据业内人士预料，受惠于2012年龙宝宝婴儿潮效应，儿童用品需求将大幅度提高。内地儿童护理产品巿场前景可观，在内需求强劲带动下，婴儿产品价格将上升，由于消费群庞大、中产家庭数目持续增加，青蛙王子作为国内儿童护理产品的佼佼者，整体发展空间潜力巨大。加上青蛙王子签约亚洲巨星陈慧琳代言品牌，其品牌价值也将有阶段性的突破。

龙宝宝婴儿潮拉动行业需求

随着内地国民收入不断提升，很多家庭都只有一个小孩，父母更愿意把钱花费在子女身上。就中国目前新生至3岁婴幼儿人口约5320万名，4至12岁约1.3亿名。随着龙年到来，在情意结的驱使下，中国将掀起一股龙年婴儿热潮。联合国估计，龙年婴儿出生数目将较去年增加约5%，中国内地迎来第四次新生儿出生高峰。

婴孩护理产品消耗性较高，国内市场发展空间庞大

据估算儿童护理产品巿场今年至2013年复合增长率将达17.6%至87亿元人民币，婴孩护理市场的发展空间相当庞大。相关的婴儿护理产品是一个快速增长的行业，作为婴儿护理产品行业的国内领先品牌，青蛙王子护理用品及卫生产品，消耗性较高，且青蛙王子产品的安全性甚至高于行业平均水平，深受消费者追捧。

据相关调研机构的报告显示，2011年青蛙王子于儿童保湿乳液产品巿场、儿童沐浴洗发产品巿场及儿童口腔护理产品巿场成绩名列前茅。青蛙王子集团企业更邀请独立第三方获认可测试机构对所有产品进行测试，确保通过国内及欧盟相关产品安全规格，解除消费者对儿童产品安全问题的顾虑。

陈慧琳代言青蛙王子提升品牌国际形象

青蛙王子2011年以七位数签下亚洲巨星陈慧琳（kelly）担任品牌的全新形象代言人，预料将令品牌国际感与亲和力得到显著提升。陈慧琳爱心妈妈的形象深入民心，此次携手青蛙王子儿童护理产品，使品牌被更多的人认知和关注，将引领青蛙王子的品牌进入一个崭新的时代。

陈慧琳成为青蛙王子品牌代言人，成为品牌价值提升的正面因素

关于青蛙王子国际控股有限公司

青蛙王子国际控股有限公司以专注儿童护理为己任，主要在中国设计及供应种类繁多的自有青蛙王子品牌儿童护理产品，包括专为中档市场设计的护肤产品、沐浴洗发产品，以及口腔护理产品与尿布产品。2011年7月，青蛙王子成功于香港联交所挂牌上市，最新品牌代言人签下明星级妈妈陈慧琳。

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六一儿童节，你陪孩子了吗?近日，“六一半天假”成为热门话题。大家都在讨论这件事，网上都在疯传这个词!5月26日，中华儿慈会携手青蛙王子于广州举办了“六一半天假爱心公约”，近40位企业代表参与，呼吁各单位各企业在六一节给有14以下孩子的父母们放半天假，回家多陪陪孩子，让孩子过一个快乐的、值得回忆的儿童节;之后引起了近百家媒体的关注报道及转载，在网上也掀起一阵“六一爱心假”的大讨论，引起了专家、企业、政府等各界人士的关注。同时还受到深圳市、广州市人大代表的特别关注，先后表达了对于“六一半天假”应先试先行的支持态度。民众对“六一半天假”的呼声高涨，也已经引起了广州市政府和中央电视台的关注，分别在官方微博及cctv新闻频道提及为父母放半天假事件。

青蛙王子：六一半天假爱心公约的始作俑者

青蛙王子（中国）日化有限公司则是“六一半天假”的始作俑者，从首发者到倡议者，青蛙王子自然而然的成为了“六一半天假爱心公约”公益活动的承办方。

青蛙王子董事长李振辉于2011年得知广州“举牌妈“的事情后，为有孩子的父母在六一放半天假的念头便时不时的出现，每次念头出现时，他便与同事、与企业家们、政府机构的朋友们聊起此事，而让他很兴奋的是：大家都很赞成这个假日，认为是一件大好事！“大家都很认同，没有听到过反对意见”。因此，于今年的上半年，便确定了“自2012年始，往后的六一节都为有孩子的员工放半天假”的规定。

无巧不成双，青蛙王子负责人在与一位儿慈会朋友随意的聊天中，提及此事后即受到这位公益组织朋友的大加赞赏!“这是一件好事，应该让更多儿童受益!” 青蛙王子与公益组织很快达成公识。“这与我们企业‘专心致意、儿童护理’的理念相符合，通过对员工的人文关怀，可以看出我们不仅仅呵护儿童的皮肤健康，我们更关注儿童的心理健康。”因此，青蛙王子自然而然的成了为“六一半天假爱心公约”的承办方——青蛙王子希望能将儿童健康的成长理念传播出去，让更多的孩子茁壮成长。

可以说，“六一半天假爱心公约”是在短短的一周内完成所有准备工作的，准备工作紧张而顺利。专家、企业家、朋友纷纷表示要参与此次活动，几乎所有人都热衷于“六一半天假”，都认为这是件“大好事”，并且活动得到了很多单位的支持。其中，南都周刊协办此次活动，在其微博上发起“六一半天假”的民意调查，9成网友支持为有孩子的父母放半天假——这一信息再一次证明青蛙王子倡议的“六一半天假”道出了大众的心声。

以儿童公益回馈社会，青蛙王子开辟营销新道路

作为一家国内本土儿童护理公司，面对强大的国际品牌竞争对手，青蛙王子（微博）成为第一家民族儿童护理上市公司，且一路走红，“六一半天假爱心公约”活动后的短短一周之内，股价涨幅接近1/10！

青蛙王子董事长李振辉感慨 “这真是一个意外的惊喜，本来我们联合儿慈会青鸟种子发起这个活动，并未过多的考虑到企业的品牌营销战略，只是想为孩子们做一点事情，让他们健康、快乐地成长。从企业内部决定放假到公开倡导‘六一半天假’，感觉很自然，其间并没有太多的思量。而意外的是，不仅“半天假”收到了很大的响应，青蛙王子品牌也更响亮了！”

“六一，孩子是放假的而父母无假期，会让子女处于无托管状态。很多父母也怕出现这类情况而自行请假，公司如此人性化的考虑和处理，会增强我们员工的向心力、凝聚力和企业文化认同感”青蛙王子员工许先生如是说。

青蛙王子自2010年以来，开始逐渐在市场销售和品牌塑造上发力，并取得了卓越成果，2011年7月于香港联交所上市，公司全年业绩实现了迅速增长。截止2011年12月31日，收益约为人民币12.7亿元，较2010年的8.4亿元增加了51.5%，其中儿童个人护理产品收益增长71.3%至人民币9.2亿元。在国内儿童日化品牌中，按零售额计算，青蛙王子在护肤产品、沐浴洗发产品及口腔护理产品细分市场中都拥有最大市场份额，成为国内名副其实的儿童护理领先品牌。

与此同时，青蛙王子深谙取之于民，用之于民的道理，不仅在产品线上体现“关爱儿童 呵护有道”的理念，且以各种公益活动传播正确的育儿观念更深度的体现其“关爱儿童 呵护有道”的理念。

近年来，品牌塑造可以说是企业的热门话题，把企业打造成区域性的、国际性的顶尖品牌，并由此产生了大量的品牌营销手段，从产品设计到终端战略，都渗透着企业的品牌理念。但随着市场竞争越来越激烈，以往常规性的品牌营销性手段已经无法赢得市场青睐。如今，青蛙王子突破性地从儿童公益角度入手，将青蛙王子品牌核心理念很好的融入儿童公益事业之中：从青蛙王子第三部电视系列动画片《蛙蛙魔法学校》到“六一半天假”，再到即将于上海、武汉和西安举办的“青蛙王子公益大讲堂”，无不贯穿着企业的核心理念——青蛙王子做到了“社会责任”先行，而不“企业利润”先行——却从而推进了青蛙王子集团的品牌塑造。正如青蛙王子（中国）日化有限公司执行董事兼副总经理葛晓华先生说的“我们不仅仅呵护儿童的皮肤健康，我们更关注儿童的心理健康。”

青蛙王子经过十多年在婴童用品细分市场的专注磨练，昔日的小王子，已经从原来的行业隐形冠军，转变成为国内行业品牌的领导者。如今，青蛙王子以儿童公益回馈社会的形式开创中国本土日化品牌的营销新思路，在推动儿童健康成长事业的同时，无意间推动了青蛙王子的品牌建设，使得品牌口碑不断上扬。

中国饱经风霜的日化行业，需要这样饱含深情与内涵的创新和突破，我们拭目以待。

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龙年在即，作为又一个生育小高潮，市场开始热炒“龙宝宝”的概念，儿童用品股走势看好。

政府近年来在人口生育政策上有所放宽，加上内地人均收入提升，父母越来越舍得花费在小孩身上，为了子女有个贵气的属相，今年的“龙宝宝”潮是来势汹汹，头胎二胎的父母都计划在今年诞下“龙宝宝”。投资者不妨抓住机遇，趁低吸纳儿童用品股。

目前市场上的“龙宝宝”概念股包括产销儿童服饰的博士蛙（01698.hk）、儿童护理用品类的青蛙王子(01259.hk),纸巾、纸尿裤及洁肤护肤用品的恒安国际(01044.hk)，以及产销婴儿车及儿童耐用品的好孩子。青蛙王子2011年7月15日上市，属于半新股，中期业绩保持亮丽，属于主要bb股中的冠军。卖小朋友沐浴露、洗发水等护理产品的青蛙王子，扩大销售网络的同时，利润同步提升。公司最近请来待产第二胎的陈慧琳做代言人，又宣布逐渐提高一线城市渗透，动作频频，刺激股价上涨。

看好青蛙王子的另一个原因是青蛙王子正在逐渐提高婴儿及儿童个人护理产品的比重，并进一步扩大二、三及四线城市的分销网络。2011年上半年度，青蛙王子品牌产品销售收入达到3.36亿元人民币，同比大幅增加79%，占据销售收入61%。随着青蛙王子逐渐提高儿童护理用品的比重，增强对品牌宣传的力度，目前的估值还是相当吸引。

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在社会责任与道德良知的驱使下，一些企业家多以资金筹募的形态参与到公益中。但近年来，国内的一些公益行为被不断的推上风口浪尖，公益面临空前的信任危机。而近几个月来陆续在上海、武汉和西安举办的“你爱对了吗”家庭教育系列公益大讲堂，却受到了大众的欢迎与肯定。究竟是怎样的魔力，使得此次公益活动在失诚的公益环境中依然能获得好评？

青蛙王子公益大讲堂（武汉站）嘉宾“知心妈妈”牛琳与观众亲密合影

“双青”携手，共推公益

带着此问题，我们采访了该活动的协办单位中华少年儿童慈善救助基金会青鸟种子的负责人吴垠女士，“当公益的行动能真正执行，真正授益于民众时，自然能获得公信力”。意外的是，这一系列的公益大讲堂发起人并非中华儿慈会青鸟种子，而是国内的民族品牌青蛙王子（中国）日化有限公司。据介绍，青蛙王子公益大讲堂自创办以来，受到各地家长的欢迎，不少家长期望能再听到专门的培训课，有些家长甚至在活动后来电来信咨询各种家庭教育问题。

青蛙王子公益大讲堂（上海站）观众踊跃发言

经查证，在六月引起各方重视与热议的“六一半天假”亦为青蛙王子和中华儿慈会青鸟种子共同发起，当时近四十家企业在广州共同签下了“六一半天假爱心公约”，呼吁企业、单位为有14岁以下孩子的父母在六一节当天放半天假，此举在当时也引起了一阵轰动。

而短短的几个月来，“双青”联手举办了几场公益活动，都无一不受到大众的欢迎与认可，而公益大讲堂也在无形中重拾大众对公益的信心：社会责任感与道德心依然存留在国人心中。

青蛙王子公益大讲堂（西安站）观众爆满

青蛙王子公益之旅起因

而作为一家刚上市不久的民族品牌青蛙王子，勤于公益，是否是一种作秀？因此，我们专访了青蛙王子执行董事及副总经理葛晓华先生。

从中了解到，青蛙王子自创办以来，便致力于公益，“实际上，与其说青蛙王子在做公益，不如说青蛙王子在追求内心的使命。早在‘专心致意，儿童护理’这句企业口号出来之前，我们的团队就已经有了一种使命感，从推动本土动漫产业，到六一半天假，再到如今的公益大讲堂，将近有十年之长，这绝不会仅是一种热情的驱动。公益，需要的不仅是一种热情，而是细水长流的坚持。更不会是一种作秀。”

诚然，举办一次公益活动比捐一笔款更为困难，更为考验公益的性质，尽管如此，作为在本土成长起来的民营企业青蛙王子，依然以行动表达着青蛙王子董事长李振辉的一种企业理念“做自己该做的事”，依然选择这样一条不易的公益路。“现在一个东方化的、中国式的责任理论正在激荡成形，企业在中国慈善公益事业发展中，也开始扮演着越来越重要的角色，发挥着举足轻重的作用。公益形式有很多种，并不仅仅是捐款，而且对公益而言，困难的并不是捐款的多少，而是怎样在社会上形式一种公益意识，更为深入的推进公益事业。”

葛晓华先生提到，在针对消费者的家庭调研中，出现了很多不如意的现象，孩子们抗拒父母，性格行为让人无法理解，且与父母之间的距离越来越远，甚至出现心灵扭曲的现象。而无论是“六一半天假”还是“公益大讲堂”，青蛙王子都在倡导一种理念“关爱儿童，呵护有道”。“不仅仅呵护儿童的皮肤健康，我们更关注儿童的心理健康”或许葛晓华先生此言是其公益行为的最好解释。

家长、企业、社会要三赢

在青蛙王子树起社会责任先行，而不是企业利润先行的新时代企业榜样之际，我们不禁发问“公益大讲堂，是谁在受益？”，是家长，还是企业？青蛙王子的答复颇令人意外，却也同样令人兴奋：“家长、企业、社会要三赢！”

为家长解决实际的家庭教育困惑，是一赢。当今中国的教育存在不少缺陷，家长、孩子和学校间的矛盾越来越突出，而在教育制度尚未改善的情况下，学校教育之外的家庭教育显得极为重要，专家坦言“甚至决定了孩子人生的走向”。于是，针对当今社会所存在的家庭教育问题，以“你爱对了吗？”为主题的公益大讲堂为家长们赢得更多切实的家庭教育理念。

为青蛙王子获得良好的社会口碑，是二赢。青蛙王子积极担当起社会责任，通过各种平台，在社会上普及正确的家庭教育观念，以企业的力量推动儿童健康成长，通过身体力行的经世济民，以人为本，义利兼顾的经营之道，将其“有社会责任感的企业形象”展示与大众，增强大众对品牌的好感，从而为青蛙王子赢得经济效应及社会效应。

为社会提供一种具有公信力的新公益思路，是三赢。公益大讲堂只为传播合理的家庭教育观，不作任何的产品推销，作为一种纯粹的公益形态存在。这一纯粹的公益形态或将引起越来越多企业的关注及反思。青蛙王子董事长李振辉表示，个人的力量是微小的，但企业团结的力量是强大的。如果有更多的企业参与公益信诚的建设，公益事业便能走得更长远。

让家长学到东西，助力孩子的身心健康成长，让社会受益，同时也必须让企业受益，这也才是企业公益的持续之路。企业之间的竞争越来越体现在文化软实力和品牌战略的较量上，切实地履行社会责任，树立企业公民的良好形象，是企业良知的体现，也或许将是民族品牌赢得市场，对抗国际品牌的有力武器。

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近日，国家食品药品监督管理局提出的《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与审评指南（征求意见稿）》（以下称《意见》）建议：儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。由于市场上儿童化妆品产品种类繁多，不少儿童化妆产品标注着“美白”“嫩白”等字眼，《意见》一出，引起了各方关注。青蛙王子、强生等婴童护理品牌纷纷作出回应，指产品不含成年人用的美白成分，消费者可放心选用。

青蛙王子：“美白”≠“润白”

就青蛙王子儿童温和润白洁面乳被指含“润白”成分，青蛙王子的产品专家就此问题作出了回应：“润白”与“美白”有本质的不同。“美白”的目的在于以阻断黑色素的生成等方式，减轻肌肤表皮色素沉着或祛除斑点。婴幼儿和儿童的肤色本身就比较均匀，鲜少斑点，无需特别阻断色素的生成和沉积，不需要美白。青蛙王子产品的“润白”成分重在对儿童肌肤的滋润和保护上，不在于美白。青蛙王子的润白洁面乳重在滋润和清洁上，肌肤清洁滋润了，自然就显现儿童肌肤本该有的润白光泽。青蛙王子特别强调邀请了独立第三方获认可测试机构对所有产品进行测试，确保通过国内及欧盟相关产品安全规格，消费者可以放心选用。

强生表示产品不含美白成分

强生婴儿牛奶沐浴露上标示的“令肌肤倍感幼滑嫩白”，强生（中国）有限公司技术部门表示，强生婴幼儿产品不含有美白成分，“嫩白”不同于“美白”。姗拉娜工作人员表示，snoopy/史努比花蜜嫩白护手霜含有一点美白的成分，重要成分都是保湿作用。产品均通过国家有关部门检验的，但一般建议十岁以上青少年使用该产品，若婴幼儿在试用后没看到过敏现象也可使用。

青蛙王子儿童温和润白洁面乳通过实现儿童肌肤滋润和清洁，令其自然显现儿童肌肤本该有的润白光泽。

强生婴儿牛奶沐浴露

snoopy/史努比花蜜嫩白护手霜

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