配方奶粉根据不同月龄、年龄段宝宝成长营养需求的不同,划分为适合0~3岁宝宝食用的婴幼儿配方奶粉、适合3岁以上宝宝食用的儿童配方奶粉。然而市场上能够满足3岁以上儿童成长需求的配方奶粉十分紧缺,质量也层出不穷,这让很多家长无从选择。3~7岁是儿童成长发育的关键时期,均衡的营养摄入是让孩子聪明健康的保证,3岁以上宝宝的营养补给也应受到家长的重视。

配方奶粉主要是在生牛乳或乳粉的基础上调配、添加了促进儿童各方面成长发育的营养成分,符合儿童成长的发育需求,因此一直备受宝妈宝爸喜爱。国内高端奶粉品牌安纽希通过营养成分含量的均衡配比,为3岁以上儿童准备了全衡亲和配方的gold+儿童成长配方奶粉,给予从婴幼儿过渡到儿童阶段的宝宝360度贴心关爱。

安纽希全衡亲和配方gold+儿童成长配方奶粉

安纽希gold+儿童成长配方奶粉是面向3岁以上儿童研发的营养补给产品,为正在处于快速生长期的儿童以及挑食、偏食的宝宝,提供了全衡亲和的营养。奶粉生产中拒绝添加任何香精成分,以天然、安全的营养助力儿童健康成长。

作为安纽希牛奶粉的系列延伸,gold+儿童成长配方奶粉甄选新西兰进口奶源,安纽希认为,天赐级的优越气候、纯净的自然环境是生产优质奶粉的基础,营养组成成分是配方奶粉的关键所在。安纽希致力于为中国婴幼儿和儿童生产出天然、安全、营养的配方奶粉,呵护祖国花朵健康成长。

在配方方面,安纽希遵循婴配奶粉添加类别精心配比,通过科学研发在奶粉营养成分和配方上下足了功夫。gold+富含85种成分,率先在奶粉中添加52种果萃精华,双组分活性益生菌(bb-12及bi-07),帮助儿童调节肠道微生态,抑制有害菌的繁殖促进肠道吸收起到双重呵护,更有效的改善儿童偏食习惯。从严控奶源到科学配方,安纽希成为万千妈妈信赖的选择。

除了肠道呵护,安纽希gold+儿童成长配方奶粉还特别添加了素有“智力发育脑黄金”之称的sa(燕窝酸)。有科学实验表明:给处于幼年时期(脑发育期)的实验鼠口服和腹膜注射燕窝酸,一段时间后,摄入燕窝酸的实验鼠学习能力明显高于未注射实验鼠。但是对于成年鼠(脑发育已完成),其作用很小。因此,燕窝酸能够有效地促进儿童在成长发育时期神经系统和大脑发育,对儿童早期智力的发育,学习能力的提高都起着重要作用。3~7岁是儿童脑部发育的冲刺阶段,因此配方奶粉中除燕窝酸以外还添加了黄金配比的dha+ara,强化奶粉在智能发育方面的作用,帮助宝宝大脑发育的同时还有利于促进自身抵抗力的提高。

我们都知道,叶黄素和牛磺酸具有很强的抗氧化作用,存在于人体眼睛视网膜中。根据儿童在3岁以上的眼部发育需求,安纽希gold+儿童成长配方奶粉添加了明目因子叶黄素、牛磺酸,保护视力,让宝宝的眼睛炯炯有神,眼睛看得清,大脑才可以记得更快。除此以外,gold+配方中还强化了钙铁锌,促进宝宝骨骼生长,强健宝宝体魄。左旋肉碱成分还能够帮助宝宝把体内的脂肪转化为能量,让宝宝元气满满健康成长。

安纽希gold+儿童成长配方奶粉全新上市 标志着安纽希率先布局全年龄段婴童配奶粉市场

近年来,安纽希一直专注于婴幼儿奶粉的研发、生产和销售的全方位升级,始终以“呵护中国宝宝健康成长”为企业目标。此前,安纽希生产的羊乳粉、牛奶粉覆盖了0-3岁的婴幼儿所需。今年4月,gold+儿童成长配方奶粉全面上市,意味着安纽希配方奶粉已扩展到宝宝的全年龄段,标志着安纽希完成了在中高端婴幼儿配方奶粉的产品布局。

2019年,安纽希将加码布局国内婴幼儿奶粉市场,全新的设备和精良的工艺流程,更加科学的营养配方成为安纽希产品品质的硬实力保障。除此以外,安纽希还将加大线上育儿大讲堂的宣传力度,通过线上专业婴幼儿营养师的直播答疑或录制育儿知识视频、音频等方式为消费者提供更为科学便捷的营养知识。同时增加线下育儿课堂培训的开课频率和地域覆盖,面对面为中国更多的宝妈宝爸传授科学育儿知识,拉近安纽希与消费者之间的距离。

新品上市期间,安纽希为经销商提供了全面的资源储备和服务支持,包括营养专家现场为销售人员培训,提升渠道人员面对消费者的专业服务能力。同时提供一整套完善的店面物料支持方案,包括宣传海报、充气拱门、易拉宝等物料,进一步增强了经销门店的信心。而在宣传方面,与新品上市的同步宣传内容也将在各大媒体播出或刊登,提升新品的知名度,增强消费认知。这一系列组合拳的打出,将全方位赋能经销商,为gold+儿童成长奶粉导入市场铺好道路。

结语

宝宝健康成长是每一个家庭的希望,选择适合的奶粉宝宝才能更加茁壮的成长。十余年来,安纽希一直致力于帮助中国宝宝提供更好的营养支持。对于三岁以上儿童来说,配方奶粉无疑是最合适的营养补充方式。安纽希gold+儿童成长配方奶粉全衡营养,更适合中国宝宝体质,从大脑视觉发育、营养平衡吸收、免疫健康成长给予360度关爱——安纽希 母爱之选。

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6月22日，2018新西兰奥尼儿童成长配方乳片中国发布会在新西兰驻上海总领事馆新西兰中心盛大召开，新西兰贸易发展局大中华区局长glen murphy先生，新西兰驻上海总领事馆副总领事sarah-rose williams卫佳薇女士出席本次盛会并进行开场致辞。北大清华总裁班教授张利、中国婴童网ceo张文婷、佑童顾问创始人李刚国、母婴商情创始人曹天伟、中国优生科学协会科普教育委员会蔡旭峰主任等行业大咖，及来自全国各省市共80余位嘉宾到场并共同见证新品发布。

会上，oneone奥尼首席战略官mark mathews先生介绍了奥尼健康集团的发展历程、品牌故事及品牌传递的理念，并在现场发布即将在国内上市的奥尼新品系列。随后，oneone奥尼健康集团总经理蔡燕标先生现场对集团的发展战略、市场发展情况和中国市场战略进行了详细阐述。

oneone是源于新西兰的健康食品品牌，oneone在毛利语（新西兰土著语言）中是“土地”的意思，公司旨在生产源自新西兰纯净土地的健康食品，倡导新西兰健康的生活方式。奥尼健康集团，这家根植于新西兰纯净土地的健康食品提供商，其独创的儿童成长配方乳片系列产品，在推出后不仅受到了新西兰消费者的普遍欢迎，更获得了新西兰政府的高度认可和全力支持。

2017年9月25日，经过严格审核，奥尼健康集团获得新西兰政府颁发的代表新西兰国家品质的品牌大使和原产地的“fernmark”银蕨标志认证。

作为新西兰知名的儿童成长配方乳片制作商，奥尼健康集团同时是新西兰国家食品创新实验室food hq的核心成员，与新西兰八所国际认可的研究和创新机构共同努力，采用新西兰上乘原料，挖掘新西兰纯草饲奶源的优势，通过先进的生产工艺，经过反复科学试验，不断改善产品口感和品质。配方乳片系列在原味的基础上又开发出草莓、蓝莓、香蕉等多种口味，打造出了多款纯净且广受儿童欢迎的健康食品，确保满足成长期儿童断掉奶粉后的营养所需。正如mark在会上所说的，儿童保健品口感不好，孩子不喜欢，父母逼着孩子吃也很难奏效。而奥尼儿童成长配方乳片系列，口感上乘，孩子一吃就喜欢，轻松补充成长所需营养成份，是非常理想的儿童健康辅食。

在本次大会的大咖分享环节中，北大清华总裁班教授、著名实战派战略营销专家、天天原产地社群电商平台创始人张利先生，现场进行了主题为《社群社区新零售战略》的演讲。婴童销售力系统构建权威导师、佑童顾问机构联合创人李刚国先生，则与嘉宾分享了《营养品动销的逻辑》的新鲜干货，两位老师以奥尼儿童成长配方乳片为案例，深入浅出、鲜活生动的演讲，在现场获得了大家的一致好评。

奥尼儿童成长配方乳片，打破了传统乳片零食的定位，结合成长期宝宝特别需要补充的钙、牛初乳、dha以及多种微量元素等营养成分比例，设计出科学的乳片配方，精准地解决断奶后儿童的营养摄入问题，满足儿童成长期的营养所需，因此被大家亲切地冠以“3岁以后成长期孩子的营养补充神器”称号。据了解，自进入中国市场以来，oneone奥尼健康集团独创的儿童成长配方乳片，就以丰富的营养和多样的口味受到了孩子和爸爸妈妈们的喜欢，因其不粘牙、不含植物油、高营养的特点，已成为当前国内婴幼童健康辅食的首选。

在6月22日的发布会上，奥尼健康集团再次重磅出击，在国内首次推出了四款新品，包括：dha深海鱼配方乳片、针叶樱桃果维c配方乳片、钙镁锌硒配方乳片、蓝莓黑加仑配方乳片等新品，至此，奥尼产品家族再添四位新成员。做更好吃的新西兰儿童健康食品，守护孩子的成长健康，是奥尼健康集团自始至终坚持的使命，源自新西兰的天然纯净和一流品质保障，直接定义了婴童市场中儿童成长配方乳片的新概念。

dha深海鱼vs钙镁锌硒vs蓝莓黑加仑vs针叶樱桃果维c，新西兰奥尼儿童成长配方乳片最新品，你要pick哪一款？

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在互联网行业里,经常能听到企业成长 “三级火箭”的故事。说得通俗一些,任何企业的成长都离不开内外部驱动力的合力,才能形成最大势能。孙子兵法曰:激水之疾,至于漂石者,势也。也是一样的道理。

在婴幼儿配方奶粉行业里摸爬滚打了十余年的安纽希,在建立之初就始终坚守高端配方奶粉的研究、生产和销售,并在上市产品定位上没有随波逐流,而是从一开始,就精准切入羊乳粉新品类,坚持高端奶粉配方,探索“制造+服务”模式的新打法,找到了推动企业成长的“三级火箭”,一举成为婴幼儿配方奶粉领域的一匹黑马。

一级火箭:准确把握了羊乳粉的消费潜力

2018年的数据显示,安纽希收获颇丰,销售取得了亮眼的业绩,在新一代妈妈群体中的知名度、认可度持续提升。不仅是安纽希,随着国产奶粉企业的营收数据陆续出炉,婴幼儿奶粉行业迎来大幅增长,已是不争的事实。

一路成长中,安纽希连续多年获得行业内权威奖项。自2012年,安纽希品牌婴幼儿配方羊乳粉、婴幼儿配方奶粉产品在国内上市,一年后,安纽希便揽走了 “国际品牌推广先锋”的称号。2017年,安纽希入选了《品质》百强企业的名单,并荣膺“中国制造2025百强品牌”,成为高端制造业的一面旗帜。2019年1月,安纽希再次荣获食品行业权威媒体《中国食品报》颁发的“优秀企业”殊荣,成为改革开放40周年时代骄傲的标杆性品牌。

其实,最早安纽希选择以羊乳粉切入中国市场,是很有眼光的前沿之举。当时,国内羊奶粉市场容量还很小,以牛乳为原料的奶粉占据了绝对统治地位。但羊奶粉却是一座有待挖掘的金矿,因为羊奶的脂肪分子、蛋白质颗粒较小,蛋白质结构更接近母乳,且不含牛奶中可能致过敏的异性蛋白,更有助于肠胃不好的宝宝消化吸收。而且羊奶中独有的是egf因子,富含丰富的维生素、矿物质等营养元素,能显著增强宝宝的免疫力。

在并不起眼里的羊奶粉领域,安纽希成为快速崛起的创新力量,很快在市场上站稳了脚跟。抓住羊奶粉市场的新增机会,是安纽希在婴幼儿奶粉领域快速成长的第一级火箭。

数据显示,我国羊奶粉市场每年保持了25%以上的增量,大大领先于牛奶粉7%左右的销售额复合增长率。早在2017年,羊奶粉市场规模就已经达到了60亿元,预计2020年市场容量将突破100亿元。

二级火箭:高端奶粉配方抢占皇冠上的明珠

当下,消费升级的态势愈演愈烈,对于一家企业来说,不仅要踏踏实实地低头拉车,更要抬头看路,有清晰的行业认知,才能抓住一波波的增长红利。国内婴幼儿奶粉市场同样如此。安纽希能获得远高于行业平均水平的增速,二级火箭就是以高端奶粉配方抢滩市场,并确立了核心技术树立行业壁垒的发展理念。

从产品研发层面出发,安纽希一直坚持产品精益求精,体贴入微的产品设计,投入专业团队进行深入分析和研究。早在2007年,安纽希创新并通过国家发明专利审批的“高盖镶勺”设计,开创了中国乃至全球婴幼儿奶粉包装创新行业先河,并引发了国内外各大婴幼儿奶粉企业的竞相跟随。此外,安纽希在产品定位上,以高端婴幼儿奶粉为突破口,不断提升产品竞争力,以全衡营养为目标,推出了具有纯羊乳清蛋白、opo、独有果萃精华的健康概念产品,打造了适合中国宝宝健康成长的强势产品力。

除了产品研发和精益求精的设计理念外,奶粉配方是一个产品的立世之本。随着国家婴幼儿奶粉配方注册制的实施,2018年初,安纽希高端婴幼儿配方羊乳粉、婴幼儿配方奶粉共6个单品顺利通过国家食药总局《婴幼儿配方乳粉产品注册管理办法》。

在羊乳粉领域,安纽希以优质进口奶源、100%纯羊乳清蛋白、进口opo、独特添加果萃精华成为引领羊乳粉领域的靓丽明星。数据显示,截止至2018年10月,国内有85个品牌羊奶粉通过《婴幼儿配方乳粉产品注册管理办法》,只有36个品牌为纯羊乳清蛋白,其中26个为国产品牌,安纽希便是其中之一。在纯羊乳粉品牌中,安纽希更是以接近80%的高羊乳成分含量,成为纯羊乳粉品牌中货真价实的高端品牌。除此之外,安纽希“健康免疫+脑补视觉+营养吸收”的全衡亲和配方设计,受到了中国宝妈们的欢迎和认可。

在中高端婴幼儿奶粉上的坚持,终于让安纽希守得云开见月明。有数据预测,未来三到五年内,中高端婴幼儿奶粉产品将占到70%-80%的份额,成为整个行业皇冠上最亮的明珠。

三级火箭:“制造+服务”的创新打法

除了切入高端羊乳粉、在产品设计上修炼内功外,安纽希在市场经营层面还契合了从制造业向服务业升级的大行业趋势。

随着消费者需求的不断变化,婴幼儿奶粉产品越来越需要增加服务基因,与目标消费者形成更强的连接,而不是产品售卖出去就万事大吉了。只有将“制造+服务”的理念注入到企业的长期发展战略中,才能形成更持续、更强盛的增长动能。

就此,安纽希不仅在优质奶源、高端配方上发力,从原料进厂到产品出厂,每罐奶粉都要经过31个环节、300多道质量检验,用心做好中国宝宝的“第一口食粮”,而且安纽希还在“制造+服务”上推出了创新举措,推动婴幼儿奶粉行业从过去的“制造业”向“制造业+服务业”方向升级。

比如针对渠道,安纽希在门店物料、培训及行业会展、品牌曝光上提供全面支持,加大在电视端的综艺、育儿节目上的广告投放力度。另一方面,安纽希在全国各地举办“育儿大讲堂“系列培训活动,提供专业的婴幼儿健康营养知识,由专家传授科学育儿经验,并在线上开展育儿知识直播等服务,不仅增强了经销商的信心,更拉近了与目标消费者间的距离,提升了安纽希的品牌亲和力。

小结:

数据显示,2018年底,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,随之而来的是巨大的消费市场,2018年中国母婴市场规模有望突破3万亿元。婴幼儿奶粉作为其中最大的一块蛋糕,有望成长出体量更大的品牌。如今,安纽希凭借着“三级火箭”的成长模型,已然站到了市场风口上,划出更美丽的增长弧线将指日可待。

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4月15日，澳大利亚乳制品生产巨头德运迈高在北京高调发布旗下首款高端婴幼儿配方奶粉，彻底吹响了进军中国市场、角逐高端领域的号角。在这场以“骄澳的纯净不一般”为主题的发布会上，集团高管携各位合作伙伴共同点亮中澳两国地图，正式宣布这款自然系配方奶粉于中澳两地同步上市。

“骄澳的纯净不一般 澳洲德运新品上市会现场

德运迈高领导及合作伙伴为新品上市启动

共话喂养 80后妈妈道心声

“妈妈请等等我--让孩子自然成长”的主题论坛无疑是这场新品发布会的亮点之一。近年来国内食品安全问题频发，使得许多年轻父母对孩子的喂养问题越发重视与谨慎。为此，主办方特邀了多位80后先锋妈妈以及在儿童营养保健领域享有盛名的专家教授到场共议婴幼儿喂养问题。论坛上，80后妈妈们无不以母乳喂养为荣，他们相信每个孩子都有自己的成长节奏，而父母要做的就是提供给他们一个顺其自然、健康纯净的成长环境。对此，在场专家代表们也颇为认同，他们表示，母乳是宝宝最好的食物，妈妈们都应该坚持。如若出现母乳不足，需要混合喂养，也应尽量选择配方接近母乳、奶源自然纯净的产品，忌盲目补充，从而给孩子娇嫩的肾脏造成过多负担。

“妈妈请等等我 让孩子自然成长”圆桌论坛

主打“纯净” 紧贴高端消费需求

正是因为看准新一代妈妈崇尚自然喂养的心理需求，此次德运推出的高端婴幼儿配方奶粉将其核心卖点牢牢锁在了“纯净”二字之上。

首先，奶源纯净。该系奶粉为澳洲原装进口，奶源产自澳洲天然牧场，那里四季如春，牧草鲜美。德运采用的低密度轮牧放养模式，使奶牛自由生长。同时，饲养过程杜绝使用激素、牧场禁用除草剂和杀虫剂等严苛要求，均保证了奶源的纯净、自然与安全。

再者，是配方纯净。德运这款婴幼儿配方奶粉拥有从德运鲜牛奶中提取的珍贵乳铁蛋白以及珍稀的infat专利结构脂opo，还原自然，接近自然，助力宝宝自然成长。

澳大利亚天然牧场

剑指未来 多重“利好”助推德运占市

德运此次高调亮相中国，其实并非偶然。发布会中，澳大利亚德运迈高乳业集团执行总经理albert moncau先生表示，中澳自贸协议的签订为澳大利亚乳制品进入中国市场开辟了广阔的前景。澳大利亚总理马尔科姆·特恩布尔先生近期正与澳大利亚德运迈高乳业集团的执行董事 gary helou先生在京参加“澳大利亚周·中国”活动，与中国多家优秀的企业探讨合作。多重政策的利好，加大了我们对中国市场的信心。

澳大利亚德运迈高乳业集团的执行总经理 albert moncau先生为大会精彩致辞

albert先生和张杰先生接受媒体群访

作为一家具有逾65年历史的乳制品公司，德运迈高十分敏锐的抓住了中国市场的商机，并将在未来进一步加大在中国的战略投资，对此，德运众多合作方们也倍受鼓舞，纷纷摩拳擦掌寻求共赢。

最新上市的这款高端婴幼儿配方奶粉，对德运而言，无疑是个里程碑。但这，仅仅只是个开始，未来德运每年都将把在世界各地畅销的新品第一时间带入中国，使中国的家庭得以与全世界家庭同步享受这份优质与纯净。新篇章，我们拭目以待。

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