日前，达能公司率先在中国地区上市多美滋“优阶”系列婴幼儿配方奶粉，这是达能首次在亚洲地区推出婴幼儿营养新品。除了中国大陆，新加坡和马来西亚也同步上市。

据介绍，该产品针对宝宝在每个成长阶段不同的营养需求，在全面营养的基础上，采用了达能婴幼儿营养研发中心的最新科研成果——“分阶段营养强化”配方，满足宝宝在各阶段的关键营养需求，帮助宝宝在每个成长阶段都有出色表现。业内人士认为，选择如此革新性的产品率先着陆亚洲，进一步表明达能攻坚亚洲的雄心壮志。

“亚洲妈妈和宝宝的需求一直是达能婴幼儿营养关注和研发的重点。我们希望也愿意将达能最新的研究成果呈献给亚洲宝宝，为他们带来更好的营养解决方案。“达能婴幼儿营养总经理felix garcia martin表示，“多美滋是达能婴幼儿营养旗下的重要品牌，在亚洲地区已有50多年的历史，深受亚洲妈妈和宝宝的喜爱。因此，我们选择多美滋率先发布‘优阶’系列。”

felix garcia martin透露，随着市场的发展，达能将择机为中国乃至亚洲地区的消费者带来更好的产品与服务。

达能此举对于多美滋而言，则将迎来另一番新机遇。“‘优阶’是继率先添加dha和专利益生元组合之后，多美滋的又一全新突破。”多美滋婴幼儿有限公司总经理卢敏放表示。“优阶”系列产品紧密结合宝宝的阶段性营养需求，并给予婴幼儿有针对性的营养支持。而该产品也必将成为多美滋发展史上的又一辉煌里程碑。

实际上，向来对市场嗅觉敏锐的达能早就对亚洲市场做着潜心布局。2011年初，达能将多美滋中国实验室升级为达能婴幼儿营养品亚太地区实验室；达能婴幼儿营养亚太区研发中心也随后落户新加坡；同年，新西兰妈妈首选的婴幼儿奶粉品牌可瑞康karicare被正式引荐到中国。现在，厚积薄发的多美滋“优阶”终于横空出世。该产品现为达能旗下最为高端先进的系列，基于“生命早期分阶段营养管理”理论，集合达能全球三大研发中心及全球专家学术支持体系智慧，并通过对全球母婴不断的跟踪洞察，最终通过亚洲重要婴幼儿品牌多美滋抢先上市。

在达能积极布局亚洲的背后，是亚洲市场近两年的抢眼表现。根据达能公布的2011年公司财务报告显示，达能婴儿营养品2011年在全球的销售额达36.73亿欧元，同比增长了10.7%，其中，亚洲是销售提升最为突出的市场之一。而对于整个达能集团来说，亚洲市场的销售额同比增长了20.1%。毋庸置疑，亚洲市场已经迅速崛起为达能和达能婴幼儿营养最重要的销售市场之一。

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“荷仕兰新品发布香江盛典”相聚香港

12月9日，“荷仕兰，来自荷兰▪荷仕兰新品发布香江盛典”在香港君悦酒店荣耀启动，荷兰原罐原装进口奶粉品牌荷仕兰高调登陆亚洲市场。荷仕兰全球化发展战略、全渠道策略、大品牌战略和2亿元广告计划也于当天正式公布。此次会议汇聚了来自荷兰、中国两岸四地业内外精英近300人，荷兰驻香港领事馆、香港政府等政界领导应邀出席，华润集团代表与会并发表致辞，香港和大陆经销商、香港医院、恒生银行、韩红爱心慈善基金会、近百家华人圈主流媒体出席会议，共同探讨中荷乳业发展趋势及制胜方略。

荷仕兰（香港）乳业有限公司首席执行官致开幕辞，全面解析荷仕兰发展战略

下午2点，伴随着旗开得胜的激昂鼓声，“荷仕兰，来自荷兰▪荷仕兰新品发布香江盛典”正式拉开帷幕，荷仕兰（香港）乳业有限公司首席执行官艾孝先生致盛典开幕辞。演讲围绕荷仕兰未来的发展战略，作为一家立足全球的高端乳品企业，荷仕兰始终以现代化的视野、国际化的胸怀来经营企业。未来荷仕兰将在世界范围内整合优势资源，锐意推进战略驱动和品牌驱动的“双轮驱动模式”，在亚洲形成全球化战略、全渠道策略、大品牌格局、全品类开发、整合会员服务营销、大爱心事业“六位一体”的发展格局。

荷兰驻港领事出席并致辞，探讨中荷乳业合作的前景

此次活动，荷仕兰还力邀荷兰驻香港领事馆总领事wilfred mohr先生出席并发表致辞，向大家介绍荷兰乳业发展现状及相关政策，探讨了中荷两国乳业合作的广阔前景。驻港领事认为，荷兰是举世闻名的乳业大国，拥有悠久的畜牧业和乳制品生产历史，拥有世界先进的婴幼儿配方奶粉生产工艺。而中国人口众多，消费水平不断提升，而且近年来迎来了新一轮的生育高峰，对高品质奶粉有着巨大的市场需求。荷兰政府支持荷兰奶粉出口中国，希望能够通过荷兰优质安全的奶粉，为中国宝宝的健康成长带来福祉，同时也为增进中荷两国的交流与合作做出贡献。

荷仕兰携手华润，强强联手，共筑全球乳业版图

作为荷仕兰最重要的合作伙伴，华润集团代表发表致辞并与荷仕兰战略签约，标志着双方正式结成战略合作关系。华润是大中华区首屈一指的零售企业集团，具备雄厚的资金实力，以及遍及香港和中国大陆的优质渠道资源。荷仕兰将强势进驻香港华润万家、华润堂、百佳、屈臣氏及香港各大药房，全面拓展中国大陆华润万家、华润苏果、华润堂、乐购、o'le、专业母婴店和电商渠道，与合作伙伴一道，构筑起多层次、全渠道的营销网络。

同时，为了构建全球乳业版图，荷仕兰在欧洲及亚洲建立了研发中心，加快与上游牧场和生产工厂的深度合作，与下游渠道大鳄达成战略合作，面向全球整合乳品研发、奶源、生产、销售等业务链的核心资源，打通全球顶级乳品全产业链，缔造世界一流的乳品企业。

荷仕兰形象代言人袁咏仪倾情亮相，分享育儿经，讲述结缘荷仕兰

风车和郁金香花丛点缀的荷兰牧场上，奶牛在草地上自由的嬉戏、奔跑。一对年轻的夫妻跑遍了世界各地后，欣喜的看着荷兰牧场上的奶牛，他们总算找到了最优质的奶源，找到了未来宝宝的奶粉。就在此时，一位可爱的小朋友牵着袁咏仪亮相舞台，此时的现场都沸腾了。袁咏仪不仅亮相发布会现场，更与台上的演员及小朋友牵手带来了荷兰的舞蹈。接下来袁咏仪表达了自己与荷仕兰如何结缘，以及选择荷仕兰的原因，还透露了自己的独家育儿经。

袁咏仪是娱乐圈难得的外貌和演技俱佳的女演员，热衷儿童公益事业，自己也是一位对孩子呵护有加的慈爱母亲。袁咏仪以其对新生命的关爱，对母婴健康事业的倡导，倾情加盟荷仕兰品牌。袁咏仪知性、温婉的气质与荷仕兰专业、优质的品牌定位相得益彰，完美诠释了荷仕兰的品牌理念。

荷仕兰选择袁咏仪，就是表达荷仕兰对亚洲母亲的关爱。荷仕兰始终站在亚洲母亲的角度，为每一位宝宝着想。为此，荷仕兰整合会员系统、妈妈课堂、产后恢复、育儿服务、亲子互动、妈妈圈等核心资源，紧贴o2o发展新风向，打通“会员服务”和“品牌营销”两大壁垒，成立“乐乐园”大平台，开启会员服务营销新纪元。未来几年，荷仕兰将在两岸四地核心城市建设百家“乐乐园”会员服务体验中心，总面积超两万平米；同时，“乐乐园会员服务云平台”也将同步上线，启动“会员服务营销”伟大蓝图！

由袁咏仪主演的荷仕兰tvc广告片浓情首映

由袁咏仪主演的荷仕兰全新tvc广告片在现场浓情首映，该广告片由来自香港、大陆、荷兰三地的创作团队，经过3个多月的拍摄和剪辑制作完成。片中袁咏仪是一位知性而慈爱的妈妈，在荷兰草地温馨房间里，和萌宝一起上演着有趣又有爱的故事。据制作方透露，袁咏仪在拍摄过程中十分投入，为了演好每一个镜头，不厌其烦地追求更好的姿态和表情，她特有的亲和力也让小朋友演绎得以超常发挥，两人默契配合，演绎出如此温馨的画面。

这支广告片的发布预示着荷仕兰确立了“品牌驱动市场”的战略规划，并携手亚洲知名品牌营销咨询机构采纳营销咨询，将通过强大的品牌势能形成对全亚洲市场的感召力，斥巨资签约香港一线艺人袁咏仪，树立荷仕兰比肩国际一线品牌的高端形象。与此同时，荷仕兰整合线上、线下媒介资源，推出2亿元广告投放计划，形成席卷两岸四地、覆盖海陆空的360度传播矩阵，打造国际化高端品牌。

荷仕兰与韩红爱心慈善基金会公益事业合作仪式

多年来荷仕兰以大爱情怀根植公益事业，致力于推进全球环境友好、人类健康与可持续发展。在活动中，荷仕兰与公益事业合作仪式拉开帷幕。歌唱艺术家、韩红爱心慈善基金会创始人韩红从远方传来了视频祝福。同时，韩红爱心慈善基金会副秘书长王增娟女士在现场深情发表感言，双方嘉宾一起将一枚巨大的硬币投入爱心捐助箱，象征着双方正式达成合作。荷仕兰积极投身爱心事业，竭力改善全球婴幼儿营养健康及贫困地区居民生活。2014年，荷仕兰向云南鲁甸灾区、广东潮汕福利机构捐赠大批爱心物资。未来荷仕兰将继续携手韩红爱心慈善基金会，为改善亚洲婴幼儿健康和贫困地区居民生活而努力。

众人携手共同揭开新品神秘面纱，金装荷仕兰婴幼儿配方奶粉闪亮登场

活动的高潮，来自荷兰的荷仕兰吉祥物“乐乐”闪亮登场了，他迈着轻松的步伐，将多位嘉宾领上了舞台，要和大家分享从荷兰带来的神秘礼物。荷仕兰（香港）乳业有限公司首席执行官艾孝先生携手众位领导人共同上台，启动了舞台上的风车。风车转动的瞬间，震撼的品牌视频让在座嘉宾眼前一亮。视频刚刚落幕，会场瞬间礼花绽放，荷仕兰的新品——金装荷仕兰婴幼儿配方奶粉也揭开了面纱。

此次新品，荷仕兰携手国际知名的荷兰营养科研机构研发。未来还将推出超高端的“御尔”系列，以及针对儿童和孕妇的学龄前儿童奶粉、妈妈奶粉、特殊配方奶粉，形成细分化、多层次的产品线，全面满足亚洲区差异化的市场需求。

战略合作伙伴签约，强势抢滩大中华区乳业版图

新品发布结束后，迎来了荷仕兰与战略合作伙伴的合作签约仪式，来自两岸四地的华润代表、台湾代表、大陆代表、电商代表、电视购物代表齐上台，与荷仕兰正式签约。在大中华区，荷仕兰携手两岸四地的华润、屈臣氏等零售大鳄，并与大陆的米氏、乐友、咿呀等母婴系统旗舰以及台湾佑尔康强强联手，纵深拓展市场发展，拓宽亚洲市场销售网络。与此同时，启动电商、电视购物等新兴渠道，以香港为战略基点，撬动大陆市场。签约的举动，加上强势的战略公布，令现场的经销商嘉宾信心大增。在招商洽谈环节，当日签约合作金额过亿。

近百家媒体采访报道，掀起荷仕兰关注热潮

盛会吸引了近百家华人圈主流媒体前往现场采访报道，包括深圳卫视、南方都市报、羊城晚报、深圳晚报、广东南方卫视、时尚育儿、亲宝网、宝宝树、腾讯母婴、搜狐网、56视频、太平洋亲子网、中国婴童网、丫丫网、迅雷、妈妈宝宝、孕味等中国大陆地区权威媒体和香港全部主流媒体。在镁光灯的闪烁下，“荷仕兰，来自荷兰▪荷仕兰新品发布香江盛典”正式闭幕。

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日前，达能旗下婴幼儿营养知名品牌多美滋在中国首发全新“优阶”系列配方奶粉。多美滋“优阶”系列配方奶粉在提供全面营养的基础上，针对宝宝在不同成长阶段的关键需求，分阶段强化营养，释放婴幼儿每一个阶段的成长潜能。这是达能婴幼儿营养首次在亚洲地区推出新品。除了中国大陆，新产品在新加坡和马来西亚也同步上市。

多美滋婴幼儿食品有限公司总经理卢敏放表示，为了妈妈和宝宝的健康，多美滋不断寻求突破，率先在中国市场推出添加dha和专利益生元组合的配方奶粉。“优阶”产品是多美滋的又一全新突破，是一款里程碑式的产品。

与传统金盾产品在不同阶段提供单一益处相比，“优阶”产品结合了最新的分阶营养管理理念，阶段划分更加精确，能够根据宝宝不同阶段的营养需求，提供不同的营养解决方案，贴合宝宝在不同阶段的成长变化。

据悉，这是达能婴幼儿营养首次在亚洲地区推出新品。达能婴幼儿营养总经理felix garcia marti强调说，“多美滋‘优阶’系列配方奶粉是达能婴幼儿营养的最新研发成果，其不仅符合目前国际上先进的生命早期分阶营养管理理念，以及达能婴幼儿营养必须高端定制的生产哲学，更融合了达能全球研发精华及其在婴幼儿营养品市场的经验。”

felix garcia martin透露，随着市场的发展，达能将择机为中国乃至亚洲地区的消费者带来更好的产品与服务。

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多美滋1995年进入中国市场。从2002年起，多美滋在中国婴幼儿配方奶粉市场持续保持总销量第一。自2005年起，多美滋销售量和销售额双双全国第一。许多国外一线品牌在中国市场都患上水土不服的毛病，但是多美滋却成功的把自己在欧洲市场的优势转化成了中国市场的占有额。

如何做到这一点，多美滋有着自己的进攻策略。

第一，调整战线，由中端向高端进发。多美滋在进入中国10多年来，一直走中档婴幼儿奶粉市场路线。直到2003年开始，多美滋相继经过两轮调整，成功地打入高端奶粉市场。一次是2003年年底在中国市场陆续推出婴幼儿金罐装奶粉，首次杀进高档奶粉市场，便大获全胜；第二次是2004年，专为中国孕妇及哺乳期妇女的多美滋奶粉正式在北京各大商场超市亮相。据权威部门统计，中国年均奶粉销量以7%到8%速度增长，而高档奶粉增速达到近20%，因此多美滋把目光瞄准了利润更丰厚的高端奶粉市场也在情理之中了。

第二，坦诚相告的公关策略。2009年初，中国的奶粉市场在经历了三聚氰胺事件之后，显得一片萧条。在这节骨眼上，有消息称，浙江等地48名婴儿在食用多美滋婴儿配方奶粉后出现肾结石的症状，怀疑奶粉遭到污染。多美滋得知此事后，迅速展开危机公关，与质监部门一道，接受公众的检验和监督。事后查明，“多美滋的所有产品均采用全球指定供应商的奶源，为100%来源于澳大利亚和新西兰牧场的进口奶源。” 多美滋积极主动、坦诚相告的公关策略得到了广大用户的信任和支持。

第三，教育和引导消费者。2010年6月，多美滋推动国际都哈联盟首次在华研讨会召开，以“帮助中国家庭更好地规划宝宝未来”为己任，教育和引导消费者。“都哈” (dohad，developmental origins of health and disease)，意指“健康与疾病的发育起源”。 都哈理论认为除遗传因素，如生命在发育过程早期（包括胎儿和婴幼儿期）经历不利因素（如营养或环境不良等），将会增加其成年后罹患肥胖、糖尿病、心血管疾病等慢性疾病的几率，甚至对几代人的身体健康产生影响。正是本着对中国婴幼儿负责的精神，多美滋成功地将国际先进喂养理念引进到中国，从而让消费者变得成熟起来。

多美滋的努力终于得到了回报，目前，中国已成多美滋最大的市场。中国市场是多美滋全球增长速度最快的，也是销售金额最大的市场，其销售额占到多美滋全球销售额的12%以上。

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