产品解读：启初是大家都很熟悉的一个婴幼儿护肤品牌，本次新推出的牛奶谷胚系列，包装延续了以前的tiffany蓝，非常清新可爱。产品精选优质奶源牛奶，从世界4000多种谷物中优选燕麦胚芽和玉米胚芽，采用高科技提取技术，给宝宝肌肤更适合的滋养呵护。

牛奶谷胚益加益 柔滑润护好成长

在世界4000多种谷物中优选燕麦胚芽和玉米胚芽，富含不饱和脂肪酸，使产品给予宝宝肌肤更适合的滋养呵护。

精选优质奶源的牛奶，富含多种酪蛋白，使产品能在肌肤皮脂层表面形成保护层，使宝宝肌肤柔软光滑。

通过恒温冷榨的提取技术，有效保留牛奶和初生谷物胚芽中的有效益肤因子。

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上海家化作为行业百年龙头企业，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”为理念的启初品牌，在历经5年成长后已在婴幼儿洗护等多个核心细分品类中荣获国货第一，颇具行业领导者之势。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，启初再次领潮行业，重磅发布具有划时代意义的前瞻新品--启初感官启蒙系列，针对1.5岁+宝宝感官启蒙的关键期，突破性地将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，重新定义了婴幼儿洗护市场。

顺大势而为 感官启蒙开辟母婴洗护细分市场

历经5年的成长，启初品牌始终以消费者需求为目标不断创新前行，引领着中国婴幼儿洗护行业潮流。随着90后逐渐成家立业，母婴市场消费也衍生出新趋势：新一代妈妈尤为关注产品的安心安全，并希望有更高端、更细分的专属性产品，对应不同的需求和使用场景。同时，早教低龄化成为趋势，超过70%的新生代妈妈希望宝宝在0-2岁就开始接触早教，让宝宝赢在起跑线。

但一直被大众和市场忽略的是，婴幼儿洗护过程中丰富的感官刺激，正是打开宝宝五感发育的接收器，能帮助宝宝主动感知世界。”上海家化市场总监章致易表示，正是基于对婴幼市场的深入洞察和关怀，启初品牌凭借上海家化强大的科研能力，将于2019年顺大势而为，开辟母婴洗护全新细分市场，重磅推出新品“感官启蒙系列”，产品开创性地加入表情互动、温控变色、专利气味等功能，让宝宝在快乐洗浴的同时，激发视觉、嗅觉、触觉等多重感官联动，促进宝宝身、心、智共同发育成长。

感官启蒙要趁“澡” 新品首发引热潮

盛典发布现场，软萌高颜值的启初感官启蒙系列一经亮相便吸睛无数，尤其是夏季明星洗发沐浴类产品，转一转瓶身，就能自如切换四对激萌大眼表情和玩乐场景，让宝宝学会手眼互动情绪认知，有助激发宝宝丰富想象力；瓶身上icon部分为温控变色贴，当遇热水或用手长按时会温控褪色，让宝宝的每一次触摸都能获得外界反馈。依据iff公司与蒙特利尔大学神经学专家及brain impact欧洲研究中心研究发现，人体大脑的一些功能区域会对一些特定的香味元素产生积极反映，因此该系列产品采用了专业的livings技术捕捉植物精华中的天然气息，针对好奇宝宝和专心宝宝设置了两款香型，利用不同的嗅觉体验提高宝宝好奇心和专注力，创新香型细分，激发宝宝不凡天性！

当然，除了感官启蒙功能之外，产品基础的洗浴功能也非常出色。启初感官启蒙幼儿沐浴露采用无泪呵护配方，柔净易冲洗，让妈妈洗得安心，产品还含有天然bse感护精华，能给予宝宝肌肤所需的丰富营养，帮助维护肌肤健康状态。

为了让现场嘉宾更好的理解产品概念，品牌还公布了由好莱坞电影《海王》的幕后cg团队和国际一线导演共同为新品打造的广告大片的消息，并让嘉宾沉浸式体验了一场梦幻的感官启蒙之旅，预计该广告片将于5月份进行全媒体投放。同时，启初还发起了“全球100位感官启蒙体验官”h5申领活动，嘉宾们都争相为宝宝们抢鲜试用这款“澡”教神器，反响异常热烈。

据了解，此系列产品将于4月份在天猫全线开售，届时消费者也将在各大商超、母婴渠道看到新品的身影。

秉承初心持续潮前 展现行业领导者之势

回顾成长的每一年，启初都持续有不凡的新品面市，展现着蓬勃向上的品牌活力。也正是这些匠心的产品和创新能力，让其赢得了千万妈妈的喜爱与信赖。在她们的支持下，目前启初已在婴幼儿洗护双品类中登国货第一，上市以来保持高速增长，全国知名度达到77%，并收获各类奖项达100多项，斩获消费者网络自发声量ugc全品类第一。五年初心成就“国货之光”。

以产品呵护宝宝的身体稚美，品牌也不忘承担社会责任践行公益。2019年，启初将继续携手国家级公益组织中国儿童少年基金会联合开展“春蕾计划·启初稚美行动”公益项目，持续通过专项基金资助合唱团、谱写护蕾手册、策划公益日等活动为偏远山区儿童提供更多美育资源和学习机会，帮助那些有才艺天赋、梦想的孩子们得到更专业完善的美育教育，助力孩子内外感官启蒙，开启不凡未来！

从百年民族企业到日化国潮品牌，上海家化始终坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略，用创新的产品和过硬的品质赢得消费者青睐。而作为家化旗下的专业婴童品牌，启初在下一个五年将开启全新征程，以不凡的产品力、传播力、品牌力，开辟母婴品类全新风潮，展示启初的不凡之力。一启潮前，共创不凡！

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大自然的神奇，在于它的每个季节都孕育着初生的强大生命能量。破土而出的新芽，含苞欲放的花蕾……如同牙牙学语、蹒跚学步的初生宝宝，看似娇嫩，却蕴含着启动生命的全部能量。近日，由百年企业上海家化旗下0-3岁婴幼儿肌肤护理专业品牌启初，携手国际知名早教专家金宝贝联合举办的第2季“宝贝爱初游”活动如约而至，邀请宝宝和爸爸妈妈们于初冬时节在上海后花园——崇明长兴岛，以初生胚米为主要体验元素，来了一场初生与初生的邂逅。

初冬觅初生 宝贝爱初游

12月11日，启初携手金宝贝，带领宝宝和家长们前往上海长兴岛上美丽的长岛庄园。不用逃离北上广，就能远离雾霾和尘埃，在初冬这样的季节，依旧能让宝宝亲近初生自然，有了一次格外特别的亲子体验。

现场，无论是互动环节的设置，还是宝宝的餐食、茶歇，都体现了主办方的精心安排。如初生植物大寻宝，带领现场20余个3岁左右的宝宝，在庄园中寻找认识那些平日仅在餐桌上接触过的初生蔬果植物；初生胚米挑挑看环节，让宝宝和爸妈们一起了解营养数倍于普通大米的初生胚米，并让小宝宝们利用胚米进行剪贴画的创作，增加宝宝见识的同时更培养了其艺术感知；而在午餐及茶歇环节，更特别准备了胚米粥以及胚米甜品，让宝宝们在享受美味的同时，兼顾营养。

“作为这么知名的大品牌，却愿意花这么多心思来组织针对我们这些普通消费者的亲子活动，让我们在感受自然、增长见识的同时，也对如何给宝宝更适合的呵护有了一些深思。今天还了解到胚米精华更适合用来呵护宝宝的娇嫩肌肤，也试用了启初家的明星产品婴儿多效倍润面霜，真的非常柔嫩滋润。”前来参加活动的妈妈消费者如是说。

取自然之初 育生命之初

秉承“取自然之初，育生命之初”品牌理念，启初发现处在萌芽、初生阶段的植物，浓缩了生命最初的全部精华，蕴含高出成熟植物数倍的惊人营养，且较于成熟植株，它的纯净特质与小分子结构，更适合呵护初生宝宝的娇嫩肌肤。

也是基于此，启初一直致力于从自然初生植物中寻找匹配宝宝肌肤护理秘诀的启初，希望通过以“宝贝爱‘初’游”为主题的系列活动，号召新手爸妈们多带宝宝走出钢筋混凝土的城市，走进初生自然中，遇见初生的胚米、初生的莲叶、初生的蒲公英……遇见与初生宝贝相匹配的的一切美好与感动，更加健康、快乐地成长。

今年春季，宝贝爱初游项目正式启动，为第一批幸运消费者带去了初生的特别邂逅与感动；这一次，启初再次与金宝贝联手，以其秋冬明星产品——“启初婴幼儿多效倍润面霜”的核心原料初生胚米为主要体验元素，开展了第2季的“宝贝爱初游”活动。主办方希望初生宝宝在成长最初也最重要的阶段，能在最适合的环境，去感知与之契合的初生能量。

强强联手 只为给中国宝宝更适合的呵护

作为中国婴幼儿护肤领域的新晋佼佼者，启初亦倡导“适合的才是更好的”的育儿观，了解并满足宝宝的真正需求。而国际知名儿童成长方式专家金宝贝，亦提倡用心了解孩子，教会爸爸妈妈如何和孩子共同成长。因此，两个有着共同理念的品牌跨界走到了一起，希望利用各自的优势资源，为中国宝宝带去更好的产品以及更适合的育儿之道。

除春季、冬季的两场“宝贝爱初游”活动外，启初与金宝贝还在其他多个项目上进行了深度的、持续的合作。如启初与金宝贝的优势产品互补，从身体、心理层面全面呵护宝宝健康：启初消费者在购买启初产品的同时，也能获得金宝贝亲子课程试听机会；金宝贝会员在课程体验中，也能免费享受启初明星产品带来的呵护。此外，双方还联合主办了早教讲座等合作项目，均取得了超出预期的良好效果，并在双方品牌的消费者中收获了优秀的口碑。

相信未来，这两个在各自领域均有着重要影响力的品牌，将继续整合优势资源，联手打造更全面、更丰富的活动，以更适合的方式，呵护中国宝宝更加健康、快乐地成长！

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中国母婴行业年度盛会——第十五届cbme中国孕婴童展，于2015年7月22日在上海新国际博览中心拉开帷幕。专注于为中国0~3岁婴幼儿提供专属肌肤护理产品与解决方案的上海家化“启初”品牌，携最新力作“新生特安系列”亮相本次盛会。萃取有机植物初生精华能量，旨在为中国宝宝带来更安心的呵护，“新生特安系列”一亮相即吸引了行业专家和消费者的关注。

cbme现场，启初展台吸引众多消费者驻足

严选有机之初：国际权威认证

新生特安系列优选有机白茶芽、有机小麦胚芽、有机金银花蕾等初生植物原料，萃取其更纯净、天然的有机之初能量，用于开发更安心的婴幼儿护理产品。为了从源头把控产品品质，启初新生特安系列精心挑选有机种植基地：远离城市喧嚣、工业污染，三年内没有污染、雾霾、重金属等污染。基地的种植遵循自然规律，采取农作、物理和生物的方法来培育土壤，拒绝使用农药、化肥、转基因技术等风险物质和技术，以确保植物生长环境的纯净、安心。新生特安系列所选用的有机初生植物，经过德国bcs或欧盟ecocert等国际权威专业机构认证，保证初生植物的有机品质。

启初新生特安系列安心上市

启初新生特安系列的每一种有机初生植物成分都通过层层筛选。在行业已启用的8000多个化妆品成分名录中，获得ecocert等欧盟权威机构认证的植物仅约300种；其中能采集到有机初生体仅100多种；而这100多种里适合宝宝使用、具有良好功效并且安全的仅40种；最终评估品质稳定的有机初生体植物原料只有不到20种。

此次推出的新生特安系列，产品由四大子系列组成：有机白茶芽柔净系列，给宝宝带来恰到好处的柔净；有机小麦胚芽柔润系列，强健宝宝幼嫩的皮脂膜，提升宝宝肌肤的自身保护力；有机金银花蕾柔护系列，有效舒缓新生宝宝肌肤发红问题，抵御外界侵袭；有机蒲公英衣物洁净系列，有效除菌物残留，令宝宝远离细菌侵害。

严苛技术工艺：以专业用心呵护

就像宝宝幼嫩的肌肤需要妈妈的精心呵护一样，初生的有机植物幼苗、嫩叶、花蕾也格外脆弱与珍贵，需要更精湛的提取工艺与保鲜技术，来保存其精华成分。

有机初生植物中含有的很多有效成分具有热敏性，在常规的热加工提取过程中会发生异构化或被破坏，为了最大程度保留有机初生植物的活性物质与精华营养，启初品牌在精心研究索氏提取、膜分离等提取技术的基础上，采用<原生·嫩萃>技术，优选最具活力的有机初生植物、精心摘取其鲜嫩芽叶及花蕾后，第一时间配合独创的40℃-50℃低温提取技术进行萃取。

现场妈妈消费者亲自感受启初的有机呵护

为确保产品的纯净与温和，启初新生特安系列坚持不添加香精、色素以及parabens防腐剂，配方温和自然。

专业机构测试：温和无刺激

刚出生的宝宝肌肤屏障发育不完善，肌肤角质层结构松散，天然保湿因子含量低，更容易受到外界环境的刺激，因而临床医学将0-3岁宝宝的肌肤界定为敏感性肌肤。

为了呵护这柔嫩敏感的初生肌肤，启初新生特安系列产品始终坚持采用纯正配方，不含色素、香精、矿油、二恶烷原料，不含parabens防腐剂，并经过多次的专业皮肤刺激性测试及专业机构测试，真正温和无刺激，给中国宝宝更安心、更纯净、更有效的肌肤护理产品。

启初与现场观众互动

启初品牌坚持“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，专注为中国0到3岁婴幼儿提供真正适合他们的护理产品和方案。启初新生特安系列秉持品牌对中国宝宝的关爱，精研有机之初，给妈妈们更安心的选择。

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