近日，一部国产动画片在央视少儿频道悄然热播，动画片中的主角-小猪班纳、小猪美美成为孩子们眼里的明星。《小猪班纳》，就是这样一部于8月27日才登陆央视试播的动画片，在两周不到的时间内，就获得孩子们的热烈追捧，并于9月11日在央视少儿频道正式首播。到底是什么样的魔力成就了《小猪班纳》这样一部国产动画片的热播？

动画可以很好看 快乐可以很简单

《小猪班纳》的故事发生在一个名叫“星幻岛”的快乐小岛上，故事主角小猪班纳和他的小伙伴们——小猪美美、吉吉、小路等在明星学院海博士与河马主任的教导下，一起学习、生活和成长。剧情设计上，除了基本的轻松、搞笑之外，更多充斥着亲情、友情方面的儿童教育，以简单却富有哲理的情节设置，寓教于乐，每一集都带给小观众们一集一个欢乐、一集一个感动。欢乐的旋律、明快的视觉和朗朗上口的主题曲，搭配精湛的制作功底，让《小猪班纳》动画片从内容到观看视觉上都充满了与众不同的惊喜。

除了动画片本身的内容之外，对孩子群体价值观的引导是《小猪班纳》获得认可的另一个重要原因。在诞生之初，《小猪班纳》制作团队就洞察到了10岁左右孩子身上的压力带来的各种“不快乐”。家长对孩子的过高期望，让孩子们的童年越来越不轻松。童年本该是简单的、快乐的，但人们将快乐复杂化，《小猪班纳》向孩子的童年献礼，以每集12分钟有趣而有意义的小故事，让孩子真正体会无忧无虑的童年生活，获得简单的快乐。

品质化打开市场 品牌化赢得未来

对于《小猪班纳》动画片的热播，两股力量起到了决定性作用。首先是动画片出品方——重庆柠色动漫发展有限公司。这是一家国内专业的动漫公司，得益于当地政府对文化产业的大力扶持，柠色动漫不但与国际同行互动频繁，还引进了大量动漫专业人才，为《小猪班纳》动画片奠定了强有力的人才基础。在两年的潜心制作过程中，柠色动漫集中力量研发创作，通过专业绘画师、专业后期制作人等的陆续参与，让《小猪班纳》动画片登上央视并最终被孩子们喜爱、认可。

而另一方功不可没者，则是广东小猪班纳服饰股份有限公司。作为童装行业领军人物，小猪班纳在品牌运作道路上，引入多种方式，以多样化手段尝试与消费者密切沟通。本次搭载《小猪班纳》动画片进行行销宣传，就是其品牌营销战略上的大胆尝试。

实际上早在几年前，小猪班纳就以角色植入的方式，让自己的卡通形象“小猪班纳”成为动画片《猪猪侠》中的一个角色，受到了小朋友的喜爱。一贯坚持“可爱、健康、活力、自信、好奇”品牌风格的小猪班纳，在今年提出“快乐可以很简单”的理念，以《小猪班纳》动画片为载体，为孩子们带去更多快乐。对小猪班纳品牌来说，为孩子们制造快乐，与为孩子们制造童装同等重要。

一路走高的收视率和观众的好评，为《小猪班纳》动画片赢得了继8月27日试播之后，于9月11日在央视少儿频道正式首播的机会。此外，《小猪班纳》动画片还将将陆续登上全国300多家地方电视台进行快乐播放。《小猪班纳》动画片能否成为继《喜羊羊与灰太郎》之后国产动画片的又一颗明日之星？答案掌握在每个小观众的手中。

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中国 北京（2019年8月20日）8月20日，全国首场小猪佩奇欢乐“家”年华活动在中国北京世界园艺博览会英国馆内盛大开启，众多家庭齐聚一堂，共享亲子时光。更令人惊喜的是，entertainment one (以下简称 eone )首次将《小猪佩奇》动画片中经典的“跳泥坑”场景搬到了现实生活中，数百位小朋友和家人在巨型泥坑里快乐蹦跳，放声欢笑。

（小猪佩奇欢乐“家”年华）

此次的小猪佩奇欢乐“家”年华活动，由eone携手英国大使馆、英国国际贸易部联合举办，旨在鼓励父母带着孩子积极参与室外活动，亲近自然，远离城市喧嚣，乐享美好的家庭时光。

(快乐一家人)

8月20日活动当天，最受小朋友欢迎的环节，莫过于跳泥坑。为了欢庆小猪佩奇欢乐“家”年华活动的开启，eone精心制作了一个100平米的巨型泥坑。数百位小朋友和家长换上活动特制的跳泥坑雨靴和t恤，一起参加跳泥坑派对。

（快乐跳泥坑）

“很高兴能和大家在8月20日这一天，一起鉴证全国首场小猪佩奇欢乐‘家’年华活动的开启。我们希望通过这次‘家’年华活动，让大家有更多时间陪伴孩子和家人，一起参加户外活动，亲近自然，乐享亲子时光。” eone家庭和品牌事业部中国区市场副总裁张玲说道，“为了欢庆小猪佩奇欢乐‘家’年华的首次开启，陪伴孩子快乐成长，我们特意安排了跳泥坑派对，这也是小猪佩奇在全球的首场跳泥坑活动。 为此，eone还特意制作了跳泥坑所需的雨靴和t恤等用品，希望引导小朋友们和佩奇一样，穿上雨靴，和家人朋友一起，高高兴兴地跳泥坑,快快乐乐地长大。”

除了趣味十足的巨型泥坑，小猪佩奇欢乐“家”年华活动还设置了各种有趣的互动体验。小朋友在父母的陪伴下一起画画、做游戏、吹泡泡，一起认识新朋友，度过了一个美好的夏日午后时光。

“自从《小猪佩奇》动画片进入中国以来，受到百万计中国家庭的喜爱，被认作为英国创意和教育产业的典范。今天我很高兴能在北京世园会英国花园和英国馆的现场，亲眼看到小猪佩奇。”英国驻华贸易使节彭雅贤说道。

（一起跳泥坑）

《小猪佩奇》备受观众喜爱，动画片中和谐的家庭氛围、幽默的故事情节在为小朋友送去欢声笑语的同时，助益孩子健康快乐成长。小猪佩奇欢乐“家”年华亦是秉承着小猪佩奇快乐陪伴、美好家庭的理念，为学龄前儿童和家庭送去更多欢乐。在未来的日子里，小猪佩奇欢乐“家”年华将定期和大家见面，为更多小朋友和家庭，送去快乐美好的家庭体验。

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“叮叮当，叮叮当，铃儿响叮当”，每当临近年末时分，大街小巷都会响起各种熟悉的旋律，欢快的节奏仿佛正提醒着人们，一年一度的圣诞狂欢季即将来临啦。12月4日至6日，广州乐峰广场一楼中庭人头攒动，一座缤纷多彩的咖喱城堡吸引着众多顾客的目光，原来是百年知名企业好侍食品带着来到了广州，在羊城刮起了一股“圣诞咖喱旋风”。

好侍的咖喱城堡闪耀着金色的光芒，迎接每一个小王子和小公主的到来;好侍卡通形象小蜜蜂“点点“在城堡前摆出各种可爱的造型和王子公主们合影留念;鲜亮的苹果屋仿佛圣诞老爷爷的大布袋，里面装满了送给孩子们的礼物;空气中飘散着浓郁的咖喱香气，将乐峰广场瞬间变身为一个奇幻的咖喱王国，将最纯正的咖喱风味在咫尺之距呈献。

孩子们的咖喱味圣诞大餐

本次咖喱王国巡展活动主要由舞台表演，咖喱王国探险和咖喱教室三大部分组成，为广州的孩子们献上了一桌丰富的“咖喱味圣诞大餐“。每天来咖喱王国的顾客络绎不绝，城堡的入口一早就排起了一字长龙。

舞台上孩子们跟着“点点”学跳健康操，观看魔术师近距离变出各种咖喱食品。探险环节，孩子们通过趣味知识问答，投篮、射飞镖来集齐徽章成功通关。这些活动不但让孩子们获得了宝贵的咖喱知识，更明白了多吃蔬菜对身体健康的重要意义。

除此之外，咖喱教室让孩子与父母一起制作咖喱饭，不仅增进了亲子间的互动交流，还让孩子通过自己的劳动体会到健康饮食的重要意义。更有数万张搭配好侍趣味相框的彩印照片免费赠送，留住家长与孩子的甜蜜一刻。短短3天现场送出了2万多份咖喱精美好礼，给这个圣诞平添了一股别具一格的咖喱风味。

咖喱让孩子爱上蔬菜的秘密

此前，主办方一度担心口味清淡的广东消费者能不能接受口感浓郁的咖喱料理，为此特意针对来场的180位顾客进行了咖喱食用习惯小调查。结果显示，竟有8成左右的受访者在家制作过咖喱料理，而以每月1次的频率制作咖喱的消费者也接近半数。并且，很多受访者也都表示曾使用过百梦多咖喱块来制作咖喱料理。

由此可见，咖喱料理在广州家庭的普及率已初具规模，消费者也非常乐意接受这样一种操作便捷、易于保存的咖喱调味产品。经过本次咖喱王国巡展活动，最终接受访问的180位家长中有173位家长表示由于咖喱制作方便、营养均衡丰富、孩子也爱这样的口感，因此今后会经常给孩子做咖喱。

和辣椒类食材不同，好侍咖喱虽然添加了许多香辛料，香气扑鼻，让人一闻便有唾液分泌的效果，可温和的口感却是非常适合孩子食用的。它的美味能掩盖胡萝卜等一些孩子并不喜爱的特殊气味，让蔬菜也变得好吃，孩子平时绝口不吃的蔬菜也能伴着咖喱全部吃光光，一点也不浪费。这对孩子全面摄入各种营养、避免挑食从而健康地发育成长是非常有帮助的。

据了解，好侍食品在2014年的销售额达到了1.6亿元规模，并在最近几年中都以每年25%至30%的增长率不断稳定发展。然而，在中国熟悉好侍咖喱的消费者人口数只占全体人口数的5%。此外，相对于北、上、广等一线城市20%的咖喱制品家庭购买率来说，内陆城市的家庭购买率还处于5%这一刚起步的阶段。由此可见，未来咖喱产品在中国市场的发展潜力相当令人期待。

随着思想观念的改变以及新鲜事物的不断冲击，中国消费者对待外来品的接受速度正在不断加快。好侍食品将在这种大环境下，未来会更加重视中国市场，更加切实地推进中国儿童的营养健康事业发展，为改善挑食现象以及健康饮食观念的传播不断做出贡献。

关于好侍咖喱

好侍食品株式会社创立于1913年，目前已成为日本咖喱巨头品牌。旗下的咖喱产品因其“简单的烹饪、可口的味道和让蔬菜、荤菜营养搭配的健康餐饮”在世界各地广受欢迎。“百梦多”、“味嘟嘟”、“咖王”、“爪哇”等众多咖喱系列产品更是以“美味、营养、简便”的口碑享誉世界。

2002年，好侍以咖喱业务开始正式投资中国市场。进驻中国的10多年来，好侍咖喱积极倡导“轻松在家做咖喱”的理念，通过家庭用咖喱产品和咖喱餐厅双管齐下的策略，由好侍咖喱主导的中国日式咖喱饭消费市场已逐步形成，公司也步入了新的发展阶段。相信在不久的将来，咖喱一定会成为中国孩子们最喜爱的料理之一。

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目前，国产动漫产业步入前所未有的黄金时期。根据广电总局的统计数据显示，2004年国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。根据文化部统计数据，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。另外，动漫产业增加值年均增速连续多年超过20%；而到了2011年，我国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%。

国产动漫从开始复苏到日益崛起，正是中国动漫产业生态环境发生深刻变革的体现，这主要源自政府全方位的动漫产业扶植政策。随着《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》国家政策的出台，政策给予了动漫企业全方位的呵护，在产业政策、税收优惠、人才培养、财政投入、知识产权保护等方面大力支持，帮助民族动漫企业形成自有品牌和产业链，民间资本对动漫的投资热情高涨。其次，在政策的引领下，动漫人才培养体系日趋完善，创新能力越来越得到业界重视。再次，在黄金时段禁播令等政策的强力推动下，我国的动漫产业从代工逐渐走向原创，原创作品受到广大观众的喜爱，“喜羊羊”、“猪猪侠”等动漫形象深入人心。

近期，重庆永州区政府开始向文化动漫创意产业方向进军，此举动正是响应国家号召打造特色文化产业链、构建现代文化产业体系的一个缩影。重庆柠色动漫公司潜心全力打造的优质年度快乐动画片《小猪班纳》重磅出炉——这正是由重庆永州区政府牵头，永川首家大型动漫公司“柠色动漫”出品完成，为共谋动漫创意产业发展新蓝图而付出的心血结晶。《小猪班纳》于9月11日在中央电视台少儿频道正式首播，成为2012年快乐、和谐社会的一个献礼动画片。

作为优秀国产动画片，《小猪班纳》的出现为国产动漫注入新的血液。《小猪班纳》动漫无论在人物设计上、故事情节上都弥补了国产动画一贯的硬伤：原创性和趣味性。在人物造型上，uta时尚管理集团总裁杨大筠直言：“小猪班纳就是本土原创的品牌，没有参照什么动漫原型。这种拥有深刻本土原创印记的衍生产品更容易占领主流市场。”在故事情节上，《小猪班纳》塑造了一个拥有简单快乐、童真可爱的主角小猪班纳，通过成长、友谊等正面信息分享,提倡大人与小孩陪同收视，用“趣味性、娱乐性、知识性”做主导，寓教于乐。

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