综合电商平台网易考拉发力进口原版书市场,主打英文童书绘本、经典英文原著精品阅读,并于6月21日开放销售。

据悉,自2018年6月,网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”,宣告进军综合电商市场后,也推进了精品图书业务。秉持“精品化运作”的理念,2019年上半年,网易考拉和国内外百余家头部出版社建立深度合作,以“出版社pop店入驻+精品自营”业务模式,为用户提供数万种精品图书选择。

延续“让用户轻松购遍海外进口好物”的目标,此次网易考拉推出“买原版书,上网易考拉”的口号,致力于从选品、仓储物流等多维度为用户提供优质、放心、便捷的进口原版书购买服务。

据了解,进口原版图书对供应链管理,到货周期、售后服务等要求非常高。网易考拉耗时近5年的海外购布局,搭建了成熟的全球自营直采布点、海外物流及仓储系统,为进口原版书精品化自营运作模式建立了良好的基础;同时并行启动主流进口原版供应商入驻网易考拉pop店模式,以实现为用户快速提供更多品类的进口原版书选择。

近年来,国人文教娱乐支出水平不断提高,对国际资讯和文化的了解需求逐渐增强,进口原版图书处在飞速发展期。有数据显示:从2017年开始,进口原版图书在电商促销节期间就列入热销购书类别。目前女性购买用户占7成,妈妈效应明显,为孩子购买原版童书的妈妈用户也在持续增加;白领人士和学生用户占据了进口原版书的半壁江山。

据网易考拉图书业务负责人介绍,自图书业务开展以来,用户对“买精品好书,上网易考拉”已建立了认知及口碑基础,同时长久以来网易考拉具有良好的海外购用户基础,这批用户和购买进口原版图书的用户高度重合。未来进口原版书的市场将有持续增长的空间。

此次网易考拉上线的进口原版书包括:凯迪克大奖国际经典绘本故事《鹅妈妈童谣》、《好奇的乔治猴子》系列;经典英文点读类绘本《甜心英语》、《牛津阅读树》;经典影视英文原著《冰与火之歌》、《暮光之城》等上千种原版图书。

一位长期购买进口原版书的妈妈表示:我比较喜欢有温度的绘本,也很看重国际插画师本身的创意能力,比如很多凯迪克大奖的经典原版作品就是不错的选择。好的绘本总是艺术价值和教育意义并存,英文原版书让孩子在阅读的时候,不仅仅乐在其中,还可以开发出另一个思考空间,培养语言能力。

此次网易考拉进口原版书上线还邀请到:亲子教育专家,畅销书《不急不吼,轻松养出好孩子》作者何小英、美国教育学硕士,育儿达人紫健、知名环球亲子旅行家,国际注册心理咨询师青春河边巢等多位达人为读者联合推荐“最值得给孩子买的20本进口原版书”。

还有疑问吗？请留下您的问题，15分钟内回答您！

7月21日，在上海举办的2019全球母婴大会上，网易考拉ceo张蕾发表了“中国母婴市场的后风口时代”主题演讲。张蕾认为，随着近年来国内新生儿出生率持续下降，人口红利逐渐减小，中国母婴行业开始迎来后风口时代。要想在后风口时代赢得先机，中国母婴行业要回归零售本质，回归对“人”的关注。

网易考拉ceo张蕾出席2019全球母婴大会

母婴后风口时代两大趋势

国家统计局数据显示，2016年我国新生儿出生率为12.95‰，2018年出生率跌至10.94‰。作为预判母婴行业未来发展的关键指标之一，出生率的下滑预示中国母婴行业已进入后风口时代。

张蕾表示，后风口时代的中国母婴市场，有两大行业趋势值得关注：

第一，90、95后及低线城市母婴用户群体高速增长。网易考拉平台数据显示，2018年90、95后母婴用户已成为名副其实的母婴消费主力军，规模占到平台母婴用户一半以上，且购买力强劲;地域上看，低线城市(三四线城市)的母婴销售额增速领先高线城市(一二线城市)，这说明低线城市用户对进口母婴商品的需求开始加速释放，且未来还有更大的发展空间。

第二，母婴用户“生命周期”不断延长。根据凯度消费指数显示，未来五年， 5-9岁的中童市场将保持增长态势，这部分孩子正是2016年“二胎政策”下的生育小高峰人群。随着他们的成长，中童、大童相关母婴消费品类市场机会巨大。以儿童鞋服市场为例，第三方数据显示，0-14岁的儿童鞋服细分市场机会凸显。2017年至2022年间，大鞋服行业整体平均增速从之前的6.1%降至5.3%，而儿童鞋服则逆势上扬，从10.9%增至12.4%。到2022年，整个中国儿童鞋服市场将超过4000亿。

抓住后风口三大新机遇

网易考拉ceo张蕾认为，在母婴市场后风口时代，母婴用户的变化也为行业带来了三大新机遇。

第一，洞察90、95后母婴新生代需求，发力“美妈经济”;同时通过优质内容影响该群体消费决策，用内容驱动消费。母婴跨境电商经过五年的发展，平台要更关注“内功增长”，不能只做货架，而要通过优质内容帮助建立有温度的品牌认知。目前，网易考拉已经搭建了一整套内容矩阵，包括种草社区、短视频考拉one物、直播，同时背靠整个网易集团的优质媒体资源支持。

第二，不断延展用户生命周期，通过布局优质教育、图书、童装等，全方位满足用户不同年龄层次需求。例如，网易考拉儿童教育消费增长潜力巨大。今年以来，童书增速超50%。今年6月，考拉引入原版书品类，活动当日原版进口童书品类销售提升100%，预计下半年童书还将保持高增速发展。

第三，高低线城市差异化经营。高线城市延展母婴用户生命周期，低线城市深耕0-4岁母婴商品。随着低线城市人均收入不断提高、消费增速超越高线。作为平台，要为低线城市用户提供好货、好价、好服务，迎接低线城市的消费升级。

除此之外，张蕾还建议母婴行业应打破定性思维，进行战略新布局。例如，在母婴行业普遍焦虑的出生率下滑曲线图背后，还有另外一张呈上升趋势的曲线图——中国老龄化占比增幅。国家统计局数据显示，2018年末，60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%，相较2016年末占比增长了1.2%。

“跳跃性思考一下，母婴行业是否能发挥原的优势，拓展有上升趋势的新市场呢?”张蕾说，比如原本专注婴儿纸尿裤的品牌，也可以借原有供应链优势，开拓老年人市场，“从专注婴儿纸尿裤20年，转变为专注纸尿裤20年”。

张蕾认为，归根结底，还是要回到“新消费”的本质，以“人”为中心，通过充分洞悉用户变化，不断调整策略满足用户需求，这也是许多海外优秀母婴品牌保持基业长青的重要原因，值得中国母婴行业借鉴。

还有疑问吗？请留下您的问题，15分钟内回答您！

百万级畅销童书《小鸡球球》系列,在国内幼儿家庭中可谓家喻户晓。近日《小鸡球球》作者——日本知名作家入山智又带来了他的重磅新作《熊猫体操》。首批《熊猫体操》绘本由中信出版社在“网易考拉”独家上线。

据悉,“网易考拉”推出了“小考拉童书”业务,以为读者甄选优质童书,提供快速便捷、系统深入的育儿书籍服务为核心。目前已为各年龄段宝宝精选“儿童启蒙”、“认知培养”、“性格养成”、“情绪管理”等上千种国内外精选童书,更为家长提供了“从童书精选,育儿技能、专家分享等”一站式育儿服务社群,旨在为中国宝宝提供最科学、最前沿的育儿知识服务。

“中信出版社”作为国内出版行业的先行者,一直坚持“提供知识,以应对变化的世界”的理念,为读者提供高品质阅读,满足大众多样化的知识与文化需求。此次与“网易考拉”的合作,二者在理念上也不谋而合。

对于儿童教育,国内很多家庭,有一个普遍现象:“重视智育忽视体育”。而事实上科学研究发现:热爱体育的孩子工作后更容易和团队成员发展和保持友谊;而那些从事对抗赛性运动的孩子(比如各种球类),常常会形成更敏捷的思维方式,长大后事业也更成功。所以,果断、坚韧、合作、自信、荣誉感等成人环境中必须的品格与素质都可以在运动中得到培养。

此次“中信出版社”与“网易考拉”携手推出的《熊猫体操》,正是一套完美满足儿童“触摸+运动+玩耍”的成长需求的儿童启蒙绘本。

《熊猫体操:宝宝运动智能养成绘本》共3册:《可爱的熊猫体操》《亲爱的熊猫体操》《友爱的熊猫体操》。是一套低幼宝宝运动发展关键期互动绘本。通过可爱熊猫的角色,呈现出的各种有趣的动作,更适合1-5岁小朋友和家长共读和互动使用,孩子和家长可以对照绘本进行角色扮演、形体模仿和亲子互动,够促进宝宝的脑部成长,锻炼体力,提高身体协调性,增强亲子亲密程度,让孩子身心智齐发展。

据了解《熊猫体操》在日本已深受妈妈和宝宝的喜欢,是日本超人气绘本,入选了讲谈社推荐书单,各保育院(日本幼儿园的名称)推荐用书。

幼儿体操强调训练站、走、跑、跳、转等动作,有利于形成幼儿四肢舒展、匀称灵活的形体。书中可爱的熊猫做出了各种有趣的动作,孩子和家长可以对照绘本进行角色扮演、形体模仿和亲子互动,锻炼孩子的体力,提高身体协调性。

在运动或玩耍的过程中,宝宝会面临掌握平衡、学习反应和处理问题等多种和大脑思维相关的状况,想象力、创造力、语言表达能力、辨别能力、抗挫折能力等都能得到锻炼。

幼儿正处于身心迅速发育的时期,也开始学习和其他小朋友交往。通过幼儿团体体操的训练,可以培养宝宝的团队合作意识,克服在家中被长辈宠爱包围中的“小公主”“小少爷”的“独我”意识,为今后的人际交往、集体生活等做好准备。

家长和宝宝之间的身体接触,对于宝宝安全感的获得,以及亲子间依恋关系的形成至关重要。家长对照绘本,抱一抱宝宝,和宝宝碰碰屁股,扭扭腰,一起做体操,通过这样一系列亲子之间的身体接触,可以让孩子体会接触带来的安慰感和安全感,从而提升亲子亲密度。

还有疑问吗？请留下您的问题，15分钟内回答您！

7月23日，中国跨境电商领军者网易考拉与澳洲国民婴幼儿用品品牌b.box战略签约，在自营直采、市场推广等方面达成深度合作。双方表示，未来，网易考拉将加快对b.box新品引进速度，通过短视频种草、视频直播等方式，帮助b.box不断扩展其在华品牌影响力。

(图：网易考拉与b.box战略签约现场)

网易考拉母婴事业部总经理高德龙表示，伴随着社会经济的发展，国内的母婴消费者对海外母婴产品需求展现出高端化、细分化的趋势。越来越多的宝妈开始关注婴儿辅食、婴儿用品、婴儿图书等细分领域。b.box凭借着优秀的产品设计，成为近年迅速崛起的母婴用品品牌，旗下网红产品“重力水杯”“三合一多用辅食碗”广受欢迎。网易考拉希望通过与b.box合作，把更多优质的海外母婴用品带给中国消费者。

b.box的创始人dannielle表示，基于用户群体的匹配及双方对品质的共同追求，b.box与网易考拉达成了战略合作。目前网易考拉上线的b.box产品均拥有优秀的口碑、使用体验和颜值。未来，b.box希望加深与网易考拉用户之间的互动，让更多中国消费者体验到b.box产品的优质、好用、出色。

b.box来自澳大利亚，是澳洲家喻户晓的母婴用品国民品牌。从2007年成立起，b.box始终以用户为中心，研发设计时尚、有趣且实用的婴幼儿必需品。其创始人dannielle 和monique认为，好的产品会处处为用户着想，每个曲线的设计、部件的增加、颜色的调配，都是为了更好地发挥产品的使用功能。b.box希望通过兼具创新与实用的产品解决全球年轻父母育儿过程中遇到的各种问题，让年轻父母更省心省力，轻松育儿，给予宝宝高质量的陪伴。

(图：b.box创始人dannielle 和monique)

在刚刚结束的2019全球母婴大会上，网易考拉ceo张蕾表示，在母婴市场的后风口时代，若想赢得先机，要回归“新消费”的本质，回归对“人”的关注，充分洞悉用户变化，不断调整策略满足用户对细分品类的需求，这也是许多海外优秀母婴品牌保持基业长青的重要原因。此次网易考拉与b.box达成战略合作，就是洞察到用户对宝宝用品的需求，精准布局。

作为跨境电商领军者，网易考拉一直坚持自营直采，与来自全球的品牌和优质供应商建立战略伙伴关系，并被海外品牌誉为“在华最佳合伙人”。截至目前，已有来自全球网易考拉已与来自80多个国家9000品牌通过网易考拉走进中国千家万户。据艾媒咨询的最新报告，作为跨境电商的领军者，从2016年开始，网易考拉已连续3年占据跨境电商市场份额首位、四度斩获正品信任度第一。

还有疑问吗？请留下您的问题，15分钟内回答您！