近日，上海商情信息中心发布了“商情快消指数日报”年度金品榜，在2015年度儿童护肤品金品榜中，上海家化旗下品牌启初的市场占有率大幅上升，位列行业第三。同时，启初在母婴专业媒体年终盘点中亦硕果累累，斩获诸多媒体及消费者口碑大奖。作为一个上市仅仅两年的全新品牌，启初的表现可圈可点。

厚积薄发 专注0-3岁宝宝肌肤护理

秉承“取自然之初，育生命之初”科学护理理念的启初，于2013年8月正式上市，是中国第一个以初生自然能量，呵护婴幼儿身体发肤的护理品牌。传承中国传统文化，结合现代科技研究，启初遵循自然发展规律，开启自然之初与宝宝肌肤的匹配密码，成为中国婴幼儿专业护理革新者。

只有做好充足准备、拥有坚强实力的品牌，才能经受住市场的洗礼，获得消费者的青睐。据了解，上海家化自上世纪九十年代起，便开始投入婴幼儿肌肤护理的研究。但直到2013年，上海家化才正式推出第一个专业婴幼儿护理品牌——启初，20年磨一剑，只为给宝宝更适合的呵护。为了保障产品更安全、更有效、更专业，上海家化更与首都儿科研究所皮肤科、中国科学院植物研究所等医疗和科研院所强强联手，筹建了启初婴幼儿个人护理研究中心，深入研究0-3岁东方婴幼儿的肌肤特质，以“自然界初生阶段成分的研究”为特色，将上海家化在护肤品制造领域的经验、首都儿科研究所的婴幼儿肌肤研究及护理经验及中科院植物成分研究成果等相融合，创立真正适合0-3岁婴幼儿的肌肤呵护产品和护理解决方案。

丰富矩阵 合理布局产品渠道

2013年，启初在现代通路渠道和电商渠道同时首发植物之初产品系列，提取初生植物精华，打造净、防、护三大系列产品。上市2年多来，其明星产品如胚米润肤系列的婴儿多效倍润面霜、嫩莲叶柔净系列的婴儿洗发沐浴泡泡等，均积累了不少消费者口碑。尤其启初婴儿多效倍润面霜，在2015年底的媒体评选中，获得妈妈网“红人力荐品质奖”、pcbaby的“加倍柔润面霜奖”等诸多荣誉。

在植物之初系列取得市场广泛认可后，2015年7月，启初最新力作“新生特安系列”正式上市。启初新生特安系列采用天然有机的初生植物成分，无添加、无刺激，且不含香精、parabens防腐剂。该系列一经推出，便受到了诉求更安心产品的妈妈们的推崇。

随着新生特安系列逐步进驻全国连锁母婴渠道，启初不仅丰富了自身产品矩阵，更初步完成了商超、母婴店、电商三大母婴主流渠道的布局。此举意味着启初在各大主流渠道的稳扎稳打，业务版图更加明晰。

100%用心 陪伴宝宝健康成长

上市以来，启初不仅专注产品研发本身，更以宝宝真实需求为基础，展开系列市场活动，实际帮助新手爸妈了解正确育儿知识，践行“陪伴中国宝宝健康茁壮成长”的品牌愿景。相信正是因为这一系列的探索和尝试，令启初品牌好感度及美誉度日渐累积和提升，收获广大拥趸。

针对夏季、冬季父母们容易产生养护误区或盲区的洗澡、干性湿疹等问题，启初精心打造了系列纪录片——《心尖上的宝贝》，分别从季节性问题出发，为宝爸宝妈们提供正确的婴幼儿养护方式和理念。而为帮助更多妈妈们解决养护方面的实际问题，启初还与宝宝树、妈妈网等母婴网站合作，邀请专家在线为其答疑解惑。同时，启初立足全国14个一、二线城市，深入600余家妇幼医院、月子会所等相关母婴机构，通过纪录片、科学讲座等，为逾180万新手妈咪提供了实用有效的育儿指导。

近期，启初更打破惯性思维，创新性提出“听宝宝的话”育儿理念，展开系列以baby为核心的传播，号召父母们倾听宝宝的真实需求，给予宝宝们最适合的呵护。在如今日益同质化的母婴行业营销中不失为一次有益的创新探索，也收获消费者的强烈共鸣和反馈。

作为母婴市场的后起之秀，启初凭借权威的专业背景、卓越的产品实力、独特的品牌理念，收获了市场和消费者的一片掌声。100%用心为中国宝宝，让我们一起期待国货精品启初，未来更优秀的表现！

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7月25日，2019年第19届全球最大的孕婴童展cbme在上海世博展览馆正式开幕，h&h（健合）集团携旗下五大品牌合生元、dodie、healthy times、swisse及品牌新星good goût倾力打造“环球品质生活馆”，独树一帜的展馆设计引人注目。

自2018年1月1日奶粉新政实施后，合生元于上半年向市场推出已注册的三大“星”系列高端超高端婴幼儿配方奶粉，同时完成新旧切换，成为第一批完成新包装产品上市的进口奶粉品牌，获得消费者认可，为集团奶粉业务的强劲增长作出巨大贡献。另一方面，合生元益生菌作为集团核心业务之一，已成为全球婴童益生菌营养品领先品牌，销量持续增长。

根据独立市场研究公司尼尔森（nielsen）的数据，截至2019年3月31日止12个月，集团所占的中国婴幼儿配方奶粉整体市场份额为5.9%，较截至2018年3月31日止12个月的5.8%上升，说明合生元在高端和超高端奶粉市场中的领导地位得以巩固。

基于对母乳妈妈需求的了解，在本次cbme展览中，我们推出了全球首发的重磅新品--合生元儿童益生菌滴剂。这款滴剂将于9月登录中国大陆，产品所用菌株属于婴幼儿可食用菌株，0岁宝宝也能用，能够更加便捷地解决新生儿服用益生菌的问题。

合生元益生菌滴剂还创新采用了粉液分离装置，能够显著提高活菌存活率，同时滴瓶方式用量精准，使用起来更为灵活便利，有望为婴幼儿益生菌产品使用带来革命性体验。

此外，在本次cbme上我们还带来了新品合生元羊奶粉，这款羊奶粉将在下半年正式登场，合生元奶粉家族又增一员。

除了致力为宝宝提供优质产品，我们也不断与妈妈人群沟通。针对90后妈妈更重视品牌、品质与个性化需求的新特征，我们着力推进年轻化营销，与新浪微博合作“微博之夜”合生元专场，以娱乐化的方式和新一代消费者互动；联合顶级时尚杂志elle打造“elle active 2019”全球影响力女性盛会，以妈妈们的亲身经历，述说如何蜕变不凡，追逐人生更好的状态，和消费者进行情感沟通；与线下门店共同开展合生元“星妈盛典”全国海选活动，让更多妈妈加入“母乳更+”的活动中。

此外，我们也不断深入推进与明星ip、综艺ip的合作，影帝刘烨、法国国宝级女演员朱丽叶·比诺什以及澳洲顶级超模米兰达·可儿均为合生元代言，其他多位当红明星也受邀参与推广活动，显著提升了消费者对合生元品牌的关注度。

目前，在社交媒体和口碑上，合生元已经成为影响力巨大的领先品牌。公开的新浪微博指数显示，在同类品牌中，合生元的微博粉丝数和微博互动量均位居第一，守住了口碑阵地。

未来，健合集团将秉承“让人们更健康更快乐”的理念，全力推进多元化和全球化，专注于产品的创新升级，持续扩大海外市场，推动有机和羊奶粉的业务增长，拓宽电商渠道，向成为全球高端营养和健康产业领导者的目标奋进。

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11月15日晚间，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）公布，《决定》共十六项60条。《决定》明确坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，逐步调整完善生育政策，促进人口长期均衡发展。

政策红利惠及母婴家电市场

随着单独二胎政策启动，将带动母婴消费产品的需求增长，据测算，“单独二胎”放开有望在五年内新增800万新生儿。可以想见的是，这些新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”：补偿性生育高峰将叠加婴幼儿消费升级，促进婴幼儿产业加速发展，直接受益的领域包括母婴用品、婴幼奶粉、妇儿医药、儿童玩具、教辅等。

其实，早在生育政策松动之前，随着消费者对家电功能的细分，母婴家电消费就已经迅速崛起。近两年的年均增速高达200%，业内预计，2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。

海尔等家电巨头提前

当前，作为生育主力的80后父母养育孩子的观念和方式和老一辈天差地别，他们渴望科学健康喂养、智能成长，这就给家电企业带来新的蓝海。各路商家不愿错过这个全新掘金点，家电巨头如海尔等早在一年前就已 布局母婴健康产业。

一直以来，母婴家电领域一直被外资品牌独占，如日本贝亲、荷兰飞利浦新安怡，由于缺乏充分市场竞争，国内售价居高不下，普通民众很难入手。而国产品牌仅有新贝、贝贝鸭等几家不知名的企业，规模偏小，产品可替代性大。

在2012年，白电巨头海尔推出母婴家电解决方案，让消费者有了新的选择。海尔作为 全球家电第一品牌，整合全球的资源优势，以来自全球最专业的技术创新力，于业内率先推出了高品质的整套婴儿家电健康解决方案。目前海尔整套婴儿家电解决方案涵盖婴儿-调奶器、婴儿-搅拌机、婴儿-消毒锅，可为0-6岁的婴幼儿成长提供诸多健康科学喂养解决方案，让现代父母最大程度地乐享健康、便捷的现代育儿生活，目标直指国内母婴家电行业领导者。同时，格兰仕、九阳等知名企业也陆续加入这片蓝海，母婴家电市场国外品牌一统江山的局面将被打破。

行业标准待完善

在母婴类小家电销售的一片火热之时，我们不难看到，作为新崛起的行业，母婴类产品确实收到了新生代父母的热爱，但是缺失的行业监管与标准，也让这一行业的发展留有隐患。

记者在网上查询“母婴类小家电”产品，其种类不下千余种，价格各异形式万千，这里面就不乏以次充好、以假乱真的现象，山寨产品更是充斥市场。这给消费者的选择带来了一定的困难，也给选择之后的使用带来了不少担忧。

母婴类小家电在我国目前处于起步阶段，相比欧美等发达国家，这一领域的行业标准制定和研究还是相对落后的。行业监管力度不够，行业生产标准缺失，定价不清晰，是导致母婴类小家电产品质量参差不齐，行业乱象丛生的根本原因，也是导致国内母婴类小家电国际竞争力不高的主要原因。

因此，母婴类小家电要朝着健康、有序的良好方向发展，行业标准与监管必不可少。提高该领域的行业准入门槛，规范行业竞争，增强国内母婴类小家电的国际竞争力，是行业能够继续前进的动力。只有行业规范，有序竞争，才能将母婴类小家电行业做强做大，让消费者选择更便捷，使用更放心。（记者 陈尘）

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综合电商平台网易考拉发力进口原版书市场,主打英文童书绘本、经典英文原著精品阅读,并于6月21日开放销售。

据悉,自2018年6月,网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”,宣告进军综合电商市场后,也推进了精品图书业务。秉持“精品化运作”的理念,2019年上半年,网易考拉和国内外百余家头部出版社建立深度合作,以“出版社pop店入驻+精品自营”业务模式,为用户提供数万种精品图书选择。

延续“让用户轻松购遍海外进口好物”的目标,此次网易考拉推出“买原版书,上网易考拉”的口号,致力于从选品、仓储物流等多维度为用户提供优质、放心、便捷的进口原版书购买服务。

据了解,进口原版图书对供应链管理,到货周期、售后服务等要求非常高。网易考拉耗时近5年的海外购布局,搭建了成熟的全球自营直采布点、海外物流及仓储系统,为进口原版书精品化自营运作模式建立了良好的基础;同时并行启动主流进口原版供应商入驻网易考拉pop店模式,以实现为用户快速提供更多品类的进口原版书选择。

近年来,国人文教娱乐支出水平不断提高,对国际资讯和文化的了解需求逐渐增强,进口原版图书处在飞速发展期。有数据显示:从2017年开始,进口原版图书在电商促销节期间就列入热销购书类别。目前女性购买用户占7成,妈妈效应明显,为孩子购买原版童书的妈妈用户也在持续增加;白领人士和学生用户占据了进口原版书的半壁江山。

据网易考拉图书业务负责人介绍,自图书业务开展以来,用户对“买精品好书,上网易考拉”已建立了认知及口碑基础,同时长久以来网易考拉具有良好的海外购用户基础,这批用户和购买进口原版图书的用户高度重合。未来进口原版书的市场将有持续增长的空间。

此次网易考拉上线的进口原版书包括:凯迪克大奖国际经典绘本故事《鹅妈妈童谣》、《好奇的乔治猴子》系列;经典英文点读类绘本《甜心英语》、《牛津阅读树》;经典影视英文原著《冰与火之歌》、《暮光之城》等上千种原版图书。

一位长期购买进口原版书的妈妈表示:我比较喜欢有温度的绘本,也很看重国际插画师本身的创意能力,比如很多凯迪克大奖的经典原版作品就是不错的选择。好的绘本总是艺术价值和教育意义并存,英文原版书让孩子在阅读的时候,不仅仅乐在其中,还可以开发出另一个思考空间,培养语言能力。

此次网易考拉进口原版书上线还邀请到:亲子教育专家,畅销书《不急不吼,轻松养出好孩子》作者何小英、美国教育学硕士,育儿达人紫健、知名环球亲子旅行家,国际注册心理咨询师青春河边巢等多位达人为读者联合推荐“最值得给孩子买的20本进口原版书”。

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