7月20日，第16届cbme孕婴童展、童装展如期在上海国家会展中心拉开帷幕。广禾堂月子餐携其明星级产品和“科学坐月子”的健康理念亮相8-1d27展馆，更联手海尔婴童现场签约跨界合作，共赢母婴市场。

广禾堂cbme展位

cbme展会第一天，台湾月子餐领军品牌广禾堂宣布与大陆家电第一品牌海尔联手抢攻母婴市场，现场签约开始战略合作。广禾堂的月子餐diy产品将与海尔的母婴家电合力进行开发与销售。今后，广禾堂将携手海尔与更多大陆医院进行合作，广禾堂还计划在今年启动万名月嫂的推广活动，而在广禾堂的线下“妈妈教室”也会看到海尔母婴家电的身影。同时，在海尔的各大门店内也会出现广禾堂的产品，双方充分利用对方的销售渠道，是目前合作的第一步。

广禾堂董事长兼首席执行官钟宇富与大陆海尔婴童执行长（ceo）杜毅林现场签约

广禾堂董事长兼首席执行官钟宇富表示，这次广禾堂与海尔母婴的合作，从产业面来说，写下了两岸领域巨头联手合作的佳话。台商早年赴大陆发展，在月子母婴行业布局起步早经验丰，海尔希望藉台商深厚的经验与对母婴渠道的熟悉度，双方强强联手；另一方面，月子母婴调理面对特殊照护人群，广禾堂也倚重海尔在产品安全信赖度上的品牌绝对优势，双方共同携手打造全方位的月子母婴体验，共同造福更多母婴人群。

广禾堂董事长兼首席执行官钟宇富致辞

大陆海尔婴童执行长（ceo）杜毅林也对此次与广禾堂达成的战略合作协议非常看好：“预计下一步将继续在电子商务和用户交互体验方面深度合作，在挖掘用户体验的同时，重点推动一站式网上商城服务系统，为用户提供安全健康快捷的专业整套护理服务方案。”

来自台湾的广禾堂，目前是月子餐领域第一品牌，深耕两岸华人世界，对华人女性孕期与坐月子哺乳期饮食调理都拥有深厚的产品开发经验与根基，同时对产后母婴人群的特殊照护需求与服务拥有长年服务经验。广禾堂所布建的母婴人群销售服务体系，也是这次双方战略合作，海尔青睐藉重台商之力的主要原因。

钟宇富（右）、杜毅林（左）与参展准妈妈合影

广禾堂与海尔母婴携手合作，双方可说一拍即合“里”应“外”合。广禾堂针对孕产妇与哺乳期女性专业的调理方案为“里”，搭配海尔母婴专用电器类产品，推出全新的月子母婴饮食调理方案，可以从内到外真正提供产后女性所需要的切身饮食营养调补，并满足月子里妈妈对实时简捷省时省力的日常操作需求。

广禾堂diy明星产品与海尔母婴家电联手展示

自“全面二孩”政策落地后，就全面引爆了中国孕婴童市场，伴随着中国人对消费升级的渴求，孕婴童行业的跨界合作也是日益增多，消费者更青睐差异化和高品质产品以及一整套的生育解决方案，这块市场“蛋糕”有愈做愈大的趋势。广禾堂月子餐与海尔母婴的此次跨界联手合作，正好也是顺应了市场的需求，将为中国的孕婴童市场带来更多的惊喜。

广禾堂cbme展位（8-1d27）人气爆棚

此次展会第一天现场就人气爆棚，丝毫不受7月出梅首日的高温天气影响，全球母婴行业品牌商都纷纷在各自展馆中使出浑身解数向用户展示各自的产品和理念，排队等候进场的车辆就绕了场馆一圈。接下来的两天，广禾堂展位将继续为您传递科学坐月子、惠及母婴两代人健康的理念，敬请期待！

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  婴童产业的消费市场潜力到底有多大，杭州市婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏在第六届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛上预言::中国0岁~12岁的婴童市场需求至少在1万亿元左右，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元"，谢宏指出:2012年。中国将成为全球最大的婴童消费市场。"

  中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔账:新生宝宝每个月起码消费2000元以上除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用:而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。"

  中国婴童市场需求量巨大，但婴童产业还正处于发展阶段，发展空间很大一方面随着年轻父母群体知识文化的不断提高。健康意识的不断增强，他们的消费理念也在不断升级，这使他们需要借助更多、更全、更优质的护理用品，对于价位合理，环境温馨，服务周到的专业性孕婴用品店一站式购物尤为渴望;另一方面目前独生子女的不断增多刺激了高消费群体的扩大;再者就是节庆日消费观念加强助推婴童产品促销。

  改革开放以来特别是近几年来我国婴童产业呈现持续快速发展的良好景象，取得了可喜的成就慨括为下面三大特点:

  (一)、产业规模不断扩大，日益成为国民经济的一支重要力量，在国际同行竞争中的地位不断提高。

  近年来。我国妇幼婴童用品产值规模以年均20%左右的速度大幅度增长。企业效益和利税明显增加，进出口贸易快速发展。出口创汇不断增长仅以玩具为例我国早已成为全球最大的玩具制造国和出口国占美国市场的65%、欧盟市场的50%以上，从业人数达350万以上，年产值超过干亿元。产品70%以上出口。现已经成为我国轻工业的支柱产业之一。

  (二)、产业结构不断优化调整。人民群众日益提高的消费需求得到不断满足。

  目前。婴童产业已发展成为门类比较齐全既能基本满足国内市场需求叉具有相当出口竞争能力的产业——随着人民生活水平的不断提高、人们对妇幼婴童用品的需求已不仅是增加数量和满足日常生活。而是希望产品更加安全、更加舒适、更加健康在产品供给基本满足日常生活需求妇幼婴童用品行业大力调整产业结构，不断丰富产品种类、着力提高产品质量、档次、品种和功能，彻底改变了婴童用品二奶瓶+尿布的陈旧格局、化妆品、卫生巾、食品、童车、玩具、童装等各类妇幼婴童适用产品都得到了长足发展。

  (三)、产业发展空间广泛、潜力巨大。

  随着我国经济发展和社会进步、妇幼婴童等社会弱势群体日益成为全社会关注和关，已、的重点、这为妇幼婴童用品产业带来了长足的发展机遇科技发展和经济全球化为产业持续快速发展注入了强大活力我国独有的人口资源更为妇幼婴童用品产业发展提供了广阔空间。

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  (一)、人文知识性和社会责任性

  婴童产业事关千家万户、子孙后代为避免误人子弟、贝台害子孙因此需要强烈的社会责任约束这是目前中国婴童产业最大的行业特点。是从事妇幼婴童业人必须认真思考和对待的一个问题。

  (二)、科学性和安全性

  科学性和安全性对于婴童业是至关重要的具体表现为业内所有的产品都应具有高度专业性。在营稍上归属专业消费品行业区别于一般大众快速消费品销费

  (三)、目标顾客明确但比较分散且不断更新

  婴童业的目标顾客是0-12岁婴幼儿及产妇、孕妇目标群体的特殊型使得在时间的推移中。目标客户随即发生相应的更新。且地域分散因此在锁定目标客户过程中。企业需要承担一定的营销成本:否则将遭遇生存危机。

  (四)、价格敏感性低，具有家庭投资消费性质

  这个特性的背后是婴儿的消费，家庭生儿育养的动作是一个家庭具有投资性质消费及家庭延续的过程家庭对该消费中所涉及的价格并不敏感。

  (五)、产业要素涉及面广而复杂

  婴童产业是根据目标需求导向来锁定行业范围目标顾客需求高度一致但专业非常分散。这就需要行业整合。难度虽然很大但也非常有必要这就决定了整合的难度。

  (六)、传统性和朝阳性

  中国婴童产业无疑是最古老的传统的行业之一，具有传统行业的一般属性:劳动密集型相对低资本密集，目前这个行业表现为国际化和本土化整合的进程明显加速。

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11月15日晚间，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）公布，《决定》共十六项60条。《决定》明确坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，逐步调整完善生育政策，促进人口长期均衡发展。

政策红利惠及母婴家电市场

随着单独二胎政策启动，将带动母婴消费产品的需求增长，据测算，“单独二胎”放开有望在五年内新增800万新生儿。可以想见的是，这些新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”：补偿性生育高峰将叠加婴幼儿消费升级，促进婴幼儿产业加速发展，直接受益的领域包括母婴用品、婴幼奶粉、妇儿医药、儿童玩具、教辅等。

其实，早在生育政策松动之前，随着消费者对家电功能的细分，母婴家电消费就已经迅速崛起。近两年的年均增速高达200%，业内预计，2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。

海尔等家电巨头提前

当前，作为生育主力的80后父母养育孩子的观念和方式和老一辈天差地别，他们渴望科学健康喂养、智能成长，这就给家电企业带来新的蓝海。各路商家不愿错过这个全新掘金点，家电巨头如海尔等早在一年前就已 布局母婴健康产业。

一直以来，母婴家电领域一直被外资品牌独占，如日本贝亲、荷兰飞利浦新安怡，由于缺乏充分市场竞争，国内售价居高不下，普通民众很难入手。而国产品牌仅有新贝、贝贝鸭等几家不知名的企业，规模偏小，产品可替代性大。

在2012年，白电巨头海尔推出母婴家电解决方案，让消费者有了新的选择。海尔作为 全球家电第一品牌，整合全球的资源优势，以来自全球最专业的技术创新力，于业内率先推出了高品质的整套婴儿家电健康解决方案。目前海尔整套婴儿家电解决方案涵盖婴儿-调奶器、婴儿-搅拌机、婴儿-消毒锅，可为0-6岁的婴幼儿成长提供诸多健康科学喂养解决方案，让现代父母最大程度地乐享健康、便捷的现代育儿生活，目标直指国内母婴家电行业领导者。同时，格兰仕、九阳等知名企业也陆续加入这片蓝海，母婴家电市场国外品牌一统江山的局面将被打破。

行业标准待完善

在母婴类小家电销售的一片火热之时，我们不难看到，作为新崛起的行业，母婴类产品确实收到了新生代父母的热爱，但是缺失的行业监管与标准，也让这一行业的发展留有隐患。

记者在网上查询“母婴类小家电”产品，其种类不下千余种，价格各异形式万千，这里面就不乏以次充好、以假乱真的现象，山寨产品更是充斥市场。这给消费者的选择带来了一定的困难，也给选择之后的使用带来了不少担忧。

母婴类小家电在我国目前处于起步阶段，相比欧美等发达国家，这一领域的行业标准制定和研究还是相对落后的。行业监管力度不够，行业生产标准缺失，定价不清晰，是导致母婴类小家电产品质量参差不齐，行业乱象丛生的根本原因，也是导致国内母婴类小家电国际竞争力不高的主要原因。

因此，母婴类小家电要朝着健康、有序的良好方向发展，行业标准与监管必不可少。提高该领域的行业准入门槛，规范行业竞争，增强国内母婴类小家电的国际竞争力，是行业能够继续前进的动力。只有行业规范，有序竞争，才能将母婴类小家电行业做强做大，让消费者选择更便捷，使用更放心。（记者 陈尘）

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