣物洗护的三星爱婴煮洗洗衣机也在京发布。发布会上，北京新世纪儿童医院的专家医师、国内孕婴童行业领军企业乐友集团市场部副总监邵海燕女士以及数十名妈妈亲临现场共同见证“爱婴行动”启动。三星“爱婴行动”旨在关爱儿童健康，关注祖国未来为宗旨，传达科学的爱婴护婴方法。

作为全球最大的家电生产商之一，三星自从进入中国以来，从来不忘肩负的责任与使命。多年来，三星一直致力于中国社会公益事业的发展，一直为中国和谐社会的建设而奉献力量。而正是出于三星对于中国宝宝健康的关注，以及对于婴幼儿成长的思考，在这样的责任感驱使下，三星启动了“爱婴行动”。乐友集团市场部副总监邵海燕表示很高兴能够参与此次“爱婴行动”，也很欣赏赞同这样的理念，乐友接下来在其产品和服务当中也会身体力行地配合此次爱婴活动的推广。

“爱婴行动”启动后，围绕着“关注未来、关爱婴幼儿健康”的主题，各方专家与妈妈们展开了热烈的交流，“高温煮洗”成为会场中提及率最高的词汇。妈妈都希望能够给宝宝提供无微不至的呵护，宝宝的用品和衣物使用前都会用沸水煮洗一遍，确保安全。在研讨会现场，新世纪儿童医院的专家们也表示，80后的年轻妈妈要兼顾工作和宝宝的健康，天天为宝宝的衣服、尿布进行高温煮洗确实有困难。”现场的妈妈也表达出自己的烦恼。

而如何解决现实中妈妈们的烦恼，给宝宝一个健康的保障，三星洗衣机给出了答案：用现代科技替代传统繁杂的高温煮洗过程。韩国原装进口的爱婴煮洗洗衣机于2010年11月得以与中国消费者见面，此款洗衣机不仅满足了高温煮洗的要求，拥有5种洗涤模式，满足不同使用需求，使妈妈更安心；其双重顶盖设计、防过热装置等五大安全保护设计为妈妈提供更为安全的防护保证，确保使用过程更放心；此外智能温度传感器，还能时刻监测洗衣温度，让妈妈们随时了解洗衣温度与状态，操作更顺心。业内专家在接受采访时称：三星爱婴洗衣机的问世，必将填补中国“婴儿洗衣机”领域的空白，引发整个行业侧目和关注，成为中国婴幼儿洗衣机市场风向的引领者。

“智慧生活，乐享全家，这是三星白电的品牌理念，也是我们不懈努力的目标。我们希望通过对科学生活方式的普及，以及高品质产品的提供，为消费者带来轻松的生活感受。作为爱婴行动的倡导者，此次活动仅是一个开始，我们会持续呼吁，号召全社会关爱婴幼儿健康，推动爱婴行动计划。”发布会后，大中华区三星白电营销部孙部长这样对记者说道。

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