提到2016年最火爆的词，网络直播肯定位列其中。短时间之内聚集的大量人气，让不少明星也纷纷试水直播圈粉。6月24日，女星贾静雯就进行了直播首秀，联合美国补钙专家迪巧品牌，在热门直播平台美拍上打造了一场“超人妈妈挑战赛”活动。活动上线当晚，贾静雯与网友分享育儿心得、生活感悟，短短34分钟，累计观看直播31万人，直播点赞数更是高达七百多万。

补钙专家迪巧品牌作为“超人妈妈挑战赛”的发起方，使得这场明星直播成为了医药行业营销的里程碑式事件。毫无疑问，“明星效应”是每个企业都会熟悉且常会使用的手段，然而随着传播途径的不断革新，如何利用明星效应便成为需要重新思考的问题。

从2015年下半年开始，最流行和最具话题讨论度的社交手段无疑是“直播”。无论是微信中的“小视频”还是各种直播软件，都逐渐被人们所熟悉。这种高互动性、强社交性的直播成为新型娱乐主流后，也改变了很多传统业态。因为是从ugc（用户产生内容）起家，直播平台上的内容大多通俗，时间较短，这也决定了其受众是更适应碎片化、移动化的一代，因此当传统企业想利用这一平台进行营销推广时，必须考虑到的便是“接地气”的问题。即便是启用明星，也必须去配合这些直播平台的“气质”才能取得较好的效果。

比如前段时间angelababy参加某化妆品牌代言活动，在现场直播涂唇蜜，没想到短短两个小时，该款唇蜜就卖出去一万多支。只是一个简单“涂唇蜜”的动作，便能轻轻松松抓住观众的眼球并转换成销量，这种影响力使得许多商家携明星纷纷试水，结果却是成败参半。对于这样一种新兴事物，所有人都需要摸索和适应的时间。

而这次补钙专家迪巧品牌和贾静雯的“超人妈妈挑战赛”直播，从当天数据来看毫无疑问是成功的，如果加以分析，可以看到整场活动处处在迎合受众口味：淡妆的贾静雯在家中仿佛视频聊天一样与网友互动，轻松熟悉的氛围让明星得以褪去平日的光环，回答的问题既无过浓的商业气息，也无敷衍的“公关话术”，在满足了大众对明星的了解欲望的同时，也拉近了彼此距离，使得明星的话语更容易打动观众的内心。

作为医药品牌的迪巧也是通过这场活动，把明星效应、生活场景和品牌力这三者很巧妙的融合在了一起，提升知名度的同时，也使得自身的品牌形象在消费者心中更为鲜活。

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儿童肠胃疾病作为0-12岁人群常见、多发疾病受到人们普遍关注。关注儿童肠胃疾病及相关药品的人群在互联网搜索在时间、地域有何特点？主要关注哪些内容？其对儿童肠胃病症认知情况如何？儿童肠胃药品间竞争关系怎样？网民关心儿童肠胃药品哪些方面？关注人群特征、兴趣偏好和媒体触点在……等等。

为了分析上述问题，百度灵犀与信石传媒于2016年11月30日共同发布《儿童肠胃医药行业搜索人群洞察报告》。

该报告指出，腹泻、呕吐是网民关注最多的儿童肠胃症状。其中，婴儿、幼儿肠胃症状主要集中在腹泻和呕吐；学龄前儿儿童多发于腹痛；而学龄儿童多发于口臭。

腹泻作为儿童肠胃多发症状，每年的4月份搜索量呈快速上升趋势，在7、8、9月份达到峰值。呕吐症状在春夏季搜索量较为稳定，变化不大，从9月份入秋起呈增长态势，在12月份达到峰值；因呕吐症状主要由着凉和食物滞留引起，其搜索趋势与食物滞留搜索趋势相吻合。

微生态制剂是网民主要关注的治疗方式。儿童肠胃多发症状腹泻主要与微生态制剂、黏膜保护剂和食疗三种治疗方式关联；呕吐症状主要与微生态制剂治疗关联。腹泻和呕吐两种儿童肠胃多发症状除了使用微生态制剂治疗外，症状腹泻的替代治疗方式相比症状呕吐更为丰富，可替代方式较多。

更多分析内容请关注《儿童肠胃医药行业搜索人群洞察报告》。

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