“草根”己成为当下越来越流行的词语，而“草根文化”也已经开始成为改变人们生活、推动社会发展的巨大潜在力量，甚至己经受到一些大企业的关注和青睐。近日，一个活跃在网络上的以骨头为原形创作的“骨哥”卡通形象，就受到了许多网友的热情追捧与跟帖。同时，这个热帖也被大型乳品企业伊利集团所关注，并显示出极大兴趣。因为在这个热帖中，骨哥青春、活力、健康的“性格”，很契合伊利旗下高钙奶粉的产品主张，企业方甚至开始考虑将“骨哥”形象纳入囊中，作为其产品形象代言人。

创意新颖 独具草根特色

据记者了解，“骨哥”这一卡通形象最早来自于某知名论坛一位网友的发帖，随后该帖点击率直线上升，众多网友围绕“骨哥”形象为蓝本，跟风创作层出不穷，众网友竭力施展个人智慧和ps手法，使得“骨哥”形象不断花样翻新。记者发现，这些作品在设计创意上虽都以骨头为主题元素，但却风格各异，有蓝色的阿凡达版骨头人、有可爱的机器猫版骨头人，还有滑稽的灰太狼版骨头人…… 体现出草根创作的思维跳跃感和文化多元性的特点，伊利奶粉在关注特色草根文化的同时，正是看中了这些创作中所传达出的“青春、活力、健康”的讯息。

活力健康 与产品高度契合

伊利奶粉相关负责人向媒体透露：“自2009年伊利奶粉举办城市登高大赛以来，我们一直想给伊利奶粉寻找一个适合的卡通形象作为代言人。近期，我们关注到mop上的热帖中画的“骨哥”形象，还有众多网友多元、新颖、别致甚至令人捧腹的跟帖创作后，引起我们极大兴趣以及对我们产品建设的深层联想。我们认为，草根以骨头为创作元素，正是体现了当下人们对骨骼健康的关注。而伊利奶粉这款产品的特性，恰又符合人们对于钙质补充的需求。伊利高钙奶粉对于提高人体骨骼密度、促进人体骨骼健康有着独特的机理和效果，更显得“骨哥”形象与产品内涵如此之近。伊利奶粉希望有机会携手草根创作，共同打造一个不仅属于我们，更是属于广大消费者的青春活力的、健康的卡通形象。”

民间智慧 被大企业看好

据了解，伊利高钙奶粉作为伊利奶粉主推的一款补钙健骨类奶粉产品，以卓越的品质赢得了消费者的良好口碑。伊利奶粉相关负责人告诉记者，卡通形象代言产品，已经有众多成功案例，例如可口可乐、米其林等国际品牌也从其中受益匪浅。但是源于草根，来自民间的卡通形象被企业所采纳的尚寥寥无几。其实，有很多优秀的创意都是来自草根民间，伊利奶粉一直以来都非常关注并欣赏这种日趋主流的文化现象，也给予了一定支持和鼓励。草根的创作代表了广大网民的情感和需求，而他们的需求正是企业孜孜以求的发展方向。

编者按：“骨哥”形象自诞生以来，被众多草根网友不断创作延展，不乏众多优秀之作。“骨哥”不仅代表了目前草根文化发展的特质，同时也展现出普通草根们的丰富创造力与想象力。在草根文化逐渐走向主流的今天，企业应当用更多的精力给予关注和扶持，深入挖掘其丰富内涵定能给企业带来更多惊喜和收获。

伊利奶粉对于“骨哥”这一草根文化现象的关注，值得我们继续追踪，相信企业在与草根文化相融合的时候将会形成一种崭新的合作模式。

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“2012酷贝拉爱心嘉年华”关爱先心病患儿大型公益活动暨酷贝拉上海欢乐园一周年庆盛大举行

为了呼吁社会各界关注先天性心脏病患儿的生存状况，让更多患儿能够及时接受治疗，健康成长，2012年9月30日－10月31日期间，在上海市团市委、上海市教委联合指导下中国儿童少年基金会主办，酷贝拉欢乐园、哈哈酷贝拉—青少年奥特莱斯共同承办的全市范围大型公益活动“2012酷贝拉爱心嘉年华暨酷贝拉上海欢乐园1周年庆”将在位于徐汇区龙吴路118号的酷贝拉上海欢乐园隆重举行。此外，本次活动还得到了炫动传播股份有限公司、上海东方广播有限公司等媒体的大力支持，力求将本次活动“公益、爱心、环保”的主旨和关心他人、感恩社会的理念传播到更多人的心目中。本次活动所有现场募捐以及门票所得将全部捐赠用于沪上先天性心脏病患儿救治，凡参与活动的家庭都将在为公益事业献出一份爱的同时得到酷贝拉精心准备的礼品一份。

同时，在为期一个月的活动中，酷贝拉还精心筹备了符合各年龄段孩子爱好及亲子家庭互动游玩的环节：国际一线品牌玩具总动员、宝岛绿色美食总动员、愤怒的小鸟真人版游戏、花式足球表演、少儿足球联赛、烟火晚会、好莱坞“天使杯”国际青少年音乐艺术节预招募、各类舞台表演秀将贯穿整个金秋10月的嘉年华活动中，力求能够让所有沪上青少年儿童及家庭在酷贝拉嘉年华的欢乐海洋里渡过一个难忘的金秋。

原汁原味，绿色健康，宝岛美食总动员

“2012酷贝拉爱心嘉年华•爱在中秋•食在家乡＂宝岛美食总动员是华礼上海农经商贸有限公司与酷贝拉首度携手共同推出的大型美食展览活动。作为本次嘉年华活动的重要组成部分，活动将原汁原味的引进了来自我国宝岛台湾的各类精品美食，推介关注儿童饮食安全的卓越方案并承诺提供的全部食品均是无毒无害的健康环境中生产的绿色食品！让您再也不用跑大老远去买凤梨酥，牛轧糖了！宝岛精致水果、竹炭系列食品、有机蔬菜、精致渔产品、糖果蜜饯，传统糕点以及具有宝岛官方优良认证之畜禽类食品如：宝岛香肠、肉干、贡丸、营养丰富的鱼松，肉松等等缤纷呈现，让你可以足不出沪就将宝岛特产一网打尽，大家快来存货吧！

同时，名满世界的台湾士林夜市明星产品：大肠包小肠、蚵仔煎、炸鸡排、正宗的珍珠奶茶、芋圆烧仙草等等，都会来到活动现场，让您仿佛至身于宝岛夜市中，享受美食的饕餮盛宴。

缤纷赛事，超酷游戏，国际一线品牌玩具总动员

takara tomy、万代、孩之宝、芭比、乐高……还记得这些曾经伴随我们记忆的玩具品牌么？本次爱心嘉年华的活动期间，酷贝拉除了汇集全球各大一线玩具品牌厂商带来各大系列产品展示及大幅让利折扣外，更开辟出儿童专用大型玩具试玩区，承诺各类玩具全部免费试玩，让孩子们可以在这里真正畅快淋漓的体验一把成为玩具大王的感觉。

此外，活动现场还将盛大举办takara tomy玩转轨道车大赛、骑刃王挑战争霸赛、高达拼拆玩具等超多缤纷赛事，还有史上最经典的手机游戏《愤怒的小鸟》真人版游戏突袭登陆，搭建、瞄准、发射、让您和您孩子们一起携手与绿猪一族决一胜负。想带您的孩子来一试身手吗？这个10月，等您来挑战！

超多商品，超多折扣，哈哈酷贝拉感恩超值折扣季

为响应“爱心嘉年华”活动，哈哈酷贝拉——青少年奥特莱斯以超大力度推出国际儿童一线品牌感恩折扣季。活动期间，d&g童装全场2折起、hogan童鞋全场3折起、还有更有gucci、fendi、prada、moncler等超多世界一线童装品牌以冰点折扣进行让利。此外，哈哈酷贝拉现场的精品玩具区、品牌童装区、全球最大的儿童家具体验区、阿拉丁艺术儿童摄影国际连锁机构等众多商家都将连番优惠，让您和您的家人在奉献爱心、享受亲子游玩乐趣的同时，感受到真正的实惠和不一样的品质，还有更多会员惊喜期待您来发现！

寓教于乐，享受教育盛宴，酷贝拉学堂全新登场

教育与欢乐是孩子家长永远关心的话题，他们像一对双生子似乎永远难以得到平衡。金秋十月，始终秉承着“寓教于乐”宗旨的酷贝拉将为您隆重推出经过全新改版后，针对3-15岁青少年成长学习的一站式解决方案——酷贝拉学堂。酷贝拉学堂甄选了以体验式美语教学为核心的瑞思学科英语、以“琴棋书画”弘扬汉学国粹为宗旨的秦汉胡同国学书院、以强身健体、锻炼身心为目的的炫酷武术健身俱乐部和酷晖足球俱乐部、以创造力开发、艺术感培养为基础的art-mama少儿新锐艺术教育机构、以自然科学、物理化学趣味实验为主线的疯狂家族儿童俱乐部、以动手能力及逻辑思维提高为目的乐高教育活动中心等一系列一线专业培训机构，打造了一条培养孩子“德智体美劳”全面发展的兴趣课程组。在这里，您可以根据孩子兴趣爱好进行多样化的课程组合，而拥有多年教学背景的儿童教育专家会为您提出并重“兴趣、知识、趣味”的最最符合孩子自身情况的意见和解决方案。让孩子以最快乐的方式接受知识、扩大视野、全面提升综合素质。

酷贝拉上海欢乐园，期待您携孩子一起来畅游！

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