1931年，电影女星王汉伦开了一家美容院，她家的经营范围包括烫发、化妆、修甲、祛斑、去皱等。回想看看现在的美容业，是不是都是爷爷奶奶们玩剩下的？原来在小的作坊（现在的工作室）里手作的化妆品，在民国时期已经有实业公司量产，其中久负盛名的有一家上海永和实业公司，生产的月里嫦娥牌系列化妆品，嫦娥牌日化品等广受群众欢迎！

为什么民国文学作品里提到国产化妆品的牌子不多？

白先勇的《永远的尹雪艳》里对民国时期的化妆有一段很有味道的描述：:尹雪艳着实迷人。但谁也没能道出她真正迷人的地方。尹雪艳从来不爱擦胭抹粉，有时最多在嘴唇上点着些似有似无的蜜丝佛陀（唇膏）；尹雪艳也不爱穿红戴绿，天时炎热，一个夏天，她都浑身银白，净扮的了不得。"想此类的提到雪花膏的作品很多，但具体提到国产雪花膏的牌子的就很少了。

图示：白先勇《永远的尹雪艳》书稿

因为品牌少吗？当然不是，民国时期的化妆品专柜一点也不比现在的差。如果你能穿越回去，去逛逛先施公司，会发现那里还有西蒙香蜜粉、司丹康美发霜、李施德林牙膏、力士香皂、礼和卫生浴粉、施克勒洗浴香水等等。民国时期并不是国产化妆品少，而是工业化品牌化起步晚。

以国妆名牌月里嫦娥为例看近代上海民族化妆品业研究

民国市面上的化妆品品牌也有很多，国货有月里嫦娥、双妹、雅霜、友谊、百雀羚等，洋货除了迪安还有夏士莲。

近代开埠之后，上海逐渐发展为中国最大的通商贸易口岸，各色各样的货物开始大量进入上海，在影响着人们日常生活之时，也冲击着上海旧有的行业，其中洋货化妆品的传入，就使得上海原有的香粉业逐渐被淘汰。在这个过程中，由于洋货化妆品逐渐占据了上海化妆品市场的主导地位，化妆品输入量不断增加，导致化妆品一项的漏卮越来越大。

在洋商的刺激之下，一些有识之士看到化妆品业有利可图，开始设置厂房，购置机器，仿照洋货，自行制造。1910年，广生行在上海建立分行，标志着民族化妆品业在上海的兴起，随后至1919年，上海又兴起了一批新式的机制化妆品企业，其中以中国化学工业社、家庭工业社及香亚公司最具代表性。上海永和实业公司也是在1918年创办，从此开启了国妆工业化、实业化发展的里程。

民国上海永和实业公司

——著名实业家江阴叶氏兄弟民国7年1918年创办

永和实业股份有限公司成立于民国七年1918年，由江苏江阴人叶钟廷、叶翔廷兄弟集资300两白银所创办，址设上海南市新北门积善寺街大康里。叶氏兄弟早年在上海:德余号西洋庄"（主要销售欧美产品）和:昌盛号东洋庄"（主要销售日货产品）从事日用杂货批发、零售业务，但:五四"运动后，国人多次掀起:抵制洋货，使用国货"的爱国热潮，从而引发投资实业、发展国货的想法。初期，该公司曾陆续生产:月里嫦娥"牌牙粉、牙膏、爽身粉、香粉、香皂和香水等一系列日用化学品而闻名于世，深受广大用户的青睐。在20年代末，又推出:永字"牌热水袋、橡皮球、套鞋和球鞋等优质橡胶制品，同样享誉中华，成为国货名牌。

1926年起，开始生产:永"字皮鞋、套鞋等橡胶制品。

1931年资金达12万两银，成为上海橡胶行业仅次于大中华、正泰两厂的大型工厂之一。

1937年厂房被炮火所毁，不久被日商松井洋行强占作为军用织带厂。

1940年在劳勃生路（今长寿路）建新厂。抗战胜利后，织带厂被国民党政府作敌产接管。

1947年用高价赎回，设备迁往新厂。解放后先并进建华橡胶厂、中央橡胶厂等，实行公私合营。

1966年改名国营上海橡胶制品三厂。现址长寿路147号。

民国32年（1943）永和实业股份有限公司股票共2种

详分：棕色壹仟股计国币贰万伍仟圆、红色伍仟股计国币拾贰万伍仟圆，上印有月里嫦娥商标图；该公司曾是民国著名之化妆品制造商，也是久享盛誉的国货名牌公司，七至八成新

近代上海民族化妆品业之所以能够有所发展，与当时社会观念及思潮的影响及其自身的改善有莫大的关系。近代以来的:利源"、:利权"观念、:实业救国"思潮、国货思潮等为民族化妆品业的发展提供了强大的推动力；同时，为增强国产化妆品对洋货化妆品的竞争力，上海各民族化妆品企业通过研发原料、改进技术设备、培养及引进先进的人才等来改良产品；利用广告尤其是国货广告以及参加各种展览会来宣传产品，提升企业的知名度；此外，上海民族化妆品同业逐渐走向联合，组成同业公会，为民族化妆品业的发展谋福利。在这样的共同努力下，近代实业发展，尤其是以日化为代表的资本发展逐渐正规化、规模化，甚至国际化！

19世纪的上海，被称为:冒险家的乐园"。到这:十里洋场"来闯天下的，不但有外国的冒险家，也有中国的冒险家。各行各业的实业大王在这片土地上争奇斗艳，迎来了民国时期第一个:实业春天"，一批如月里嫦娥等轻工业、日化品牌代替了原来的重工业，成为民国实业的重点。

月里嫦娥挑起日化大梁：盘点民国时期各行业:实业大王"

19世纪末，一些民族资产阶级中的代表人物，提出了以发展资本主义工商业即实业来作为强盛国家拯救百姓为主要途经的思想，这种思想又被称作为:实业救国论"。20世纪初，实业救国论已经成为一种流传于资产阶级上层人物间的普遍论调。正是在这种思想潮流的影响下，民国时期涌现出了一大批民族资本家，他们创办各种企业机构，兴办学校，以实业资助教育，又以教育改进实业，以实现:实业救国"的理想。他们以自身的努力，成为各自领域内的佼佼者，是当之无愧的本行业内的实业大王。

:月里嫦娥"品牌系列化妆品

——著名实业家江阴叶氏家族民国7年1918年创办

叶钟廷（1891-1942），汉族，江苏江阴人。民国7年（1918年）叶钟廷偕其弟叶翔廷在上海老北门民珠街62号的一间厢房内，以5000银元为资本、开设茂昌工业社，生产:月里嫦娥"牌纸袋牙粉等化妆品。

叶钟廷创立永和实业股份有限公司主管经营业务，以国货抵制洋货，商业信誉卓越。在厂内依靠由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷负责技术工作；三弟叶翔廷主管生产，虽然因战事屡遭挫折，但由于弟兄三人同心协力，为发展永和实业股份有限公司奠定了基础。日寇时代，战火纷飞，民族企业受到巨大冲击，叶氏二代叶仲若顶住内外部巨大压力，把:月里嫦娥"品牌和永和实业公司顶了下来，未毁于时代浩劫。

1912年至1919年——:冒险家乐园"的短暂春天

1914年-1920年，中国生产的植物油、面粉等工业品大量出口国际市场，中国品牌走向世界，极大地鼓舞了民族工业的自信心。出现这一现象的主要原因是列强忙于战争无暇东顾。辛亥革命推翻了帝制，为民族工业的发展扫清了一些障碍。全国:抵制日货、提倡国货"运动的有力促进，:实业救国"的社会思潮日益强烈，民族资产阶级的投资热情愈发高涨。一战期间，欧洲各帝国主义国家暂时放松对中国的经济攻略。因而给了中国一个宝贵的喘息之期，大力发展起自己的民族实业。厂矿企业的投资总额增加，速度和规模空前，化妆品业、纺织业和面粉业等新式工业发展迅速，并在地域上有所扩展，重工业有了一定的增长。

在整个的大局势之下，中国国内的民族实业迅猛发展，1912年至1919年形成了一个中国民族实业发展的:短暂的春天"。

《中国近代经济史（1895~1927）》是一部专论清末民初中国经济史的学术专著，该书在论述中国资本主义发展道路的同时，也阐述了:近代中国的产业革命精神"。这种中国特色的产业革命精神主要在于追求实业救国。民国初期，民族工业迎来了一个短暂的春天，轻工业有了显著的发展，民族工业主要分布在沿海地区。

民国著名爱国实业家:火柴大王"刘鸿生曾经说过：:我的第一个企业成功的主要原因，是那时的爱国运动推动了这个企业的发展，因为当时每个人都愿意买国货。全国掀起‘抵制日货，提倡国货’的运动"。如刘鸿生、江阴叶家，乃至上海永和实业公司、月里嫦娥品牌，每个行业的领头者、每个领域的知名品牌，都以其各自的努力支撑着民族实业的振兴。