6月1日下午两点,由北京市文化局主办的第七届“圆梦中国·春苗行动”优秀少儿题材剧目展演之“六一嘉年华”活动在北京来福士大厦举行。“我要把国家大剧院染成红色的!”巨幅涂鸦墙前，小朋友正在为“春苗戏剧之旅图”进行创意涂色；舞台上正在演出儿童剧《海》、《锛儿头小辫儿之疯狂的唐诗》、《渔夫与金鱼》的精彩片断。现场欢歌笑语，热闹非凡。此次活动也拉开了本届“圆梦中国·春苗行动”优秀少儿题材剧目展演序幕，来自全国的25个优秀儿童剧团将在6月2日到8月31日，在北京的16个剧场为大家带来50场形式多样、题材丰富的精彩演出。

品牌打造 圆梦中国少年

“圆梦中国春苗行动”北京市优秀少儿题材剧目展演是由北京市文化局主办的品牌展演活动，每年6月到8月在北京举办，旨在促进全社会对少儿题材文艺作品的关注，推动文艺表演团体积极创作并演出青少年喜闻乐见、益德益智的精品力作，为未成年人提供多样的文化产品，为青少年的成长营造良好的文化环境。

2018年第七届“圆梦中国春苗行动”展演活动为小朋友们精挑细选了25部优秀剧目，其中有现实题材作品，有非遗创新的影偶作品，有改编自中外经典故事及ip绘本故事作品，还有获得国际大奖的百变形体剧等。

入围的25家演出单位中除中国儿童艺术剧院、中国木偶艺术剧院、北京儿童艺术剧院等国有院团外，民营剧团有16家，占到了60%，其中既有北京丑小鸭剧团股份有限公司、北京缤纷无限儿童艺术剧团等长期在儿童剧演出行业活跃的演出单位，也包括了开心麻花、大景文化等近年来开始从事儿童剧创作的老牌舞台剧制作单位。此外，入围剧目中有6部作品来自京外，是春苗行动举办以来外地剧目入围最多的一次,其中不仅有春苗行动的老朋友--天津儿童艺术剧院、河北省话剧院、深圳市小橙堡，也吸引了布典文化、绵阳市艺术剧院等更多新面孔参加演出。

本土原创 讲述中国故事

“春苗行动”优秀少儿题材剧目展演一贯注重对原创剧目的关注。优秀的现实主义题材的原创剧目更是不可多得。北京儿童艺术剧院年度大戏《北京童谣》是一部反映当下孩子的心理状态，探讨家长和孩子关系的作品，通过展现身患阿尔茨海默症的奶奶和学霸孙子之间的情感变化，讲述一个遗忘与记得、爱与被爱的故事。《月亮草》是中国儿童艺术剧院2018年首部年度大戏。作品以一棵月亮草为线索，运用民间故事中传统的讽刺与幽默告诉孩子们不能贪图享逸、不劳而获。津味儿音乐神话剧《渔童》由天津市儿童艺术剧团创排，通过演出一个古老的民间传说，表现了天津人民勤劳朴实的个性和苦中作乐、坚忍不拔的民族精神。河北省话剧院儿童剧团出品的儿童剧《狐狸与枪》讲述了一个森林里“狐狸与猎人斗智斗勇”的故事，运用影子戏剧、默剧、肢体戏剧等表演技法为观众展示了一个崇尚自由、热爱森林的狐狸形象。话剧《孔门弟子》通过孔夫子和弟子们间一个个令人啼笑皆非又发人深省的故事,将精辟的夫子语录演绎为通俗的为人处事的道理。妈妈剧有聊（北京）文化传播有限公司出品的原创亲子剧《妈妈的衣柜》以木偶和形体为表现手段，用衣柜的变化折射出妈妈的心理成长，让小朋友们“重新”与妈妈认识一次。北京缤纷无限儿童艺术剧院演出的《锛儿头小辫儿之疯狂的唐诗》以唐诗为主要表现内容，以幽默的剧情和夸张的表演传递中国传统文化，让孩子感受传统文化的独特魅力。大景文化（北京）有限公司制作的《十万个为什么》将国际最前沿舞台科技运用到儿童剧中，带领小观众们遨游大海、探索宇宙，领略到更多精彩的未知世界。

ip改编 重温经典与感动

除原创剧目外，还有一批改编自大家耳熟能详的传统童话故事在经过重新创作后以全新的面貌呈现。儿童剧《舒克和贝塔之克里斯王国》，改编自“童话大王”郑渊洁的同名经典童话，受到大观众和小观众的一致欢迎；《雪孩子》是几代人耳熟能详的经典故事，原汁原味的音乐唱响更多回忆；《故宫里的大怪兽之吻兽使命》改编自“冰心儿童文学奖”获得者常怡的原创童书作品，舞台上再现中国传统文化中的神兽，带领观众们在奇妙的情节中探险。《哪吒》以3d多媒体呈现的舞台设计展现经典故事情节。

国外经典故事改编也是本届展演亮点之一。被改编成舞台剧《渔夫与金鱼》源自俄罗斯文豪普希金创作的童话叙事诗《渔夫和金鱼的故事》，演出用光影魔法打造一场专属孩子的奇幻梦境。《市场街最后一站》由曾获全球30多项世界级童书大奖的同名绘本改编，该剧在保留原作温情故事的基础上，从剧中角色出发编写全新的故事。美国原版授权音乐剧《神奇校车》改编自销售量超3亿册同名系列图书，在展现音乐剧魅力的同时，科普气候知识，让孩子们了解保护环境、节省能源的重要性。《小铃铛与匹诺曹之让心飞翔》关注抑郁障碍症孩子这一独特的群体，以爱心、和谐、感悟、成长为主题思想，用孩子们喜闻乐见的木偶表演形式演绎出一部感人的故事。《我们的童话之幸福镇》，用中国方式将三个西方经典童话重新编写为一个新故事，探讨幸福、爱、离别、亲情、死亡教育等不同的主题，把爱、想象力、梦想传递给走进剧场的每一个人。

创意形式 丰富观剧体验

此次展演入围剧目艺术形式上除了儿童剧，还包括音乐剧、音乐会、木偶剧、影偶剧、形体剧、魔术剧，每部作品都能从不同的视角给孩子以艺术的启蒙。

影偶剧《画皮》将传统的影偶艺术和当代舞美融会贯通，呈现出新的舞美特色。音乐剧《布莱梅的音乐家》用数十种乐器演奏十五首原创歌曲，以芭蕾、踢踏舞为表达载体，营造一个轻松愉快的氛围。民族音乐会《疯狂动物城》用中国民族乐器演奏经典动物形象，为小朋友们普及中国传统民族音乐和器乐知识。美国电光剧《科学怪龙进化论》运用冷光及幻彩的夜光造型，混搭古典乐、爵士乐和流行歌曲，让木偶艺术焕发出新的生命力。魔术剧《石中剑传说》将魔术表演和中国传统皮影戏融为一体，为观众带来新的观剧体验。被称为“史上道具最少的儿童剧”《魔法师的白手套》来自俄罗斯手工剧团，凭借一双双白色的手套和灵动的指尖艺术，带领观众纵横五湖四海，领略四季更替。《海》是一部专为儿童了解大海打造的形体剧，三位演员和一位乐手用充满东方诗意的肢体语言展现神奇的海底世界。音乐童话剧《七彩宝贝》用音乐讲述童话，向小观众们感受最真诚的谦让和友谊。

多方位合作 全面助长品牌影响

本届展演以“放飞?想象力”为主题，设置了春苗观剧旅行手册、“苗?述/春苗家长采访”、进校园公益戏剧体验、特殊群体公益观剧等一系列活动。通过这些丰富多彩的活动，既可以让孩子们在快乐中感受艺术，也可以为参与家庭带来更多难忘的亲子时光。

“苗·述”专访是“春苗行动”官方公号特别订制的系列访谈专题，通过深度挖掘各行各业的家长们与孩子们的温馨故事，展现当下美好的时代生活。此外，活动与北京市第一七一中学教育集团达成合作意向，共同开展系列戏剧走近校园，贫困学生走进剧场等公益活动，参加活动的小朋友均有机会收到春苗行动定制图书、绘本等礼品。邀请奇遇国童书馆在剧场前厅布置了公益“绘本角”，供等待开场的小观众阅读。和千龙网建立深度合作，对春苗行动进行一系列报道，同时邀请千龙小记者团探班后台，采访艺术家。

展演期间，还将继续邀请第三方测评机构进行活动监督,共促展演的良性发展。

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11月30日下午，广东省玩具协会第七届二次会员大会在广州东方宾馆召开。会员企业逾300名代表共聚一堂，大会在热烈庄重的气氛下圆满结束。

大会首先由会长李卓明作《产业形势与协会工作报告》。李会长结合当下经济形势，指出当下玩具行业未来将会平稳向上发展。而在谈到到广东玩企的产业形势和需要应对的问题，李卓明指出，二孩政策实施后，外资玩具品牌纷纷加大了进军中国市场的力度。广东玩具必须大力打造自有品牌，抵御外来的挑战和竞争。

此外，本次大会特意安排了广东省知识产权局原副局长、知识产权研究院院长唐善新教授进行知识产权保护及政策解读。而作为中国出口主力产业之一，了解当下国际形势也尤为重要。为此，大会邀请到凤凰卫视著名时事经济高级评论员杜平教授就”一带一路和国际政治经济形势”主题作演讲。

而玩企打造自有品牌，融合”互联网+”技术是近年广大玩企尝试转型升级两条新径。

作为本次大会的唯一协办单位：深圳前海乐可尼科技股份有限公司在这次大会上，正式推出旗下玩具行业开放平台--创玩app，让与会玩企踏上新零售转型首班车。

积极响应需求，创玩应运而生。

新零售时代，企业打造自有品牌的关键在于是否拥有足够的用户基础与多元消费场景。

为此，本次大会邀请到创玩平台首席运营官林小玲女士，为300多家与会会员代表带来题为《创玩模式，新零售来了》的演讲，围绕创玩app平台两大核心价值“帮助厂商获得自有用户与叠加消费场景”，以“聚焦、创玩、共赢”三方面作深入延展，为玩具厂商在新零售环境下的发展提出了创新解决方案。

创玩首席运营官林小玲

聚焦：工厂、ip动漫、电商

林小玲指出，当下玩具企业主要存在的三种模式--代工厂、ip动漫及电商模式，各自面临发展困境：

一、“代工厂模式”，劳动力红利成本不在，品牌弱，海外订单减少。

随着人力成本增加，制造材料价格上涨，海外品牌在国内的强势扩张，纯制造型的工厂优势日趋减弱，代工制造的中心在往劳动力更便宜的东南亚一带转移，厂商需要考虑沉淀自有用户的重要性。

二、“ip动漫路线”，投资大、成功率低、宣传贵。

ip动漫这条路，厂商自建ip，投资大、成功率低、回报时间长，不是一般的中小型玩企可以承受的，而近年代理海外ip的授权费用也在逐年增加，国内厂商利润空间受到挤压。

三、“电商模式”，流量贵，交易场景单一，用户粘度不够，平台搭建成本高。

目前纯线上电商经营企业呈爆炸式增长，价格战激烈，直接抬高了引流成本的同时也压低了利润空间。而最可怕的是，产品同质化严重、纯玩具品牌电商消费场景单一。而单纯的线上交易，将在新零售时代面临失去用户的危险。

创玩模式首发

“在纯线下代工和纯线上竞争优势不足、转型困难的情况下，在未来，新零售时代线下与线上融合是必然，企业或者工厂只有建立自己的用户群、为消费者创造更多消费场景，才能走得更远。”林小玲针对上述问题提出了“创玩解决方案”：1、帮助厂商获取用户。2、帮助厂商叠加交易场景。

林小玲指出，创玩平台具备的先发优势非常明显，首先，创玩是行业中唯一获得发行虚拟银行联名卡权限的企业；其次，厂商在法律关系上真正拥有自有用户，确保了厂商的切身利益。最后，为用户连接线上线下多种消费场景，这是创玩平台能够为厂商留住用户的最大法宝。

共赢共生

演讲尾声，林小玲以“共赢”为演讲点题，罗列创玩平台将给厂商带来的四大收益，展现创玩希望与广大厂商共同开拓新时代零售蓝海的发展愿景。

第一、创玩通过与厂家发行虚拟银行联名卡，将线下用户转移至线上，帮助厂商零成本获取用户，建立厂商与用户的直接联系，实现用户高粘度管理。

第二、除了玩具以外，通过和拥有丰富流量资源的商家合作，创玩还提供了更多的和家庭相关的消费品，打造玩具周边产业链，叠加线上、线下消费场景。如亲子游、早教、其他衍生产品等。用户每一笔在厂商联名卡下的消费，厂商都将获得永久收益。

第三、创玩为厂商带来更多元化的收入。如：交易佣金分成、消费金融收益、数据营销收入等。所有开通创玩联名卡的用户，只要在与创玩合作的线上1600多家线上商户中产生消费，厂商都可永久获得手续费分成。

第四、帮助厂商免费营销 。通过创玩大数据分析，厂商可更精准、有效地向用户做免费营销，提高用户参与度，从而进行更高效的会员动态管理与二次营销。

“依托创玩的平台技术数据分析能力，我们将在多个方面为企业创造实实在在的收益，让企业付出本该付出的成本，赚取本来赚不到的利润。总的来说，我们创玩为玩具厂商、经销商、实体店提供了一个营销返利平台，帮助渠道进行会员管理，离店用户营销，和用户更好的互动，树立品牌附加值，大大增加了用户粘度。创玩将会是一个改变行业游戏规则的产品。”林小玲对于创玩未来的发展表示出强大的信心。

而其极具洞见的演讲也获得在座众多厂商的一致赞许，不少企业代表对与创玩平台合作表现出浓厚兴趣，纷纷咨询并扫描创玩平台二维码，在线填写了企业合作意向书。

“我感觉创玩与其他玩具平台最大的不一样是他们专注在帮助我们管理用户这块，过去我们只是把货铺给了渠道商就完了，而有了创玩，我们可以直接面向消费者，建立直接的联系，我认为这一点对于我们厂商来说是非常重要的。”--广州某玩具厂家总经理

创玩app安卓端、苹果端的首发令业界耳目一新，而创玩未来又将为玩具行业带来怎样的改变，我们也将拭目以待。

演讲嘉宾介绍：

林小玲：创玩首席运营官。中国第一家鲜花上市公司联合创始人。中国人民大学，管理哲学。

长期从事互联网营销、移动互联网营销等电子商务领域的理论和实践活动，有成功的产业链整合经验，曾多次受邀北大电商总裁班等场合发表专题演讲。

关于创玩app：

创玩是中国首家领先的玩具行业开放平台，为玩具企业消费升级提供解决方案。帮助厂商获取用户的同时连接多元交易场景。玩具企业升级来创玩。 官网：www.dreamworkstoys.com

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近日，晋江嘉年华婴儿用品有限公司（简称：嘉年华）旗下品牌“抱抱熊”作为国内唯一一家婴儿背带品牌再度入选第七届香港婴童用品展“品牌廊”。

据了解，香港婴儿用品展作为亚洲最具规模的婴童展之一，每年都吸引着来自全球上百个国家的数百个品牌，“品牌廊”每年都是全球各大企业争夺的焦点。因此，申请进入“品牌廊”对于每一家企业来说都格外受到重视。第七届香港婴儿用品展吸引约520家来自30个国家及地区的公司参展，同样打破历届记录。

“前期，我们要提交一份含有抱抱熊品牌的销售数据、渠道数据、消费者反馈数据以及产品研发数据等多项详细的数据指标，并且还要随时接受来自组委会的询问或者突然到访。看似简单的一场婴儿用品logo展示秀，却是企业品牌在全球婴儿用品的终极考验。”嘉年华总经理颜呈晓表示。

与“抱抱熊”一起入选第七届香港婴童用品展“品牌廊”的还有西班牙的babyauto、美国的 joovy等知名品牌。据了解在此之前，抱抱熊已经连续两年入选第五、六届香港婴童用品展“品牌廊”。目前，抱抱熊在品牌荣誉栏上可谓是硕果累累，曾连续两年入围cbme awards “最佳出行品牌”，并在2015年获评宝宝树“金树奖-最具潜力奖”。光鲜亮丽的荣誉背后，是嘉年华公司对抱抱熊品牌长期以来孜孜不倦的沉淀和努力。

在颜呈晓看来，“品牌廊”不单可以迅速把参展商的关注焦点聚焦于品牌，更能让参展企业在众多参展商品牌中脱颖而出。“香港婴童用品展展区又分成几大区域：国内展区、国际展区、品牌廊展区，而‘品牌廊’展区所参展的企业展位是整个展馆最好的。”而抱抱熊在收获品牌全球美誉度的同时，“品牌廊”展区的瞩目焦点，更让抱抱熊的展厅人气和订单量都有不错的表现。

精彩回顾

2014年“抱抱熊”入选第五届香港婴童用品展“品牌廊”。

2015年，“抱抱熊”作为国内唯一一家婴儿背带品牌再度入围第六届香港婴儿用品展“品牌廊”。

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2013年7月11日，由中国舞蹈家协会主办，聪明树国际儿童教育机构承办的“快乐天使•创想舞台2013‘聪明树’杯宝贝风采艺术节”在中国社会主义学院圆满落幕。来自北京、山东、山西、河北、河南、湖北、陕西、江西、安徽、宁夏等地800余个家庭，进行了精彩的演出。中国舞蹈家协会相关领导、中央电视台少儿频道编导等来宾观摩了节目演出，并担任“聪明树”杯艺术节的评委。

本届聪明树艺术节还特别得到了哎咔美工坊的赞助支持，哎咔美工坊带来的创意体验点燃了场外备场孩子们的激情，父母宝贝齐上阵，一幅幅创意作品体现了每个快乐家庭的奇思妙想。

聪明树艺术节现场，各个演出队带来了丰富的演出形式，有小宝宝们和妈妈的亲子表演，有稚嫩可爱的舞台剧，舞蹈节目更是从民族特色，到现代的绚丽，令人目不暇接。舞蹈本身的韵味和孩子们童真的演出向融合，令在场的嘉宾、家长笑声、掌声不断。

同时，“聪明树”杯宝贝风采艺术节也受到了早教、育儿专业网站的广泛关注，育儿网等也作为此次活动媒体协办单位出席。

一年一度的“聪明树”杯宝贝风采艺术节是孩子们快乐展示的节日，也是老师们交流的平台，是收获成果的时间，是家长们看到孩子进步成长的感动时刻，是孩子们走向人生大舞台的一个小小台阶。

聪明树，蹲下来和孩子一起看世界。

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