国内迄今为止最大型、最为重要的巴勃罗·毕加索( 1881-1973)作品展“毕加索—一位天才的诞生”举行期间，由天猫新文创联合与共同开启 #你好毕加索#(#hellopicasso#)文化周，致敬天才大师。

本次文化周将现代艺术巨擘毕加索的艺术创作和人文精神以文创产品为介质，通过ucca及yeehoo英氏天猫官方旗舰店，向中国消费者展现毕加索展览官方衍生品及启发系列。其中，ucca天猫官方旗舰店除展览官方衍生品外还带来由影视明星陈伟霆全新个人品牌williamism联合ucca围绕毕加索展览推出的#artwork联名企划服装系列;yeehoo英氏则与中国独立设计师品牌short sentence合作带来由毕加索启发的婴童与亲子服装系列，并于品牌官方旗舰店内呈现。

改革开放40年以来，尤其是在2000年10月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，文化产业首次被列入国民经济和社会发展计划;2018年10月领导在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。ucca于2007年开馆，在2017年前后完成机构的重组与转型。毕加索大展为其重组与转型后最大型展览，以人文交流推动共建“一带一路”，跨越文化差异。此次展览起源于对中法两国最高层次文化艺术交流重要性的共识，也是2019年“中法文化之春”系列活动的重要组成部分，与中法两国的文化发展潮流相契合。

天猫于2019年1月初启动“新文创计划”。旨在以数字化的解决方案，推动博物馆文创ip的开发。分为博物馆自营与ip授权两种合作模式。目前已与大英博物馆、大都会、v&a 三大世界级博物馆和故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等九大国内博物馆展开合作。天猫线上博物馆成交额实现超过100%的增长。另一方面依托天猫20万品牌商家，商业赋能文创产业，辅助博物馆进行文创ip二次开发。目前已有100个品牌与博物馆展开ip合作。未来计划促成1万个优质品牌参与其中。

本次文化周承自“毕加索—一位天才的诞生”大展之时代背景，天猫新文创联合ucca及婴童品牌yeehoo英氏，将文创产业、母婴及时尚行业打通，促进国家新文创力量崛起，有利于文化赋能商业实现跨行业发展。

根据麦肯锡发布的数据预测，2030年中国人均消费文化、休闲与再教育的占比将高达 30%。文化消费已经成为我国经济的一个新增长点，是消费升级的强劲表现。80及90后消费者作为数字科技与社交媒体的“原住民”，将开放、前卫的文化消费看作一种生活方式，在社交传播中为文化产业带来新的活力。因此各个行业都在不断探索行业边界，构建起跨界、创新的消费升级前沿地带。在#你好毕加索#项目中，艺术给予商业的灵感启示、婴童品牌与独立女装品牌的创意交集、实体美术馆在电商平台上的跨界展示组成一条明晰而丰富的主线。

天猫新文创与ucca尤伦斯当代艺术中心达成战略合作

促成本次合作的ucca基金会理事会创始理事茅矛(jerry mao)先生，同时担任yeehoo英氏的控股公司云月投资的管理合伙人，他表示：“过去天猫新文创与故宫合作的成功案例无疑为新时代新消费指明了方向。而本次#你好毕加索#项目进一步放大了边际，将艺术机构、艺术家ip、明星品牌、婴童品牌及中国独立设计师并置在整个过程中，是天猫新文创对于文化消费模式的全新探索，也是中国领先当代艺术机构ucca经营转型的全新尝试，同样是yeehoo英氏在品牌升级道路上的重要一步。”

博物馆文创实现“文物复兴”

数据显示，2018年博物馆参观人数达到10.08亿人次;近60%的消费者愿意为文化溢价买单。文创消费者90后用户过半，其中95后占比最高。天猫于2019年1月初启动“新文创计划”，以数字化解决方案推动博物馆文创ip开发。目前已与大英博物馆、大都会、v&a 三大世界级博物馆和故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等九大国内博物馆展开合作，打造出如故宫“御膳房”点心、颐和园口红、苏州博物馆“江南四大才子”茶包、大英博物馆q版木乃伊钥匙扣等文化爆品。天猫20万品牌商家亦得以借助博物馆元素提升品牌文化厚度，做出产品差异化。天猫消费者平台事业部总经理刘博表示，“目前在天猫已有100个品牌与博物馆展开ip合作，未来我们还将促成1万个优质品牌展开合作，通过跨界让传统文化与商业文明擦出新的火花”。

官方艺术衍生品上线ucca天猫官方旗舰店

ucca商店推出“毕加索—一位天才的诞生“艺术衍生品，此系列获得了法国毕加索基金会的正版官方授权。展览衍生品将于新的商店同步上线，包含帆布袋、笔记本、t恤等，同时也包括具有纪念意义的艺术海报、艺术卡片、桌面霓虹灯等。ucca首席运营官朱玮琦(windy zhu)女士表示：“我们希望此次毕加索大展不仅面向专业的艺术人士，更面向广大的艺术爱好者，这正契合了ucca商店一直以来秉持的理念‘做生活的藏家’ ，所以在大展期间我们不仅推出展览官方衍生品，更与williamism进行跨界合作，探索艺术与商业合作的边际与可能，推动ucca的全面转型。与此同时，ucca官方旗舰店正式进驻天猫，并立即与天猫新文创开展合作，希望此次项目能够开启一个新的纪元。” 与此同时，ucca 也和天猫新文创开启了三年战略合作，双方将在国内外知名展览合作、艺术家合作、非遗项目以及艺术出版物等四个领域展开深入合作，旨在让艺术深入生活，并且改善生活。

williamism#artwork

早在“毕加索—一位天才的诞生”大展前夕，陈伟霆前往全世界各大美术馆研习毕加索历年创作，其个人潮牌williamism与ucca推出联名企划限定t恤，并现身ucca大展开幕。williamism旨在联袂顶级艺术机构，为艺术带来的惊奇与共识灌注概念的奇妙能量。本次联合企划共推出5款t恤，第一弹产品已于大展前开启网络预售，并在ucca天猫官方旗舰店、ucca商店线下快闪店进行发售。第二弹产品则会与#hellopicasso#同步发售。每一款都以撞色为基调，为传统服饰加进异象维度的创意构思，承继williamism本身大胆玩味、敢于原创的特点，并与抽象、前卫的艺术分子相契合，凝练出独属于“联名作品”的独家理念。

yeehoo英氏×short sentence毕加索启发系列独家首发

yeehoo英氏始终推崇高品质婴童衣物，并以其在设计及艺术风格上的不懈努力打造新生儿衣着审美。此次，yeehoo英氏携手中国独立设计师管林及其创立的女装品牌 short sentence以 “毕加索—一位天才的诞生”大展为灵感，将艺术融入婴童着装。以“everything you can imagine is real.” 为主题，本系列以毕加索画作为创作源泉，自然画布的底色、明亮跳跃的色彩、抽象的图形线条将无限艺术想象注入生活。

活动现场限时快闪店

yeehoo英氏首席执行官兼总裁栾熙忠(luke luan)先生表示：“消费者年轻化是一种机遇，yeehoo英氏毕加索启发款是继6月推出设计plus系列后又一个时尚化、艺术化的尝试，让中国年轻父母看到艺术婴童装新风尚的可能性。”

7月17日下午，ucca尤伦斯当代艺术中心#你好毕加索##hellopicasso#文化周正式开启

#你好毕加索##hellopicasso#文化周项目启动仪式

#你好毕加索#大型文创项目发布会邀请到ucca首席运营官朱玮琦(windy zhu)女士、天猫快速消费品事业部总监郑红梅女士及yeehoo英氏首席执行官兼总裁栾熙忠(luke luan)先生做主旨演讲，并由三方共同启动该项目。同时，ucca首席运营官朱玮琦(windy zhu)女士将宣布开启天猫新文创与ucca的三年战略合作。

限时快闪店

活动期间，ucca×williamism #artwork 与yeehoo英氏×short sentence毕加索启发系列在ucca商店限时快闪店中共同呈现。

活动现场限时快闪店

yeehoo英氏×康乐：小小毕加索绘画墙

如何令小朋友看懂抽象的艺术?怎样把现代艺术大师毕加索“介绍”给孩子?受yeehoo英氏邀请，国内知名插画师康乐在发布会当天于ucca尤伦斯当代艺术中心策划了一个艺术工作坊：小小毕加索绘画墙。绘画可以在任何表面进行，而艺术创作不仅仅局限在纸上。插画师康乐特别设计了奇思妙想的玻璃墙，让孩子们能够像毕加索一样在玻璃上画画。从而让父母了解，加入到创作才是了解艺术和毕加索的捷径;也让孩子们发现，艺术创作没有任何界限，永远保持想象力和观点才是最重要的。每个孩子都可以是小小毕加索。

活动现场小小毕加索绘画墙

特别企划：全球好物推荐官薇娅viya#你好毕加索#专场直播

#你好毕加索#大型文创项目开天猫新文创项目之先河，邀请到淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅 viya在7月16日晚进行专场直播。“新零售”之下，内容化的电商平台已经成为互联网创新的新标志，并为未来商业模式指明方向。薇娅viya是中国顶尖时尚主播、淘宝盛典6项大奖获得者，场均观看量300万以上，拥有超过600万粉丝，并成为首位捐赠建立希望小学的主播。专场直播将涵盖ucca展览官方艺术衍生品、陈伟霆个人品牌williamism与ucca联合企划服饰及yeehoo英氏×short sentence毕加索启发系列。薇娅 viya将为全网观众推荐文创好物，并以全网最低价和特别赠品回馈所有观众。

关于ucca尤伦斯当代艺术中心

ucca尤伦斯当代艺术中心是中国领先的当代艺术机构。ucca秉持艺术可以深入生活、跨越边界的理念，每年为超过百万的观众带来丰富的艺术展览、公共项目和研究计划。ucca北京主馆位于798艺术区的核心地带，占地约一万平方米，其原址为建于1957年、历史悠久的厂房，于2019年完成由荷兰大都会建筑事务所(oma)主持设计的场馆改造。ucca沙丘美术馆由open建筑事务所设计，坐落于北戴河渤海海岸的阿那亚社区内。ucca于2018年正式获得由北京市文化局认证的美术馆资质，并经北京市民政局与香港政府许可，在两地注册成立非营利的艺术基金会。ucca的商业板块包括零售平台ucca商店、ucca儿童艺术中心，以及ucca lab旗下的馆外合作项目等。ucca于2007年开馆，2017年在一组国内外董事的支持下完成机构的重组与转型。ucca致力于通过当代艺术，推动中国更深入地参与到全球对话之中。

关于yeehoo英氏

中国高端婴童品牌，创立于1995年，目前国内拥有近千家实体门店，全面覆盖一二线城市，线上旗舰店曾蝉联双11亿元俱乐部。品牌缘起自一位妈妈呵护自己宝宝的初心，多年来基于对婴幼儿成长特点的深度通晓，推出秉承“纯、柔、净、美”产品哲学的高品质婴童衣物，让每一位父母都得以拥抱初生的柔软。多年来，yeehoo英氏携手国际顶尖母婴品牌，率先建立国内婴童集合店模式，并开启“中国品牌，世界制造”之路;累计申请专利数超过八十件，包括多项发明专利;屡获“最佳之最” “最佳中国婴童品牌奖”“中国市场童装行业十大知名品牌” “中国品牌价值冠军”“中国玩具和婴童用品创新设计风车奖金奖”等荣誉奖项。其注资成立的英氏儿童成长基金会关注儿童艺术阅读及早产儿成长项目，公益成绩斐然。最近，yeehoo英氏更将热忱延伸至专业婴童洗护及孕妇护肤领域，创立英氏洗护品牌，主推高端母婴护理系列，全方位给予妈妈和宝宝温和安心的呵护。

关于williamism

陈伟霆全新品牌于2018年正式推出，自首张专辑发布至今，其用十年时间完成了一次蜕变，从音乐到演艺，从客场到主场，十年，也是时代位于历史转角处、无数浪潮交汇的十年，信息的爆炸与媒介的转换，使得人们或多或少都成为了某种意义上的“品牌”--每个人用不同的方式、语境、思想传递不同的偏好、品味、精神。作为由概念主导的文化品牌，强调概念及容器的重要性：任何主张都可以凝结成概念，任何概念都可以拓展成系统，并试图将四处散落的亮点链接呈现，从点到线、由线及面，从公众到私人，从荧幕到现实。品牌以“life，dream，endless”作为顶层理念，强调生命的随机与无限，向全世界发出始于陈伟霆的信号：智慧、能量、爱。

关于short sentence

short sentence 设计师管林毕业于上海东华大学和纽约parsons设计学院，曾就职于calvin klein纽约男装设计部。“short sentence” 意为“短句”，象征着“一种简洁并完整的表达”。品牌追求融入生活的时尚，设计灵感来自设计师所珍视的日常生活中。每个系列中呈现的无限想象空间与对细节的审慎态度令 short sentence 受到广泛青睐，也曾与不限于服装领域的创意品牌 lane crawford 、 pengji cai、andrea jiapei li 、xu zhi 、ooak、oamul 、the beast shop 等合作，从单品到主题系列都能感受到品牌制造的惊喜。

本次项目特别鸣谢以下合作方提供的协助与支持，culturalagency、treasure creative communication、致趣联媒、common language proj及king sky。

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