随着「奶爸」逐渐开始和「快乐」挂钩，型男带娃也正流行，抖音奶爸带娃、微博话题讨论... 奶爸文化正成为一种新的潮流！他们有力气，将娃 360 度转体，放在肩膀狂奔不在话下，泡奶粉换尿不湿也淡定沉着，毫不慌张。他们细致入微，宝宝成长的细节细心观察从不放过，也当世界是个游乐场，必须带娃一起去「冒险」。母婴类最新资讯实时掌握，专业名词信手拈来，冷静从不跟风，育儿自有主张！

本次京东超市「成长好奶爸气购」主题活动从内容输出的专业与趣味性、到营造刺激消费欲望的使用场景、再到触发购买转化的营销闭环，实现了立竿见影的导流效果。

线上话题发起：全民讨论，什么是「爸气时刻」？引流至「成长好奶爸气购」主题活动

为了让奶爸们好好发挥奶爸力，除了丰厚的线上促销福利，京东超市还联合多家品牌做足了与奶爸们的互动，展现爸爸独有的育儿实力 —— #爸气时刻#。结合自身产品独特属性的「奶爸日记」海报通过抓住父亲和孩子相处的小细节，表达品牌态度，呈现好产品。活动迅速为京东超市活动集聚了巨大的品牌势能，同时拉进了与消费者的距离。

同时通过借助京东超市微博、京东物流官微、母婴行业 kol、蓝 v 活动，发起 #爸气时刻# 话题讨论，同时借助微信、门户网站等扩大活动覆盖人群为活动造势，吸引更多用户更大程度地传播和参与活动。京东面对向精准人群，打开品牌声量，持续引发「成长好奶爸气购」主题活动的关注和互动，据悉，此次微博话题阅读量近 5000 万，持续引发京东超市的关注和互动。

线下 3d 自提柜打造「成长好奶爸气购」

赋能奶粉品牌新场景，高频触达目标人群

借助京东物流渠道的优势，在京东快递自提柜与消费者进行多维互动，创意广告宣传页面及视频不仅以「超人爸爸」的形象贴合主题，快递柜变身「亲子互动」+「广告呈现」利用快递柜广告资源高频触达目标人群。为了激发更多线下消费人群的参与感，更添加了 3d 设计，侧重观看过程中的享乐体验，不仅将核心卖点融入其中，并以此来带动消费者好感，深化消费者对于活动的印象，更进行线上引导，吸引消费者微博参与互动，线上线下联动，真正实现消费转化。可见，京东站在品牌角度，挖掘消费者潜力，以打动用户为目的，以提升品牌价值为转移，引导品牌与需求用户相匹配，赋能品牌实现成长爆发。

京东自提柜覆盖了安徽、江苏、山东、广东等三四线城市点位，引来了家长与孩脑洞大开进行各种凹造型拍照互动。爸气真相大求真，打破「妈妈才是家里最会带孩子」的定论，让本次奶粉品类活动变得更加有意思，并借此激发消费者更加强烈的参与感。

无人超市黑科技加持「成长好奶爸气购」购物场景新体验

通路线下渠道助力京东超市「8.7 成长好奶 爸气购」品类风暴活动大卖，通过 you 屏、无人超市包店换肤营销推广、订单抽奖等活动，为品类线上引流，本次活动累计覆盖了 7000+ 家便利店广告大屏和收银屏以及全国一至四线城市 6000＋生活圈。提升活动曝光度和认知度，迅速聚合目标用户，以富有创意的形式提升点击率，促进转化。

京东主站内借助京东超市品类风暴 ip

「成长好奶爸气购」在 8.7 借势爆发

「8.7 成长好奶 爸气购」品类风暴活动京东主站资源集中爆发，给力价格 up 奶爸育儿实力，属于奶爸的高品质消费触手可及。品效合一是所有品牌追求的目标，京东站内同步开启了奶粉爸气购与之联动，整场活动通过深入挖掘消费者心理需求，并整合自身平台优势以及 ip 活动的合力，以步步为营的传播节奏最后形成能够商业转化的有效价值，达到以 ip 场景驱动传播向销售转化的品效合一，品类流量销量集中爆发。

打造京东超市 8.7「成长好奶爸气购」主题活动日，触发奶爸育儿「爸气」风潮

本次活动通过洞悉当今社会的奶爸文化和购买力，和用户走心互动，多维度话题传播，精准营销。精准满足消费需求，用品质 + 服务 + 内容，携手奶粉品牌开启消费新时代。为了让奶爸们好好发挥奶爸力，除了丰厚的线上促销福利，配合线上互动火热，线下快递柜也激起大家参与活动互动，让很多奶爸更加意识到自己角色的重要性，积极加入育儿大军。

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——全面助力高端母婴品类高速增长

12月16日，京东超市与露乐集团旗下母婴健康护理品牌——lelch露安适，在北京举行战略合作协议签约仪式。京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶女士，京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武先生，以及露乐集团董事会主席周彧峰先生、露乐集团副总裁邓胤先生、露乐集团战略渠道中心总经理李安海先生、露乐集团互联网中心总经理翁承恭先生出席战略签约仪式。

未来京东超市将携手高端母婴健康护理品牌露安适，在深化人工智能、渠道下沉、c2m反向定制等方面齐发力，双方将发挥各自的优势共同推出更优质的产品和高质量的服务，为准妈妈及新任妈妈提供所需，助力不同成长阶段的婴幼儿健康快乐成长，在实现双方互利共赢的同时为母婴市场注入新活力。

（左为京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武先生，右为露乐集团副总裁邓胤先生）

京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部冯轶女士表示：“京东超市作为线上线下领先的商超，是海内外众多优质母婴品牌的首选合作平台，也是众多母婴消费者喜爱和信赖的购买渠道。此次京东超市和露安适的强强联合，将助力京东超市母婴品类获得新增量，同时京东超市也将全方位赋能露安适，护航‘纸尿裤中的爱马仕’在京东超市的持续强劲发展。“

引领消费新趋势，露安适树立高端纸尿裤行业标杆

lelch露安适，dehaa rossun 研究中心研制，一直致力于研究初生婴儿、婴幼儿、儿童、孕妇及新任妈妈幼嫩脆弱的皮肤，并根据他们特别的需要而研制出合适的健康护理产品，专注于母婴护理细分领域不动摇，恒心深耕，深受消费者信任。

露安适从建立之初就助力母婴行业健康发展，以传递“母婴健康成长”为理念，满足不同成长阶段的婴幼儿肌肤科学护理，塑造母婴领域的“薄皮肤护理专家”。据中国统计信息服务中心数据显示，露安适高端纸尿裤在高端渠道和消费者市场中表现极其亮眼。以品质制胜得到广泛的认可，占领着分日夜纸尿裤中的绝大部分市场份额，以极好的消费者反馈和颇高的回购意向牢牢占据强大市场份额，获得社会各界的高度认可！

京东超市全方位赋能露安适，双方携手服务高品质用户

以高标准、高质量推动产业发展，以品质赢得消费者信赖，lelch露安适与京东超市的理念高度契合。京东超市的业务排头兵，京东超市母婴业务一直以来都保持着行业领先地位，作为中国线上线下领先的商超，京东超市在大数据、技术、金融、智能供应链等零售基础设施能力持续加强，通过“商品+软硬件+服务”的一体化平台服务模式，不断延伸对战略合作伙伴的服务路径。

此次京东超市与露安适携手合作，是京东超市在母婴品牌和高端产品品类上迈出的新的一步，未来京东超市将会全方位支持露安适旗下各产品在京东超市的曝光和全渠道用户精准触达，赢得市场新增量的同时，让中国宝宝及世界宝宝享受到更多更高品质的产品！

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在刚刚过去的双12购物狂欢中，京东超市带来“爆品1分钱秒杀”、“满199减100”、“买1得2”等重磅促销活动大力回馈消费者，再度成为消费者的热门之选。

“爆品1分钱秒杀”活动覆盖北京、天津、上海、杭州、广州、深圳、成都、武汉、沈阳、西安10个城市，12月12日早上11点至晚上8点，京东超市在每个整点针对十大城市放出数万份不同的爆款商品，如进口牛奶、百利甜酒、柴鸡蛋、面膜、食用油等，供消费者秒杀。不少商品一经推出，便被抢购一空，极大地激发了消费者的抢购热情。

在母婴品类，双12当天，母婴订单量同比去年翻番，奶粉、纸尿裤再度成为抢购热点。奶粉方面，惠氏、爱他美、多美滋、美素佳儿等进口品牌仍受消费品青睐，此外，国产奶粉表现也十分突出，其中完达山奶粉销量是去年的3倍多；纸尿裤方面，moony销量同比去年双12增长近200%，好奇银装xl男宝尿裤销量同比去年双12增长超400%；个护清洁品类上，销售额同比去年增长超2倍。其中高端洗护和清洁用品表现亮眼，双12当天，订单量是去年双12的8倍，威露士表现抢眼，占据销售冠军宝座。

食品、生鲜品类在此次大促中也有不俗表现。双12期间，米面销量同比增长超300%，成人奶粉销量同比增长500%，早餐麦片销量同比增长300%，海鲜水产订单量同比增长超320%。双12当天，福临门大豆油1.8升最为火爆，单日销量突破5万桶。

美妆、酒饮、钟表、全球购等品类也均有不少热销品牌、单品表现亮眼。双12期间，京东美妆迪奥香水销量是去年同期的11倍；酒饮方面，双12当天售出哈尔滨冰纯啤酒超20万瓶；钟表方面，天梭、浪琴、卡西欧、美度等品牌占据热销榜。据统计，双12当天，京东全球购9分钟秒杀10吨德运奶粉；15分钟售出2000个飞利浦at系列剃须刀；18分钟，售出自然乐园芦荟保湿凝胶8000个；15分钟售出20000罐德国爱他美奶粉。

自上线以来，京东超市一直坚持品牌化、品质化的原则，一方面依托于良好的供应商关系，为消费者提供丰富的产品选择和有竞争力的优惠；另一方面，最大化发挥京东自营优势，为消费者提供便捷的一站式购物体验，受到消费者的广泛青睐。京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，此次双12，京东超市不仅为消费者带来了超值优惠，还一如既往的为消费者严格把控产品品质，确保服务水准，让消费者在大促期间也能够享受到同样的全流程优质服务。双12的大获成功，再次证实了京东超市布局思路的成功。

关于京东（jd.com）：

京东（jd.com）是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站（www.jd.com）和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2015年9月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在46座城市运营了196个大型仓库，拥有4760个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2266个区县。京东是纳斯达克100指数的一员。

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超市里洋奶粉促销，买到指定数量，总价不比涨价前高。

前些时候，惠氏等洋奶粉都纷纷涨价，让妈妈们多了几分焦虑，但是近期，超市里的洋奶粉却又纷纷搞起了促销，如果按照促销方式购买，总的算起来奶粉等于没涨价。 7月16日，记者曾在南京各大超市看到：惠氏奶粉均已涨价，金装幼儿乐第三阶段奶粉900克罐装的价格从之前的159元涨到176元，盒装400克的则从56元涨到了62元，幼儿乐第四阶段的价格从138元涨到148元，盒装400克的则从49元涨到了53元。

但昨天在一些商场看到的惠氏促销广告上赫然标注着：“购买900克的三听，送400克的一盒。”一位选购奶粉的黄女士跟记者算这笔账：“一听金装幼儿乐第三阶段奶粉涨了17元，如果买三盒，就等于贵了51元，但赠送一盒400克装的，价值56元（涨价前），算起来，等于没涨价。只是要多买几瓶罢了。但现在是夏天，也不知道奶粉多买了能不能保存。”

有关专家对记者分析说，此番洋奶粉涨价并非是受到原材料成本浮动等因素的影响，纯粹是利益驱动所致。由于市场上其他品牌产品价格趋于稳定，暂无跟风现象。因此涨价的品牌也面临较大的压力，这种借促销之名，平价格之实的做法，有可能是权衡后的策略。

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