6月15日，上海家化携旗下雙妹、佰草集和高夫品牌亮相上海“全球新品首发地”启动仪式。此次盛会是为打响“上海购物”品牌，放大中国国际进口博览会效应，使上海成为引领国际消费潮流风向标和人人向往的“购物天堂”而举办。

上海市政府常务副市长周波出席并启动上海全球新品首发地建设，市政府相关部门、中央驻沪单位、驻沪领事机构、相关区政府、国际国内知名品牌、新品发布平台载体、商业企业、专业服务机构和各类媒体代表近400人参加了启动仪式。

上海家化作为上海本土民族日化龙头品牌积极响应并支持上海打造全球新品首发地，以实际行动助力打响上海“四大品牌”，助力增强“上海购物”体验度，致力于打造上海城市亮丽名片。启动仪式上，上海家化作为上海城市品牌形象代表与现场众多国际大牌一起展示了旗下品牌在沪首发的新品系列。

品牌升级引爆消费热点

本次参展的雙妹、佰草集和高夫三个品牌涵盖了护肤、美妆、美发、香水等多条产品线，并同时覆盖男性和女性消费者。2018年上海家化十大品牌全线升级，多款新品首发，必将为消费者带来最新的美丽潮流。

雙妹诞生于1898年，是中国第一个以东情西韵为特色的高端时尚美妆品牌。而今，为契合企业“高端化、年轻化、细分化”的发展策略，雙妹创新拓展了香氛和彩妆领域，此次展出的“夜上海”系列及“传奇”系列香氛护肤新品，融合东西，预计2018年下半年在上海进行首发，持续完善和补足公司的高端产品线。

佰草集以中国文化为背书，深究中医中草药理论，遵循“美自根源 平衡有道”的品牌理念。此次启动仪式上，佰草集展出了2017下半年至2018年陆续上市的新品及全新升级的新七白、新玉润、新恒美系列。上海首发新品包括原生初肌·固态精华面膜、美之以衡?焕若桃花20周年限量礼盒、“悦·溢彩”彩妆、新瓷意系列等产品，在提供给消费者升级产品体验的同时，也提升了品牌资产。

高夫品牌诞生于1992年，是中国第一个男士护理品牌，也是目前国内领先的专为中国男士高级定制的个人护理品牌，产品线跨越了护肤、护发用品、沐浴、香水四大领域。2018年，高夫进一步打造具有中国风差异化品牌形象，推出侠义江湖概念，以产品为侠，捍卫男士肌肤、身体，鼓励消费者突破自己，做自己的侠客。此次启动仪式上展出的是高夫在2018年5月全新发布的净源控油系列及零感无痕造型系列新品。

百年家化助力打响上海四大品牌建设

在助力增强“上海购物”体验度的工作方面，上海家化多年来持续培育包括雙妹、佰草集和高夫在内的十余个品牌，并且成功收购全球领先的婴童喂哺品牌tommeetippee汤美星，通过内生发展和外延并购的方式精准满足消费者高质量、个性化、细分化的消费需求。

同时，上海家化坚持精细化、高端化、高品质的生产方式，加强科研能力建设，打造科创中心，联合外部科研力量，持续扩大优质服务供给，在中草药个人护理、研究成果及专利申请上保持行业领先地位，为旗下各品牌产品质量做了强有力的信誉背书，让消费者放心购买。

上海家化在助力上海四大品牌建设中，各项工作相辅相成，互为推动，致力于将上海打造成面向全球的消费市场，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，使上海成为具有全球影响力的国际消费城市。

今年是上海家化成立120周年，公司将继续以"让每个人美丽健康，让每个家庭洁净幸福"为使命，持续打造民族品牌标杆，推动美丽健康事业发展，积极履行社会责任助力打响上海四大品牌，继往开来，"华美与共"。

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7月19日，上海家化旗下两大高端母婴品牌启初、tommee tippee汤美星共同亮相第17届中国孕婴童展、童装展（cbme）。cbme是婴童行业最大的展会之一，是公司与消费者、经销商沟通的一次绝佳机遇。本届cbme展会，上海家化董事长兼ceo张东方女士莅临展台介绍公司在母婴市场的布局并为新品揭幕。上海家化副总经理兼上海家化销售有限公司总经理叶伟敏先生出席开幕式并致辞。

数据显示，我国母婴市场具有规模大、人口大、需求大的特征。随着国家二胎政策的放开，国内母婴市场迎来新一轮发展机遇。同时，当前一代中国妈妈多是泛90后，是集高品位、高学历和高收入于一体的“三高”妈妈，对于婴童高端用品拥有比过去更高的要求。此次cbme展览，上海家化再次走在市场的前沿，旗下两大高端婴童品牌--启初、tommee tippee汤美星均有重磅产品亮相，为中国宝宝带去更精致的呵护。

启初高端新品首次惊艳登场

作为专为中国0-3岁婴幼儿提供肌肤护理产品与解决方案的品牌，启初以“取自然之初，育生命之初”为核心理念。此次展览，启初品牌传承这一理念，全新推出“生命之初舒缓系列”，产品闪耀全场。张东方为新系列产品揭幕，并表达了上海家化对母婴市场的高度重视和致力于婴童护理的决心。

启初研究发现，0-3岁婴幼儿肌肤屏障发育不完善，抵抗外界种种刺激的能力较弱，容易出现各种肌肤问题。对此，全新“生命之初舒缓系列”选用鸡蛋软膜成分，营造如母亲子宫羊水一般的温柔呵护感，并通过创新naturalsafe+技术，利用澳洲坚果籽油等与肌肤天然屏障结构相似的成分，帮助恢复宝宝肌肤天然水嫩状态，从根源提升宝宝肌肤抵御力和耐受力。该系列专为中国刚出生、肌肤柔弱的宝宝研制，亲和无刺激。

此前，启初品牌针对让新生儿肌肤更加安心的消费者诉求，于2015年cbme上首发“新生特安系列”。凭借着从原料源头层层把关，只选用纯净无污染的原生植物嫩芽，以及至简无香配方，原生嫩萃科技技术等一系列严苛要求，“新生特安系列”在近三年的时间里获得了中国万千妈妈的高品质口碑，在全国销售阵地实现了快速扩张。而此次全新推出的“生命之初舒缓系列”相信将再一次赢得妈妈们的信赖。

汤美星王牌单品引热烈追捧

上个月，上海家化股东大会通过资产收购方案，源于英国的顶尖婴幼儿喂哺品牌tommee tippee汤美星正式成为上海家化的一员。此次cbme，tommee tippee汤美星品牌也进行了在国内展会上的首秀。现场，tommee tippee汤美星展台浓郁的黑金英伦风十分吸引眼球。经过50多年的发展，如今tommee tippee汤美星已经成为英国第一的婴童用品品牌，占据了超过40%的市场份额，已经连续7年获得英国超级品牌大奖。

tommee tippee汤美星品牌横跨喂哺、安抚和清洁三大核心品类，能满足产前到三岁幼儿期的完整哺喂需求。此次cbme展览，tommee tippee汤美星所展出的闪耀世界的产品系列，让现场参展观众爱不释手，两款英雄单品更是拥趸无数。

首先是仿若亲哺奶瓶（close to nature）。该奶瓶拥有英国原创仿母乳造型的奶嘴让宝宝更易含吮，柔韧弹性的专利波浪纹和easi-vent排气阀，让宝宝喝奶的过程更加舒适，可谓目前市场上最接近母乳喂养的奶瓶，帮助妈妈真正实现“亲喂瓶喂轻松切换”。上市至今，该款奶瓶已经售出7500万个，平均每2秒售出一个。其次是母乳喂哺“一袋”系统（express and go）。妈妈们只需使用一个汤美星的专用储奶袋，即可完成吸乳、储存、加热和喂哺的全过程，任何一步都无需转瓶，不让一滴母乳流失。

张东方在参观tommee tippee展台时表示，未来，上海家化将积极致力于tommee tippee汤美星品牌在中国市场的业务拓展，力争成为中国妈妈母婴喂哺的第一选择。

近年来，上海家化全面布局母婴市场。公司大力拓展母婴渠道，目前已在线下控制近4000家母婴店终端网点；线上与天猫、京东均为战略合作伙伴，实现了母婴市场消费者的全覆盖。未来，上海家化将以启初、tommee tippee汤美星两个品牌为抓手，深化品牌资产，加强品牌协同，让中国妈妈们尽享高品质的育儿体验。

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10月31日，致力于给宝宝美好的开始，打造更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉，天猫双十一狂欢节正式开启点亮仪式，“我爱飞鹤，新鲜更适合”闪耀上海地标建筑，璀璨灯光照亮外滩，为一年一度的飞鹤天猫双十一狂欢节正式拉开帷幕。2018年更是飞鹤天猫双十一狂欢节十周年，为了回馈广大消费者的支持，助力宝宝健康成长，飞鹤在天猫官方旗舰店推出多重好礼，狂欢盛典抢鲜购。

飞鹤打造全产业链模式 从源头锁住新鲜

飞鹤始建于1962年， 中国最早的奶粉企业之一，专门针对中国宝宝体质研制奶粉企业。其连续三年获得世界食品品质评鉴大会金奖，连续２年入围全球乳品峰会创新大奖。2017年高端销售增长超200%，整体增长超过60％， 2018建立“突破100亿，让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”的战略目标。

飞鹤在北纬47度黑龙江齐齐哈尔扎龙湿地打造了一条完整的全产业链，这是我国婴幼儿奶粉行业内第一条完整的全产业链。北纬47度是世界上公认的黄金奶源带，拥有绝佳的气候、土壤、水文等自然条件。飞鹤在这里打造奶源基地，从源头上锁住新鲜，实现从源头牧草种植、规模化奶牛饲养（大牧场）到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控、可追溯。全产业链模式从生产的源头把控奶源品质，使牧草种植、奶牛饲养、研发升级等各个环节均由企业自身规范化、科学化、精细化管理，从根本上保障了产品安全的同时，提高了奶粉营养与品质。

研发母乳化配方 真正适合中国宝宝的奶粉

除了打造全产业链外，飞鹤还不断升级“母乳化配方”，打造真正适合中国宝宝的奶粉。其中，星飞帆?系列是飞鹤推出的一款超高端婴幼儿奶粉，对重要营养素进行了革命性“升级”，配方贴合母乳喂养，是国内第一支含仿生母乳成分的高端婴幼儿奶粉。这款幼儿奶粉适用于12-36月龄，在这个快速生长发育时期的阶段，宝宝对各种营养的需求相对较高，星飞帆三段奶粉可以保证日常所需的新鲜营养。

牵手国际巨星章子怡提升国际化形象 发力国际化

2018年2月，国际巨星章子怡正式成为飞鹤奶粉的品牌代言人，这位演员、制片人、“戏演得很行，妈妈做得更行”的国际巨星，缘于对品质的匠心、对事业的野心、对中国宝宝的爱心，情牵飞鹤。这一举动也利于提升飞鹤品牌的国际化形象，进而影响更广泛的人群，让更适合中国宝宝体质的理念成为首选认知。

除与国际巨星合作提升国际化形象外，据了解，飞鹤也在发力国际化，目前已在加拿大金斯顿投资建设了奶粉生产工厂。工厂投运后将成为北美唯一的山羊奶粉生产基地。

多重惊喜好礼 尽享飞鹤天猫双十一狂欢节

此次飞鹤天猫双十一狂欢节，正值飞鹤天猫双十一十周年。在这个“购物狂欢”的节日里，飞鹤携超级好礼回馈广大消费者，希望消费者抢购到适合中国宝宝体质的奶粉，让宝宝健康舒适的成长。

在飞鹤天猫官方旗舰店，狂欢盛典抢鲜购！5000张猫超卡限时抢，每满400减50上不封顶。更有五重好礼送不停，dyson空气风扇、ipad、小龙哈彼自行车、luna fofo洁面仪、儿童秋千滑梯套装、养生壶、gaba大米、棉柔透爽纸尿裤……，多重惊喜好礼，尽在飞鹤天猫双十一狂欢节。

更适合中国宝宝体质的飞鹤天猫双十一点亮仪式已开启，更多精彩，让我们共同期待。

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日前，由上海家化旗下启初品牌总冠名的“启初?世界插画大展-安徒生终身成就奖50周年展”在上海静安雕塑公园艺术中心隆重开幕，上海家化董事长兼ceo张东方女士现身活动现场，与在场来宾共同完成插画拼图，象征为期三个月的大展正式启幕。今年，上海家化在“品牌驱动”方针的指导下，对品牌建设进行大力投入。

上海家化对婴幼儿市场十分重视，在去年结束与花王的合作之后，随即又引入代理了英国婴童品牌tommee tippee。

这个来自英伦的品牌来头不小，是目前英国市场份额第一的全球性婴幼儿喂哺高端品牌，其产品横跨喂哺、安抚和尿布清洁三大品类，并且在新生宝宝喂哺、幼儿喂哺、喂哺辅助用品等细分市场都有优异的表现，在英国占据了超过50%的市场份额。

此外，tommee tippee拥有众多赢得国际大奖的专利设计。截止到2016年，tommee tippee已经连续6年获得英国超级品牌大奖，与microsoft、coca cola、nike以及google齐名。“我们有信心在母婴品类里把这个品牌做到市场前三。”张东方透露。

正如之前规划的，今年上海家化的重中之重是加强自有品牌建设。从最新公布的一季度报告来看，这些自有品牌的收入增长近15%，这相当于行业同期平均增长的两倍。对于品牌宣传来说，请明星是个好的选择，好的代言不仅能够提升曝光量，还能够带货。

上海家化旗下佰草集品牌日前宣布签约刘涛作为品牌历史上首位代言人，上海家化想要在今年提升佰草集定位，推出 “凝”和“御”这两个系列，剑指高端市场，瞄准轻熟女消费。相对于那些小花，东方美+国际范，口碑和气质与品牌吻合，成为代言人也是水到渠成的事。

占到国内花露水市场70%的六神则选择签约华晨宇。六神品牌方的新营销是聚焦90后消费群体，推进产品年轻化。华晨宇不仅拥有时尚的外表，也具有不凡的音乐品格和燃爆全场的爆发力，在年轻消费群体中有广泛的号召力和超高人气，所以六神签约了华晨宇，这也使得华晨宇成为了六神历史上首位90后男性代言人，在粉丝、消费者群体中均引发了广泛讨论。

对于这位90后歌手，张东方认为他是个非常有才的人，“目前华晨宇在为我们写一首新歌。出来以后，你们就会觉得我们的六神变得非常不一样。”

不仅如此，为了引起年轻人的关注，六神还将在夏季推出一套“90后青春限量版花露水”。这款产品将突破花露水经典绿瓶的形象，针对四种不同的年轻圈层，推出四款风格迥异的花露水：“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”。

最后，据张东方透露，本土高端品牌“双妹”预计将于2017年下半年正式回归市场。“依旧是定位奢侈品，而且基因不变是老上海风情。” “双妹”作为国内首个本土高端化妆品品牌，曾被寄于厚望，但因各种原因近几年鲜少被家化提及，让我们敬请期待强势回归的“双妹”大放光彩。

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