微波炉能效标准实施在即 美的九大措施积极响应

日前，微波炉行业能效等级国家标准《gb 24849-2010 家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》正式发布，并预计于2010年12月1日正式实施。作为全球最大的微波炉生产商之一，美的微波炉在产品研发以及营销推广方面制定了九大措施，以响应国家节能减排的号召，并进一步提高产品能效水平。目前美的推出的变频蒸立方微波炉产品全部达到能效标准2级以上，其中代表行业先进水平的x5以64%的值成为超1级能效产品。

研产环节 五大措施提高产品能效水平

据了解，早在能效标准出台之前，美的就已经着手进行微波炉节能技术的研发，并率先将高端大家电应用的变频技术搭载到微波炉产品上，能效表现非常优异。此次，针对国家效标准出台，美的再次率先出击，严抓产品研发、生产各个环节，制定五项基本措施以确保产品能效达到国家标准。

针对现有的微波炉产品，美的专门成立了“能效标准应对小组”，调集100余名专业工程师，对现有型号产品进行改良，使其全部达到能效标准要求；在产品设计方面，美的广泛采用纳米银内胆等节能材料，很大程度上减少了热量流失，进一步提升能效值；在技术创新方面，美的持续加大变频微波炉产品的开发力度，并在今年推出x5、x3和c7三款变频微波炉新品，能效值达到1级，其中x5更达到了超1级能效水平；在供应商环节，美的将能效标准作为所有供应商的考核指标之一，并积极向供应商宣传、贯彻能效标准；而在新品研发环节，美的正式引入了能效标准评估指标，新品必须达到能效标准三级以上，才可以立项开发，这也从根本上确立了美的微波炉未来产品研发的原则和方向。

营销环节，四大措施推动节能产品普及

在狠抓研发生产的同时，美的还深刻地认识到，相对于大家电能效标准的广泛普及，小家电的相关能效标准对于大多数人来说还很陌生，无论对于消费者还是自身的客服系统，都需要对新标准有一个理解和接受的过程。为此，美的在营销方面也制订了四项措施以应对未来产业结构的变更。

第一项措施，在营销体系内宣传、贯彻能效标准，使全员对能效标准的内容有一个初步的认识，并且理解能效标准对社会和消费者的重要价值。在此基础上，学会向消费者推荐不同能效标准的产品，做好产品切换工作。第二项措施，开展消费需求研究，了解消费者对能效标准和节能产品的理解情况，更加有效地指导产品研发以及相关沟通、传播策略的制定。第三项措施，与消费者沟通执行方面，做出相应规划。第四项措施，对客户服务体系进行系统的技术培训，确保能够及时解决消费者使用过程中遇到的问题。

经过一系列战略部署以及相关措施的顺利执行，美的微波炉在新标准的贯彻和实施方面成效显著。美的微波炉电器事业部负责人表示，微波炉能效标准实施，将推动行业进行产品升级、技术升级，有利于行业整体价值提升，进一步提升国内企业的国际市场竞争力；对社会而言，既有利于消费者节省使用成本，也有利于节能减排，因此，整个行业都在采取切实有效的措施，积极响应。

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同比增长30%，每两秒钟即售出一台

辞去牛年旧岁，迎来虎年新春。元旦至春节期间，美的微波炉隆重推出的“五虎贺新春，健康蒸立方”大型优惠促销活动，活动一经推出即受到广大消费者的热烈欢迎，元旦三天，美的微波炉大卖15万台，销售同比增长30%，迎来虎年开门红！

据悉，美的微波炉这次元春促销从2009年12月20日至2010年2月21日，针对人群包括旧家电换购人群、新婚夫妇、新生儿夫妇、团购人群等，五款贺岁微波炉借虎年之势闪亮登场，为消费者呈现一道丰富实惠的岁末让利大餐。

作为让利活动的五大主角，此次美的推出的五款贺岁微波炉自然成为消费者关注的焦点。美的“五虎上将”分别为“健康虎”、“幸福虎”、“吉祥虎”、“如意虎”、“发财虎”，以贺岁的产品名，寄托新年祝福的寓意。

“五虎”秉承美的微波炉时尚美观、使用方便、操控智能、烹饪食物口感好的几大特点，同时又各具特色。“健康虎”采用高温蒸和纳米银技术，蒸熟食物更快捷，同时做到营养不流失，杀菌除味更安心；“幸福虎”运用黑晶全幅大平板，设有9味智能美食菜单、4味西式点心菜单、4味专有养颜瘦身菜单、4味“宝宝专家”菜单，全方位打造美食天地；“吉祥虎”运用湿度感应智能芯，蒸烤翻热一步到位，更有爱心3秒延时启动，保护微波炉“心脏”常用常新；“如意虎”节能省电，更集光波、微波、蒸汽三大性能于一身；“发财虎”具备多种蒸汽模式，同时外型美观，颇具中国风。

元旦三天，美的微波炉全国市场捷报频传，北京、上海、广州、南京等重点市场甚至因产品旺销而出现元旦首日缺货的情况。

虎年元旦促销，美的微波炉完成总销量15万台，同比增长30%，平均每分钟卖出美的微波炉35台，每两秒钟即有一台美的微波炉被消费者抱回家！美的微波炉元旦旺销，再一次充分体现出消费者对美的微波炉的喜爱及品质的认可，也为美的微波电器打响了虎年第一炮。

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时至岁末，正是家电热销黄金期，记者在走访各大卖场时发现，不少企业都纷纷让利，打起了节日促销牌。其中美的微波炉推出的“五虎齐贺春，健康蒸立方”元春促销活动，购买指定“五虎上将”蒸立方微波炉就可享受超低价和三重好礼，物超所值，非常实惠。

据悉，“五虎贺春”活动从2009年12月20日就已经开始，将持续到2010年2月21日。在此期间参加活动的消费者，不仅可以享受微波炉“五虎上将”的超值精品体验，更有三重优惠。第一重，任何消费者购买指定五款机型就可以享受到“促销价”和“促销礼包”；第二重，特定消费者可在促销价的基础上享受再折100元的优惠，并有“新春赠品”相送；第三重，任何消费者购买其中四款机型，还可获赠小巧实用的“美的蒸蛋器”。

美的微波炉负责人告诉记者，可以享受第二重礼的消费者主要包括四个群体：以旧换新的消费者；携带2009年1月1日后的结婚证或准生证、出生证的新婚夫妇或新生儿父母；集合三人或三人以上在微波炉淘宝官方店或终端卖场购物的团购客户；凭美的微波炉报花广告优惠券或在美的官网下载电子优惠券的消费者。

而且，美的除了在家电连锁、国超系统、百货卖场等传统渠道开展此活动之外，又开辟了电视购物及网络购物等新渠道，让消费者可以通过多种方式、多种渠道轻松获得优惠。

蒸立方是美的微波炉09年推出的高端微波炉，在技术上创新高温蒸，集合多种蒸汽功能，并熟练运用纳米银技术，既保留食物的营养美味，有杀菌消毒保护消费者的饮食健康。作为高端产品，外观、造型等方面又充分满足消费者对品质生活的需求。一经上市，就销量不俗，去年就销售了10万台，仅国庆8天就卖出了1万多台，平均每分钟2.6台。

为了让更多的消费者感受蒸立方“营养的立方、科技的立方、关爱的立方”，美的在此次元旦春节促销活动中，精选出五款蒸立方，分别命名为“健康虎”、“幸福虎”、“吉祥虎”、“如意虎”、“发财虎”，简称“五虎上将”，通过寄予美好寓意，迎接虎年的到来。

据了解，此次“五虎齐贺春，健康蒸立方”活动推出以来，得到消费者们积极参与。“从活动举办之日起，每天都有不少顾客前来咨询，并通过拿结婚证、准生证、优惠券、报花等多种方式参与购买优惠活动。本次活动还延续之前的以旧换新活动，低价换购还有赠品，也吸引不少前来换购的顾客。预计今年春节期间，将持续国庆热销的场面，销售成绩将会有更大的突破”，美的销售负责人告诉记者。

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4月3日，美的微波炉在南京举行发布会，其总裁朱凤涛宣布，将把“蒸立方”打造成为美的微波炉旗下的高端副品牌，同时，发布了以x5、x3、c7为代表的变频蒸立方微波炉高端产品。业内人士认为，同时推出高端品牌和高端产品，美的微波炉的“双高战略”已经非常明晰。

出席会议的中国家电协会秘书长徐东生表示，“双高战略”是美的微波炉自身的一次里程碑式跨越，也是整个微波炉行业的一次提升。它也开创了小家电推高端品牌的先河，具有标杆性意义。

微波炉需求变化 主导在健康营养

微波炉作为20世纪最伟大的世界百项发明之一，凭借着快速便捷等优势被西方社会誉为厨房革命的标志产品。从上个世纪九十年代起，微波炉逐渐走进我国的普通家庭，据调查，微波炉在一线城市的普及率已经高达95%，使用率更高达100%，但是以微波炉为烹饪炊具的比例不到40%，微波炉在家庭中的使用价值完全没有充分发挥出来，这成了微波炉企业及行业的尴尬。

业内人士分析认为，微波炉使用价值未充分发挥，导致了微波炉市场需求增长乏力，使中国微波炉市场发展触顶。造成这种困境的原因，一方面，由于微波炉长期以来围绕着低价做文章，忽略了技术创新和发展，产品一直处于低价、低附加值的水平。但是，随着我国居民收入的增加，社会消费必然升级，消费者追求高品质、高技术含量、高使用价值的产品，进入“趋优消费”阶段。消费者对高效低碳、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈明显，低价格、低价值产品已经不合时宜。

另一方面，较之产品价格，消费者更看重烹饪炊具带来的营养、美味等价值。但是，简单加热、烧烤等功能，导致水分流失，食物干燥，口感不好，无法满足消费者的需求。

如何满足消费者当前的需求？成为微波炉行业思考的方向。

高端品牌 高端产品 美的微波炉定义行业“双高”

4月3日正式向各界宣布持续走高端发展路线，持续打造蒸立方这一高端副品牌。与此同时，美的还推出了x5、c7、x3系列变频蒸立方高端微波炉，其中x5的定价为10000元，为微波炉行业重新设定了价值标尺。

对任何产业来说，高端品牌并非是简单的形象塑造，更需要产品技术和品质的提升、飞跃，为消费者提供更多附加值以及心理优越感。09年美的试水300度高温蒸立方微波炉，无论是在工艺上、营养健康的烹饪方式上，还是产品的定位上，都充分满足了“高收入、高学历、高品位”人群的需求，并如期所愿大获成功。

针对上述“三高”人群担心“高血压、高血脂、高血糖”症状的心理需求，美的今年又研发推出了变频蒸立方微波炉，以350度高温蒸气，达到“脱脂减盐”的效果，来满足他们对营养烹饪方式的需求，用高端奢华品质来衬托他们的身份。“奢华，是一个特殊群体的情结。从豪车到名表，从高端大家电到高端小家电，精英人群都有显性的需要。而以x5为代表的高端产品的推出，就是要满足这一群体的需求。我们的x5产品，也将与宝马、奔驰一样，成为高品质生活的象征。”朱凤涛表示。

长期积累 美的率先打出高端牌

美的微波炉主导高端市场并非偶然，依托雄厚的资本和强大的研发团队，美的微波炉拥有领先的技术优势，并持续引领技术创新。早在04年，就率先研发出“蒸功能”微波炉，一经推出就深受消费者喜爱，并成为其他品牌的模仿对象；09年，美的又启用了高端副品牌“蒸立方”，立足高端消费群，为微波炉用户提供营养、美味、健康的烹饪方式。据了解，2009年全年销售微波炉2100万台，销售小烤箱、大烤箱等产品近300万台，整体销售金额达到65亿元，经营规模上升到一个新的高度。依据海关提供的出口数据，美的微波炉出口金额超过5亿美元，是行业唯一超5亿美元的企业。

在市场营销方面，美的微波炉同样位居行业前茅。凭借不容置疑的品质管理优势，美的微波电器一举荣获“2009年全国质量奖”，从而成为行业唯一获此殊荣的微波炉制造企业。与此同时，针对“蒸立方”的高端定位，美的微波炉特别在冠军代言之后，邀请国际巨星巩俐代言，并在中央电视台等多家强势媒体推广，使得微波蒸的概念深入人心。

“积土成山，风雨兴焉；积水成渊，蛟龙生焉”。可以说，正是处处领先、项项争优的进取精神与创新意识，使得美的微波炉领跑行业高端。

“双高战略”创领小家电发展新模式

打造高端品牌、推出高端产品，美的开创了微波炉乃至小家电领域之先河。

资深家电专家刘荷清表示，随着产业的转移，家电逐渐形成了研发、制造的新高点，竞争的主导也发生了变化，寻求价值、提升技术创新，成为主流企业的主导发展方向，产业结构逐渐从中低端向中高端位移。就目前的微波炉市场格局来看，品牌高度决定了发展速度，品牌的影响力决定了市场的渗透力。美的打造蒸立方高端品牌，推万元微波炉产品，将改写行业竞争模式，为微波炉以及小家电行业的发展指引了新模式。

徐东生表示，美的微波炉这一举动，将给微波炉以及小家电行业带来可喜变化。其一，在变频、高温蒸等创新技术的带动下，整个微波炉行业也将迈上一个新台阶。微波炉产品已经从单一的加热功能走向多元化、复合化；并且随着功能的不断丰富，微波炉将逐渐从边缘化厨电成为厨房中的核心炊具，其市场空间也将得到进一步扩容。其二，变频在微波炉的应用开启小家电变频风气之先，将进一步提升小家电的环保节能水平。

查询发布会信息，请点击：http://wbdq.midea.com.cn/2010/wbl/conference/index.html

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