2007年01月22日15:04

不管我们原本是什么性格，孩子都在把我们培养成一个总是要翰旋各种“外交”事务的家庭秘书长！

不是吗？以前要是高兴，你可以关起门来过自己的小日子，有时甚至连老公也可以不搭理！现在可不行，除非你的孩子不生病、不上幼儿园……

有了孩子，我们的世界变了个样——保姆、老人、幼儿园老师，一个个走进我们的生活：

保姆：和孩子在一起的时间比你还多的人

孩子什么时候会坐、什么时候会走，她比你还清楚。

这个帮了你很大忙又让你有点不放心，甚至有点嫉妒的人，要怎么和她相处？

老师：第一个撼动你在孩子心目中权威地位的人

孩子在上幼儿园之前，你就是他的权威，无所不知，无所不能。上了幼儿园之后，“我们老师说了！”成了他的口头禅，老师的话就是圣旨。孩子开始离开妈妈过集体生活了，做妈妈的，都想让老师多关注自己的孩子，至少，不能让孩子在她那儿受忽视、受委屈。

儿科医生：你最想见又最怕见的人

真希望永远不见他才好！这是理想。现实情况是，真想他能 24 小时陪在孩子身边！这个人就是儿科医生。心急火燎地带孩子奔医院，医生说轻了你不放心，担心有病他没看出来；说重了你不接受，我孩子真有这么严重吗？说少了怕医生不明白，说多了怕人家嫌罗嗦。要怎么跟他对话才好？

婆婆：和你没有血缘关系却要管她叫“妈”的人

选择了老公，就要接受他的家人。自打你结婚起，婆婆就介入了你的生活；如果你的孩子由她来带，为了孩子，你更得花心思来处理你们的关系。

妈妈：把你带大又要帮你把孩子带大的人

自己的妈妈身体还很好，而且愿意帮你带孩子，这是最让人省心的！但有时候，正因为母女间太随意了，反而会产生矛盾。

一场多人之舞开始了。而那个领舞者，恰恰是我们自己。

如何做一个好的领舞者？需要拿出联合国秘书长的外交智慧，更聪明、更有效地让舞台上的每个人扮演好他们的角色，而从中，每个人又都能赢得最多的关怀和照顾，这是一门互动的艺术，也是对我们人性的全面挑战。这里，有明规则，也有潜规则。

理性、放松、平和地去面对，你会发现自己看世界的角度、为人处事的态度也在改变：宽容而更富弹性。

在孩子成长的过程中，将有形形色色的“外人”走进我们的家。让什么人进入我们的家？进来干什么？进来多久？

……一连串问题摆在面前，需要我们不断调整家庭规则，保持清楚、弹性的家庭界限。

来听听专家治疗师怎样看待这些问题。

节选自《父母必读》杂志2007年2期

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——母婴人群更迭，催生行业三大升级

随着中国2016年二胎政策的开放，母婴市场将会迎来新的变化。据预测，母婴类产品市场在2020年将超过3万5千亿元，对于新母婴人群需求和行为的洞察变得更加迫切。

基于此，育儿网联合中国领先的媒介传播机构--群邑共同发布了《2017母婴人群研究报告》。该报告联合育儿网线上平台及芝麻科技线下资源，精准调研超10000份调研样本，并通过群邑蜂鸟平台进行大数据分析，历时三个月，就备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝这五类母婴人群画像、媒介使用、生活方式、消费行为、线下就医五大方面进行剖析，并归纳总结出母婴行业三大新升级，旨在为全面洞察母婴人群提供“行业性数据参考。

洞察一：母婴人群观念升级，催生母婴新生态

本次报告中，85-95年出生的人群占比82.5%，他们学历高，有自己的事业，相对独立并有个人主张。母婴类话题（聚焦母婴产品推荐、宝宝教育、宝宝用品等）不再是她们关注的全部，健康养身类、女性服务类话题关注度正在日趋上升。

母婴人群的观念升级，使得母婴产业不再局限于传统领域，以家庭为核心辐射出的旅游、健康、亲子等服务内容将成为母婴人群新的关注点。母婴人群中有车家族超过7成，也促成了驾车出游等亲子游形式逐渐成为家庭生活的一部分。

在母婴行业迎接变革的当下，以传统母婴产业为中心，以多元化的家庭服务为方向的新母婴生态正在形成。

洞察二：母婴消费升级，口碑至上质量为王

新一代母婴人群诞生，价格不再是购买母婴产品的决定性因素，母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。细分到不同阶段，母婴人群关注的侧重点又有所不同，备孕和孕早期人群对于品牌档次更加看重，孕中、孕晚和家有宝宝的人群，则对高品质和好口碑更加关心。

调研发现，母婴人群对于品牌国别的偏好度也正在发生转变，调查显示，69.1%的受访者对于品牌国别没有偏好，国内国外品牌都可以接受。细分到不同阶段，有宝宝的母婴人群相对于其他孕期更加偏爱国内品牌，而早、中、晚人群相比备孕和家有宝宝人群，对原产地、生产地都在国外的品牌更加偏爱。

同时，名人效应对其购买力的催生作用也不复往日，而专家和权威更能影响消费者的购买决策，品牌口碑对母婴人群的影响不可小视。重品质、信口碑的85-95后新一代母婴人群将在极大程度上影响母婴市场的未来，极有可能推动着母婴行业高端产品市场的规模化发展。

洞察三：媒介使用升级，移动互联网浪潮压倒性到来

母婴人群的媒介使用习惯在改变，互联网向移动互联网升级的浪潮压倒性到来。报告显示，母婴人群最常用媒介中，手机呈压倒性占比，且信任度较高。母婴垂直类app成为当下母婴人群获取母婴信息的主要手段，比例超过80%，比排名第二的视频类app超出43.4%。

而在母婴人群最偏好的移动端广告形式中，图文结合的文章也最能引起母婴人群的兴趣，超出视频广告35.7%的比例。

不同阶段的母婴人群，手机使用行为也存在差异。由于更加注重手机辐射对健康方面的影响，孕早期人群使用手机频率相对较少；而孕晚期使用手机的频率则呈现增加的趋势。

品牌启示：母婴人群教育需趁早，营销策略应分阶

在新一代母婴人群更替及母婴行业革新升级之际，品牌需要尽早了解母婴人群新需求，把握新的行业风口。于品牌而言，母婴人群教育应趁早，更有利于形成品牌良好的公信力以及塑造口碑美誉度。此外，不同阶段的母婴人群对媒介渠道的形式偏好有差异，品牌定制内容策略应按需分阶。

作为国内领先的孕婴童垂直网络平台，育儿网一直以来都不断致力于为华人年轻家庭提供值得一路托付的个性化解决方案，不断为用户提供多元化深度需求。此次发布的《2017母婴人群研究报告》，是育儿网联合群邑面向母婴行业，针对母婴人群画像、消费习惯等不同维度，通过精准的大数据分析形成的报告。旨在为母婴受众提供更优质的内容和服务，也为今后的行业发展提供权威的指导性数据。

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六一儿童节临近，不少家长正筹划着一次充满乐趣的亲子游作为儿童节礼物。近日，国内领先的孕婴童网络平台育儿网和国内领先的在线旅游服务商携程旅行网共同发布了《熊孩子旅游调研报告》。该报告通过对466个家庭的深入调研，呈现了当下年轻家长和孩子对亲子游的真实看法、需求和忧虑。

民宿不受宠，青睐自由行 小朋友不爱城市观光

育儿网调研显示，住舒适型酒店、自驾出行是家长们最青睐的住宿和交通工具，当下十分火热的民宿并不受家长们的欢迎。在住宿条件方面，家长们最关注的是亲子玩乐设施、儿童餐食和儿童床，尤其是0~6岁孩子的家长。对于7岁以上的大孩子们，家长们会偏向选择有室内游泳池的酒店作为亲子游的住宿。交通工具方面，自驾以41.2%的得票成为亲子游出行首选，飞机和火车位列第二和第三。从年龄段上来看，孩子越小，出行选择自驾的意愿越强烈，而带孩子做飞机旅行的意愿则是随着孩子的年龄同步递增。

另一方面，自由行成为家长们最青睐的亲子游方式，并与孩子年龄成反比，孩子年龄越小，家长选择自由行的比例越高。有赖于自由行可以创造更多和孩子的亲子时光，家长们愿意付出更多精力。

游乐园是最受家长认可的一项亲子游内容，其次分别为踏水、农家乐、城市观光、艺术场馆、爬山和游学。但值得一提的是，颇受家长欢迎的城市观光，在孩子们看来并没有多大吸引力。

首选寒暑假 “2+1”五天游，1个大人hold不住

育儿网调研显示，6成家长认为每年带孩子出行2~4次、每次出行3~5天最为合适，家长们对出行5天以上的意愿并不强烈。随着孩子年龄的增长，家长带孩子旅行的频次也随之递增。有超过一半的家长认为，在旅行过程中孩子会比平时更加调皮。仅有7.3%的家长表示，自己一个人就可以hold住一趟亲子游；64%认为起码需要两个成年人一起，比如夫妻双方。有超6成的家长表示，带娃旅行中，最多只有10%的时间可以留给自己放松身心。

事实也确实如此。根据携程大数据显示，两个成年人带一个孩子出游3到5天是过去一年中亲子游的主流配置。真正敢于一个人带娃出游的比例仅为10.6%。携程旅行专家分析，结合不同年龄孩子的家长对亲子游的出行意愿来看，4岁以上的孩子有比较多的旅游机会。但碍于平时要上学，周末有辅导班，即便是未到学龄的小朋友也有着各种各样的学前班，所以亲子游的出行高峰就集中在了寒暑假，家长们通常会双双陪伴孩子进行较为长时间的旅行。在育儿网论坛和携程攻略社区上，寒暑假的亲子游游记更多，也更能引起家长们讨论。

亲子游最怕孩子生病，享受旅程不带ipad和作业

大部分家长认同亲子游是孩子成长中必不可少的一课，是增进亲子感情的有效途径，但仍有诸多顾虑影响着他们的积极性。

孩子生病、食品卫生、舟车劳顿、孩子走失、要带很多行李、孩子不听话分别是亲子游中家长们最担心的六件事。虽然小朋友旅途中的过分顽皮、提出的不合理要求以及猝不及防的如厕问题令家长们很头疼，但最令人头疼的还是遇到小朋友在当地水土不服。

在此，育儿网专家也建议，各地方水质标准不同可能引起水土不服，家长可以将瓶装水烧开，冲兑成温水再给宝宝饮用，并带上儿童肠胃药以备不时之需。另外，孩子容易小磕小碰，创可贴和独立包装的酒精棉片也是较为实用的亲子游必备用品。

育儿网调研显示，有21.9%的家长表示会在旅行过程中携带ipad这类“治娃神器”，43.4%不赞同携带，认为出来玩就应该享受旅途。

对此，育儿网专家表示，带上ipad可以满足孩子们在旅途中观看卡通片的需求，同时还可以带给家长一点放松时光。但切忌不能让孩子沉迷于玩游戏而分散了游玩的注意力。

对于已经上学的孩子而言，带不带作业也是家长们会考虑的问题。不过如今年轻的家长们都不是“虎爸虎妈”，大部分都认为就应该轻轻松松去旅行。

多娃同行未必累，小朋友更爱小伙伴

携程大数据显示，过去一年有近15%的亲子游为二孩甚至多孩同行。随着二孩政策的全面推进，在未来几年，“2+2”的亲子游配置将逐渐增多。

育儿网调研显示，有25%的家长尝试过带多个孩子一起旅行。根据这些家长的经验来看，孩子们在旅途中有了玩伴会更加开心，还有19.7%的家长表示，相比带一个孩子，几个孩子一起反而更加轻松了。

对于孩子而言，有小伙伴同行是十分快乐的事。44.6%的小朋友希望再有一个小朋友一起就好，48.9%则希望小伙伴越多越好。在同伴人选方面，小朋友更偏向于同龄小伙伴，也有小朋友表示希望妈妈能再生一个弟弟或者妹妹。

育儿网专家分析，宝宝们在一起玩耍，可以促进交流和沟通能力的发展。6至12岁的孩子特别好动，他们喜欢和与年纪相仿的孩子交朋友一起玩，所以父母可以和另一个有相仿年纪孩子的家庭一起去旅游。携程旅行专家建议，结伴出游的家庭最好是背景、经济环境相当，在选择目的地及预计花费上较易达成共识。

亲子游让孩子更优秀 文化场馆热度攀升

育儿网调研显示，有超过7成的家长明确表示“喜欢亲子游，会经常组织”。家长喜欢亲子游的原因有“孩子变得更加勇敢、聪明、独立和懂事了”，影响家长们组织亲子游积极性的原因在于“需要花费太多精力，太折腾人”。对于家长而言，亲子游是一件充满快乐且有收获的事，虽然有时比上班还累。对于精力旺盛的小朋友而言，亲子游无疑是一件令人快乐的事。家长们也十分认同旅行是孩子成长中必不可少的一课，对孩子是一种磨砺，也是增进亲子感情的有效途径。育儿网专家指出，亲子游不仅能增进亲子关系，还能开阔孩子视野，家长也可以寓教于游，让孩子在旅游过程中，了解更多地理、历史知识。此外，新的环境可以激发孩子的好奇心，锻炼宝宝的各项智能发育，增强孩子对新环境的适应能力。

根据携程大数据显示，亲子游目的地中，国内游和出境游的占比分别为64.8%和35.2%。国内游热门目的地中，三亚、厦门、北京、丽江、九寨沟、西安、桂林、南靖、大理、阳朔排名前十，好山好水、风景旖旎的地方是家长们的首选。出境游热门目的地中，香港、普吉岛、新加坡、曼谷、皮皮岛、东京、台北、首尔、济州岛、大阪排名前十。携程旅行专家表示，飞行距离是家长们会特别考虑的问题，另外或许是出于“私心”，悠闲的海岛颇受家长们喜爱。

从携程大数据上来看，越来越多家长会选择一些文化场馆作为亲子游的目的地。北京故宫、秦始皇陵博物院（兵马俑）、南京总统府、成都杜甫草堂、洛阳龙门石窟、上海科技馆、成都金沙遗址博物馆、西安陕西历史博物馆、青岛啤酒博物馆、沈阳故宫分别为国内最受欢迎的亲子游十大文化场馆。携程旅行专家表示，博物馆、美术馆、科技馆等生动的展示可以让孩子们通过寓教于乐的方式学习知识，培养他们对历史、艺术、科学的兴趣。

从育儿网旗下的亲子周末app的大数据中也可以看出，家长们更青睐选择寓教于乐的亲子活动，诸如博物馆、美术馆、科技馆的文化场馆，及剪纸、玩偶等传统手工艺形式的教习活动，将传统、历史、艺术、科学以更有趣更简易的形式传递给小朋友，又带入更多亲子互动，颇受大人孩子喜欢。随着文化亲子游热度的攀升，亲子周末app也将推出更多形式的文化亲子游项目。

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