市场调研（market research）是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。
市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。因为市场营销的观念意味着消费者的需求应该予以满足，所以公司内部人士一定要聆听消费者的呼声，通过市场调研，“倾听”消费者的声音。当然，营销调研信息也包括除消费者之外的其他实体的信息。



扩展资料：
市场调研的功能：
1、收集并陈述事实，获得市场信息的反馈，可以向决策者提供关于当前市场信息和进行营销活动的线；
2、解释信息或活动，了解当前市场状况形成的原因和一些影响因素；
3、预测功能，通过对过去市场信息推测可能的市场发展变化。
市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果，主要在下面几个方面发挥作用。
参考资料来源：搜狗百科——市场调研

跪求调研报告范文！题目《中老年保健品市场调研报告》，急急急！好的不怕加分！

前瞻网摘要：随着我国老龄化进程加快及新生婴儿潮的到来，营养保健品成为老少皆宜的主流礼品，与此同时，全国75%的“亚健康”群体，更将成为推动我国营养保健品行业发展的中坚。
春节将至，又是一年团聚时。购买礼品孝敬父母、走亲访友成为重要议题。

中国作为礼仪之邦，速来注重礼尚往来，尤其是逢年过节，相互馈赠礼品已成为不可或缺的重要内容，馈赠礼品已经成为当今社会表达愿望、传递信息、增进情感的重要渠道和必不可少的社交形式。

随着我国老龄化进程加快及新生婴儿潮的到来，营养保健品成为老少皆宜的主流礼品，与此同时，全国75%的“亚健康”群体，更将成为推动我国营养保健品行业发展的中坚。随着春节将至，礼品市场也将成为营养保健品行业新的增长点。

2011年国内市场内需旺盛，尤其受益于内需政策的实施和经济结构的调整，中国礼品行业与世界礼品市场的低迷形成鲜明的对比，中国礼品市场逐年销售量的增长率都保持在20%以上。

根据调查显示，我国礼品市场需求在2011年高达7684亿元，其中春节期间的礼品需求占到了总需求的60%。个人和家庭的礼品需求每年大约为5055亿元，而公司或其他团体的礼品需求在2629亿元左右。

前瞻产业研究院发布的《中国营养保健品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，目前，营养保健品行业享有较高且稳定的利润率。由于保健品兼具消费升级、健康保健、礼品等多重属性，行业内平均毛利率、净利率水平分别为60%和20%。即使在国外成熟的竞争结构下，行业也能够保持50%毛利率和15%净利率的水平。

前瞻产业研究院营养保健品行业研究员马向远指出，未来我国营养与保健食品制造业的重点任务是提高食品与保健食品及其原材料生产质量和工艺水平。预计到2015年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%。