随着中国《食品安全法》对婴幼儿配方奶粉提出的新要求，以及婴幼儿奶粉配方注册制度即将在不久的未来实施，市场竞争格局会更加激烈。新的市场格局将由此而形成。面对新一轮的洗牌，相信各乳品企业都会在给力调整和谋划自己的未来。美赞臣也不例外，正积极加大战略调整步伐，并推出一款应用美赞臣领先科研成果的新产品“蓝臻” 积极应对。

美赞臣公司已经有一百多年的历史，产品进入中国市场已有23年，与中国的妈妈们已建立起良好的信任，并伴随中国宝宝一起茁壮成长。美赞臣在16年前在中国市场向婴幼儿奶粉加入经过科学验证的有助于脑部发育的dha，引领了行业潮流。今天，美赞臣凭借雄厚的产品研发技术基础与功底再次推出新品，继续推动行业创新。

“蓝臻”从荷兰进口到中国市场

新品科技领先，灵感来自母爱制造

秉承美赞臣创始人edward meadjohnson “给孩子一生最好的开始” 的创业理念, 美赞臣名为“蓝臻”的新产品灵感来自母爱制造并应用了全球领先的科研成果。妈妈用全身心的母爱哺育并呵护宝宝的成长，也带给美赞臣科学家灵感，不断地深入了解婴幼儿天生营养的黄金标淮。感谢妈妈们，用爱带给宝宝们天然的营养，也让我们能把婴幼儿营养的研究带到一个新的高度。

新产品“蓝臻”的价值在于深入了解婴幼儿天生营养的黄金标淮，进一步缩短了婴儿配方和黄金标淮结构上和功能上的距离。美赞臣婴幼儿营养品研发中心（中国）总监李永雄博士表示,“蓝臻”在营养成分的突破性体现在它含有三大天赐珍贵营养：乳铁蛋白、mfgm和dha, 并把这三剑客以基于科学验证的含量水平结合在一起。李博士指出，美赞臣在全球市场做了100多年的配方奶粉产品，并专注于这个品类，有这么多年和上几代人的研发基础与经验沉淀，没有道理不把这事业做到最好。只有把它做到最好，才可以向自己交待，向全球妈妈百年的信任交待。

美赞臣婴幼儿营养品研发中心（中国）总监李永雄博士介绍“蓝臻”背后的科学研究背景

婴幼儿营养专家张波教授、张彩霞教授和苏宜香教授分别在今年1月和4月出版的《中国儿童保健杂志》上发表论文综述，表明近年的研究发现mfgm乳脂球膜对于婴幼儿的神经发育、代谢调节、抗感染等均具有重要作用。乳铁蛋白因其独特的结构及生物学功能，在强化机体铁吸收、对抗病原体、免疫调节以及抗氧化等方面发挥着重要作用。近年来，乳铁蛋白在婴幼儿配方奶粉中得到了广泛应用。

乳业专家王丁棉认为，根据国际上一批医学营养专家及乳品专家的科学研究，mfgm乳脂球膜含有许多营养物质是神经发育的有益成分，乳铁蛋白是提高婴幼儿抵抗力十分重要的物质；上述这两种营养物质在母乳中都有较高的含量，其中乳铁蛋白在牛奶中含量较低，若使用普通牛奶生产的婴幼儿奶粉，含量会比较低；mfgm乳脂球膜在牛奶里含量较高，但经过加工容易流失，所以这两种营养物质都需要慎重的处理与保留。

就在美赞臣公布中国的新产品上市时，据介绍，美赞臣也在美国推出创新性应用了强化乳铁蛋白和mfgm的新产品,并已经通过美国fda备案正在美国上市。中美同步上市领先科技，显示出美赞臣对中国的重视。

美赞臣大中华区总裁及美赞臣全球副总裁游佩瑜也强调，市场竞争是常态，在高度竞争的格局下，企业只有坚持优质的产品质量和以科研创新为竞争力才能赢得市场，为消费者提供多元化的产品；而消费者也会理性、客观地进行产品选择。

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快乐的大高个儿！来自荷兰乳业的成长奥秘

荷兰，曾经的尼德兰王国，是现存不多的君主立宪制政体。拥有超大超繁忙的港口鹿特丹港口，荷兰还是农产品出口大国。古老的丝绸之路让中国的茶叶远销欧洲，如今繁盛的中荷贸易也让奶源优质、口感营养俱佳的荷兰奶粉被许多中国妈妈所选择、肯定和信赖。

荷兰人对乳制品有着特殊的感情和热爱，他们的人均奶制品消耗量在全球也是名列前茅的。出于本土对乳制品的独特偏爱，荷兰乳业蓬勃发展；而荷兰人对乳制品的挑剔口味和巨大需求，又进一步促使荷兰乳业工艺技术和生产设备的更新换代。这使得荷兰乳业的蓬勃发展持续不断，也使得爱喝奶的荷兰人成为稳定欧洲乃至全球的“大高个儿”。

丁香妈妈街头采访荷兰消费者

丁香妈妈亲临工厂美赞臣新品牌 procare affinity 亮相官方平台荷兰之家

选购优质的荷兰奶粉，更多宝妈将目光锁定安全可靠的线上代购渠道。作为已为 9 万中国妈妈提供优秀服务的荷兰商品供应商，荷兰之家（holland at home）专注跨境电商13年。今年4月12日，它再次为千万中国宝妈奉献荷兰本土“热销爆款”：独家首发已有百年历史的美赞臣旗下荣誉新品——procare affinity。

受美赞臣品牌方邀请，代表千万中国妈妈的kol丁香妈妈亲临美赞臣荷兰奈梅亨工厂观摩，对新品 procare affinity 安全、卫生、研发等全流程监测，见证了其最新添加美赞臣“微”蛋白的“出生”。秉承美赞臣古老品牌100多年来儿科营养研究的丰富经验，新品 procare affinity 除富含满足宝宝阶段正常成长发育所需的维生素、钙等营养元素外，还包含了美赞臣“微”蛋白（部分水解蛋白），利用水解技术将大蛋白分子切割成小分子，更易吸收，有效缓解宝宝肠胃不适，是对宝宝更温柔、更细腻的营养陪护。此次美赞臣新品牌 procare affinity 在荷兰本土同期上架，市场表现不俗。

全面入驻更多惊喜期待美赞臣新品 procare affinity

原装原罐原配方进口，美赞臣新品牌 procare affinity 值得信赖。为满足更多中国宝妈需要，这一深受中国妈妈肯定和喜爱的美赞臣旗下新品婴幼儿配方奶粉 procare affinity 已全面入驻中国电商平台，除了官方合作伙伴及中国区的独家?首发平台荷兰之家外，在京东美赞臣官方海外旗舰店也可以买到它。相信美赞臣此次新品发布一定会给更多中国妈妈和健康宝宝带来更多惊喜！

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日前，全球领先的婴幼儿营养专家美赞臣旗下全新品牌procare affinity,在荷兰阿姆斯特丹历史悠久的圆顶教堂科佩尔克（koerpelkerk）上演了隆重的亮相仪式，吸引了过百名当地媒体和合作伙伴到场见证。据介绍，这款部分水解蛋白配方产品因能有效缓解婴幼儿消化不适将向荷兰700多名专业医护人员进行推荐。美赞臣方面预计该产品将于今年下半年登陆美赞臣官方海外旗舰店。

美赞臣旗下procare affinity在荷兰阿姆斯特丹科佩尔克（koerpelkerk）隆重亮相

婴儿出生后肠胃功能尚不成熟，部分婴儿的肠道乳糖酶和蛋白酶的活性还不足以完全消化摄入的乳糖和蛋白质，特别是配方奶粉喂养的宝宝可能出现烦躁、胀气、便秘、腹泻等消化不良的症状。来自美赞臣科研团队的多米尼克·斯廷佩尔教授（dr.dominique stumpel）向与会者介绍，与荷兰市场现有的针对婴幼儿消化不适的配方奶粉相比，美赞臣最新研发的procare affinity除了富含维生素、钙等营养元素外，还添加了部分水解蛋白并降低了乳糖含量，将有助缓解宝宝消化不适症状，减少婴幼儿因消化不适引起胀气、便秘或烦躁哭闹的情况。

美赞臣科研团队专家成员向与会者介绍新品procare affinity

这次在荷兰首发的procare affinity产品共分为两段：一段0-12个月，二段12个月以上，均由美赞臣荷兰奈梅亨工厂生产。目前，该产品已经可以在原始婴儿品牌（original baby brand）网购平台、欧亚商城（my eushop）和荷兰之家（holland at home）在线超市上进行购买，也将在荷兰最大的连锁超市etos全线上市。

（美赞臣旗下新品procare affinity）

在发布会现场，美赞臣还介绍了新产品的研发历程、市场计划以及跨境商业模式等内容。美赞臣矢志不渝的“为全球婴幼儿提供科学营养，给孩子们带来一生最好的开始”的企业使命以及全球研发体系鼓舞了合作伙伴的信心，希望尽快将这款新品推向中国市场，为遇到消化不适的宝宝和妈妈们解决喂养问题。

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2017年是ofmom进入中国的第四个年头，经过四年的耕耘拓展，ofmom全方位母婴服务品牌已被越来越多消费者所认可。作为全世界妈妈的忠实伙伴，ofmom致力为妈妈和宝宝提供受益一生的全方位母婴服务。以母婴营养及身心发育特征研究为基础，在维持传统经典的基础上，不断创新，业务范畴已扩展至包括婴幼儿营养食品、高端孕产妇护理、母婴身心发育支持，早期教育及婴幼儿教育文化等。

ofmom婴幼儿营养食品基于长期在婴幼儿营养领域积累的研发经验和专业技术，遵循传统食品安全理论，选取全球最新鲜、优质原材料的同时，不断探寻创新之路，在意大利、韩国、中国的母婴研究所持续学习并应用人类与地球的和谐发展规则，为妈妈和宝宝提供健康、安全、营养价值高的产品。

在韩国首尔、中国北京、美国洛杉矶，ofmom设立的centre ofmom孕产妇健康管理中心与当地知名的医疗机构合作，为孕产妇和宝宝提供产前、产后、身心健康方面的全方位高端护理服务。centre ofmom孕产妇健康管理中心为每一位孕产妇安排专职医生，提供1比1专属服务，为孕产妇和宝宝的健康不断进行研究并全力以赴。

众所周知，早期教育是孩子成长过程中不可缺少的重要环节。ofmom通过胎教音乐、高端早教及教育文化内容等多元化的服务，着重情商培养、智力引导、大脑开发等，努力为婴幼儿的全方位成长提供多元化的呵护与服务。

ofmom婴幼儿用品则致力为宝宝从小构建一个安全的成长环境，伴随宝宝的生长。ofmom旗下的婴幼儿用品采用天然安全的原材料，呵护宝宝全方位的健康卫生。

作为ofmom品牌旗下的婴幼儿配方食品--ofmom妈咪爱，潜心进行母婴营养研究、行业市场调研、新产品新原料的研发等工作，从2014年开始陆续推出了ofmom妈咪爱奶粉伴侣和护、慧、健三个系列的婴幼儿配方奶粉，得到了中国消费者的好评。

在传统喂养方式的基础上，ofmom不断创新，引入国际先进喂养方式。据悉，近期ofmom妈咪爱将推出高端婴幼儿食品--配方液态奶，这种风靡于欧美的婴幼儿喂养食品，因营养更丰富、携带方便深受欧美妈妈们的喜爱。配方液态奶因生产过程中无需高温喷粉的物理形态转换，和普通奶粉相比能保存更多天然营养，更有利于宝宝的肠胃消化和吸收。独立利乐包装使得携带方便，可随时随地满足宝宝营养需求。

随着ofmom配方液态奶的上市，相信会给更多中国妈妈带来具有国际化前沿水平的喂养理念。

作为全世界妈妈的忠实伙伴，ofmom始终坚持与妈妈们一起为孩子提供最好的呵护，将在延续传统经典的基础上，继续创新，为消费者提供全方位的产品和服务。

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