你知道吗？lego，来自于丹麦语 “leg godt”, 原意为 “play we（ll 玩得快乐）”。拥有 86 年历史的乐高集团始终带着“玩心”，用乐高积木为小朋友和乐高粉们带来无限创意的玩法，激发着大家的想象力和创造力。

想探寻新一年的玩乐模式？乐高玩具 2019 上半年度近百款新品一次性全亮相，一起来“玩心大造 play well”吧！

乐在新年

早前宣布的重磅新品终于揭开它的全貌--乐高和套装。它们是乐高集团首批为庆祝春节这一中国传统节日而创作的产品，也是特别为中国市场定制的。

（三代同堂共享年夜饭，精致细节展现传统除夕夜的“中国味”）

乐高展现了中国家庭欢聚一堂，其乐融融庆祝农历新年的场景。传统中式厅堂里，门口的红灯笼和窗框上的对联烘托着新春氛围，乐高?小人仔换上了中式的红色新衣围坐一起，可转动的餐桌上摆满了饺子、鱼、春卷等年夜饭的传统菜肴，准备开饭啦……

从房间角落的冬日梅花，到孩子手上的红包，每一个我们熟识的过年场景都用乐高积木拼搭出来了，惟妙惟肖，充满乐趣。

（可爱的小猪仔手持龙珠领头舞龙，生动还原农历新年传统习俗）

应景农历猪年，享有超高人气的粉色小猪仔在乐高套装之中再次重现，手持龙珠走在舞龙队伍前列。其他小人仔们也换上了传统的龙绣装扮，神态各异准备开始一场表演。七节红色舞龙,从龙须到龙鳞都逼真还原，转动砖砌城墙一侧的手柄，舞龙的每个关节还能随之上下翻腾，大家仿佛真的来到传统新春庙会，热闹不已。

乐在稚趣

童年，还有什么比玩更重要？乐高得宝系列、乐高城市组和乐高好朋友系列用彩色的积木和无穷想象力，给小朋友们打造了乐趣又富有意义的童年世界！2019 新品加入了更多立体化互动效果与细节场景元素，让玩耍时光更有趣，更好玩！

警笛能发声并闪烁！针对感知最敏锐的学龄前宝宝，乐高?得宝?系列的多款新品都别出心裁地融入了声光电效果,吸引他们的好奇心。多维度、全方面的感官体验，将更真实、更立体的现实生活带到了宝宝面前。

（乐高得宝系列全新融入声光电效果，多维度、全方面地为学龄前宝宝呈现现实生活)

双面警示牌等更多细节元素的全新加入，也让角色扮演的每一个场景都更贴近生活日常，互动方式更多样。

（乐高城市组新增消防伸缩水泵等功能，更真实的互动效果成就孩子们的英雄梦）

从水弹发射器、消防伸缩水泵到可喷射水元件的消防飞机……乐高城市组为了成就孩子们的小小英雄梦，满足孩子们对消防员叔叔完美逆行的崇拜，在 2019 带来了全新消防系列。为了更逼真地还原救火场景，提升孩子们的玩乐体验，这次乐高城市组加入了创新功能，biu biu 声光警灯和强力伸缩水泵。按下按钮启动 biu biu 警报装置，消防车出动！进行救援，挤压水泵，可定向扑灭火焰。

（乐高好朋友系列，用积木满足孩子们的不同兴趣和好奇心）

和心湖城里的五位好朋友一起探索自己的好奇心和梦想！乐高?好朋友系列基于孩子们不同的性格爱好，设计出不同的个性化场景：科技小达人的高科技纸杯蛋糕咖啡店、户外小能手带有攀岩墙壁的家、综艺小明星的才艺表演大舞台、小画家的艺术工作室……每个产品都包含丰富细节和精巧功能，让孩子们尽情探索自己的梦想。

全新的爱心藏宝盒系列，更是鼓励孩子们将在别致的心形盒子中珍藏梦想，或与朋友交换，共享友情和梦想、共同成长！

乐在其中

在大荧幕与游戏世界中才见得到的经典场景，通过乐高积木的拼搭变得“触手可得”。乐高幻影忍者系列和乐高?守望先锋系列实现了所有人心中的英雄梦--沉浸于充满冒险与挑战的架空世界，成为这个世界里的“主角”。

（乐高幻影忍者系列，复刻多款经典爆款，融入更多全新设计和玩法）

曾经上架即空的幻影忍者经典爆款，将在2019 乐高幻影忍者系列中得到一次性复刻，并融入更多全新设计与互动玩法。全新加入18cm高的巨型石头武士；雷电忍者的暴风战机拥有两种可切换飞行模式；幻影旋转术训练馆让孩子们能一次性拥有所有忍者人仔。在熟悉场景中展开全新“忍者大冒险”,一圆心中的英雄梦。

（全新乐高守望先锋系列，精致机甲还原演绎游戏世界中的英雄故事）

全新 ip 合作款乐高?守望先锋系列将再次激活所有玩家与游戏爱好者的热血和“战斗模式”。无需重新拼搭便可任意切换两种攻击模式的堡垒；配备重型武器、整装待发的 d.va 与莱因哈特；更有直布罗陀等经典地图场景还原。让游戏和拼搭爱好者获得上手的真实乐趣，集结属于自己的守望先锋队伍，为未来而战。

乐在趣拼

真实的机械传动总能带来炫酷的吸引力。乐高?机械组用齿轮、杠杆等特殊零件，精密还原了真实的物理传动，带来前所未有的可玩性和互动性。机械传动，够真才有型！

（乐高机械组 911 rsr，细致复刻的动力系统，逼真再现赛车魅力）

从陆地到海洋，再到无尽天空。乐高?机械组此次的新品包含海陆空三个领域的不同产品，让机械控们能亲手打造多维度的机械空间。此外，乐高?机械组还与雪佛兰、保时捷两大知名品牌合作，推出全新车模--corvette zr1 和 911 rsr，细致复刻车内的活塞引擎与传动配置，兼具观赏性与操作性，让所有 ip 粉们都能真正拥有自己的梦想座驾。

乐在奇想

对于世界的探索与好奇，从不会因为年龄的增长而停滞。乐高创意百变高手系列、乐高ideas 系列以及乐高建筑系列将想象力与创造力更进一步--还原真实世界之外，进行更多延伸和再创造，为生活增添无限乐趣。

（不同房间与小人仔齐备的三层楼街角汽车维修站，可与其他街景模型组合，壮大街景收藏）

乐高创意百变高手系列的新品再现了一座 20 世纪 50 年代美国小镇街景，三层楼的设计囊括了小型汽车维修站、小卖部和动物诊所，并配备有厨房、卧室、厕所等所有生活空间，生活道具也一应俱全，让人体验到搭房子与在其中“生活”的互动乐趣。它还可与其他街景模型组合在一起，壮大街景收藏。

（原尺寸微缩的标志性地标构造细腻精致，为建筑爱好者们的收藏“添砖加瓦”）

乐高建筑系列新增两座著名城市的天际线--天际线和天际线，为建筑爱好者们的收藏“添砖加瓦”。栩栩如生的巴黎大皇宫、埃菲尔铁塔、金门大桥等地标被原尺寸微缩，构造细腻精致。自己动手拼搭，让收藏更具意义。

（乐高立体书，一本书完成两个童话场景）

乐高ideas 系列的灵感源于乐高粉丝无尽的想象力与创造力，可谓是集结了各种奇思妙想的一条特殊产品线。

仿佛真书一般可以自由开合。在一本书中同时呈现了《小红帽》和《杰克和豌豆》两个童话场景，让玩家可以一边拼搭，一边演绎故事。既是进行趣味的角色扮演道具，又可作为漂亮的展示品。

乐高玩具通过一块块积木，让你所认识的世界其乐无穷，也让玩乐充满创意。无论何时，愿你始终保持“玩心”；无论何地，愿你都能用想象力和好奇心创造出无穷快乐和可能。

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日前，全球领先的婴幼儿营养专家美赞臣旗下全新品牌procare affinity,在荷兰阿姆斯特丹历史悠久的圆顶教堂科佩尔克（koerpelkerk）上演了隆重的亮相仪式，吸引了过百名当地媒体和合作伙伴到场见证。据介绍，这款部分水解蛋白配方产品因能有效缓解婴幼儿消化不适将向荷兰700多名专业医护人员进行推荐。美赞臣方面预计该产品将于今年下半年登陆美赞臣官方海外旗舰店。

美赞臣旗下procare affinity在荷兰阿姆斯特丹科佩尔克（koerpelkerk）隆重亮相

婴儿出生后肠胃功能尚不成熟，部分婴儿的肠道乳糖酶和蛋白酶的活性还不足以完全消化摄入的乳糖和蛋白质，特别是配方奶粉喂养的宝宝可能出现烦躁、胀气、便秘、腹泻等消化不良的症状。来自美赞臣科研团队的多米尼克·斯廷佩尔教授（dr.dominique stumpel）向与会者介绍，与荷兰市场现有的针对婴幼儿消化不适的配方奶粉相比，美赞臣最新研发的procare affinity除了富含维生素、钙等营养元素外，还添加了部分水解蛋白并降低了乳糖含量，将有助缓解宝宝消化不适症状，减少婴幼儿因消化不适引起胀气、便秘或烦躁哭闹的情况。

美赞臣科研团队专家成员向与会者介绍新品procare affinity

这次在荷兰首发的procare affinity产品共分为两段：一段0-12个月，二段12个月以上，均由美赞臣荷兰奈梅亨工厂生产。目前，该产品已经可以在原始婴儿品牌（original baby brand）网购平台、欧亚商城（my eushop）和荷兰之家（holland at home）在线超市上进行购买，也将在荷兰最大的连锁超市etos全线上市。

（美赞臣旗下新品procare affinity）

在发布会现场，美赞臣还介绍了新产品的研发历程、市场计划以及跨境商业模式等内容。美赞臣矢志不渝的“为全球婴幼儿提供科学营养，给孩子们带来一生最好的开始”的企业使命以及全球研发体系鼓舞了合作伙伴的信心，希望尽快将这款新品推向中国市场，为遇到消化不适的宝宝和妈妈们解决喂养问题。

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2019年10月16日至18日，由中国玩具和婴童用品协会组织的第18届中国（上海）国际玩具及教育设备展览会（简称：cte中国玩具展）将正式在上海新国际博览中心开展，hape集团应邀参加。

cte中国玩具展是中国最具影响力、大规模的玩具类专业展会之一，集中展示玩具行业的新趋势，可谓是玩具行业风向标。

hape齐聚全球顶尖品牌，800平展位构建玩教王国

hape控股集团，是全球知名的中高端木制玩具设计、研发、制造、销售商，致力为初生至6 岁的儿童研发益智玩具。此次，除了集团麾下同名玩具品牌hape，德国百年毛绒玩具品牌k the kruse等众多品牌外，还将携战略合作伙伴美国知名婴童用品生产商kids2旗下的玩具品牌baby einstein、bright starts、oball，以及世界微型拼搭积木鼻祖品牌日本nanoblock、世界毛绒玩具巨头品牌ty等一同参展。

展位整体面积达800㎡，巨型展位现场根据婴幼儿、火车轨道、音乐情景、沙滩户外、steam益智等主题划分区块，将情景化陈列做到极致，以玩具产品为核心，以不同模板呼应配合，共同彰显集团力量，展现品牌形象。

小发明家系列2.0劲爆上市、新材质新科技布局全渠

hape在本次展会在全年龄段的多个系列均带来了重磅新品，将在展会现场进行首次亮相发布。

针对4y+儿童专业设计的小发明家系列这次推出了全新的科学物理实验主题玩具2.0，将动能、磁力、光学等科学原理融入到玩具体系中，开发儿童的逻辑思维能力，加深对科学、技术、工程、艺术和数学（steam）的理解，同时也是hape对“益智”这一关键词的深度挖掘。

同时，针对婴幼儿设计的大米系列新品体现了hape在玩具专业性上一如既往的专注。该系列选用日本进口大米材料，更安全、更环保、更天然，同时匹配小手抓握等成长需求，期冀为婴幼儿提供更亲和的陪伴性益智玩具。

hape与美国首屈一指的kids2强强联手推出的hape×baby einstein系列也带来了即将上市智能触控平台电脑玩具0辐射、不伤眼，包含16个图标和150+种旋律、音效、组词、造句等声音，可学习中、英、德3大语言，是适合低幼宝宝学习的平板玩具。

除此以外，hape集团携代理品牌新品一同亮相。

国际知名婴童用品生产商kid2旗下baby einstein、bright starts、oball三个玩具品牌将会亮相展会。意味着hape在玩具类目的扩充与完善上迈出了一步。

源自日本的原创微型拼装积木品牌nanoblock，本次展会除了带了经典的世界名胜和迷你动物系列外，还带来了4大热门ip系列：精灵宝可梦、多啦a梦、航海王、初音未来。这是hape在潮流礼品玩具类目做出的全新尝试。

hape店中店实例展现，新模式促进零售体验

今年hape展位的另一大亮点则是shop in shop店铺模板1:1示例展出，渠道商、经销商可以在展位现场实地看到门店上架情况，帮助客户在前期实现精准定制化的预估预览。

hape集团始终秉持将更多优质玩具传递给更多孩子的理念。2019年10月16日至18日，上海新国际博览中心n1e01展位，hape集团诚邀您莅临参观！

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搭建积木可以锻炼小孩的智力，还有空间想象力！乐高积木源自丹麦，由奥利·柯克发明的一种塑料积木。在国内，乐高积木也受到越来越多人的喜欢。虽然乐高积木的价格总是居高不下，但是人们对它的热情并没有丝毫的减少。人们对于乐高积木的喜爱总是有原因的，这个原因跟它的优势和好处是分不开的。

1、训练小孩子的协调能力。2岁的婴儿正是锻炼大动作，长肌肉的重要时期，这时候的儿童可以借助搭积木的搬运，堆建，拆除达到训练大动作肌肉的目的。

2、促进儿童认知能力的发展。2岁以前的儿童属于感官动作时期，这个时候的婴儿靠视觉，听觉，触觉来了解这个世界，搭积木可以增强小孩的认识范围，如积木的颜色，积木碰撞的声音，同时积木和其他物体接触发出的声响，以及手拿积木的感官，体会，都能有效的促进儿童认知能力的发展。

3、让孩子学会自己做事。事无大小，能从头到尾完整地做一件事情就是进步。即便是在游戏过程中，我们也可以发现每个孩子对“做事”的不同态度。就以积木为例，很小的孩子可能只是想要把大块积木抓到手中，1岁的宝宝就有能力用积木搭个小房子，3岁的宝宝可以用拼插积木做出可以活动的汽车，5岁的宝宝甚至可以利用复杂的机械部件制造出飞机和轮船。

4、培养逻辑能力与动手能力。所谓逻辑就是指思维的规律，逻辑能力除了需要记忆力与联想力以外，经验与方法也至关重要。在玩积木的过程中，孩子可以有效实践分类方法、了解顺序概念、建立时间和空间的概念，体验简单的因果关系，所有的这些能力通过自己的双手反复实践之后，最终便可以有效培养孩子的逻辑思维能力。

5、培养耐心。坚持不懈是一种可贵的品质。我看到有的孩子可以自己连续玩几个小时的积木，入神的时候周围的环境完全不会影响到他（她）们，可以推测这样的孩子已经具备最基本的成功要素—坚持与耐心。

6、体验成就感。有些家长可能会发现这样一种现象：当宝宝自发地去做某件事情并且取得哪怕是很小一点成果时，宝宝往往就会对这件事情表现出极大的兴趣，如果能够把握好机会，这件事情也许可以让孩子坚持很多年不放弃。这种现象给我们的启示是：无论是大人还是小孩，成就感对于我们都一样重要，而积木正是一种可以让孩子体验到成就感的最好玩具。