7月25日至7月27日，第19届cbme孕婴童食品展在上海世博展览馆隆重举行。作为一年一度的母婴界盛会，cbme自2001年举办以来，已连续成功举办十八届，每年都吸引大量世界各地慕名而来的专业观众。

作为连续4年都受邀参加cbme的品牌，恒大乳业旗下品牌--咔哇熊今年也携明星产品，以全新的品牌理念和品牌视觉亮相会场。

倾力打造“自然哺育”育儿新理念

咔哇熊本次参展，无论从展馆的视觉设计还是从品牌理念的传导，都在向参展者传递着“自然哺育”的主张。

本次展馆设计延用了咔哇熊2019品牌新视觉新西兰蓝企鹅，同时融入了新西兰本土自然元素，如银蕨叶、四周环海的自然风光。让参展者仿佛在瞬间跨越到了清新自然的大洋洲。另外我们创建了自然哺育专区和爱婴科学院专区，充分展示咔哇熊品牌的专业度。

明星产品齐亮相，从源头贯彻“自然哺育”

本次cbme展会，咔哇熊再次携手以添加了opo结构脂的“兰佳”系列奶粉，和以乳铁蛋白为主要成分的“亲融系列“奶粉参展。

咔哇熊自然哺育观，坚持的是顺应自然规律、科学严谨的产品研发理念：提倡宝宝自然吸收，在适度的配比下获得较好的效果，更重视适合宝宝健康需求。

咔哇熊“兰佳”和“亲融”系列凭借新西兰优质奶源地优势和新西兰gmp奶粉厂严苛品控标准顺利通过注册制审核，为咔哇熊未来的发展奠定了坚实的基础。不仅从包装设计上进行国际化升级，同时，对于品质的追求依然如初，始终把妈妈的需求放在第一位。

选用珍稀乳铁蛋白增强孩子免疫力，获得强健体魄。选取升级并亲和人体的opo配方，帮助宝宝合理吸收营养，让宝宝健康成长，更好地独立面对将来的挑战。在没有束缚下的自然环境下，帮助宝宝自由成长的助力器，从而创造更多成长价值。

聚焦和夯实“爱婴科学院”的平台，从思想上传递“自然哺育”

咔哇熊自然哺育观，倡导不过度保护，顺应孩子天性，自由成长。只有当孩子被尊重，有自由，才能更好地去建设自己，才有机会，以广博的力量拥抱多样的未来。在家庭里享有充分的自由，孩子的天赋才不会被扑灭。

我们希望为大部分在独生家庭下，被过度保护而成长起来的妈妈们，提供新的选择，传递一种更具价值、更先进、更适合宝宝成长的哺育观。

2019年，咔哇熊为深化了“自然哺育”育儿观的推广。为此，还精心搭建了“咔哇熊爱婴科学院”平台，邀请三甲医院专业医生团队进行在线直播，线上指导科学育儿，实时互动回答家长的育儿问题；线下联合各大门店，在全国各大城市定期开展“爱婴私家课”，由专业营养师为妈妈们提供系统全面的育儿知识。在服务中融入更多的个性和趣味，满足新生代父母的多样化需求。

发力品牌提升，逐浪市场开启新征程

咔哇熊会以全新的思路勾勒出自己的黑马相，轻装上阵，做足准备。

全产业链背书。以新西兰原产地为供应链初始端，持续向市场提供价值。深耕高品质食品行业，坚持原生态、原品种品质追求，强化全产业链投入。这是做市场的态度，也是今天咔哇熊能够再有机会进行新品牌战略，持续提升知名度美誉度的直接基础。

2.塑造商品价值链。不断强化产品优势与品牌形象，提高恒大乳业的赋能能力，塑造品牌价值链。

3.整体赋能。所有战略都需要执行支持，这也是咔哇熊新打法的关键。 咔哇熊的新品牌布局上，具有强烈的前瞻性。它将新品牌形象、内容营销、新推广形式整体结合，构建起全面的价值支撑体系，从渠道商到顾客端，向市场传递一个品牌的整体赋能方式。以清新纯粹的氛围来衬托“自然哺育”的理念。自然哺育，作为主推品牌理念，从众多“中国化”品牌中跳脱出来，成为差异化的基础元素。

4.启动育儿营养的专业化体系内容建设，打造自有公众号的“咔哇熊爱婴科学院”，将品牌传播主张和线下母婴渠道展现，一脉相承，持续推动多频次的线下推广和育儿教育。

在今年的cbme中国孕婴童展，咔哇熊不仅为参展观众带来了全新的体验，也让大家更全面地了解了咔哇熊的产品与“自然哺育”的育儿新理念。

展望未来，恒大乳业集团将把握趋势抓住时代发展机遇，继续通过严谨的产品研发和多渠道的营销推广，在区域和全球范围内积极传达品牌形象和价值，助推全球孕婴童健康事业更优质发展。

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营养并不是越多越好，而是应该适应宝宝的自然吸收利用机制。宝宝快速的生长发育需要补充足够蛋白质，蛋白质不足会导致发育迟缓甚至停滞，于是很多父母专挑蛋白质含量高的奶粉。专家提醒，这种“填鸭式”营养是拔苗助长，蛋白质含量并不是越多越好。对于婴幼儿，一方面需要适量的蛋白质作为成长基石，另一方面蛋白质总量不能过高，超出宝宝自然需求的蛋白质会增加他们的肾脏负荷，甚至可能导致肾结石。而且，蛋白质不能在体内储存，过多的蛋白质会转化成脂肪和糖，造成宝宝肥胖，增加以后得糖尿病和冠心病的危险。

惠氏全新启赋™奶粉，历经数十年的研究和临床实验，解决了高蛋白质需求与代谢负担之间的矛盾，能以较低的蛋白质总量满足宝宝的自然所需。而其中的奥秘就是含丰富的α-乳清蛋白。α-乳清蛋白是一种优质蛋白，不仅分子小，非常易于吸收，亲和人体，而且它独特的氨基酸组合，贴合宝宝自然成长所需，提高蛋白质利用率。

小编温馨提示：启赋倡导“自然营养”理念，根据宝宝的生长发育特征定制适合他们自然营养需求的成份，激发宝宝自身成长原动力，自然发挥宝宝无穷天赋！

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7月25日，全球最大的孕婴童展--cbme中国孕婴童展在上海世博展览馆拉开帷幕。今年，恒大乳业集团携旗下奶粉品牌“咔哇熊”再次闪耀登场cbme，继续成为现场瞩目的关注焦点。

作为全球最大的孕婴童展，此次展会聚集了共有3300多家优质展商、4700多个孕婴童品牌参展，吸引了来自全国和海外的众多优质代理商、母婴行业专业人士以及行业专业媒体的关注和参与，现场人山人海，气氛相当高涨。

新西兰珍稀蓝企鹅加持

咔哇熊带你穿越新西兰

今年是咔哇熊参加cbme的第4个年头。随着每一年参展规模的逐渐扩大，咔哇熊也在展馆的空间创意上投入了更多的奇思妙想。今年，在汇聚了全球知名孕婴童食品品牌的h1号展览馆，咔哇熊凭借新西兰蓝企鹅的品牌新视觉和新西兰本土自然元素的展位设计，实力抢镜，在开展第一时间引起现场观众的关注。

走进咔哇熊的展位，不仅可以感受到新西兰自然纯净的氛围，还可置身于蓝企鹅自由生活、银蕨叶自然生长的场景，仿佛在瞬间跨越到了清新自然的大洋洲。

展厅内设有场景展示区，怀卡托牧区奶牛自由散养，新西兰gmp药厂模型矗立其中，观展者可体验新西兰牧场的田园风光，感受天然纯净的奶源品质。

在咔哇熊展馆的互动体验区，工作人员详细的产品讲解、高科技元素产品展示、特色互动专区及洽谈帮助参观者深入了解咔哇熊的品牌形象及产品理念，同时也助力品牌获得客户认可，促成交易。展会上咔哇熊一百多平米的展厅门庭若市，掀起签约新热潮。

明星产品齐亮相

品质保证实力圈粉

和展馆一样吸引人的，还有咔哇熊的明星产品，这次都一一亮相展会现场。

自2018年1月1日起，号称中国“最严奶粉新政”正式实施，没通过配方注册的奶粉将不能在中国境内销售。新政的实施大力推动了中国婴幼儿奶粉行业的进步，在杂乱的市场里清洗淘汰掉劣质品牌，倒逼企业不得不在产品创新及战略升级等方面下功夫。

咔哇熊“兰佳”和“亲融”系列凭借新西兰优质奶源地优势和新西兰gmp奶粉厂严苛品控标准顺利通过注册制审核，为咔哇熊未来的发展奠定了坚实的基础。不仅从包装设计上进行国际化升级，同时，对于品质的追求依然如初，始终把妈妈的需求放在第一位。

“兰佳”系列专注于营养动力科学，研究表明，营养的吸收对于宝宝睡眠有关键性的影响，恒大咔哇熊采用opo结构脂亲和技术，帮助宝宝吸收营养，从而提高宝宝的睡眠质量。

“亲融”系列则专注于宝宝成长科学，内含乳铁蛋白lf，增强宝宝自然的抵抗力，让宝宝在纯净力量的帮助下健康成长。

众多合作伙伴对咔哇熊强大的科研创新表示极大的认同和支持，现场宝妈们也纷纷“种草”。

聚焦消费新需求

倾力打造“自然哺育”育儿新主张

展会期间，恒大乳业集团常务副总经理甘体成接受了育儿网媒体的采访。谈及如今不断变化的奶粉市场和新生代妈妈们的消费需求，他详细说明了2019咔哇熊品牌与销售布局。

就婴幼儿奶粉来说，其实我们也可以看到，最近几年婴幼儿奶粉行业在不断变化，不管是渠道，还是全互联网渠道下的新渠道，以及个性化的需求，都发生了很多改变，而婴幼儿奶粉是一个专业的消费品，它的服务链相对比较长，对供应链的管理也是高标准高要求。

在我们的布局中，我更倾向于把一到两款产品做精，用好的原料和优质配方，依据全球的供应链来不断升级，创造出简洁优质的产品，让妈妈们在选择产品时可以更简单。

同时，在消费升级的推动下，孕产妇消费者育儿理念及方式已悄然发生改变，85后、90后宝宝家庭成为消费主力，新生代妈妈群里更加追求个性和趣味，也就要求我们在提供的服务进行个性化分类，并加强与消费者的沟通。

咔哇熊进入中国以来，线上线下全面布局，拓展了6000+线下门店。建设好本地团队去服务消费者，对于渠道下沉相当重要。无论品牌有多少推广诉求，最终还是要回到各个城市和区域的门店去跟消费者做沟通和互动，所以要做更人性化的区域架构去匹配这种变化和关系。

其次，作为品牌商，也不能只依赖线下，随着互联网新媒体的不断发展，消费者获取信息的渠道慢慢的往线上倾斜，因此在线上还要跟目标消费人群要有一个很好的沟通和互动，去触达不同城市消费者，向他们传播咔哇熊品牌理念，给予消费者附加的品牌价值。

2019年，咔哇熊深化了“自然哺育”育儿观的推广。为此，还精心搭建了“咔哇熊爱婴科学院”平台，邀请三甲医院专业医生团队进行在线直播，线上指导科学育儿；线下联合各大门店，在全国各大城市定期开展“爱婴私家课”，由专业营养师为妈妈们提供系统全面的育儿知识。

在今年的cbme中国孕婴童展，咔哇熊不仅为参展观众带来了全新的体验，也让大家更全面地了解了咔哇熊的产品与“自然哺育”的育儿新理念。

展望未来，恒大乳业集团将把握趋势抓住时代发展机遇，继续通过严谨的产品研发和多渠道的营销推广，在区域和全球范围内积极传达品牌形象和价值，助推全球孕婴童健康事业更优质发展。

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