什么是SWOT?
SWOT是一种战略分析方法,通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论,通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷。
了解所面临的机会和挑战,从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。
SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法.。SWOT分别代表:strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机遇)、threats(挑战)。
SWOT分析的步骤:
1、罗列企业的优势和劣势,可能的机会与威胁。
2、优势、劣势与机会、威胁相组合,形成SO、ST、WO、WT策略。
3、对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择,确定企业目前应该采取的具体战略与策略。
SWOT分析法常常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手状况,在战略分析中,它是最常用的方法之一。进行SWOT分析时,主要有以下几个方面的资料:
1、分析环境因素:运用各种调查研究方法,分析出公司所处的各种环境因素,即外部不境因素和内部潜力固素。
外部环境因素包括机会因素和威胁因素,它们是外环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素,在调查分析这些因素时,不仅仅要思考到历史与现状,而且更要思考未来发展问题。
优势,是组织机构的内部因素,具体包括:有利的竞争态势,充足的财政来源,良好的企
业形象,技术力量,规模经济,产品质量,市场份额,成本优势,广告攻势等。
劣势,也是组织机构的内部因素,具体包括:设备老化,管理混乱,缺少关键技术,研究开发落后,资金短缺,经营不善,产品积压,竞争力差等。机会,是组织机构的外部因素,具体包括:新产品,新市场,新需求,外国市场壁垒解除;竞争对手失误等。
威胁,也是组织机构的外部因素,具体包括:新的竞争对手,替代产品增多,市场紧缩,行业政策变化,经济衰退,客户偏好改变,突发事件等。
SWOT方法的优点在于思考问题全面,是一种系统思维 ,而且能够把对问题的诊断和开处方紧密结合在一齐, 条理清楚,便于检验。
2、构造SwOT矩阵:将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式,构造SWOT矩阵。
在此过程中,将那些对公司发展有直接的、重要的、超多的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来,而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。
3、制定行动计划:在完成环境因素分析和sWoT矩阵的构造后,便能够制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是:发挥优势因素,克服弱点因素,利用机会因素,化解威胁因素;思考过去,立足当前,着眼未来。
运用系统分析的综合分析方法,将排列与思考的各种环境因素相互。匹配起来加以组合,得出一系列公司未来发展的可选取对策。